Wat is Gated Content?
Gated content is online materiaal waarvoor gebruikers een formulier moeten invullen of zich moeten registreren voor een account om toegang te krijgen. Het formulier vraagt gebruikers meestal om hun naam en e-mailadres. Sommige gated content wordt achter een paywall geplaatst.
Gated content is meestal meer premium of exclusief omdat het gebruikers vraagt om waardevolle informatie te ruilen in ruil voor toegang.
Een van de meest voorkomende soorten gated content is een lead magnet. In het onderstaande voorbeeld geeft Hubspot een downloadbare gids in ruil voor informatie over de lead.
Een andere vorm van gated content is een paywall, waarbij gebruikers niet verder kunnen lezen totdat ze een betaling hebben gedaan. Betaalde inhoud is gebruikelijk voor nieuwssites.
Waarom is Gated Content belangrijk?
Gated content is een effectieve manier om gekwalificeerde leads te genereren. Terwijl gebruikers toegang kunnen krijgen tot niet-afgeschermde inhoud en meteen je site verlaten, kun je met afgeschermde inhoud waardevolle informatie over hen verzamelen.
Sommige websites vertrouwen op gated content als primair middel om geld te verdienen, vooral platformen met abonnementen.
Een van de grootste nadelen van gated content is echter dat het SEO lastig maakt. Zoekmachines zoals Google vertrouwen erop dat ze inhoud kunnen zien (of crawlen) om deze te indexeren en te rangschikken. Als Google niet dezelfde inhoud kan zien als websitebezoekers, kunnen ze dit interpreteren als cloaking en je site een spamboete geven.
Het is moeilijk om gated content te hebben die leads genereert en ook veel organisch zoekverkeer krijgt. Je kunt nog steeds gated content laten ranken, maar begrijp dat je compromissen moet sluiten.
Hoe Gated Content te ranken in Google
-
Plaats een samenvatting: Help Google te zien waar je gated content over gaat door een samenvatting te plaatsen. Op deze manier hoef je niet alles weg te geven, maar kun je zoekmachines en bezoekers laten zien wat er achter de poort zit. Optimaliseer de samenvatting met relevante zoekwoorden en zorg ervoor dat andere delen van de inhoud op de pagina, zoals de paginatitel, beschrijving en URL, ook zijn geoptimaliseerd.
-
Volg de aanbevelingen van Google over Flexible Sampling: Met Flexibele Sampling kunnen gebruikers een bepaald aantal artikelen gratis bekijken voordat ze een betaalmuur tegenkomen. Google raadt aan om lezers 6-10 artikelen per maand te laten openen voordat ze worden geblokkeerd met een login of betaling.
-
Geef gated content aan met gestructureerde gegevens: Om ervoor te zorgen dat Google gated content niet verwart met cloaking, voegt u specifieke gestructureerde gegevens toe aan uw site. Dit helpt Google om de aard van uw inhoud te begrijpen.
-
Gebruik de "noarchive" Robots metatag op gated content: Voorkom dat mensen de betaalmuur omzeilen door naar versies van pagina's op Google in de cache te gaan door een "noarchive" metatag voor robots toe te voegen aan de pagina's met de gated content.
FAQs
Wat is het verschil tussen een lead magnet en gated content?
Leadmagnets zijn een specifiek type gated content. Het gaat meestal om premium content, zoals PDF's, sjablonen of webinars die niet geïndexeerd mogen worden. Gated content kan verwijzen naar lead magnets, maar kan ook paywalled artikelen beschrijven.
Wat is ungated content?
Ungated content is alle content die gratis en vrij toegankelijk is zonder dat je een formulier hoeft in te vullen, je hoeft te registreren voor een account of een abonnement hoeft te betalen. De meeste inhoud die je online leest is ungated.
Wordt gated content automatisch als "dunne" content beschouwd door Google?
Nee. John Mueller van Google zegt dat gated content niet automatisch dun is. In een thread op Twitter zei hij dat het aantal woorden niet wordt beschouwd als een rankingsignaal.
