Wat is lokale zoekmarketing?
Lokale zoekmarketing is het proces van het verbeteren van de online zichtbaarheid van een lokaal bedrijf. Een lokaal bedrijf is een bedrijf dat zijn klanten persoonlijk bedient, hetzij in een winkel of binnen een servicegebied waar ze naar klanten reizen.
Waarom is lokale zoekmarketing belangrijk?
Lokale zoekmarketing is cruciaal omdat uw klanten vrijwel zeker online zoeken naar wat u aanbiedt. De volgende statistieken bevestigen dit:
- 30% van alle mobiele zoekopdrachten zijn gerelateerd aan locatie.
- "Waar te koop" + "bij mij in de buurt" mobiele zoekopdrachten zijn met meer dan 200% gegroeid van 2017-2019.
- Mobiele zoekopdrachten naar "winkel open bij mij in de buurt" zijn van 2017-2019 met meer dan 250% gegroeid.
Mensen die deze zoekopdrachten uitvoeren, zijn niet alleen aan het windowshoppen. Ze zijn vaak op zoek naar een aankoop. Sterker nog:
- 76% van de mensen die hun smartphone gebruiken om iets in de buurt te zoeken, bezoekt binnen een dag een bedrijf.
- 28% van de zoekopdrachten naar iets in de buurt eindigt in een aankoop.
Beste praktijken voor lokale zoekmarketing
Om te profiteren van lokale zoekmarketing is het belangrijk om best practices te implementeren. Hier zijn een paar belangrijke stappen om je op weg te helpen:
1. Doe lokaal trefwoordonderzoek
Lokaal zoekwoordenonderzoek helpt je te begrijpen welke termen en zinnen mensen gebruiken bij het zoeken naar jouw diensten. Begin met brainstormen en schrijf alle diensten op die u aanbiedt. Gebruik een keyword research tool zoals Keywords Explorer om de populariteit van deze diensten te peilen.
Stappen:
- Voer je diensten in een zoekwoordenonderzoekstool in.
- Analyseer de zoekvolumes (merk op dat dit nationale volumes zullen zijn).
- Controleer op gerelateerde services met het rapport Overeenkomende termen.
Voorbeeld:Als je zoekt naar "boiler installatie" in het Verenigd Koninkrijk, vind je misschien gerelateerde trefwoorden zoals:
- installatie combiketel
- installatie gasketel
- elektrische boiler installatie
Maak landingspagina's voor deze services om je kansen te vergroten om in relevante zoekresultaten te verschijnen.
2. Uw Google Bedrijfsvermelding optimaliseren
Een Google Bedrijfsvermelding is essentieel om te worden weergegeven in Google Maps en de resultaten van het lokale zoekpakket in Google.
Stappen:
- Bezoek Google Mijn bedrijf.
- Klik op de knop "Nu beheren".
- Voer je bedrijfsnaam en adres in en controleer je bedrijf.
- Vul alle informatie nauwkeurig in, inclusief contactgegevens, werktijden en echte foto's van je locatie.
3. Zorg voor relevante citaties
Citaties zijn online vermeldingen van de NAP-informatie (naam, adres, telefoonnummer) van uw bedrijf. Ze helpen Google om de legitimiteit van uw bedrijf te verifiëren.
Stappen:
- Dien je NAP in bij grote gegevensaggregators zoals Data Axle, Localeze en Foursquare.
- Vermeld je bedrijf op belangrijke citatiebronnen zoals Yelp, Gouden Gids, Bing Places, Facebook en Apple Maps.
- Meld je aan bij lokale en branchespecifieke websites en directories.
- Zoek naar ongestructureerde citatiemogelijkheden door backlinks van je concurrenten te onderzoeken met tools zoals Site Explorer.
4. Bied op lucratieve zoekwoorden
Betaalde zoekopdrachten kunnen je helpen om bovenaan in Google te verschijnen voor specifieke lokale zoekopdrachten.
Stappen:
- Identificeer trefwoorden die verband houden met je diensten.
- Plaats biedingen op deze zoekwoorden in Google Ads.
- Maak aansprekende advertentieteksten.
- Houd je biedingen bij en pas ze aan op basis van prestaties.
Voorbeeld:een loodgieter in New York kan bieden op termen als "loodgieter in new york" of "loodgieter in new york".
FAQs
Hoe kun je je organische lokale zoekresultaten bijhouden?
Gebruik een rank tracking tool zoals Rank Tracker om uw trefwoord rankings per land, staat, stad en postcode te controleren.
Door deze best practices te volgen, kun je de zichtbaarheid van je lokale bedrijf online verbeteren, meer klanten aantrekken en je kansen vergroten om zoekopdrachten om te zetten in verkopen.
