Inhoud Marketing

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is een vorm van marketing die zich richt op het creëren van waardevolle en kwalitatief hoogwaardige inhoud om een publiek te helpen hun problemen op te lossen of tot een beslissing te komen.

Doel van contentmarketing

De inhoud die wordt gecreëerd als onderdeel van contentmarketing is bedoeld om het publiek aan te trekken, te betrekken en aan te moedigen om acties te ondernemen die het bedrijf ten goede komen. Deze acties kunnen bestaan uit het inschrijven voor de nieuwsbrief van het bedrijf, het starten van een demo of een gratis proefperiode, of het kopen van een product of dienst.

Soorten inhoud op basis van publieksbewustzijn

Contentmarketing wordt vaak ingedeeld in drie soorten op basis van het bewustzijnsniveau van de doelgroep:

1. Top of the Funnel-inhoud (TOFU):

   • Ontworpen voor doelgroepen die zich in een vroeg stadium van het koopproces bevinden en zich net bewust worden van een probleem of behoefte.
   • Voorbeelden: Blogposts, posts op sociale media, infographics en video's.

2. Inhoud in het midden van de trechter (MOFU):

   • Gericht op doelgroepen die zich bewust zijn van hun probleem en verschillende oplossingen overwegen.
   • Voorbeelden: Case studies, webinars, whitepapers en eBooks.

3. Inhoud aan de onderkant van de trechter (BOFU):

   • Gericht op doelgroepen die klaar zijn om een aankoopbeslissing te nemen en een laatste duwtje in de rug nodig hebben.
   • Voorbeelden: Productdemonstraties, testimonials, prijspagina's en vergelijkingsgidsen.

Veelgebruikte contentformaten in contentmarketing

1. Blog Berichten:

   • Geschreven artikelen die informatie, inzichten en oplossingen bieden met betrekking tot de interesses of problemen van het publiek.

2. Video's:

   • Boeiende visuele content die concepten kan uitleggen, producten kan demonstreren of verhalen kan delen.

3. Podcasts:

   • Audio-inhoud met diepgaande discussies, interviews en inzichten over relevante onderwerpen.

4. Berichten op sociale media:

   • Korte, boeiende updates, afbeeldingen en video's die worden gedeeld op sociale mediaplatforms om contact te maken met het publiek.

5. eBooks:

   • Diepgaande gidsen of rapporten met uitgebreide informatie over een specifiek onderwerp.

6. Infografieken:

   • Visuele weergaven van informatie of gegevens die zijn ontworpen om gemakkelijk te worden begrepen en gedeeld.

7. Nieuwsbrieven:

   • Regelmatige e-mailupdates die waardevolle inhoud, nieuws en promoties delen met abonnees.

Voordelen van contentmarketing

• Bouwt vertrouwen op: Levert waardevolle informatie waarmee het bedrijf een geloofwaardige autoriteit op zijn gebied wordt.
• Verhoogt betrokkenheid: Betrekt het publiek door middel van verschillende contentformaten, waardoor interactie en het opbouwen van relaties worden aangemoedigd.
• Verbetert SEO: Kwalitatief hoogwaardige inhoud helpt zoekmachine rankings te verbeteren en zorgt voor organisch verkeer.
• Genereert leads: Moedigt acties van het publiek aan die leiden tot conversies, zoals het inschrijven voor nieuwsbrieven of het starten van gratis tests.
• Ondersteunt klantenbinding: Biedt blijvende waarde aan bestaande klanten, waardoor ze betrokken en loyaal blijven.

Conclusie

Contentmarketing is een strategische benadering van het maken en verspreiden van waardevolle, relevante content om je publiek aan te trekken, te betrekken en te converteren. Door content af te stemmen op verschillende fasen van het kooptraject en verschillende contentformaten te gebruiken, kunnen bedrijven vertrouwen opbouwen, betrokkenheid stimuleren en hun marketingdoelen bereiken.