Intro

Als content goed wordt uitgevoerd, kan het de levensader van uw bedrijf zijn. In deze post bespreken we verschillende manieren waarop u content marketing goed kunt aanpakken voor uw bedrijf.

Het strategische voordeel van eCommerce content marketing

Ondernemingsmerken en online winkels investeren in digitale marketing en geven prioriteit aan betaalde reclamecampagnes en sociale media.

Maar de feitelijke statistieken die de ROI bepalen, komen allemaal voort uit contentmarketing.

Inhoud kan bestaan uit nieuwsbrieven, webinars, podcasts, sjablonen, white papers, case studies en meer. U kunt ook interviews of Zoom-bijeenkomsten omzetten in webinars.

Contentmarketing levert rijke SEO-dividenden op

Content marketing voor e-commerce sites levert een enorm voordeel op voor SEO.

Wanneer u geweldige inhoud maakt en optimaliseert voor relevante trefwoorden, wanneer u de snelheid van uw website optimaliseert, begint u organisch verkeer aan te trekken dat u anders met PPC moet aantrekken. Gebruik altijd een rank tracker om te begrijpen voor welke sleuteltermen je rankt.

Een goed uitgevoerde SEO-strategie vergroot uw organische verkeer na verloop van tijd. Dit resulteert in nieuwe klanten en hogere inkomsten voor u. Bij betaalde media daalt het verkeer tot nul zodra u stopt met uw advertentie-uitgaven.

Contentmarketing helpt het klanttraject

Content marketing moet alle verschillende punten in de journey map van de klant aanspreken, vanaf het punt dat de klant zich bewust wordt van het probleem, tot de aankoopbeslissing en zelfs de retentie. Contentmarketing kan uw prospects door verschillende fasen van de verkooptrechter leiden en het koopproces helpen.

Het creëren van waardevolle inhoud die een specifiek probleem oplost, leidt de prospect op en biedt waardevolle informatie die uw merk kan gebruiken om de klant in elke fase van deze reis te onderwijzen.

Als de inhoud gewoon beperkt blijft tot productpagina's, zoals veel e-commerce retailers doen, zullen de meeste contactmomenten met uw klanten beperkt blijven tot de laatste fasen van het klantentraject.

Dit laat grote gaten in uw trechter waar concurrenten van kunnen profiteren.

Onderscheid uw merk met content marketing

Tenzij je een uniek product verkoopt, kan merkdifferentiatie echt helpen.

Contentstrategie helpt u de persoonlijkheid van uw merk te tonen en klanten naar uw merk te trekken die anders misschien niet geïnteresseerd zijn.

Red Bull maakt geen geweldig smakende energiedrank. De meeste mensen grappen vaak hoe slecht ze eigenlijk smaken. Maar met geweldige inhoud hebben ze een gigantische slotgracht rond hun merk.

E-commerce marketing optimaliseert de conversietrechter

Ecommercemerken hoeven hun inhoud niet gescheiden te houden van het hoofdmerk.

De beste eCommerce marketingstrategieën sluiten naadloos aan bij de klanten en moedigen hen aan tot ze klaar zijn voor de aankoop.

Niet iedereen op de website wil een aankoop doen.

Het is dus belangrijk om uw merk tijdens elk contactmoment te versterken.

U kunt hen vragen productgidsen te downloaden of webinars bij te wonen. De micro-conversies bewegen hen langs de kooptrechter.

Voeg CTA's toe om hen tot aankoop aan te zetten. Op die manier krijgt u een hogere betrokkenheid en stimuleert u meer aankopen.

Contentmarketing verbetert de merkentrouw

Consumenten hebben tegenwoordig enorm veel keuze. Dat is geweldig voor klanten, maar maakt het voor marketeers moeilijker om loyaliteit te creëren. Uit een studie blijkt echter dat meer dan de helft van de klanten van merk is veranderd na een betere ervaring met een ander merk.

Content marketing is een geweldige manier om uw relatie met uw publiek te verbeteren. Het verbreedt en verdiept de relatie die u deelt. Door waardevolle inhoud te creëren die opleidt en vermaakt, creëert u een band met klanten.

Laten we het nu hebben over eCommerce content marketing strategieën.

E-commerce inhoudsstrategieën

Ontwikkel een content hub

Content hubs zijn een krachtige eCommerce strategie.

Content hubs zijn een centraal punt op uw site dat inhoud verzamelt rond een specifiek onderwerp. Het kan gaan om blogberichten, video's, tot social media-content die allemaal teruggaan op één onderwerp. Een content hub verwijst naar inhoud in en rond een centraal onderwerp.

Als je NFT-kunst verkoopt, kan de inhoud gaan over NFT, blockchain en cryptocurrencies.

Content hubs zijn waardevol voor zowel u als uw klanten.

De voordelen zijn:

• Meer zoekverkeer
• Grotere betrokkenheid van het publiek
• Meer sociale aandelen
• Meer thought leadership

Content hubs bieden klanten een superieure gebruikerservaring op uw website. Ze cureren uw beste informatie over een belangrijk onderwerp en maken het gemakkelijk verteerbaar. Voer altijd eerst een web audit uit om te bepalen over welke onderwerpen u content hubs moet bouwen.

Bouw SEO-onderwerpclusters

Topic clusters zijn een geweldige manier om organisch verkeer en conversies te verhogen.

Een onderwerpcluster kan worden beschouwd als een hub-and-spoke model van inhoud georganiseerd rond een centraal thema. Het anker is een pijlerpagina, een long-form post die fungeert als de hub en de clusters zijn kleinere blogposts die fungeren als spaken.

De pijlerpost behandelt alle onderwerpen in de cluster op een hoog niveau en verwijst naar ondersteunende berichten in een themacluster. Het bevat ook interne links.

Bloggen helpt u hele verticals van trefwoordclusters te domineren. Bovendien helpen onderwerpclusters u met een ideale structuur om uw rankings online te verbeteren. Ze helpen u backlinks te verdienen en waarde door te geven aan andere pagina's in de cluster.

Dit rankt zelfs die pagina's beter. Het is een opwaartse spiraal.

Gebruik vervolgens marketingautomatiseringssoftware om een deel van de inhoud als e-mailnieuwsbrieven naar uw abonnees te sturen en nog meer betrokkenheid te krijgen.

Gebruikersgegenereerde inhoud creëren

Nog een andere contentmarketingstrategie voor eCommerce: door gebruikers gegenereerde inhoud is zeer effectief omdat het mensen laat zien die uw producten daadwerkelijk gebruiken. Het werkt als mond-tot-mondreclame voor uw merk en genereert marketing en sociaal bewijs voor uw bedrijf.

Mensen geloven niet altijd wat u zegt over uw producten, maar geloven eerder uitspraken en beelden van echte klanten en hun collega's.

Om UGC aan te moedigen is dit wat u moet doen:

• Voer een wedstrijd uit waarbij klanten originele inhoud zoals video's en foto's insturen
• Moedig mensen aan om beoordelingen achter te laten na de aankoop.
• Creëer een hashtag op sociale media rond uw merk of specifieke producten die klanten aanmoedigen om die hashtag te gebruiken en hun foto's met uw product in te sturen.
• UGC-inhoud op sociale media plaatsen

Een goed voorbeeld van een merk dat regelmatig UGC-content plaatst is Lush Cosmetics. Zij verspillen hun marketingbudgetten niet volledig aan advertenties. Ze richten zich op het creëren van gebruikersbetrokkenheid. Lush moedigt haar klanten, Lushies genaamd, aan om hun ervaringen met het merk te delen.

(Bron)

Door gebruikers gegenereerde inhoud is een goede manier om schijnbaar eindeloze hoeveelheden inhoud te produceren die goed presteert en de gemeenschap als geheel sterk betrekt. Het is belangrijk te luisteren naar de behoeften van de klant en hem te bieden wat hij wil.

Content marketing is geweldig voor het opleiden van klanten

Als u potentiële klanten wilt voorlichten over zowel de kenmerken als de voordelen van uw product, is het publiceren van inhoud de eerste strategie om te proberen.

Informatieve en nuttige inhoud maakt het gemakkelijk voor potentiële klanten om op de koopknop te klikken wanneer ze klaar voor je zijn.

U kunt verschillende soorten inhoud gebruiken om klanten te informeren over uw merk en uw producten.

Dit is wat je kunt publiceren:

• Instructievideo's
• Praktijkvoorbeelden
• Ebooks
• Whitepapers
• Checklists
• Blog inhoud
• En meer

Tekstuele inhoud is ideaal om de aandacht van uw publiek te trekken. Maar zorg ervoor dat u ook nuttige afbeeldingen toevoegt.

Canva is een geweldige tool die daarbij kan helpen. Meld je gewoon aan bij het platform en kies op het dashboard uit verschillende sjablonen om met het ontwerp te beginnen.

Creëer nieuwe merkbekendheid

Door een inhoudsstrategie te creëren en consequent te zijn met het monster, kunt u een positieve band met klanten ontwikkelen.

Als je een gadget verkoopt, kun je inhoud schrijven die klanten leert hoe ze dat gadget moeten onderhouden of hoe ze dat gadget moeten schoonmaken.

U kunt inzichten toevoegen over onderhoud en andere aspecten van de gadget die zeer nuttig zullen klinken voor klanten waardoor het de go-to company voor laptops wordt.

De gids kan call-to-action knoppen hebben voor de verkoop van het product of voor de verkoop van de accessoires bij het product. U kunt uw merk vestigen als een autoriteit in uw niche en ook producten verkopen.

Ranking van uw pagina's in de zoekmachines

Een van de belangrijkste voordelen van contentmarketing is de SEO-waarde ervan.

Wanneer u SEO-geoptimaliseerde inhoud voor zoekmachinepagina's maakt, kunt u uw pagina's bovenaan de resultaten van zoekmachinepagina's plaatsen.

Om te begrijpen welke zoekwoorden u moet gebruiken, gebruikt u tools zoals UberSuggest om ladingen zoekwoorden met weinig concurrentie te verkrijgen.

U kunt extra voorgestelde trefwoorden vinden met zoekvolumes en PPC-concurrentie.

Dit brengt u extra verkeer dat mogelijk meer verkoop oplevert.

Bouw een trefwoordenlijst

Als uw producten termen bevatten die niet onmiddellijk bekend zijn bij uw publiek, kan een woordenlijst een effectieve manier zijn om de kloof te overbruggen. Een woordenlijst biedt gebruikers een centrale locatie waar klanten meer te weten kunnen komen over uw producten en de taal die bij het product hoort.

Beste praktijken voor contentmarketing

Nu u weet van de verschillende voordelen van content marketing, kunt u die dienst zelf uitproberen. Content is echter veel complexer dan het online tikken van een paar zinnen. Je hebt zowel denkwerk als voorbereiding nodig.

Stel uw doelen

Wilt u uw verkoop verhogen of uw naamsbekendheid vergroten? Wilt u meer bezoekers omzetten in kopers? Als u uw doelstellingen kent, kunt u de creatie van inhoud sturen en succes boeken met inhoud.

Spreek uw publiek aan

Wanneer u een winkel creëert, moet u zich vanaf het begin richten op uw doelgroep. Zoek wat ze willen. Marketingstrategieën moeten waarschuwen voor de veronderstelling dat alle mensen hetzelfde denken.

Conclusie

Wat vindt u van ons bericht over eCommerce content marketing? Moet je nog op de content-bandwagon springen?