Waarom slechte inhoud meer kwaad dan goed doet bij SEO

Intro

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is populair omdat het zo krachtig is. Na een paar maanden van het creëren van inhoud, het opbouwen van links, en het koesteren van een betere reputatie online, kunt u klimmen naar de top van de zoekmachine resultaten pagina's (SERP's) en het aantrekken van een ton van het verkeer naar uw website.

Helaas, veel optimizers worden overijverig in hun verlangens om op rang één te komen. In haast en gretigheid, ontwikkelen ze zoveel mogelijk inhoud, waarbij ze de kwaliteit verwaarlozen omwille van het krijgen van meer berichten gepubliceerd. Hoewel inhoud niet alleen goed is, maar ook noodzakelijk voor SEO, moeten we erkennen dat slechte inhoud actief meer kwaad dan goed kan doen.

De aantrekkingskracht van kwantiteit boven kwaliteit

Inhoud is essentieel voor elke SEO-campagne. Dat veel is een gegeven, en je weet misschien al deze essentiële waarheid. Slogans als "inhoud is koning" hebben rondgedreven de SEO-industrie voor decennia nu, en sommige websites uiteindelijk verdienen de voordelen van zoekmachine optimalisatie natuurlijk alleen maar omdat ze produceren zulke geweldige inhoud.

Inhoud dient meerdere doelen tegelijk. Om te beginnen, het is een kans voor u om te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden. U kunt inhoud schrijven met boeiende koppen en krachtige body copy, allemaal inclusief voorbeelden van zoekwoorden en zinnen waarvan u denkt dat uw klanten en prospects erop zullen zoeken. Na verloop van tijd zal Google deze trefwoorden en zinsdelen associëren met uw merk en met specifieke pagina's van uw website, waardoor het waarschijnlijker wordt dat deze pagina's worden weergegeven wanneer gebruikers naar deze trefwoorden zoeken.

Bovendien vertegenwoordigt elk nieuw stuk inhoud op uw website een nieuwe pagina die uiteindelijk in de zoekmachineresultatenpagina's (SERP's) van Google terecht kan komen. Het is ook een nieuwe potentiële bestemming voor uw linkbuilding inspanningen en het kan een rol spelen in het stimuleren van uw domein autoriteit.

Omwille van dit alles is het verleidelijk om kwantiteit boven kwaliteit te verkiezen. Tenslotte is elke nieuwe post op je website een nieuwe kans om te ranken, een nieuwe kans om te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden, en een kans voor toekomstige link building. Als je een toename in bezoekers ziet na het schrijven van slechts 10 artikelen, zou je dan niet een nog grotere toename in bezoekers zien na het schrijven van 1.000 artikelen?

Dit idee motiveert miljoenen optimaliseerders om zo snel en gedachteloos mogelijk inhoud te produceren, daarbij de kwaliteitsnormen veronachtzamend en onbewust hun eigen campagnes saboterend.

De problemen met "slechte" inhoud

Dus wat zijn de problemen van slechte inhoud? Is het echt zo erg als één post op uw website slecht geschreven is?

• Google-normen. Hoewel we niet alle details kennen, weten we wel dat Google de kwaliteit van de inhoud evalueert in zijn index. Het beschouwt de kwaliteit van de inhoud op uw website, en gebruikt dat als onderdeel van zijn evaluatie voor uw betrouwbaarheid, en dus uw rankings. In echt flagrante gevallen kan slechte of slecht geschreven inhoud uiteindelijk uw site bestraffen, waardoor de mogelijkheid om effectief te ranken zowel nu als in de toekomst in gevaar komt. Meestal is dit voorbehouden voor zeer slechte gevallen, maar consequent hebben van slechte kwaliteit werk op uw site kan uiteindelijk compromitteren uw reputatie in de ogen van Google.
• We moeten ook nadenken over het linkverdienpotentieel van elk stuk inhoud op uw website. Als u wilt scoren voor een gekozen zoekterm, is het schrijven van een stuk content dat die zoekterm bevat niet genoeg. Dat komt omdat uw domein autoriteit en pagina autoriteit gedeeltelijk gebaseerd zijn op de kwantiteit en kwaliteit van links die naar u wijzen. Het is mogelijk om handmatig links te bouwen, maar het is veiliger en in veel gevallen efficiënter om op een natuurlijke manier links naar uw website aan te trekken. Mensen hebben de neiging om alleen links te bouwen naar inhoud die ze vertrouwen en waarderen; als u geen betrouwbare, originele, informatieve stukken op uw website heeft, zal uw link verdienpotentieel bijna nul zijn. Daar komt nog bij dat het handmatig bouwen van links moeilijker zal worden, omdat je niet zoveel sterke ankerpunten zult hebben om de basis van die campagne te vormen.
• Bij het werken aan zoekmachine optimalisatie, is het gemakkelijk om zoekmachines te verkiezen boven uw eigen menselijke bezoekers. Maar we mogen hun ervaring niet vergeten. Zelfs in het beste geval, waarin uw content van lage kwaliteit en hoge kwantiteit u helpt hoger te scoren in zoekmachines, zal de slechte kwaliteit van uw werk uiteindelijk de perceptie van de klant scheeftrekken en uw onsite conversiepercentage verlagen. Mensen kunnen hun vertrouwen in uw organisatie verliezen en zullen in de toekomst minder geneigd zijn met uw bedrijf in zee te gaan.
• Reputatieschade.** Als u doorgaat met het produceren van slechte content, kunt u langdurige reputatieschade oplopen, waardoor het veel moeilijker wordt om vermeld of gepubliceerd te worden bij grote uitgevers, zelfs als die nauw bij uw branche betrokken zijn. Als je lang genoeg kwantiteit boven kwaliteit blijft verkiezen, kom je hier misschien nooit meer helemaal bovenop.

Uiteindelijk betekent dit dat slechte content zeker slechter is dan helemaal geen content hebben. U schaadt uw kansen om in de rankings te stijgen, u schaadt uw reputatie en u saboteert de toekomst van uw campagne.

Is uw inhoud slecht?

Sommige mensen vinden het moeilijk om te zeggen of hun inhoud slecht is, omdat ze niet echt in staat zijn om de kwaliteit van hun inhoud onpartijdig te beoordelen. Hoe weet je wat het verschil is tussen goede en slechte content?

Dit zijn enkele van de hoogtepunten:

• Lengte. Sommige studies suggereren dat de ideale lengte van een post voor SEO in het balpark van 2.000 woorden is. het is ook mogelijk om hoog te ranken met veel kortere of veel langere inhoud. Wat belangrijk is, is dat je een onderwerp voldoende gedetailleerd behandelt; het schrijven van een paar zinnen is niet genoeg. Over het algemeen geldt: hoe langer je berichten zijn, hoe beter.
• Diepte.** Natuurlijk moeten we ook denken aan de diepte van je schrijven, in plaats van alleen de lengte. U kunt een stuk van 10.000 woorden schrijven, maar als het geen belangrijke nieuwe inzichten biedt, of als het meerdere keren over hetzelfde punt gaat, kunnen veel van die 10.000 woorden worden beschouwd als onzin. Hoe gedetailleerd ben je in je werk? Welke nieuwe inzichten bied je aan?
• Originaliteit. Hoe origineel is dit stuk? Het mag duidelijk zijn dat plagiaat uit den boze is. Maar hetzelfde onderwerp behandelen als op een andere website of de gedachten van iemand anders in nieuwe woorden omzetten, kan net zo erg zijn. Als u wilt opvallen in de zoekmachine wereld, moet u met nieuwe ideeën komen en onderwerpen behandelen die nog niet zijn aangeraakt. Als je 10 concurrenten kunt vinden, die allemaal al een zeer vergelijkbare post hebben, is je werk misschien niet de moeite waard om te publiceren.
• Bevestig je je beweringen in het artikel? Hoe geloofwaardig zijn je bronnen? Linken naar andere kwaliteitsartikelen is een goede manier om je beweringen te staven, vooral als je specifieke cijfers aanhaalt. Het is ook belangrijk om uw eigen geloofwaardigheid als auteur in de loop van de tijd; hoe meer uitgevers je werkt met en hoe meer links je hebt die wijzen naar uw website, hoe meer gezag je zal worden gezien als te zijn.
• Technische problemen** Hoogwaardige inhoud is ook verstoken van technische problemen. Ik heb het hier niet over technische SEO; in plaats daarvan heb ik het over technische problemen met hoe de inhoud wordt geladen of hoe mensen met de inhoud omgaan. Als het niet werkt op bepaalde mobiele apparaten, of als het structureel moeilijk te lezen is door de manier waarop het is geformatteerd, zult u aanzienlijke problemen ondervinden.

Er is niets mis met het produceren van zoveel mogelijk content als je kunt; er zijn zelfs veel voordelen aan het hebben van een groter corpus van content om mee te werken. De belangrijkste les die je hier uit kunt trekken is dat kwaliteit altijd je hoogste prioriteit moet zijn, en dat kwantiteit in dit proces de overhand moet krijgen.