Wat is trefwoordkanibalisatie?
Trefwoordkannibalisatie vindt plaats wanneer twee of meer pagina's op uw website scoren voor dezelfde zoekopdracht en op zo'n manier concurreren dat het uw totale organische verkeer schaadt. Meestal is dit het resultaat van het bewust targeten van dezelfde zoekwoorden met verschillende pagina's of van het maken van pagina's met een grote thematische overlap en vergelijkbare zoekintentie.
Moet u zich zorgen maken over trefwoordkanibalisatie?
Hoewel kannibalisatie meestal inhoudt dat een pagina het verkeer "opeet" dat een andere pagina zou kunnen krijgen van hetzelfde trefwoord, is dit alleen echt een probleem als je meer organisch verkeer zou kunnen krijgen als een van die pagina's niet zou bestaan.
Op Ranktracker staan we op plek #1 en #2 voor de zoekterm "YouTube-zoektermen" met twee verschillende pagina's.
De ene is een blogpost met populaire YouTube zoektermen. De andere is de pagina voor onze YouTube Keyword Tool.
Als je kijkt naar het verkeer dat beide pagina's krijgen, is het duidelijk dat het krijgen van organisch zoekverkeer van dit trefwoord naar twee verschillende pagina's heel goed werkt voor ons. We willen deze kannibalisatie niet oplossen.
De reden? Beide pagina's hebben zeer verschillende zoekintenties. De eerste beantwoordt de vraag "Wat zijn de topzoekopdrachten op YouTube?", terwijl de tweede een YouTube-tool voor trefwoordonderzoek biedt voor mensen die daarnaar op zoek zijn.
Bovendien kan de "kannibaliserende" pagina ranken voor tientallen, zo niet honderden andere zoekwoorden waar de andere pagina niet voor zou ranken, en dus zou het verwijderen of samenvoegen van een van deze pagina's een daling in verkeer veroorzaken.
Keyword kannibalisatie moet alleen worden aangepakt wanneer zeer vergelijkbare pagina's concurreren om te ranken voor hetzelfde zoekwoord en wanneer het oplossen van deze "kannibalisatie" je rankings kan verbeteren.
Hoe kannibalisatieproblemen vinden
Zoek om kannibalisatieproblemen te vinden naar pagina's die aan dezelfde of vergelijkbare zoekintentie voldoen en die voor dezelfde zoekwoorden scoren (zelfs als ze niet op pagina 1 staan).
Ranktracker biedt een gemakkelijke manier om dit te doen via zijn Site Explorer:
- Voer uw domein in de Site Explorer in.
- Ga naar het rapport "Organische zoekwoorden" in de linker zijbalk.
- Schakel de optie "Alleen meerdere URL's" in het rapport in.
Hoe zoekwoord kannibalisatie repareren
Zodra je hebt vastgesteld welke pagina's op je site op dezelfde zoekwoorden scoren op een manier die je organische verkeer schaadt, kun je de pagina's samenvoegen of er een of meer verwijderen.
Door dit te doen, stuur je het link-sap van zowel externe als interne links naar één pagina in plaats van het te verdunnen. Als je pagina's samenvoegt, creëer je ook een sterker stuk inhoud dat waarschijnlijk hoger zal ranken en meer verkeer zal opleveren dan de concurrerende pagina's samen.
Concurrerende pagina's samenvoegen
Als je verschillende pagina's hebt met waardevolle informatie over hetzelfde onderwerp, die aan dezelfde zoekintentie voldoen en die voor hetzelfde trefwoord of dezelfde trefwoorden scoren, is het een goed idee om ze allemaal samen te voegen tot één pagina. Zo doe je dat:
Consolideer eerst de informatie van alle pagina's in een nieuw stuk content en publiceer dat stuk content vervolgens op de URL van de best presterende pagina. Om te bepalen welke URL dat is, kijkt u naar:
- Welke van de concurrerende pagina's scoort het hoogst in Google
- Welke van de concurrerende pagina's heeft het hoogste aantal waardevolle backlinks?
Verwijder vervolgens de andere pagina's en stuur ze door naar de nieuwe, bijgewerkte URL. Je moet ook alle interne links bijwerken die naar de nu verwijderde pagina's verwijzen.
Pagina's verwijderen
Als een van de concurrerende pagina's volledig verouderd is of slechts dunne inhoud met weinig waarde bevat, kun je die pagina verwijderen en omleiden naar de nieuwere en/of betere pagina.
Herstel niet wat niet kapot is
De term "kannibalisatie van zoekwoorden" is misleidend omdat het een negatieve connotatie heeft, maar het is niet altijd slecht wanneer twee pagina's voor hetzelfde zoekwoord scoren. Zoals we hierboven hebben laten zien met ons voorbeeld van "YouTube-zoektermen", kan het zelfs gunstig zijn.
Controleer of u meerdere URL's hebt die voor dezelfde zoekterm worden weergegeven, maar evalueer ook of dit een probleem is. Als de twee "concurrerende" pagina's aan een verschillende zoekintentie voldoen, is dat waarschijnlijk niet het geval.
Kannibalisatie is alleen een probleem als het je algehele organische prestaties negatief beïnvloedt. Als dat niet zo is, is er niets aan te doen.
Voor meer details over zoekwoordkanibalisatie kunt u de gids van Ranktracker bekijken.
