Schrijf je een weg naar e-commerce succes: Inhoud & SEO-strategieën

Intro

E-commerce heeft de manier waarop consumenten geld uitgeven veranderd. Bedrijven moeten voortdurend alert zijn om te gedijen in een overvolle online markt, vooral nu de aard van online verkopen creatiever wordt. Maar wees niet bang. Eén strategie om aan de top te blijven, is het gebruik van content en SEO-technieken (Search Engine Optimization) die de aandacht van je publiek trekken.

Het produceren van boeiende content met een robuuste SEO-aanpak gaat verder dan alleen het rondstrooien van informatie. In plaats daarvan behoudt het de interesse van uw klanten in uw merk en biedt het inhoud die altijd vers is. Nog belangrijker is dat het de zichtbaarheid van uw e-commerce bedrijf vergroot, nieuwe klanten aantrekt en mogelijk meer omzet oplevert. Door gebruik te maken van datawarehousetools kunt u waardevolle inzichten krijgen in klantgedrag en zoektrends, waardoor u uw contentstrategie kunt afstemmen voor een optimale SEO-impact.

In deze gids leer je over het belang van content in e-commerce en de rol van SEO in je bedrijf. Je ontdekt ook tips om content en SEO te gebruiken om je verkoop te stimuleren en je online aanwezigheid te behouden.

SEO voor e-commerce onder de knie krijgen

In 2021 bedroeg het totale percentage van de wereldwijde e-commerce retailverkopen 18,8%, volgens Statista. Volgens hetzelfde rapport zal dit tegen het einde van 2024 stijgen naar 20,1% en tegen 2027 naar 22,6%. Als je naar de onderstaande figuur kijkt, is het duidelijk hoe snel e-commerce zich uitbreidt. Daarom moeten bedrijven het ijzer smeden terwijl het heet is, niet alleen om hun merk te promoten, maar ook om bij te blijven met de steeds veranderende vraag van consumenten. Met relevante SEO-keuzes kunt u deze kans ook grijpen.

Bron: Statista

Wat is SEO en waarom is het belangrijk voor e-commerce websites?

In een notendop is SEO een proces dat de zichtbaarheid van uw website verbetert in zoekmachines zoals Google, Yahoo of Bing. Dit betekent dat als uw website goede SEO-strategieën toepast, deze een van de topmatches zal zijn die wordt weergegeven op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).

Waarom is dit van vitaal belang voor uw bedrijf? Naarmate je hoger in de zoekmachineresultaten komt, neemt de zichtbaarheid van je website toe. Je krijgt meer en meer organische bezoeken aan je platform, wat je naam geloofwaardiger maakt. Deze kettingreactie kan je verkoop stimuleren omdat consumenten je bedrijf als betrouwbaar herkennen en je aanbod blijven of gaan steunen. E-commerce marketingbureaus zijn gespecialiseerd in dit domein en hun expertise om te optimaliseren voor SEO zorgt ervoor dat uw producten en diensten opvallen in een overvolle online markt. Hun strategieën zijn op maat gemaakt om de zichtbaarheid van producten te verbeteren, doelgerichte kopers aan te trekken en klikken om te zetten in klanten, waardoor ze een partner van onschatbare waarde zijn voor elk e-commercebedrijf.

Belangrijke SEO-elementen voor e-commerce bedrijven

Voordat u SEO-strategieën voor uw e-commercesite implementeert, moet u eerst vertrouwd raken met de volgende SEO-elementen:

1. Doelgroep en zoekintentie:

Het identificeren van uw doelklanten en het doel van een potentiële online zoekopdracht voor uw merk maakt de weg vrij voor de andere belangrijke elementen van SEO-technieken. Deze twee helpen bij het bepalen van de rest van de elementen op basis van de behoeften van uw bedrijf en klantenbestand.

2. Trefwoorden:

Relevante termen en zinnen in titels, productnamen, beschrijvingen en artikelen verbeteren de ranking van uw website voor gerichte inhoud of zoekvragen. Meestal hebben zoekwoorden iets te maken met het soort product of dienst dat u levert en de meest voorkomende vragen die klanten daarover stellen.

3. Metatags:

Metatags zijn de teksten of beschrijvingen die je op elke website op een resultatenpagina ziet. Net als bij trefwoorden helpen de titels of koppen die in uw e-commerce website of bericht worden gebruikt zoekmachines te begrijpen welk type inhoud het biedt, waardoor de vindbaarheid van uw website wordt beïnvloed.

4. Domeinstructuur:

Met SEO-tools voor domeinnamen kunt u een duidelijke websitenaam maken die het vermogen van zoekmachines vergroot om door duizenden domeinen te kruipen en de uwe als topresultaat te indexeren. Opvallende en beschrijvende domeinen verschijnen meestal op de eerste pagina van een zoekresultaat.

Beste praktijken voor het gebruik van SEO voor e-commerce

Nu je een idee hebt van de basisstructuur van SEO, kun je deze best practices toepassen op je e-commerce website om je bedrijf te promoten en de kans op nieuwe of organische paginabezoeken te vergroten.

1. Kies beknopte trefwoorden:

Kies eenvoudige maar belangrijke woorden in plaats van onbekende termen. Plaats jezelf in de schoenen van je publiek. Vraag jezelf af: "Waar zoekt mijn klant naar met betrekking tot mijn product, bedrijf of dienst?" en "Wat voor soort informatie willen ze zien?". Gebruik de antwoorden op deze vragen als basis voor uw zoekwoorden.

2. Upload visuals van hoge kwaliteit:

Gebruik niet alleen afbeeldingen met een hoge resolutie en informatieve illustraties, maar voorzie afbeeldingen ook van alternatieve teksten en bestandsnamen om de zichtbaarheid van je website te vergroten. Dit helpt zoekmachines te begrijpen welke visuele hulpmiddelen op een pagina staan en hoe relevant ze zijn voor een online zoekopdracht.

3. Maak eenvoudige en veilige URL's:

Vermijd pagina-URL's met getallen of onnodige tekens. Gebruik in plaats daarvan waardevolle beschrijvingen of zinnen om de toegang te vergemakkelijken. Zorg bovendien voor veilige HTTPS-protocollen om de betrouwbaarheid van je website te vergroten.

4. Optimaliseer de sitestructuur en snelheid:

Goede e-commerce websites zijn gemakkelijk te navigeren. Ze zijn gebruiksvriendelijk, hebben georganiseerde inhoud en relevante links, en laden snel. Deze factoren helpen zoekmachines uw website te vinden en effectief te matchen met een zoekopdracht.

5. Duplicaties verwijderen:

Verwijder kopieën van pagina's, afbeeldingen of stukken inhoud van uw website om verwarring bij zoekmachines te voorkomen. Dit voorkomt ook het risico op een lagere ranking van uw website.

6. Hulpmiddelen gebruiken:

Gebruik SEO checklists, keyword generators, website auditors, backlink checkers en dergelijke om je SEO inspanningen te versterken. Deze tools zorgen ervoor dat je de nieuwste industriestandaarden volgt en dat je bedrijf de concurrentie altijd een stap voor is.

Bron: Ranktracker.

De kracht van inhoud in e-commerce

Naast het bouwen van SEO-vriendelijke e-commerce websites, is het schrijven van goede content een zekere manier om je SEO-strategieën een boost te geven. Natuurlijk speelt het publiceren van kwalitatief hoogwaardige inhoud in op de vraag van je doelgroep, of ze nu op zoek zijn naar een product of naar de voor- en nadelen ervan. Nog belangrijker is dat je met boeiende inhoud organisch verkeer naar je website kunt trekken, wat uiteindelijk toevallige of nieuwe bezoekers kan converteren naar levenslange partners.

Ten eerste moet je weten wat het juiste type inhoud is om over te schrijven en te uploaden naar je e-commerce website om je klanten te boeien.

Typen e-commerce-inhoud

Hieronder staan enkele van de meest voorkomende inhoudstypen die je kunt onderzoeken voor je e-commerce website:

1. Informatief:

Dit soort inhoud biedt waardevolle inzichten om je publiek te informeren. De meeste informatieve inhoud, zoals blogposts en lijstartikelen, wordt tegenwoordig geschreven in korte stukjes tekst die makkelijk te verteren en te onthouden zijn. Er worden echter nog steeds lange artikelen gebruikt om diepgaande gidsen over te brengen. Je kunt zelfs gepubliceerde ebooks aanbieden om je geloofwaardigheid als merk te vergroten.

2. Onderwijs:

Het doel van educatieve inhoud is om stapsgewijze of grondige discussies te geven over onderwerpen of trends in je bedrijf. Het omvat how-to gidsen, tutorials of webinars en bevat meestal de meningen van professionals of casestudy's en ander onderzoek.

3. Transactioneel of promotioneel:

Dit soort inhoud kan je klanten leiden of beïnvloeden tot een aankoop op je e-commercewebsite. Daarom bevat het waarschijnlijk productlijsten, artikelbeschrijvingen, follow-ups of bedankmails. De meeste promotionele inhoud kan ook worden gepersonaliseerd, zodat elke klant unieke berichten ontvangt.

4. Visueel:

Zoals de naam al doet vermoeden, bevat visuele inhoud creatieve presentaties van je bedrijf en de producten. Infografieken, grafieken, galerijen of illustraties moeten in het oog springen en hapklare informatie bevatten. Het toevoegen van evenementenfotografie kan deze galerijen verder verbeteren en authentieke beelden bieden die de levendige activiteiten en evenementen van je bedrijf laten zien.

5. Boeiend:

Moderne vormen van media-inhoud vallen meestal onder deze categorie. Video's, podcasts of posts op sociale media trekken een jonger publiek aan en moedigen anderen aan om je inhoud te delen. Bovendien introduceert het meer dynamische content dan traditionele tekst.

6. Door gebruikers gegenereerd:

Reviews, getuigenissen, foto's of social media posts geschreven door klanten zijn door gebruikers gegenereerde content. Door dit soort content te gebruiken, bewijs je de kwaliteit van je producten of diensten. Hoewel je weinig tot geen controle hebt over dit soort inhoud, schept het vertrouwen en bevordert het de transparantie tussen jou en je vaste klanten en potentiële klanten.

Strategieën om inhoud en SEO te optimaliseren voor E-commerce

Om geoptimaliseerde inhoud voor e-commerce te maken, is waardevolle informatie alleen niet genoeg. Technische strategieën zoals de volgende zijn net zo belangrijk om je inhoud beter zichtbaar te maken voor je doelgroep.

1. Onderzoek e-commercetrends:

Zorg er niet alleen voor dat je je keywording verbetert, maar ook dat je op de hoogte bent van trends rondom je bedrijf. Onderzoek bovendien hoe die trends je producten en diensten beïnvloeden. Dit helpt je om content te creëren die de unique selling points van je merk benadrukt en je toewijding aan innovatie laat zien.

2. Maak gebruik van contentmarketingstrategieën:

Als je het belang van marketingtools voor kleine bedrijven begrijpt, beschik je over geavanceerde technieken die laten zien dat je verder gaat dan het absolute minimum om contact te maken met je klanten. Deze tools helpen je ook bij het maken van gepersonaliseerde content of proactieve SEO-tactieken die de band met je klanten verder versterken.

3. Integreer bloggen:

Een blog bij uw e-commerce website toont uw expertise in uw vakgebied. Naast het laten zien van je producten of diensten, moet je openstaan voor het behandelen van verschillende onderwerpen, zoals pijnpunten in de branche, relevante statistieken, trends of gidsen. Wees je bewust van het gebruik van goede SEO-schrijftips, zoals het verspreiden van trefwoorden over je blogartikelen en consistent zijn met je toon en stijl.

4. Werk samen met de juiste makers:

Vaak moet je je geloofwaardigheid vergroten om je verkoopgids te verhogen en je publiek uit te breiden. Je kunt twee vliegen in één klap slaan door samen te werken met duurzame merken of authentieke beïnvloeders die dezelfde waarden of principes aanhangen als jouw bedrijf. Netwerk met hen door hen een link of QR-code van je digitale visitekaartje te sturen. Studenten die de meest betaalbare online MBA-programma's volgen of experts op het gebied van bedrijfskunde, marketing, financiën of soortgelijke gebieden kunnen ook bijdragen aan de autoriteit van je website.

5. Relevante links invoegen:

Integreer backlinks naar andere relevante berichten op je website om het aantal organische klikken te verhogen. Link daarnaast naar externe bronnen die meer informatie of diepte toevoegen aan je inhoud. Dit promoot je website en verhoogt de zichtbaarheid van je merk. Zorg er echter wel voor dat je alleen linkt naar veilige, bijgewerkte, betrouwbare of ononderbroken websites. Anders kan dit de ranking van je website negatief beïnvloeden.

Bron: Ranktracker

6. Verken AI SEO en content mogelijkheden:

Laat AI je niet intimideren. Gebruik het in plaats daarvan om je vaardigheden als ondernemer, marketeer of contentmaker te ontwikkelen. Gebruik AI-tools zoals ArticleGPT om alledaagse of repetitieve taken te automatiseren en je SEO zoekwoordenonderzoek te verbeteren. Je kunt het ook gebruiken bij het genereren van hoofdlijnen of ideeën voor brainstormsessies. Op een meer technisch niveau helpt het gebruik van AI-tools voor analyse of prestatiebewaking je om meer op gegevens gebaseerde inzichten te krijgen in je bedrijf en je e-commerce website.

7. Meet prestaties en betrokkenheid:

Maak in dezelfde geest gebruik van andere meetinstrumenten om de prestaties en engagementstatistieken van je website te meten. Kijk naar verkeer, conversies, website rankings en ROI-cijfers om je te helpen toekomstige strategieën uit te stippelen. Zet AI-tactieken in om je besluitvaardigheid te verbeteren. Je kunt ook de traditionele weg bewandelen en enquêtes of focusgroepdiscussies houden om zowel kwantitatieve als kwalitatieve inzichten van je publiek te verzamelen.

8. Verfijn je contentstrategieën:

Naarmate uw e-commercebedrijf groeit, zullen ook uw vaardigheden en kennis toenemen. Voortdurend leren helpt u om uw bedrijf vooruit te helpen. Herzie uw visie, SEO-plannen en contentkaarten. Evalueer of uw bedrijfskaders nog relevant of toepasbaar zijn. Zo niet, dan is het tijd om nieuwe trucs op te doen of verouderde manieren af te leren. Indien nodig, kunt u ook de hulp van experts inroepen om frisse perspectieven te verzamelen over uw doelen en inhoud.

9. Maximaliseer sociale media:

Uit een onderzoek van het Pew Research Center blijkt dat onder Amerikaanse volwassenen van verschillende leeftijden YouTube (83%) het belangrijkste sociale mediaplatform blijft, gevolgd door Facebook (68%), Instagram (47%), Pinterest (35%) en TikTok (33%). Dit toont het potentieel aan van sociale media om je content een boost te geven en op een hoger niveau te tillen. Door verschillende soorten content op deze platforms te publiceren, verken je je creativiteit, stem je je posts af op het platform en bereik je een breder publiek.

10. Kijk naar concurrenten:

Neem tot slot een kijkje in de inhoud van uw concurrenten. Het onderzoeken van hun methodes opent uw ogen voor mogelijke zwakheden, sterke punten of kansen die uw e-commerce website wel of niet heeft. Een snelle analyse van hun strategieën kan ook helpen om je merk unieker te maken, vooral omdat de markt verzadigd is met repetitieve of vergelijkbare inhoud. Door uw concurrenten in de gaten te houden, kunt u hen voorblijven en een voorsprong op hen nemen.

Bron: Pew Research Center

Maak gebruik van SEO-technieken voor uw e-commerce website

De tijd voor creatieve content is hier en nu - en het is altijd aan het veranderen, updaten en beïnvloeden. De noodzaak om bij te blijven is reëel. Door jezelf te wapenen met de juiste contentstrategieën en SEO-technieken, krijg je een voorsprong in het veld. Door dit te doen positioneert u uw e-commerce website in de voorhoede van het bedrijfsleven.

Nog belangrijker is dat het combineren van de kracht van boeiende content en handige SEO-tips voor e-commercebedrijven ervoor zorgt dat je niet alleen posts produceert om te publiceren. In plaats daarvan zorgt het ervoor dat u inhoud van hoge kwaliteit genereert die prioriteit geeft aan informatie, relevantie en authenticiteit, zodat u een betekenisvolle band kunt opbouwen met uw klanten, zowel oude als nieuwe, voor de komende jaren.