Wat is Google Possum?
Google Possum is de bijnaam die de lokale zoekgemeenschap heeft gegeven aan de algoritme-update die Google begin september 2016 heeft uitgebracht. Deze update was voornamelijk gericht op lokale zoekresultaten en was bedoeld om de welig tierende spam in Google Maps en Local Finder tegen te gaan.
Doel van Google Possum
Het belangrijkste doel van de Google Possum-update was het verbeteren van de kwaliteit van lokale zoekresultaten door spammy listings eruit te filteren en gebruikers nauwkeurigere, relevantere resultaten te bieden. Het introduceerde verschillende wijzigingen in de manier waarop lokale zoekresultaten worden gerangschikt en weergegeven.
Belangrijkste wijzigingen geïntroduceerd door Google Possum
- Adresfiltering: Een van de belangrijkste veranderingen was het filteren van vermeldingen op basis van hun fysieke adres. Bedrijven met vergelijkbare adressen, zoals bedrijven in hetzelfde gebouw, kregen meer variatie in de zoekresultaten, waardoor redundantie werd verminderd.
- Nabijheid tot zoeker: De update gaf meer gewicht aan de locatie van de zoeker. Bedrijven dichter bij de zoeker kregen een prominentere plaats in de lokale zoekresultaten, waardoor de resultaten relevanter werden op basis van geografische nabijheid.
- Verhoogde diversiteit: Door dubbele vermeldingen en bedrijven met vergelijkbare adressen eruit te filteren, verhoogde Possum de diversiteit van de lokale zoekresultaten. Hierdoor konden meer bedrijven verschijnen in de zoekresultaten, vooral bedrijven die iets buiten de directe stadsgrenzen lagen.
- Variaties in trefwoorden en locaties: Het algoritme maakte lokale zoekresultaten gevoeliger voor kleine variaties in zoekopdrachten. Dit betekent dat kleine veranderingen in trefwoorden of locaties andere zoekresultaten kunnen opleveren, waardoor een breder scala aan relevante opties wordt geboden.
Invloed op lokale SEO
Google Possum had verschillende gevolgen voor lokale SEO:
- Verbeterde kwaliteit: Door spam en overbodige vermeldingen eruit te filteren, verbeterde de kwaliteit van lokale zoekresultaten, waardoor gebruikers nauwkeurigere en nuttigere informatie kregen.
- Grotere concurrentie: Bedrijven buiten het directe stadscentrum hadden een grotere kans om te verschijnen in de lokale zoekresultaten, waardoor de concurrentie en zichtbaarheid voor een breder scala aan bedrijven toenam.
- Locatiespecifieke SEO: De update benadrukte het belang van locatie-specifieke SEO-strategieën. Bedrijven moesten hun vermeldingen en inhoud optimaliseren voor lokale zoektermen en zorgen voor nauwkeurige, consistente adresinformatie.
- Veranderingen in de gaten houden: SEO-professionals moesten beter letten op veranderingen in lokale zoekresultaten, omdat kleine variaties in zoekopdrachten tot andere resultaten konden leiden.
Conclusie
Google Possum was een belangrijke update gericht op het verbeteren van de kwaliteit van lokale zoekresultaten door spam te bestrijden en de diversiteit van vermeldingen te vergroten. Het benadrukte het belang van nauwkeurige locatiegegevens en nabijheid in lokale SEO en moedigde bedrijven aan om meer verfijnde en locatie-specifieke SEO-strategieën te gebruiken.
