Wat zijn SERP's (Search Engine Results Pages)?
SERP's (Search Engine Results Pages) zijn de pagina's die door een zoekmachine worden weergegeven als antwoord op de zoekopdracht van een gebruiker. De resultaten op de SERP's van Google kunnen worden onderverdeeld in twee hoofdtypen: betaalde resultaten en organische resultaten.
- Betaalde resultaten (advertenties) verschijnen bovenaan en onderaan de SERP om meer aandacht van zoekers te trekken.
- Organische resultaten worden bepaald door het algoritme van de zoekmachine, dat verschillende factoren evalueert om de relevantie en kwaliteit van webpagina's te bepalen.
De huidige Google SERP bevat meer dan de traditionele tien "blauwe link" zoekresultaten. Enkele van Google's SERP-functies zijn kennispanelen, Featured Snippets, afbeeldingspakketten, winkelresultaten, kaarten en meer.
Waarom zijn SERP's belangrijk?
Ranking op SERP's, vooral op de eerste pagina, is cruciaal om organisch zoekverkeer naar je site te leiden. Hoewel betalen voor advertentieplaatsingen snel resultaat kan opleveren, is optimaliseren voor organische zoekopdrachten duurzamer op de lange termijn omdat het geen voortdurende financiële investering vereist.
Voor de meeste branches is organisch zoekverkeer zeer gekwalificeerd omdat de resultaten relevant zijn voor de zoekintentie en zoekopdracht van de gebruiker. Bovendien bieden SERP's gebruikers een gestructureerde en gerangschikte lijst met resultaten die het best aan hun behoeften voldoen.
Hoe je je pagina's op SERP's krijgt
1. Zorg ervoor dat uw website Crawlable en Indexable is
Uw website moet zichtbaar en toegankelijk zijn voor zoekmachines om op de SERP's te verschijnen. Zoekmachines ontdekken uw inhoud door te crawlen en te indexeren. Crawlen houdt in dat zoekmachines robots (crawlers of spiders) inzetten om het internet af te speuren naar nieuwe en bijgewerkte inhoud. Indexeren houdt in het opslaan en organiseren van de inhoud die is gecrawld en in aanmerking komt om te worden gerangschikt.
Om ervoor te zorgen dat uw inhoud kan worden gecrawld en geïndexeerd, gebruikt u Google Search Console. Met deze tool kunt u sitemaps van uw website indienen en controleren op crawl- of indexeringsproblemen.
2. SEO-inhoud creëren
SEO-inhoud wordt speciaal gemaakt om goed te scoren op SERP's. De beste aanpak voor het maken van SEO-inhoud is om onderwerpen aan te pakken waar zoekers actief naar zoeken en er tegelijkertijd voor te zorgen dat de inhoud van hoge kwaliteit is, wat zowel de zoekmachine als de eindgebruiker ten goede komt.
Als je dit effectief uitvoert, kun je een feedbacklus creëren die bijdraagt aan hogere rankings voor je inhoud. Als zoekers waarde hechten aan uw inhoud, zullen ze eerder op uw pagina blijven, extra pagina's verkennen en zoekmachines laten weten dat uw inhoud van hoge kwaliteit is. Dit zorgt er op zijn beurt voor dat je inhoud hoger scoort, wat leidt tot een betere zichtbaarheid en doorklikratio's van gebruikers.
3. Volg On-Page SEO Best Practices
On-page SEO omvat het optimaliseren van de webpagina zelf om de rankings te verbeteren. De belangrijkste on-page SEO-tactieken zijn onder andere:
- Trefwoordonderzoek: Identificeer relevante trefwoorden en plaats ze strategisch in de title-tag, H1 heading-tags, URL en meta description.
- Afbeelding optimaliseren: Voeg beschrijvende alt-tekst en bestandsnamen voor afbeeldingen toe om zoekmachines te helpen de inhoud te begrijpen en te rangschikken. Comprimeer afbeeldingen om ervoor te zorgen dat ze uw site niet vertragen.
- Intern linken: Gebruik interne links vanaf andere relevante pagina's op uw site om het belang van specifieke pagina's aan zoekmachines duidelijk te maken.
4. Backlinks krijgen
Backlinks, of externe links, zijn links van andere websites die naar uw site verwijzen. Zoekmachines beschouwen backlinks als een blijk van vertrouwen in uw inhoud en gebruiken ze als signaal om uw site hoger te ranken.
Gebruik methoden zoals gastbloggen, contact leggen met beïnvloeders in de branche en het creëren van waardevolle, linkbare inhoud zoals infographics of onderzoeksgegevens om backlinks te verkrijgen. De kwaliteit van de site die de backlink levert is cruciaal. Sites met een hoge autoriteit stimuleren je ranking meer dan sites met een lage autoriteit.
5. Adverteren op Google Zoeken
Het bereiken van organische posities op SERP's is een duurzame strategie, maar het kan tijd kosten. In sommige gevallen kan adverteren op Google direct klikken op de SERP's genereren. Dit is vooral nuttig in sterk concurrerende sectoren of voor inhoud die gericht is op gebruikers met een hoge aankoopintentie, zoals productpagina's of landingspagina's voor webinars.
Adverteren op SERP's kan je SEO-inspanningen aanvullen door je zichtbaarheid te vergroten en relevant verkeer aan te trekken, vooral voor inhoud met een sterk conversiepotentieel.
Samengevat, hoewel organische rankings ideaal zijn, kan adverteren op Google Search je SEO-strategie verbeteren, vooral in concurrerende markten of voor specifieke inhoud met een hoge conversie.
