Waarom zoekvolume niet altijd je belangrijkste focus moet zijn

Intro

Bij search, zowel betaald als organisch, is zoekvolume altijd een van de belangrijkste maatstaven geweest om te beslissen op welke zoekwoorden men zich moet richten. Maar er zijn verschillende redenen waarom zoekvolume niet de belangrijkste focus zou moeten zijn. Of zelfs maar een metriek om te overwegen.

Laten we eens duiken in de redenen waarom zoekvolume niet de enige maatstaf is om naar te kijken, en waarom het heel legitiem kan zijn om zoekwoorden te targeten met een laag of zelfs geen zoekvolume. We zullen ook ingaan op het onderwerp waarom een laag zoekvolume niet noodzakelijkerwijs een lage concurrentie betekent.

U zult ontdekken waarom in bepaalde gevallen een laag zoekvolume uiterst relevant en winstgevend kan zijn, waarom niet elke pagina op uw website noodzakelijkerwijs op een trefwoord gericht moet zijn en waarom een laag zoekvolume kan veranderen in hogere volumes, en ook omgekeerd.

Zoekvolume is nooit echt accuraat

Laten we beginnen met realistisch te zijn en te erkennen dat zoekvolume nooit echt accuraat is. Welke tool je ook gebruikt, ze hebben allemaal hun eigen manieren om gegevens te extraheren en te interpreteren om trefwoord volumes te dienen. Sommige keyword research tools noemen ze 'guesstimates', wat een perfecte manier is om toe te geven dat het zowel gissingen als schattingen zijn.

Wat overigens prima is. Ze geven je tenminste enig inzicht en doordat je weet dat ze nooit echt accuraat zijn, is er tenminste enige transparantie. Ook geven deze gissingen u tenminste iets om mee te werken, vooral als u verschillende zoekwoorden vergelijkt, zoals variaties en synoniemen.

Gebruik zoekvolumes als indicator en gebruik het in context met andere zoekwoorden en andere statistieken, nooit als een op zichzelf staande metriek.

Google Keyword Planner toont mogelijk geen volume

Hoewel het een betrouwbare bron lijkt, is Google Keyword Planner misschien wel de minst betrouwbare bron voor trefwoordonderzoek als het gaat om SEO. Google past een vorm van censuur toe door bepaalde woorden niet toe te staan. U zult dat zien in Google Zoeken als voor sommige woorden, Google zal u geen suggesties geven met autocomplete.

Bijvoorbeeld, in sommige landen zal hun woord voor kanker geen suggesties geven omdat het woord alleen wordt gebruikt voor de ziekte. Blijkbaar is de ziekte een gevoelig onderwerp dus is het gecensureerd in autocomplete en kan het ook niet verschijnen in de Keyword Planner.

Of een trefwoord kan niet in aanmerking komen voor Google Ads, zodat ze je geen zoekvolume voor het. Als je bijvoorbeeld een escortservice runt, wat in veel landen een volledig legaal bedrijf is, kun je er niet voor adverteren op Google en zul je dus geen zoekvolume vinden voor welke gerelateerde zoekwoorden dan ook.

In 2016 werd het zoekvolume in Google's Keyword Planner nog minder nauwkeurig.

Het zoekvolume kan in de loop der tijd veranderen

Sommige zoekwoorden hebben nu misschien niet voldoende volume als u in uw zoekwoordenonderzoek rekening zou houden met volume. Maar als er nu geen of een heel laag zoekvolume is, kan dat na verloop van tijd veranderen. Vóór 2022 zouden mensen bijvoorbeeld niet hebben gezocht naar 'ChatGPT', terwijl zoekopdrachten naar alles wat met ChatGPT te maken heeft na november 2022 behoorlijk exploderen.

De interesses van mensen veranderen, trends komen en gaan, dus het zoekvolume kan na verloop van tijd veranderen. Dat betekent ook dat zoekwoorden met een hoog volume zoekwoorden met een laag volume kunnen worden.

Ook zegt Google al jaren dat ongeveer 15% van de maandelijkse zoekopdrachten volledig nieuw is voor de zoekmachine. Er zullen altijd ontwikkelingen zijn die invloed hebben op hoe mensen zoeken en wat ze zoeken, met als gevolg verandering in het zoekvolume.

Dat is waarom u als SEO of marketeer uw trefwoordenlijsten ten minste jaarlijks moet bijwerken. Al was het maar om de zoekvolumes te controleren en bij te werken.

Focus op de intentie van de zoeker vóór het zoekvolume

Zoekvolume geeft je niet alle relevante informatie die je nodig hebt voor een trefwoord. Een van de grootste fouten die ik ervaar is dat mensen artikelen willen schrijven over trefwoorden die we hebben besproken. Maar het is nutteloos om een artikel te publiceren over de huidige iPhone-modellen als de SERP alleen pagina's toont waar mensen deze specifieke iPhone kunnen kopen.

Deze SERP is een signaal dat mensen die op dit trefwoord zoeken niet op zoek zijn naar informatie over dit smartphonemodel, maar dat ze klaar zijn om te kopen. En u zult nooit scoren voor dat trefwoord met een informatieve pagina als zoekmachines hebben vastgesteld dat de intentie van de zoeker commercieel is in plaats van informatief.

Net als zoekwoord volume, kan zoekwoord intentie ook veranderen in de tijd. Dit betekent dat het regelmatig bijwerken van uw trefwoordlijsten niet alleen voor mogelijke veranderingen in zoekvolume is, maar ook voor veranderingen in zoekintentie.

Alle long tail variaties kunnen ook optellen

Afgezien van de verandering in zoekvolume in de tijd, kunnen zoekwoorden met een laag volume ook nog steeds interessant zijn omdat de volumes voor verschillende variaties van deze zoekwoorden bij elkaar opgeteld worden. Deze zoekwoorden met een laag volume worden ook wel long tail keywords genoemd.

Deze long tail keywords kunnen zoiets zijn als:

• wat is seo in digitale marketing
• wat is digitale marketing seo
• wat is seo digitale marketing

In sommige gevallen kunnen er zelfs tientallen variaties zijn, inclusief variaties met synoniemen. Eén webpagina kan voor al deze zoekwoorden ranken, wat betekent dat de zoekvolumes voor al deze zoekwoorden samen u meer websitebezoekers kunnen opleveren dan slechts één zoekwoord.

Ga niet helemaal het konijnenhol in, kennis van de long tail keywords die bestaan en die relevant zijn zou voldoende moeten zijn. Als u eenmaal rangschikt voor een aantal van hen, zult u waarschijnlijk rangschikken voor veel van hen.

Webwinkels hebben meestal grotere aantallen nodig dan dienstverleners

Producten in webwinkels hebben meestal een relatief lage prijs en de marges kunnen ook vrij laag zijn. Dit betekent dat je serieuze aantallen moet verkopen om te profiteren van al je inspanningen en investeringen, terwijl dienstverleners gemakkelijk een hoger rendement kunnen hebben.

Ik zal u een voorbeeld geven. Een klant van mij verkoopt software, wat op zich niet goedkoop is vanwege de aard van de software. Ze bieden ook implementatiediensten en consultancy aan. Eén nieuwe klant is makkelijk 175.000 dollar per jaar waard.

Voor dienstenbedrijven als deze is elke nieuwe klant veel geld waard, dus zoekwoorden met een laag volume zijn prima. Als ze één nieuwe klant per jaar extra krijgen door zich te concentreren op de beste zoekwoorden en hoger te scoren voor deze zoekwoorden, is een investering van een paar duizend dollar in deze zoekwoorden een absolute no brainer.

Dus als je klanten hebt die denken dat ze zich moeten richten op zoekvolume, kun je ze nu overtuigen dat het niet gaat om het volume, maar om de relevantie en de potentiële omzet.

Informatieve artikelen moeten niet noodzakelijkerwijs SEO-doeleinden dienen

Goede websites hebben meestal ook goede informatieve artikelen. Artikelen schrijven is niet iets wat je alleen moet doen om in zoekmachines te scoren. Soms moet je gewoon iets schrijven om je doelgroep te helpen, om iets te delen wat je om welke reden dan ook moet delen, of om een mening te geven.

Informatieve artikelen moeten dus niet altijd SEO-doeleinden dienen. Hoewel ze indirect natuurlijk wel invloed kunnen hebben op je SEO. Denk aan interne linking en backlink mogelijkheden. Die backlinks hebben misschien geen invloed op rankings voor het artikel zelf, maar ze voegen wel toe aan het backlinkprofiel van de website als geheel.

Hetzelfde geldt voor productpagina's

Dit geldt niet alleen voor artikelen, maar ook voor productpagina's. U kunt producten of diensten aanbieden waarvoor u geen relevante zoekwoorden kunt vinden, maar dat betekent niet dat mensen niet geïnteresseerd zijn in deze producten of diensten. Het betekent alleen dat ze er misschien niet van op de hoogte zijn of weten dat ze ze nodig hebben.

Niet elke pagina op uw website is iets waar mensen via een zoekmachine op terecht moeten komen. U hebt pagina's waar u websitebezoekers naartoe leidt, zodat ze meer informatie kunnen krijgen. Die pagina's zijn relevant, ongeacht de trefwoorden of het trefwoordvolume.

Dus welke pagina of welk artikel je ook wilt publiceren, doe het gewoon.

Een laag zoekvolume is niet gelijk aan weinig concurrentie

U hebt misschien mensen horen zeggen dat zoekwoorden met een laag zoekvolume ook weinig concurrentie hebben. Dat is niet noodzakelijkerwijs het geval. Uw concurrenten richten zich misschien niet bewust op deze trefwoorden, maar dat betekent niet dat uw concurrenten er niet voor ranken. Zoekmachines zullen altijd webpagina's vinden voor een bepaald trefwoord, zelfs als het een nieuw trefwoord is of een trefwoord met een laag zoekvolume.

Dus zelfs voor deze zoekwoorden met een laag volume kan de concurrentie zwaarder zijn dan u denkt. Als bepaalde websites dominant zijn in een specifieke niche, is er een grote kans dat ze zullen ranken voor vrijwel elk trefwoord in die niche. Een laag zoekvolume voor een trefwoord betekent niet noodzakelijk dat de concurrentie ook laag is.

Focus op relevantie en kwaliteit van de inhoud

U begrijpt nu waarschijnlijk dat de focus van uw webpagina's moet liggen op relevantie voor uw doelpubliek, en kwaliteitsinhoud om hen zo goed mogelijk van dienst te zijn. Vooraf trefwoordenonderzoek doen is zeker de moeite waard, zodat u weet waar mensen online naar zoeken.

Samengevat:

• Zoekvolume is nooit echt nauwkeurig en moet worden gebruikt als indicator, in context en met andere statistieken;
• Wees je bewust van de manier waarop zoekvolumes werken in Google's Keyword Planner, als je die gebruikt om je zoekvolumes te krijgen;
• Houd bij elk zoekwoord dat u onderzoekt rekening met de intentie van de zoeker;
• Onderzoek long tail variaties;
• Hoge winsten en/of marges? Dan zit je waarschijnlijk goed met zoekwoorden met een laag zoekvolume;
• Niet alle pagina's hoeven te scoren in zoekmachines, dus niet alle pagina's hoeven focus-keywords te hebben;
• Zelfs zoekwoorden met een laag zoekvolume kunnen zeer concurrerend zijn.