Waarom ik geloof dat Google Ads de #1 vorm van marketing is voor kleine bedrijven

Intro

In mijn bedrijf zijn we tegenwoordig een en al Google Ads, maar dat was niet altijd zo...

Toen ik Little Dragon Media voor het eerst lanceerde, deden we het allemaal: social media marketing, SEO, e-mailmarketing, banneradvertenties, enz.

Na jarenlang alle marketingkanalen en hun ROI voor onze klanten te hebben geanalyseerd, is het nu tijd om te erkennen dat Google Ads veruit de beste is.

Wat maakt Google Ads zo geweldig?

Het is heel eenvoudig, Google Ads brengt je voor **WARME **leads die op zoek zijn naar jouw diensten en producten. Het sleutelwoord hier is "warm". Begrijp je hoe waardevol een warme lead is ten opzichte van een koude?

Hoe zit het met SEO, zeg je? SEO is geweldig, maar het is glad! Er is nooit een garantie dat je in de top 3 terechtkomt. Ik ken bedrijven die al jaren aan hun SEO werken en nog steeds niet in de top 3 staan.

Met SEO is het altijd een gokspelletje en er zit altijd een stukje geluk in het hele proces. Je kunt de ene dag op nummer 3 staan en de volgende dag op nummer 17. Het kan erg frustrerend zijn.

Het spreekt voor zich dat als je je verkeer en leads wilt maximaliseren en een zekere consistentie in je verkoop wilt garanderen, je altijd in de top 3 resultaten voor je belangrijkste zoekwoorden wilt verschijnen, en het lanceren van een Google Ads campagne is de enige manier om dat te garanderen.

Google Ads versus andere marketingkanalen

De tabel hieronder vergelijkt Google Ads met verschillende andere marketingkanalen, zodat je de verschillen kunt begrijpen.

Marketingkanaal	Beschrijving	Belangrijke overwegingen
Google-advertenties	Betaalde advertenties op Google Zoeken, Display Netwerk, YouTube, enz.	- Onmiddellijke zichtbaarheid - Pay-per-click model
SEO (zoekmachineoptimalisatie)	Optimalisatie organische zoekresultaten.	- Langetermijnstrategie - Geleidelijk verkeer
Adverteren via sociale media	Visuele en interactieve advertenties op sociale platforms.	- Merkbekendheid- Demografische doelgroep
Inhoud Marketing	Creëer waardevolle inhoud om het publiek te boeien.	- Bouwt na verloop van tijd vertrouwen en autoriteit op
E-mailmarketing	Gerichte e-mails naar abonnees of klanten.	- Lead-nurturing - Klantbehoud
Affiliate marketing	Werk samen met partners die jouw producten promoten.	- Vergroot bereik via externe verwijzingspartners
Invloedrijke marketing	Werk samen met beïnvloeders om je merk te promoten.	- Bouwt authenticiteit en vertrouwen op
Traditionele reclame	TV, radio, drukwerk, minder gericht, moeilijker te meten.	- Groot publieksbereik- Kostbaar

Zoals je kunt zien, is Google Ads het enige marketingkanaal dat **onmiddellijke en voorspelbare zichtbaarheid biedt. ** Het doet dit door middel van betaalde advertenties op de zoekmachine van Google en zijn partners.

SEO richt zich op het verbeteren van de organische zoekpositie op de lange termijn, maar je kunt geleidelijke resultaten verwachten, afhankelijk van hoeveel je erin investeert.

Adverteren via sociale media is ideaal voor merkbekendheid en demografische targeting, terwijl contentmarketing na verloop van tijd vertrouwen opbouwt.

E-mailmarketing is ideaal om koude leads te koesteren en bestaande klanten te behouden door ze betrokken te houden.

Affiliate marketing vergroot het bereik via verwijzingspartners.

Influencer marketing bouwt authenticiteit en autoriteit op.

Traditionele reclame biedt ten slotte een groot bereik, maar is minder gericht en moeilijker te meten.

De keuze tussen deze kanalen hangt af van specifieke bedrijfsdoelen en doelgroepen en vereist vaak een mix van benaderingen voor een allesomvattende marketingstrategie. Als je echter op zoek bent naar directe klanten en een lager budget hebt, zou Google Ads hoog op je lijst moeten staan.

Waarom falen de meeste bedrijven met Google Ads?

Veel bedrijven hebben om verschillende redenen moeite met Google Ads en de doe-het-zelf-aanpak (Do-It-Yourself) verergert deze uitdagingen vaak. Hier zijn enkele belangrijke redenen waarom veel bedrijven falen met Google Ads:

Complexiteit van het Google Ads-platform: Google Ads is een zeer geavanceerd advertentieplatform met talloze functies en instellingen. Zonder een goed begrip van deze complexiteit kunnen bedrijven gemakkelijk kostbare fouten maken bij het opzetten van campagnes, het selecteren van zoekwoorden, biedstrategieën en targetingopties.

Zoekwoordonderzoek: Effectief zoekwoordenonderzoek is cruciaal voor het succes van Google Ads. Bedrijven voeren vaak geen grondig zoekwoordenonderzoek uit of selecteren te concurrerende brede zoekwoorden, wat leidt tot inefficiënte uitgaven, slechte kwaliteitsscores voor zoekwoorden (QS) en een slechte ROAS.

Kwaliteit van advertentieteksten en landingspagina's: Het is essentieel om overtuigende advertentieteksten te schrijven en ervoor te zorgen dat de landingspagina's relevant zijn voor de advertenties. Ongeschikte advertentieteksten en landingspagina's die niet bij elkaar passen kunnen leiden tot een lage kwaliteitsscore, hogere advertentiekosten en lagere conversieratio's.

Budgetbeheer: Zonder de juiste budgettoewijzing en -bewaking kunnen bedrijven te veel uitgeven of hun budget voortijdig opgebruiken. Effectief budgetbeheer omvat inzicht in de kosten per klik (CPC) voor gekozen zoekwoorden en het instellen van realistische dagelijkse budgetten.

Conversie bijhouden: Veel bedrijven stellen geen nauwkeurige conversietracking in, waardoor het een uitdaging is om de ROI van hun Google Ads-campagnes te meten. Zonder de juiste tracking weten ze misschien niet welke zoekwoorden of advertenties leads of verkopen genereren.

Gebrek aan optimalisatie: Google Ads-campagnes moeten voortdurend worden geoptimaliseerd. Dit omvat het A/B-testen van advertentievariaties, het aanpassen van biedstrategieën, het toevoegen van negatieve zoekwoorden en het verfijnen van targetingopties. DIY-adverteerders hebben vaak niet de tijd of expertise voor voortdurende optimalisatie.

Concurrentielandschap: In veel sectoren is de concurrentie voor zoekwoorden en advertentieplaatsingen hevig. Zonder een strategische aanpak kunnen bedrijven het moeilijk vinden om effectief te concurreren en te veel uitgeven aan biedingen.

Onvoldoende kennis en ervaring: Google Ads is een gespecialiseerd gebied en bedrijven die een doe-het-zelf-aanpak proberen, missen mogelijk de expertise die nodig is om effectief door het platform te navigeren. Dit kan leiden tot slechte advertentieprestaties en verspilde advertentie-uitgaven.

Het niet bijhouden van veranderingen: Google werkt zijn platform regelmatig bij door nieuwe functies en wijzigingen in advertentieformaten en -beleid te introduceren. Op de hoogte blijven van deze veranderingen is cruciaal voor het onderhouden van een succesvolle Google Ads-campagne, wat een uitdaging kan zijn voor doe-het-zelf-adverteerders.

Onjuiste afstemming op bedrijfsdoelen: Soms falen bedrijven met Google Ads omdat hun campagnes niet zijn afgestemd op hun bredere bedrijfsdoelen. Begrijpen hoe Google Ads in de algehele marketingstrategie past is essentieel voor succes.

Voordelen van het inhuren van een Google Ads Agency

Bij Little Dragon Media hebben de meeste van onze Google Ads klanten eerst de doe-het-zelf aanpak geprobeerd voordat ze ons inhuurden.

Ze hebben allemaal de pijn en ellende ervaren die komen kijken bij het proberen om een Google-advertentiecampagne te laten werken wanneer je heel weinig kennis hebt van de functies van het platform.

Het inhuren van een Google Ads-bureau kan bedrijven die effectieve en efficiënte advertentiecampagnes willen voeren verschillende voordelen bieden. Hier zijn enkele van de voordelen:

Expertise en ervaring: Google Ads-bureaus hebben meestal een team van experts met uitgebreide ervaring in het beheren van advertentiecampagnes. Ze begrijpen de fijne kneepjes van het platform, de best practices en kunnen campagnes optimaliseren voor betere resultaten.

Tijdbesparing: Het beheren van Google Ads-campagnes kan tijdrovend zijn. Door een bureau in te huren kunnen bedrijven zich richten op hun kernactiviteiten terwijl het bureau de advertentie-inspanningen afhandelt.

Kostenefficiëntie: Bureaus kunnen vaak betere resultaten behalen voor hetzelfde budget dankzij hun ervaring met het optimaliseren van campagnes. Ze kunnen helpen verspilde advertentie-uitgaven te verminderen en de ROI te verbeteren.

Toegang tot tools en hulpmiddelen: Bureaus hebben vaak toegang tot eersteklas tools en hulpmiddelen die campagnebeheer, analyses en rapportage kunnen verbeteren.

Aangepaste strategieën: Bureaus maken strategieën op maat om te voldoen aan de specifieke doelen en behoeften van elke klant. Ze kunnen gepersonaliseerde aanbevelingen doen voor trefwoordselectie, advertentieteksten en targeting.

Voortdurende optimalisatie: Bureaus bewaken en optimaliseren campagnes voortdurend om de prestaties in de loop der tijd te verbeteren. Ze kunnen zich aanpassen aan veranderingen in het advertentielandschap en strategieën dienovereenkomstig aanpassen.

Creatieve inhoud: Veel bureaus hebben interne creatieve teams die advertentiecreatives, landingspagina's en andere middelen kunnen ontwerpen om de kwaliteit van advertenties en conversiepercentages te verbeteren.

Rapportage en analyse: Agentschappen bieden gedetailleerde rapportage en analyse, zodat bedrijven inzicht krijgen in de campagneprestaties en weloverwogen beslissingen kunnen nemen.

Hoeveel kost het om een Google Ads Agency in te huren?

De kosten voor het inhuren van een Google Ads bureau kunnen aanzienlijk variëren op basis van verschillende factoren, waaronder de omvang van de services, geografische locatie, reputatie van het bureau, complexiteit van de campagne, advertentie-uitgaven, contractduur en concurrentie in de branche. Ik duik er in detail op in dit artikel, maar hier zijn enkele algemene richtlijnen om je een idee te geven van wat je kunt verwachten:

Omvang van de services: Hoe uitgebreider de services die je nodig hebt, hoe hoger de kosten waarschijnlijk zullen zijn. Als je bijvoorbeeld het opzetten van een campagne, doorlopend beheer, de ontwikkeling van advertentiecreaties en optimalisatie van landingspagina's nodig hebt, kost dit meestal meer dan alleen basiscampagnebeheer.

Geografische locatie: De kosten van diensten kunnen variëren op basis van de locatie van het bureau. Bureaus in grote steden of regio's met hogere kosten van levensonderhoud brengen vaak meer in rekening dan bureaus in kleinere plaatsen of regio's.

Reputatie van het bureau: Gevestigde en hoog aangeschreven bureaus vragen vaak hogere tarieven voor hun expertise, staat van dienst en reputatie.

Complexiteit van de campagne: De complexiteit van uw Google Ads-campagnes kan van invloed zijn op de kosten. Uitgebreidere campagnes met talloze zoekwoorden, advertentiegroepen en targetingopties kunnen meer inspanning en middelen vereisen.

Advertentie-uitgaven: Sommige bureaus rekenen een percentage van je advertentie-uitgaven als beheerkosten (bijvoorbeeld 10% of 20%). Hoe hoger je advertentie-uitgaven, hoe meer je betaalt aan managementkosten. Sommige bureaus bieden echter vaste maandelijkse kosten ongeacht de advertentie-uitgaven.

Contractduur: Sommige bureaus vragen klanten om langlopende contracten te tekenen, terwijl andere flexibelere maand-tot-maand regelingen aanbieden. Langetermijncontracten kunnen lagere maandelijkse kosten hebben, maar kunnen je voor een langere periode aan een bepaald bureau binden.

Branche en concurrentie: Bedrijfstakken met veel concurrentie voor zoekwoorden en advertentieplaatsingen kunnen meer inspanning en middelen vereisen om resultaten te behalen, wat mogelijk van invloed is op de kosten.

Gemiddeld kunnen de beheerkosten van Google Ads-bureaus variëren van een paar honderd dollar per maand voor kleine bedrijven met relatief eenvoudige campagnes tot enkele duizenden dollars per maand of meer voor grotere bedrijven met complexe en zeer concurrerende campagnes. Het is belangrijk om offertes aan te vragen bij meerdere bureaus, hun prijsstructuren grondig te bekijken en rekening te houden met uw budget en specifieke behoeften bij het selecteren van het juiste bureau voor uw bedrijf. Zorg er bovendien voor dat je in je contract met het bureau alle extra kosten of toeslagen verduidelijkt die van toepassing kunnen zijn.