E-mail

Wat is e-mailbereik?

E-mail outreach is het proces van het sturen van gerichte e-mails naar prospects (individuen of organisaties) met als doel relaties op te bouwen, een product of dienst te promoten of een specifiek doel te bereiken. Specifiek voor SEO is e-mailreach een methode voor linkbuilding waarbij je webmasters, auteurs en journalisten benadert om op de een of andere manier een link naar je website aan te vragen of te bedingen.

E-mail outreach dient over het algemeen de volgende doelen:

• Een nieuw stuk inhoud promoten
• Relaties opbouwen met beïnvloeders en branchegenoten
• Persaandacht aanvragen
• Mogelijkheden voor gastposts veiligstellen
• Naamsbekendheid vergroten
• Gekwalificeerde leads genereren

Het is de moeite waard om op te merken dat er verschillende soorten e-mail outreach zijn; de twee belangrijkste zijn koude en warme e-mails:

• Koud e-mailcontact: Prospects voor het eerst benaderen zonder voorafgaande relatie.
• Warm e-mailcontact: Contact opnemen met prospects met wie je al eerder hebt gecommuniceerd of bij wie je bent geïntroduceerd door iemand anders.

Bovendien zijn er twee manieren om e-mail te benaderen: de "shotgun" en "sniper" methode:

• Shotgun-benadering: Het massaal versturen van e-mails naar een groot aantal prospects, waarbij de nadruk ligt op kwantiteit boven kwaliteit. Deze methode is minder tijdrovend, maar heeft vaak een lagere respons en kan spammy overkomen.
• Sluipschuttersaanpak: Grondig onderzoek doen naar elke individuele prospect en hypergepersonaliseerde e-mails versturen. Deze methode bouwt langdurige relaties op en heeft doorgaans een hogere respons.

Waarom is e-mailreach belangrijk?

E-mailmarketing is belangrijk omdat het een van de meest effectieve manieren is om je online aanwezigheid te ontwikkelen, backlinks van hoge kwaliteit te verkrijgen en leads van hoge kwaliteit te genereren. Een goed uitgevoerde e-mailreachcampagne heeft meestal een hoge ROI, waardoor het een essentieel onderdeel is van marketingcampagnes.

In de context van SEO is e-mailreach een efficiënte manier om je inhoud te promoten en backlinks te verdienen, waardoor de autoriteit van je website in de ogen van Google toeneemt en je pagina's hoger in de SERP's komen te staan.

Best Practices voor e-mailbereik

In het begin lijkt het concept van e-mails sturen naar specifieke doelgroepen - hen vragen om een nieuw bericht te bekijken en er een link naar te plaatsen in hun content - eenvoudig genoeg. Er is echter een goede en een verkeerde manier om e-mail te versturen en als je het verkeerd aanpakt, loop je het risico dat je e-mails als "spam" worden bestempeld.

1. Onderzoek uw prospects

Een van de belangrijkste aspecten van een succesvolle e-mailcampagne is ervoor te zorgen dat je e-mails naar de juiste mensen stuurt - degenen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je aanbod en actie ondernemen.

• Bepaal je doelen: Baseer je doelen op je doelstellingen en demografische en psychografische gegevens.
• Analyseer concurrenten: Als u e-mail benadert als onderdeel van uw inspanningen voor linkbuilding, analyseer dan de backlinkprofielen van uw belangrijkste concurrenten om te zien wie er naar hun website linkt en niet naar de uwe. Je kunt hiervoor tools zoals de Backlink Checker van Ranktracker gebruiken.
• Zoek de juiste contactgegevens: Gebruik bij voorkeur e-mailadressen van specifieke personen in plaats van de algemene e-mail "Contact" van het bedrijf.

2. Word creatief met de onderwerpregels

De onderwerpregel is het eerste wat de ontvanger ziet. Het is wat hun aandacht trekt tussen alle andere e-mails in hun inbox en, idealiter, hen overtuigt om je bericht te openen en te controleren waar het over gaat.

• Houd het kort en bondig: Niet meer dan 60 tekens lang.
• Personaliseer: Gebruik hun naam of de naam van iemand die jullie allebei kennen om een persoonlijk tintje toe te voegen.
• Wek nieuwsgierigheid op: Stel een boeiende vraag.
• Gebruik statistieken: Neem echte cijfers en statistieken op in plaats van vage beweringen.
• Creëer urgentie: Gebruik woorden en zinnen die een gevoel van urgentie creëren.

3. Personaliseer de e-mails

Er is niets mis met het gebruik van een sjabloon. Er is echter een groot verschil tussen algemene sjablonen en "blauwdrukken" die veel ruimte laten voor persoonlijke aanpassingen.

• Ga verder dan de naam: ga in op hun specifieke pijnpunten of interesses, noem een wederzijdse connectie of verwijs naar content die ze onlangs hebben gepubliceerd.
• Vertrouwen opbouwen: Laat zien dat je de tijd hebt genomen om je onderzoek te doen en dat je e-mail speciaal voor hen was bedoeld.

4. Duidelijke waarde bieden

Bedenk dat jij waarschijnlijk niet de enige bent die contact probeert te leggen en dat jouw e-mail slechts een van de vele is. Als je de ontvanger hebt overtuigd om tijd en aandacht aan je e-mail te besteden, is het laatste wat je wilt, dat je die tijd verspilt door er omheen te draaien.

• Wees beknopt en duidelijk: Vermeld je bedoelingen en de actie die je wilt dat ze ondernemen.
• Focus op hun voordeel: Maak duidelijk hoe jouw voorstel de ontvanger ten goede komt.

Meer leren

Voor meer gedetailleerde informatie over linkbuilding strategieën en SEO, bezoek de Ranktracker Blog en verken onze SEO Woordenlijst.