Waarom zoekintentie het belangrijkste element is van On-Page SEO

Intro

Weet u wat de doelen van uw publiek zijn als ze naar uw website gaan?

Als je dat niet weet, heb je een probleem.

Waarom? Omdat als u hun zoekintentie niet begrijpt, u geen inhoud kunt maken die aan hun behoeften voldoet. En als je niet aan hun behoeften kunt voldoen, zullen ze je website verlaten en nooit meer terugkomen.

In dit blogartikel bespreken we zoekintentie en waarom dit het belangrijkste element is van on-page SEO. We laten u ook zien hoe u zoekintentie kunt gebruiken om een on-page SEO-strategie te ontwikkelen die uw bedrijf helpt online succes te boeken.

Wat is zoekintentie in SEO?

Laten we eerst eens begrijpen wat zoekintentie is in SEO.

Zoekintentie, ook bekend als gebruikersintentie, is waarom iemand een zoekopdracht uitvoert op een zoekmachine zoals Google.

Er zijn vier hoofdtypen van zoekintentie:

Navigational: De gebruiker is op zoek naar een specifieke website of pagina. Bijvoorbeeld, ze kunnen "ranktracker prijzen" intypen in Google omdat ze naar de prijzenpagina van Ranktracker willen gaan.
Informatief:** De gebruiker zoekt informatie over een onderwerp. Hij typt bijvoorbeeld "wat is zoekintentie" in Google om meer over het onderwerp te weten te komen.
Transactie: De gebruiker wil iets kopen. Hij typt bijvoorbeeld "schoenen kopen" in op Google omdat hij schoenen wil kopen.
Commercieel onderzoek:** De gebruiker overweegt een aankoop te doen, maar wil eerst meer onderzoek doen. Hij typt bijvoorbeeld "Nike vs Adidas" in Google omdat hij wil beslissen van welk merk hij iets wil kopen.

Waarom is zoekintentie belangrijk bij on-page SEO?

Wanneer u SEO-inhoud schrijft, richt u zich zowel tot mensen als tot zoekmachines.

Als u de zoekintentie van uw ideale lezers begrijpt, kunt u uw inhoud afstemmen op hun behoeften. Hierdoor voelen zij zich gezien en begrepen, en het moedigt hen aan om zich bezig te houden met uw inhoud, meer te leren over uw producten en diensten, en uiteindelijk een klant te worden.

Aan de andere kant, als uw inhoud niet relevant is voor hun behoeften, zullen ze niet blijven hangen. Ze zullen uw website verlaten en naar een van uw concurrenten gaan die wel inhoud heeft geschreven die relevant is voor hun behoeften.

Het is ook belangrijk om de zoekintentie te begrijpen vanuit het oogpunt van de zoekmachines. Google's nummer één prioriteit is om haar gebruikers de best mogelijke ervaring te bieden. Dit betekent dat ze de meest relevante en bruikbare resultaten moeten krijgen voor hun zoekopdrachten.

De updates van Google richten zich steeds meer op de zoekintentie, waardoor het belangrijker is dan ooit om uw inhoud voor dit doel te optimaliseren. Het opnemen van zoekwoorden die gerelateerd zijn aan de zoekintentie in uw titel en in uw blogpost helpt ervoor te zorgen dat uw inhoud wordt gevonden door mensen die geïnteresseerd zijn in wat u te zeggen heeft.

Als uw inhoud niet relevant is voor de zoekintentie van een gebruiker, zal Google deze niet hoog in de zoekresultaten plaatsen. Het is zelfs mogelijk dat uw inhoud helemaal niet wordt weergegeven in de zoekresultaten.

Daarom is het zo belangrijk om de zoekintentie te begrijpen wanneer u SEO-inhoud schrijft. U moet ervoor zorgen dat uw inhoud relevant is voor wat uw publiek zoekt en dat het voldoet aan de kwaliteitsnormen van Google.

Hoe kunt u zoekintentie gebruiken om een on-page SEO-strategie te ontwikkelen?

Nu je begrijpt wat zoekintentie is en waarom het belangrijk is, laten we eens kijken hoe je het kunt gebruiken om je on-page SEO te verbeteren.

Er zijn vier belangrijke stappen:

Begrijp uw publiek, hun buyer journey, en hun zoekintentie
Doe zoekwoorden onderzoek en cluster uw zoekwoorden op basis van zoekintentie
Maak een trefwoord kaart en organiseer uw trefwoord clusters op basis van zoekintentie
Creëer SEO content terwijl u de zoekintentie in het achterhoofd houdt

Laten we er eens induiken.

Begrijp uw publiek

De eerste stap voor het ontwikkelen van een effectieve on-page SEO-strategie is het begrijpen van uw publiek en wat zij van u nodig hebben bij elke stap van hun buyer journey.

Het creëren van buyer personas, het in kaart brengen van hun customer journey en het begrijpen van de factoren die hun gedachten, beslissingen en acties beïnvloeden, zijn waardevol om in het hoofd van uw ideale klanten te komen en content te creëren die aansluit op hun behoeften.

Een van uw buyer persona's kan bijvoorbeeld een moeder zijn die thuis blijft wonen en op zoek is naar manieren om geld te besparen. Ze is misschien geïnteresseerd in content over kortingsbonnen of hacks voor een spaarzaam leven. Als u inhoud voor haar maakt, kunt u zich richten op zoekwoorden als "zuinig leven", "de beste hulpmiddelen voor budgettering" of "groupon vs rakuten".

Elk van deze zoekwoorden heeft verschillende zoekintentie, en het begrijpen van uw verblijf-at-home moeder persona is de eerste stap om te begrijpen hoe SEO inhoud die haar geeft wat ze nodig heeft te maken wanneer ze het nodig heeft.

Doe trefwoordonderzoek en cluster op basis van zoekintentie

Zodra u een idee hebt van de behoeften, doelen en pijnpunten van uw buyer persona, is de volgende stap het doen van zoekwoordonderzoek.

Er zijn verschillende tools die u kunt gebruiken voor keyword onderzoek, zoals Ranktracker's keyword finder.

Wanneer u een trefwoord invoert dat relevant is voor uw buyer persona, geeft de tool een lijst met gerelateerde trefwoorden.

Bijvoorbeeld, als u het trefwoord "sober leven" invoert, retourneert de trefwoordzoeker een lijst van gerelateerde trefwoorden, waaronder:

hoe geld te besparen
geld besparen tips
frugal leven hacks

U kunt dan uw zoekwoorden clusteren op basis van zoekintentie. In dit voorbeeld hebben alle trefwoorden een "informatieve" zoekintentie.

Wanneer u uw zoekwoorden clustert op basis van zoekintentie, doet u twee dingen:

Je vergroot de kans dat je pagina rankt voor meerdere zoekwoorden met dezelfde zoekintentie.
U stemt uw inhoud af op de behoeften van uw publiek.

Exporteer de trefwoorden naar een spreadsheet, en label elk trefwoordencluster met de bijbehorende zoekintentie. Dit helpt u bij het bijhouden van uw zoekwoorden als u verder gaat met de volgende stap.

Maak een trefwoord kaart die trefwoord clusters organiseert volgens zoek intentie

Zodra u uw trefwoord clusters heeft, is het tijd om ze in kaart te brengen op basis van zoekintentie.

Een trefwoord kaart is bedoeld om u te helpen het grote geheel te zien. Het laat u zien hoe uw zoekwoorden zijn gerelateerd aan elkaar en hoe ze passen in het klanttraject van uw publiek en uw website architectuur.

Een trefwoordenkaart helpt u ook bij het identificeren van nieuwe mogelijkheden voor trefwoorden. Wanneer u ziet hoe uw zoekwoorden zijn gerelateerd, vindt u nieuwe manieren om ze te targeten die u nog niet eerder had overwogen. Dit stelt u in staat om verder te bouwen op uw on-page SEO-strategie en contentplan en uw doelgroep op meer manieren te bereiken.

Hier is een voorbeeld van een eenvoudige trefwoordenkaart:

(Een eenvoudige trefwoordkaart die trefwoorden clustert op basis van zoekintentie. Trefwoord clustering en het in kaart brengen helpen u voort te bouwen op uw on-page SEO-strategie en relevante inhoud te creëren voor uw publiek in verschillende fasen van de buyer journey.)

Zoals u kunt zien, clustert deze trefwoord kaart trefwoorden op basis van de verschillende soorten zoekintentie.

Elk type zoekintentie vereist een andere aanpak in uw on-page SEO.

Om te scoren voor navigatie zoekwoorden, zorg ervoor dat uw website gemakkelijk te navigeren is en dat uw pagina's zijn geoptimaliseerd voor de zoekwoorden die mensen gebruiken om ze te vinden.
Om te scoren voor informatieve zoekwoorden, maak informatieve inhoud die relevant is voor de zoekwoorden die mensen gebruiken.
Om te scoren voor transactionele trefwoorden, zorg ervoor dat uw pagina's zijn geoptimaliseerd voor conversie en dat uw website is opgezet om transacties te verwerken en een goede gebruikerservaring te geven.

Door het begrijpen en in kaart brengen van de verschillende soorten zoekintentie, kunt u ervoor zorgen dat u al uw bases dekt in uw on-page SEO-strategie.

Zodra u uw zoekwoorden in kaart hebt gebracht, is het tijd om te beginnen met het creëren van gerichte inhoud voor elke cluster.

Creëer inhoud die overeenkomt met de zoekintentie

Zorg ervoor dat de zoekintentie van uw trefwoorden overeenkomt met de inhoud die u creëert.

Bijvoorbeeld, als iemand zoekt naar "best seo practices", zijn ze waarschijnlijk op zoek naar tips en trucs over hoe ze hun website beter kunnen laten scoren in zoekmachines. Hun zoekintentie is om informatie te zoeken, niet om te betalen voor diensten. Als u in dit stadium uw diensten aan hen probeert te verkopen, zullen ze waarschijnlijk wegklikken en een meer nuttige pagina zoeken. Wanneer dit gebeurt, verlies je engagement en beschadig je de ranking van je website.

Als u uw inhoud klaarmaakt voor publicatie, controleer dan of de titel, meta-beschrijving en subkoppen van uw blog de bedoeling van uw inhoud weerspiegelen. U wilt niet scoren op zinnen met een andere zoekintentie dan de intentie van uw inhoud. Als u niet de tijd neemt om deze SEO-componenten te optimaliseren voor zoekintentie, kan een gebruiker doorklikken en vervolgens weggaan als hij merkt dat uw materiaal niet aan zijn eisen voldoet.

Slotgedachten

Het begrijpen van zoekintentie is essentieel voor het ontwikkelen en schalen van een effectieve on-page SEO-strategie. Door te weten waar uw doelgroep naar zoekt, kunt u ze de informatie bieden die ze nodig hebben, terwijl u zich ook kunt richten op gebruikers met een hogere aankoopintentie.

Dit helpt u de positie van uw website in zoekmachines te verbeteren en verhoogt de betrokkenheid bij uw site. Door zoekwoordclusters in kaart te brengen en ervoor te zorgen dat uw inhoud de juiste zoekintentie weerspiegelt, creëert u een sterke on-page SEO-strategie die u helpt uw doelpubliek te bereiken.

Wilt u meer weten over hoe u de zoekintentie bepaalt en hoe u een contentstrategie ontwikkelt? Neem dan contact op met ons team. En zet ondertussen uw nieuwe kennis om in actie!

Over de auteur

Adriana Stein is de oprichter en CEO van AS Marketing, een bureau dat gespecialiseerd is in het creëren van holistische online marketingstrategieën voor B2B- en B2C-bedrijven wereldwijd. Adriana en haar meertalige en multiculturele team zijn gespecialiseerd in het ontwikkelen van strategieën die verschillende technieken omvatten, zoals native-speaker niveau SEO, LinkedIn content marketing, en marketing automatisering. Ze heeft ook SEO content marketing gidsen gedeeld op Moz en Hubspot. Volg haar op LinkedIn voor meer tips over hoe u uw online aanwezigheid naar het volgende niveau kunt tillen.