Wat is wachttijd?
De wachttijd is de tijd die verstrijkt tussen het klikken op een zoekresultaat en het terugkeren naar dat zoekresultaat. Het is niet hetzelfde als bouncepercentage, tijd op pagina of een andere metriek in Google Analytics.
Voorbeeld
Stel dat je op een zoekresultaat klikt, twee minuten op de pagina blijft en dan terugklikt naar de zoekresultaten. Je verblijftijd op die pagina is twee minuten.
Hoe verschilt de verblijfstijd van het bouncepercentage en de tijd op de pagina?
Bouncepercentage en tijd op de pagina zijn verschillende statistieken die niets te maken hebben met verblijftijd. Ze lijken alleen op elkaar in de zin dat het metingen zijn van gebruikersactiviteit of betrokkenheid.
Bouncepercentage
Bouncepercentage is het percentage bezoekers dat geen verdere actie onderneemt nadat ze op een webpagina zijn geland. Het heeft niets te maken met of ze teruggaan naar de zoekresultaten.
Tijd op pagina
Tijd op pagina is hoe lang een bezoeker op een pagina doorbrengt voordat hij ergens anders naartoe gaat. Dat kan teruggaan naar de zoekresultaten, naar een andere pagina op je website of naar een andere website.
Is verblijfstijd een ranglijstfactor?
Niemand weet het zeker omdat er geen officiële verklaring van Google is. We weten dat ze het hebben gebruikt om modellen te trainen, maar niet of en hoe deze de live algoritmen beïnvloeden. Google-medewerkers hebben vaak gezegd dat klikgegevens onbetrouwbaar zijn en dat het geen rankingfactor is.
Desondanks geloven velen dat het een rankingfactor kan zijn. Er zijn veel scenario's waarbij een kortere verblijftijd een indicatie is van kwaliteit. Bijvoorbeeld wanneer iemand op zoek is naar een snel stukje referentie-informatie, zoals een postcode of telefoonnummer van een bedrijf.
Beste praktijken voor het verbeteren van de verblijfstijd
Rankingfactor of niet, je kunt de verblijftijd niet verbeteren omdat er geen manier is om deze te berekenen. Dat komt omdat zoekmachines geen gegevens over de verblijfstijd delen. Je kunt je dus beter richten op wat je kunt doen om de tevredenheid en betrokkenheid van zoekers te verbeteren. Laten we eens kijken naar een paar manieren om dat te doen.
1. Haak lezers in de intro
Mensen hebben een korte aandachtsspanne. Als je hun aandacht niet meteen weet te trekken, gaan ze terug naar de zoekresultaten. Je kunt dit doen met een bewezen introformule zoals de Problem-Agitate-Solve (PAS) formule.
2. Houd de zoekintentie in gedachten
Mensen hebben een doel voor ogen wanneer ze iets zoeken in Google. We noemen dit hun zoekintentie. Vaak kun je de intentie afleiden uit het zoekwoord zelf, maar niet altijd.
3. Clickbait niet
Mensen kiezen zoekresultaten grotendeels op basis van hun title-tag en meta description. Als deze misleidend zijn, klikken ze op de terugknop. Zorg ervoor dat je inhoud levert wat je titel en beschrijving beloven.
4. Relevante subonderwerpen behandelen
Mensen willen niet altijd het antwoord op één vraag als ze op Google zoeken. En zelfs als ze dat wel willen, leidt het vinden van dat antwoord vaak tot meer vragen. Door relevante subonderwerpen te behandelen, kunnen zoekers je inhoud langer blijven gebruiken.
5. Inhoud actueel houden
Mensen willen geen verouderde inhoud voor sommige zoekopdrachten. Werk je inhoud regelmatig bij om ervoor te zorgen dat deze relevant en nuttig blijft.
6. Interne koppelingen naar nuttige bronnen toevoegen
Mensen zullen minder snel terugkeren naar de zoekresultaten als ze een alternatief pad hebben. Je kunt ze dit geven door interne links naar andere nuttige bronnen toe te voegen.
FAQs
Wie heeft de wachttijd gemaakt?
Duane Forrester, voormalig Senior Project Manager bij Bing, was de eerste die dwell time noemde in zijn blogpost in 2011. Hij legde uit dat de tijd tussen het moment dat een gebruiker op een zoekresultaat klikt en terugkeert, een potentieel verhaal vertelt.
Hoe bereken je de wachttijd?
Je kunt de verblijftijd niet berekenen omdat zoekmachines deze gegevens niet delen. Maar in theorie is het de tijd tussen het moment dat een gebruiker op jouw resultaat klikt in de zoekresultaten en het moment dat hij of zij terugklikt.
Wat is de gemiddelde verblijfstijd?
Niemand weet dat omdat zoekmachines geen gegevens over verblijftijden delen. Zelfs als ze dat wel deden, is het niet erg nuttig om het gemiddelde te weten. Het verschilt waarschijnlijk per branche, intentie en vele andere factoren.
Leer meer over het verbeteren van gebruikersbetrokkenheid en SEO prestaties op de Ranktracker Blog en verken onze SEO Glossary voor meer termen en definities.
