Intro
John Mueller van Google heeft onlangs verduidelijkt dat gelokaliseerde dubbele inhoud op regionale websites acceptabel is. Unieke inhoud wordt echter nog steeds aanbevolen voor specifieke paginatypes.
Gelokaliseerde dubbele inhoud begrijpen
Naarmate bedrijven zich uitbreiden naar verschillende geografische markten, wordt het beheren van dubbele inhoud op gelokaliseerde websites een dringende zorg voor SEO-professionals en digitale marketeers.
In de laatste aflevering van Google's maandelijkse SEO-kantooruren ging John Mueller van het Search Relations-team direct in op deze kwestie. Toen hem werd gevraagd: "Bestraft Google dubbele inhoud voor gelokaliseerde websites?" antwoordde Mueller:
"Het antwoord is nee. Gelokaliseerde content wordt niet beschouwd als duplicate content."
Aanvaardbare dubbele inhoud in lokale SEO
Historisch gezien heeft Google overmatige duplicate content gezien als een poging om rankings te manipuleren. In het antwoord van Mueller wordt echter erkend dat bedrijven die actief zijn in meerdere regio's, content moeten aanpassen voor specifieke locaties door middel van vertaling of culturele aanpassingen. Gelokaliseerde duplicatie wordt acceptabel geacht omdat het een op maat gemaakte ervaring levert aan een wereldwijd publiek.
Voorbeelden van aanvaardbare gelokaliseerde dubbele inhoud
-
Meertalige websites: dezelfde inhoud in verschillende talen laten vertalen, zoals een Engelse en een Spaanse versie van de site.
-
Locatiespecifieke pagina's: Dezelfde product- of dienstbeschrijvingen gebruiken op pagina's of subdomeinen voor verschillende steden.
-
Bedrijfsinformatie: Het dupliceren van bedrijfsachtergrond of "Over ons"-informatie op verschillende locatiewebsites of landingspagina's.
-
Consistente NAP-informatie: Consistente naam-, adres- en telefoonnummergegevens bijhouden in directories en locatiepagina's.
Onacceptabele dubbele inhoud in lokale SEO
De richtlijnen van Mueller zijn geen algemene goedkeuring voor het klakkeloos dupliceren van inhoud op verschillende locaties. Bepaalde pagina's vereisen nog steeds unieke inhoud om te voorkomen dat zoekmachines tegenstrijdige signalen ontvangen.
Voorbeelden van onacceptabele gelokaliseerde dubbele inhoud
-
Pagina's over servicegebieden: Deze pagina's moeten unieke beschrijvingen bevatten van hoe jouw service of oplossing tegemoet komt aan de behoeften van klanten in specifieke gebieden.
-
Landingspagina's voor steden/metro's: Als je je richt op een nieuwe stad of een nieuw metrogebied, creëer dan nieuwe inhoud met lokale bezienswaardigheden, omliggende buitenwijken, getuigenissen van klanten en andere gelokaliseerde details.
-
Artikelen/Blogs: Ontwikkel hyperlokale, actuele inhoud die is afgestemd op actuele onderwerpen en realtime gebeurtenissen in de steden waarop je je richt. Gebruik verschillende formats zoals lijsten, video's en infographics.
Waarom dit van belang is
De verklaring van Mueller is cruciaal voor websites die gelokaliseerde versies onderhouden, omdat het zorgen over mogelijke straffen wegneemt. Hierdoor kunnen bedrijven zich richten op het bereiken van een wereldwijd publiek zonder bang te hoeven zijn voor repercussies, wat uiteindelijk hun lokale SEO-strategieën ondersteunt.
Door deze richtlijnen te begrijpen en te implementeren, kunnen bedrijven effectief navigeren door de complexiteit van gelokaliseerde dubbele inhoud en hun lokale SEO-inspanningen verbeteren.
