Waarom branding belangrijk is voor SEO

Intro

Elk merk heeft zijn "persoonlijkheid" nodig om op te vallen in de markt. Bedrijven drukken hun stempel op consumenten en klanten door middel van branding, maar het is meer dan dat. Het is een techniek om hoger te scoren in zoekmachines die vaak over het hoofd wordt gezien.

Mensen zullen eerder op zoek gaan naar specifieke producten of diensten die ze kunnen associëren met uw krachtige merkidentiteit dan naar de algemene productlijn die ze nodig hebben. Ze zoeken bijvoorbeeld direct naar "merk x" in plaats van het type product dat dit merk heeft vanwege de uitstekende branding.

En dit artikel geeft u een duidelijker beeld van hoe Search Engine Optimization (SEO) bijdraagt tot merkbekendheid.

Hoe beïnvloedt SEO de bekendheid van een merk?

Het doel van een onderneming bij het opbouwen van de reputatie en de bekendheid van haar merk is dat het blijft hangen in de hoofden van de consumenten. Consumenten moeten niet alleen bekend zijn met de naam van het merk, maar ook met de waarden, de persoonlijkheid, de specialiteiten en de producten van het merk. Dit leidt niet alleen tot identificatie, maar ook tot een gevestigd merk dat zich onderscheidt van andere merken.

Branding en SEO als manieren van marketing

Een van de meest voorkomende marketingdoelstellingen van bedrijven is het vergroten van de naamsbekendheid. Wie zou niet nauwer willen samenwerken met klanten en hun hart willen veroveren? Om een zo breed mogelijke demografie te bereiken, maken verschillende merken gebruik van marketingmethoden die de definitie van hun merk door hun publiek helpen centraliseren.

Zoekmachineoptimalisatie is een van de krachtigste mogelijkheden, maar toch zien bedrijven die vaak over het hoofd wanneer ze tactieken bedenken om hun merk meer bekendheid te geven. SEO is het afstemmen van een website of webpagina om beter te presteren in organische zoekresultaten. Het gaat om het verspreiden van materiaal in drukbezochte online gebieden dat informatief en nuttig is voor het doelpubliek, waardoor de expertise en waarde van het merk wordt aangetoond.

De impact van branding op SEO

Het hebben van een bekend merk helpt ook bij zoekmachine optimalisatie. Een grotere merkherkenning en -bekendheid bij consumenten leidt tot meer zoekopdrachten in Google, waar zoekmachines daar sterk de nadruk op leggen.

Google's algoritme voor SEO is erop gebrand te leren welke bedrijven de hoogste mate van publieke erkenning hebben. Het is immers belangrijk om consistente feedback van klanten te geven, en meer robuuste, gevestigde bedrijven bieden doorgaans betere inhoud.

Vanwege merkbekendheid klikken consumenten op links van "bekende" detailhandelaars

(Afbeelding bron: searchengineland.com)

Uit onderzoek in 2013 naar "Brand Bias" is gebleken dat zeventig procent van de consumenten eerst naar bekende merken gaat voordat ze de websites kiezen waarop ze klikken als ze online naar een product zoeken. Dit onderzoek geeft aan dat door het grote imago dat een merk heeft of de branding die het merk met zich meebrengt, er bekendheid ontstaat en zoekopdrachten naar boven zullen komen.

Dit onderzoek is in de afgelopen jaren verricht. Dus, hoeveel implicaties heeft het nog in de opkomst van technologie en links waar individuen moeten nadenken alvorens te klikken? Als gevolg daarvan versterken zoekmachine-optimalisatie en zichtbaarheid elkaar. Het verkrijgen van een hoge Google ranking verhoogt de naamsbekendheid van het merk, en het verhogen van de naamsbekendheid verhoogt de naamsbekendheid van het bedrijf in de ogen van Google.

Lange-termijn effecten van branding

Het opbouwen van een herkenbaar merk vergt meer tijd dan een typische verkoopcyclus. Luisteren naar en verwerken van input van klanten is een tijdrovend proces. Het verbeteren van gebreken en deze in uw voordeel gebruiken is een proces dat tijd vergt.

Het op elkaar afstemmen van de procedures en de cultuur vergt ook enige tijd. Maar het merk in het geheugen van de consument houden, kan zijn vruchten afwerpen wanneer hij een aankoop doet. En waar wendt de overgrote meerderheid van de shoppers zich in eerste instantie toe als ze meer details nodig hebben voordat ze een aankoop doen? Google.

(Afbeelding bron: workfront.com)

Als een bedrijf heeft geoptimaliseerd voor de juiste zoekwoorden, zal het meer kans om te verschijnen in zoekmachine resultaten op bepaalde momenten. Het addertje onder het gras is echter dat de meeste bedrijven zich hiervan bewust zijn, waardoor de concurrentie voor die gezochte essentiële zinnen sterk is. Daarom is het van cruciaal belang een merk te creëren waar mensen actief naar op zoek gaan.

De invloed van de geloofwaardigheid van uw merk op online zoekopdrachten

Het creëren van een herkenbaar merk is als het doen van SEO achterstevoren. Het is goed voor de aanwezigheid van uw merk op internet als veel mensen er online over praten op verschillende manieren (recensies, sociale media, citaten en backlinks). Wanneer mensen online over uw merk praten, zullen zoekmachines zoals Google en Bing dit opmerken.

De zichtbaarheid en populariteit van uw site zal toenemen, wat leidt tot meer bezoekers en potentiële kopers. Dit komt omdat, zelfs als uw site uitstekende inhoud heeft en sterk geoptimaliseerd is, het een aanzienlijk kleinere kans heeft om ontdekt te worden door willekeurige internetgebruikers via zoekmachine resultaten pagina's (SERPs).

Ranking en Branding gaan hand in hand

(Image Source: Unsplash)

De algoritmen van Google beginnen uw merk te associëren met een productcategorie wanneer er sprake is van aanzienlijke digitale betrokkenheid bij uw merk. Naarmate de bekendheid van uw merk toeneemt, neemt ook de online invloed ervan toe, gemeten aan de hand van het aantal zoekopdrachten die met de naam van dat merk op Google worden uitgevoerd.

Neem het beroemde merk Kleenex als illustratie hiervan. Het wordt nu beschouwd als onderling verwisselbaar met toiletpapier en gezichtsdoekjes. U kunt het systeem zo "manipuleren" dat mensen niet naar "gezichtsdoekjes" zoeken wanneer zij online gaan door uw product een bekende en gerespecteerde naam in de bedrijfstak te geven. Het is waarschijnlijker dat zij in plaats daarvan naar de merknaam "Kleenex" zullen zoeken.

Dit niveau van merkautoriteit is wenselijk omdat het betekent dat je niet alleen de SERP hebt gedomineerd, maar ook de zo belangrijke gedachten van de consument over je merk. Hoewel SEO kan helpen, wordt het echte werk in dit geval gedaan door branding.

Verhoogde naamsbekendheid is een direct resultaat van SEO's inspanningen

Het doel van elke marketing campagne zou moeten zijn om het profiel van een product of dienst te verhogen. Echter, SEO wordt soms genegeerd in het voordeel van meer zichtbare marketing tactieken zoals betaalde reclame. Op het einde, echter, veel van deze tactieken zijn te duur of tijdrovend, vooral voor kleinere ondernemingen.

Planning inclusief SEO resulteert in een meer kosteneffectieve en productieve uitkomst. Laten we eens duiken in hoe SEO helpt het woord te verspreiden over de producten of diensten van een bedrijf.

1. Een organische strategie om het merkbereik te vergroten

Effectieve zoekmachine optimalisatie maakt gebruik van een organische strategie. Met andere woorden, het verdienen van exposure in de media en online Google rankings zonder een dubbeltje uit te geven is mogelijk. Echter, weet dat we niet beweren dat SEO gratis is.

Om het plan effectief te laten zijn, heb je voorbereiding, expertise en middelen nodig. Toch heeft SEO de neiging om meer te helpen met kosten en andere online en offline tactieken. Het is van cruciaal belang omdat kleine bedrijven niet altijd kunnen concurreren met grote namen. Met SEO kunt u echter methoden ontwikkelen die gericht zijn op niches en minder gangbare long-tail zoekwoorden, die de positie van een site in de zoekresultaten van Google kunnen verbeteren.

(Afbeelding bron: globalsocialmediamarketing.com)

Merkidentiteit zorgt ervoor dat meer personen in de doelgroep het merk meer herkennen. Als gevolg daarvan kan zoekmachine-optimalisatie de marketinginspanningen aanzienlijk uitbreiden. Wat nog fascinerender is, is dat dit bereik uitzonderlijk gekwalificeerd is. Mensen die geïnteresseerd zijn in de produkten van het merk worden er vaker aan blootgesteld.

2. Versterking van het merk verbetert de website-ervaring

Een pagina moet nuttige informatie verstrekken om hoog te scoren in de zoekresultaten. Dit creëert en behoudt zijn status als een marktleider. De inhoud moet erop gericht zijn de waarde van het merk aan de consument aan te tonen.

(Afbeelding bron: marketing-interactive.com)

Content Marketing is een hoeksteen van SEO, en het vermogen om consumenten te informeren en voor te lichten correleert direct met een verhoogde merkloyaliteit. Content scoort hoog in Google en wordt blootgesteld aan een groter publiek. Naast dit voordeel, verbetert het de algemene reis van de gebruiker op uw website.

Een pagina moet meer doen dan alleen nuttige informatie verstrekken om indruk te maken op Google. Richtlijnen voor gebruikerservaring vereisen dat de pagina intuïtief is op alle apparaten en in alle talen. Dit helpt bij conversies en verhoogt de naamsbekendheid door mensen een goed gevoel te geven over het bedrijf.

3. Een geweldige manier om geloofwaardigheid in de markt te winnen

Wie de topposities op Google bekleedt, heeft ook het respect van het grote publiek en het respect van de zoekmachine zelf. Je vindt een pagina daar omdat die de beste reactie en ervaring te bieden heeft aan sitebezoekers.

Als gevolg hiervan zijn de resultaten die in eerste instantie bij een gebruiker verschijnen, betrouwbare bronnen. Het is essentieel voor het succes van een merk dat mensen het als geloofwaardig en betrouwbaar beschouwen.

Het verbeteren van doorklikratio's en het verkrijgen van links

Een erkende factor in hoe hoog een website verschijnt in de zoekresultaten is het percentage kliks dat de website ontvangt, bekend als click-through rates. Stel dat uw site op nummer 4 staat in een bepaalde zoekmachine. Als bezoekers op uw site klikken in plaats van op de eerste paar resultaten, kunt u verwachten dat u stijgt in de rangschikking.

Maar waarom zouden mensen uw site kiezen in plaats van die ervoor? Klanten die bekend zijn met uw merk zullen eerder voor uw officiële website kiezen. Mensen die u kennen zullen op uw link klikken, ongeacht hoe hoog Google uw concurrenten rangschikt of hoeveel backlinks hun site heeft.

Hoe kunnen branding en SEO links opleveren?

Google's algoritme voor het bepalen van de rangschikking in zoekmachines is nog steeds sterk afhankelijk van links. Organische, relevante en redactioneel verdiende links zijn wat Google het meest waardeert. Er is geen manier om ze te kopen of te ruilen.

(Afbeelding bron: sureoak.com)

Het betekent dat de ideale links om te verwerven die zijn welke tot stand komen als gevolg van mensen die uw website bezoeken, uw inhoud lezen, en er vervolgens naar linken. Niet al uw lezers zullen verantwoordelijk zijn voor het selectieproces van de inhoud op een website die naar u linkt. Sommigen zullen ervoor kiezen om naar u te linken, terwijl anderen dat niet zullen doen. Zelfs als ze van uw inhoud genieten, kunnen ze aarzelen om naar u te linken als ze nog nooit van u gehoord hebben. Het is omdat je een mysterie bent dat ze voorzichtig zijn.

Maar laten we doen alsof ze uw naam kennen. Laten we doen alsof ze u kennen als een belangrijke speler op uw gebied. Ze zijn bekend met uw bedrijf en de reputatie die het geniet. Het is gemakkelijk te begrijpen waarom ze onder deze omstandigheden meer geneigd zouden zijn om contact met u op te nemen.

Hoe ontwikkel je een merkbekendheid SEO strategie

Het vergroten van de zichtbaarheid van uw merk is in de meeste gevallen net zo eenvoudig als het ontwikkelen van een solide SEO-plan. Lezers zullen geïnteresseerd zijn in wat u te zeggen hebt en zullen uw merk als geloofwaardig beschouwen als u relevante inhoud gebruikt. Focussen op on-page SEO kan de prestaties van uw site in zoekmachines voor gerichte zoekwoorden te verbeteren, terwijl ook het verstrekken van bezoekers met een superieure ervaring. Met off-page SEO kunt u aan Google bewijzen dat uw inhoud gezaghebbend is en op grote schaal wordt gedeeld.

Hier zijn niettemin enkele suggesties voor bedrijven wier primaire SEO-doel het vergroten van de naamsbekendheid is. Zij geven aan dat naamsbekendheid hoog in het vaandel staat zonder verkeer, conversies en leads te verwaarlozen.

1. Schrijf boeiende artikelen gebaseerd op uw ervaren niche

Het creëren van kwaliteiten die uw merk onderscheiden en de positie ervan in de gedachten van de consument verstevigen, is essentieel voor het opbouwen van een solide merkidentiteit. Wat onderscheidt u van de concurrentie als het gaat om SEO?

(Afbeelding bron: Unsplash)

Een doeltreffende strategie is het ontwikkelen van originele en authentieke inhoud die niemand op andere websites kan vinden. En wat is het dat niemand anders heeft dan jij? Dat wat u uit uw persoonlijke ervaring hebt geleerd. Gebruik het bij het schrijven: geef anekdotes, benadruk bijzonderheden, benadruk de ervaringen van klanten, belicht de uitdagingen en triomfen van de onderneming, en nog veel meer!

Klanten goed betrekken bij het merk en de inhoud onderscheiden van de ontelbare artikelen op het internet vereist authenticiteit.

2. Zorgen voor een bevredigende gebruikerservaring

U kunt de merkbekendheid versterken door prioriteit te geven aan de gebruikerservaring en het optimaliseren van de website voor zoekmachines - de effectiviteit van de laadtijd van de site, de responsiviteit, de veiligheid en de knoppen en links.

Als de website van uw merk intuïtief en gemakkelijk te gebruiken is, zult u uw publiek voor u winnen. Gebruikers vormen een gunstige indruk als ze hun gewenste taken kunnen uitvoeren zonder problemen of frustraties.

3. Streef naar nul-klik optimalisatie in zoekmachineresultaten

Clicks en verkeer zijn minder cruciaal wanneer SEO de merkbekendheid vergroot. Uiteindelijk gaat het erom je merk sterker te maken en de consument significant te beïnvloeden, toch? De aanpak lijkt te lonen voor Google - 40 procent van de zoekopdrachten resulteert niet in klikken per Moz.

Wees u ervan bewust dat de toenemende prevalentie van directe antwoorden in de SERP (Google's resultatenpagina) het aantal mensen dat doorklikt naar uw site kan verminderen. Google heeft geïnvesteerd in functies zoals de knowledge graph en highlighted snippets om het aantal klikken door consumenten te verminderen.

(Afbeelding bron: binaryfountain.com)

Waarom moet u zich richten op No-Click Zoekopdrachten?

Denk aan uw missie als het verspreiden van het woord over uw merk wanneer het onderwerp merkbekendheid is. Anders gezegd, of iemand nu wel of niet op uw resultaat klikt op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP), het belangrijkste is dat uw merk daar verschijnt met de informatie die ze zoeken.

Als u meer verkeer van zoekopdrachten die niet nodig een klik, moet u uw site dienovereenkomstig te optimaliseren. In het begin moet u SERP-snippets maken die nuttig zijn voor uw inhoud. De titel, URL, en beschrijving niet alleen deel uitmaken van de belangrijkste snippet, maar ook feature snippets en rich snippets.

Hoe kunt u nul-klik resultaten bereiken?

Gebruik optimalisatietechnieken om ervoor te zorgen dat deze functies de gebruiker niet alleen de informatie geven die hij zoekt en hem verleiden om te klikken, maar ook zichtbaar blijven in de SERP's. Zorg ervoor dat u goed scoort voor zoekopdrachten uit een bepaald geografisch gebied. Dit zoektype levert een samenvatting van Google Mijn Bedrijf op, wat zelden tot klikken leidt.

Maar lokale topresultaten waarin uw bedrijf al is opgenomen, compleet met contactgegevens, afbeeldingen, beoordelingen en alle registratiemogelijkheden, kunnen de merkbekendheid vergroten. Klantbeoordelingen zijn met name belangrijk voor hoe mensen over het bedrijf denken en hoe hoog Google lokale zoekresultaten plaatst. Vertel mensen dus om hun mening te delen en ga in op de opmerkingen op Google Mijn Bedrijf. Meer goede beoordelingen betekent betere lokale SEO.

Branding: De meest efficiënte en effectieve methode voor het benaderen van SEO

Het is een no-brainer dat het combineren van naamsbekendheid met zoekmachine optimalisatie een winnende strategie is voor elk bedrijf dat op zoek is om zijn aanwezigheid online uit te breiden. Op een belangrijke manier, kan het succes van uw merk afhangen van uw vermogen om een efficiënte SEO plan uit te voeren. Het verkrijgen van een reputatie in de industrie kan de zoekmachine rankings van uw site te stimuleren, terwijl het voldoen aan de behoeften van klanten.

Door u te concentreren op linkbuilding, kunt u Google ervan overtuigen uw site op te merken, en uw pagina's zullen geleidelijk stijgen in de SERP's. Het is echter slimmer om de nadruk te leggen op branding, omdat het meer inhoudt dan alleen linkbuilding; het vestigt ook een reputatie en een merkidentiteit. Plus, Google let goed op u!

Hoe zit het met de links, vraag je je af? Uiteindelijk, zullen ze verschijnen als je prioriteit geeft aan branding in SEO.