Uw persoonlijke gids voor het genereren van SEO-inhoud zonder struikelblokken

Intro

Ik schrijf elke dag SEO-content. Gastbloggen en ghostwriting zijn tijdrovend, om nog maar te zwijgen van gegevensonderzoek, schrijven voor sociale media, zoekwoorden vinden, proeflezen en redigeren, brainstormen over ideeën, en werken aan mijn schrijfvaardigheid om me niet in verlegenheid te brengen als het gaat om grote honden als Entrepreneur of Inc.

Gelukkig (of niet?) sta ik hierin niet alleen. SEO-specialisten en content creators zijn multitasking, en tijdgebrek is een van hun grootste uitdagingen om te overwinnen. En gezien het feit dat veel SEO'ers betrokken zijn bij het proces van contentcreatie, is hun behoefte aan beter tijdbeheer duidelijk.

SEO-inhoud creëren is hard werken. Ideeën bedenken voor verbluffende inhoud is nog moeilijker:

• Welke soorten inhoud moet u maken voor betere rankings?
• Welke onderwerpen zullen de lezers leuk vinden en willen delen?
• Waar haalt u ideeën voor inhoud vandaan?

Dit zijn enkele van de vragen die SEO's en content marketeers dagelijks proberen te beantwoorden. Ze moeten verschillende tactieken vinden om struikelblokken bij het genereren van inhoud te vermijden en productiever te worden en hun werk te optimaliseren om resultaten te bereiken. Maar er is een probleem: hoe vaker we brainstormen over ideeën en deelnemen aan het genereren van inhoud, hoe vaker we te maken krijgen met blokkades en struikelingen die leiden tot uitstelgedrag of het opofferen van de kwaliteit van de inhoud.

Dit artikel is bedoeld als uw persoonlijke gids voor het genereren van SEO-inhoud zonder struikelblokken. Het zal de geheimen onthullen van het vinden van goede ideeën voor uw inhoud, en het zal u leren hoe u het maken van inhoud kunt plannen en hoe u deze kunt schrijven of hergebruiken om een breder publiek aan te spreken.

Dus hier gaat het, stap voor stap.

1. Analyseer uw doelstellingen

U kunt geen waardevolle en relevante inhoud creëren en verspreiden als u de doelstellingen van uw bedrijf niet kent:

• Waarom heb je deze inhoud nodig?
• Welk publiek wilt u aantrekken?
• Wat wilt u bereiken met uw inhoud?

Mocht het nog Grieks voor je zijn, SEO en contentmarketing gaan niet over inhoud. Het gaat erom wat u met uw content wilt bereiken, dus het bepalen van uw bedrijfsdoelstellingen en het analyseren van uw marketingdoelstellingen is een must.

Bepaal eerst uw doelgroep en creëer een buyer (marketing) persona, _aka een _representatie van uw ideale klant.

Een van de beste beschrijvingen van een marketingpersona komt van Ardath Albee:

Deskundigen raden aan om drie tot vijf persona's te creëren die uw publiek vertegenwoordigen. Misschien wilt u de volgende informatie over uw doelgroepen weten:

(Bron: HubSpot)

Eenmaal bepaald, wordt uw publiek uw beste bron voor inhoudelijke ideeën. Om het u gemakkelijker te maken de bedrijfsdoelstellingen te analyseren, maakt u ook een inhoudelijke SWOT-analyse. Het helpt om de belangrijkste uitdagingen en kansen van uw marketingstrategie te begrijpen en dus met een contentplan te komen dat het succes ervan zal beïnvloeden.

Met zoveel online beschikbare sjablonen voor het maken van een SWOT, zal het geen probleem zijn er een te kiezen. U kunt dit dus proberen:

(Bron: Creately)

Of deze:

(Bron: HubSpot)

Zodra u uw doelgroep, strategische doelen en doelstellingen hebt bepaald, is de volgende stap het opstellen van een plan dat bepaalt hoe u inhoud gaat gebruiken om die doelen te bereiken.

2. Maak een plan

Als marketeer bent u verantwoordelijk voor een contentstrategie; het zou dus een goede gewoonte zijn die uit te stippelen. Het helpt om een duidelijk beeld te krijgen van uw bedrijfsdoelstellingen, uw aanpak van contentcreatie te heroverwegen en afstemming tussen alle leden van uw team tot stand te brengen.

De beste manier om dit te doen is met behulp van een redactionele kalender. Het kan een uitdaging zijn om die te vullen voor de komende maanden of zelfs een jaar, omdat het geen eenvoudige spreadsheet is om publicaties bij te houden, maar een document om de hele levenscyclus van uw contentmarketingcampagne te beheren.

Kevan Lee deelde gewaagde tips over het opzetten van uw redactionele kalender, evenals gratis sjablonen die u daarvoor kunt gebruiken. In feite zijn er veel sjablonen voor redactionele kalenders, en u bent vrij om de meest geschikte voor u te kiezen of uw eigen sjabloon te maken in overeenstemming met uw doelstellingen en marketingdoelen.

Curata publiceerde de ultieme lijst van op de markt beschikbare sjablonen, inclusief die welke gratis te downloaden zijn. Zoals deze:

Over Curata gesproken, zij hebben ook het contentpiramideprincipe uitgevonden dat helpt om uw content in niveaus te verdelen en te structureren volgens uw marketingdoelstellingen. Probeer het om uw inhoud te plannen en tijd te besparen op het genereren en promoten ervan.

Een inhoudspiramide heeft drie niveaus:

1. Kerninhoud, aka het hart van uw strategie: het is uw originele materiaal, goed onderzocht en diepgaand onderzocht, dat een bron wordt voor andere activa van uw inhoudspiramide.
2. Afgeleide inhoud, gericht op het ondersteunen en promoten van uw kerninhoud. Het kan gaan om infographics, gastbijdragen, long reads, slides, enz.
3. Micro-content, a la je social media posts en curated content om awareness op te bouwen. Het is de basis van je contentpiramide.

(Bron: Curata)

Een andere manier om uw contentplan op te stellen is door gebruik te maken van een contentmatrix. Het helpt om struikelblokken te voorkomen en snel ideeën voor inhoud te genereren, door ze gelijkmatig over uw redactionele kalender te rangschikken.

Hoe werkt het?

Stel dat uw niche meubels zijn. Iemand zal het saai noemen, maar je kunt tonnen geweldige ideeën voor inhoud genereren door de drie maten van een matrix te gebruiken: generalisatie, specificatie en gelijkenis.

Zo zou je matrix eruit kunnen zien:

(Bron: Verstrekt door Addys Mayers van de CopyCrafter blog)

Het cruciale moment om de inhoudsmatrix te begrijpen is evenwicht. Houd het in evenwicht door de belangstelling van uw publiek voor het onderwerp in het oog te houden: als u te ver van de kern gaat(meubilair, zoals in het voorbeeld), loopt uw merk het risico de communicatie met het doelpubliek te verliezen, terwijl het voortdurend benadrukken van de kern kan leiden tot dominantie van uw merk en dus tot ergernis bij de lezers.

Wanneer uw inhoudsplan klaar is, is het tijd om elk onderdeel boeiend te maken voor het publiek. Om hier niet te struikelen, heb je bronnen nodig om ideeën te genereren.

3. Ideeën krijgen

Deze is het moeilijkst.

Het is de reden voor uw struikelpartijen: om efficiënt te werken, moet u voortdurend nieuwe SEO-inhoudideeën bedenken. Meer nog, u moet ideeën genereren voor waardevolle, relevante en boeiende inhoud.

Het is niet gemakkelijk. Het is mentaal slopend.

En het is frustrerend!

Je besteedt uren aan het bedenken van niets anders dan alledaagse ideeën, en daar ga je dood aan. Het resultaat is dat je meer moeite hebt met het bedenken van ideeën dan met het creëren van inhoud.

Om ideeën te genereren zonder te struikelen, probeer deze bronnen.

"Stelen" van concurrenten

Hoe vaak gebeurt het:

Als je met een briljant idee komt, wordt het gepubliceerd door iemand die Jeff Bullas of Jon Morrow heet. Prima, het zijn goeroes, dus je kunt het aan. Maar soms nemen je concurrenten je briljante idee, maar geven het niet weer zoals het verdient. U weet dat u het beter kunt! Hier houdt het op plagiaat te zijn; het wordt een verbetering.

Dit is hoe je inhoud van anderen kunt stelen:

• Vind potentieel waardevolle inhoud (Google search, BuzzSumo, Quora en Backlink Checker kunnen je helpen).
• Verbeter het (maak het langer, geef het anders weer, of licht het toe).

Jouw taak is om goede(of zelfs geweldige) inhoud te nemen en die beter te maken, met vermelding van alle bronnen en zonder inbreuk te maken op het auteursrecht.

Ga offline

Kranten en tijdschriften die je leest kunnen geweldige bronnen van ideeën zijn. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well en soortgelijke publicaties - ze werken allemaal. Door hun omslagen en pagina's te bestuderen, kunt u veel ideeën opdoen voor onderwerpen, koppen en zelfs de structuur en stijl van uw inhoud.

Hoe?

Stap 1: Controleer ze op recente publicaties.Stap 2: Bestudeer hun omslagen voor koppen.Stap 3: Blader door pagina's voor onderwerpen.Stap 4: Verander ze in onderwerpen die passen bij uw publiek.

Andere bronnen dan het internet zijn een goudmijn van ideeën voor uw toekomstige SEO-content: boeken die u leest, conferenties die u bijwoont, of zelfs uw ontmoetingen met vrienden.

Vraag uw publiek

Lezers zijn uw belangrijkste bron van ideeën voor inhoud. Wie weet wat ze van u willen, als ze dat niet weten? Aarzel dus niet om het uw doelgroep te vragen, want dat is de meest effectieve manier om niet alleen ideeën op te doen, maar ook om betere inhoud te creëren.

Hoe?

• Praat met een vriend die tot uw doelgroep behoort.
• Ga naar een lokale ontmoetingsgroep van je publiek.
• Onderzoek zorgvuldig de commentaren op uw gepubliceerde inhoud om te begrijpen wat mensen nog meer van u zouden willen lezen.
• Bezoek Q&A communities om te bepalen wat in jouw niche op dit moment interessant is voor mensen.
• Luister naar waar anderen in uw branche het over hebben.

Vrij schrijven

Dit is mijn favoriet! Je zult het niet geloven, maar elke vrije schrijfsessie geeft me 2-3 ideeën voor inhoud.

Nog nooit van deze techniek gehoord? Laten we het dan aan Urban Dictionary vragen:

Olesia F. van WritingBreeze omschrijft het als "een praktijk van onophoudelijk schrijven waarbij je de impulsen van je geest volgt en je gedachten op papier laat verschijnen zonder voorgeschreven structuur, hoofdlijnen of bewerkingen."

In het Engels is free writing het pakken van je laptop en snel, met tijdslimieten, enkele pagina's tekst schrijven op de manier waarop je denkt. Je drukt op deze manier onbewuste ideeën uit, waardoor je misschien verschillende onderwerpen voor je inhoud krijgt.

De vrije schrijftechniek is populair onder bloggers en schrijvers. Ze werd oorspronkelijk beschreven door Julia Cameron en Mark Levy en is gemakkelijk te beoefenen met hulpmiddelen als 750 Words of Write or Die.

4. Schrijf

Met ideeën op zak begin je aan het proces van inhoud creëren. Het kan ook haperen. (Heb je ooit gehoord van writer's block?)

Om blokkades te voorkomen kun je nuttige schrijfgewoonten ontwikkelen, zoals:

1. Lezen (voor inspiratie, nieuwe kennis en een bredere woordenschat).
2. Time management (voor een betere productiviteit en werkefficiëntie).
3. Notities maken (neem overal een notitieboekje en pen mee, zelfs als je naar bed gaat).
4. Drink koffie of thee (cafeïne stimuleert het geheugen, en theanine bevordert de creativiteit en helpt om geconcentreerd te blijven).
5. Schrijf 's morgens (het creativiteitscentrum van onze hersenen heeft dan zijn piek).

Om zonder haperingen te schrijven, wil je misschien een vocabulaire aanleggen van krachtwoorden om te gebruiken in content. Er zijn er veel, en top influencers als Jon Morrow of Henneke Duistermaat hebben al de ultieme lijsten met zulke woorden voor marketeers ontwikkeld.

5. hergebruiken

Een goede tactiek van uw marketingstrategie zou de aanpassing van uw inhoud voor andere kanalen dan blogs kunnen zijn. Hergebruik je bestaande inhoud om de levensduur ervan te verlengen en een breder publiek te bereiken. Het kan een infographic, video, audio, webinar of SlideShare-presentatie worden.

U kunt ook oude inhoud uit uw archieven bijwerken. Doe uw website-audit en controleer uw analytics om te zien welke berichten nog steeds verkeer genereren en geliefd zijn bij gebruikers, zorg ervoor dat ze nog steeds relevant zijn, en publiceer ze opnieuw met updates om hun levensduur te verlengen en de gevolgen van het struikelen over ideeën voor inhoud te minimaliseren.

Wist u dat tot 76% van uw maandelijkse paginaweergaven afkomstig kan zijn van uw oude berichten? Dus waarom zou je het toch niet proberen?

Laatste gedachte

Om Stephen King te herhalen: de weg om een goede SEO-specialist en contentmarketeer te worden is geplaveid met uitdagingen. Maar de man die nooit een fout heeft gemaakt, heeft nooit iets gemaakt. Dus, of het nu gaat om writer's block of een andere struikeling, je bent gewapend met tactieken en instrumenten om alle uitdagingen op je weg te overwinnen.

Wat zijn uw persoonlijke tactieken voor het genereren van SEO-content zonder struikelblokken? Wat zou je aanraden aan marketeers die vandaag de dag met dit probleem worstelen? Neem contact met ons op om uw inzichten met het publiek te delen!