Intro

Als u serieus bezig bent met het opschalen van SEO, komt er een moment waarop het bijhouden van individuele zoekwoorden niet meer voldoende is.

Rankingrapporten kunnen er 'prima' uitzien... terwijl de omzet gelijk blijft. Het verkeer kan stijgen... terwijl uw concurrenten sneller groeien. En nummer 3 zijn op één zoekwoord betekent niets als uw concurrent de hele SERP voor die categorie in handen heeft.

Dat is waar Share of Voice (SOV) een van de meest waardevolle SEO-statistieken wordt die u kunt bijhouden.

Het geeft antwoord op een vraag van een hoger niveau:

Hoeveel van de totale zichtbaarheid in uw markt bezit u daadwerkelijk – en groeit dit in de loop van de tijd?

In deze gids leert u wat Share of Voice in SEO is, hoe u het kunt berekenen, wat er invloed op heeft en hoe u het op de juiste manier kunt bijhouden (zonder te verdwalen in ijdelheidstatistieken).

Wat is Share of Voice (SOV) in SEO?

Share of Voice (SOV) in SEO meet het percentage organische zoekzichtbaarheid dat uw website behaalt in vergelijking met concurrenten voor een reeks zoekwoorden.

Zie het als volgt:

• uw marktaandeel in zichtbaarheid
• voor de zoekwoorden die een categorie definiëren
• die consistent in de loop van de tijd worden bijgehouden

Het gaat er niet om of u scoort op één enkel zoekwoord.

Het gaat erom of u het onderwerp wint.

Eenvoudige definitie

SEO Share of Voice = hoeveel van de beschikbare zoekresultaten u binnenhaalt.

Share of Voice versus zoekwoordrangschikking (wat is het verschil?)

Zoekwoordrangschikkingen zijn nuttig, maar ze zijn beperkt:

• Ze geven geen informatie over de algehele prestaties van de categorie
• Ze geven niet weer hoe rankings zich vertalen in klikken
• Ze negeren de weging van zoekwoorden (een nummer 1-positie bij een zoekopdracht met een laag volume is niet hetzelfde als een nummer 6-positie bij een zoekopdracht met een hoog volume)
• Ze geven geen duidelijk beeld van de voortgang van concurrenten

Share of Voice lost deze blinde vlekken op door uw resultaten te wegen op basis van zichtbaarheids potentieel.

Rankings geven je positie weer

Share of Voice vertelt u wat uw impact is.

Waarom Share of Voice belangrijk is voor SEO (vooral in 2026)

SEO is niet alleen 'een pagina laten ranken'.

Moderne SEO is volatieler en er is meer SERP-ruis dan ooit:

• AI-overzichten kunnen het aantal klikken verminderen, zelfs als u op nummer 1 staat
• SERP's staan vol met advertenties, kaarten, video's, forums en featured snippets
• De intentie verandert snel
• Concurrenten kunnen onzichtbaar groeien door op grote schaal longtail-zoekwoorden te gebruiken

Share of Voice helpt u bij het beantwoorden van de vraag:

• Worden we daadwerkelijk dominanter in onze niche?
• Neemt onze zichtbaarheid sneller toe dan die van concurrenten?
• Welke onderwerpen zorgen voor groei (of achteruitgang)?
• Winnen we op de meest waardevolle zoekwoorden?

Als uw SOV groeit, werkt SEO. Als deze afneemt, verliest u marktaandeel, zelfs als een paar rankings er goed uitzien.

Hoe Share of Voice wordt berekend (de SEO-vriendelijke uitleg)

De meeste SEO-platforms berekenen Share of Voice aan de hand van een combinatie van:

• uw positie in de ranglijst
• zoekvolumes voor zoekwoorden
• geschatte CTR per positie (klikfrequentie)

Het idee is om de verwachte organische klikken te schatten en deze te vergelijken met het maximale aantal beschikbare klikken voor de hele set zoekwoorden.

De vereenvoudigde formule

Voor elk zoekwoord:

1. een CTR toekennen op basis van de positie in de ranglijst
2. vermenigvuldig CTR met zoekvolume = verwachte klikken
3. tel de verwachte klikken voor uw zoekwoordenset bij elkaar op
4. delen door het totale aantal mogelijke klikken (alle sites samen)

Dus:

SOV (%) = (uw geschatte organische klikken / totaal aantal geschatte klikken voor de bijgehouden set zoekwoorden) × 100

Voorbeeld: Share of Voice in reële termen

Stel dat u 200 zoekwoorden volgt voor 'rank tracking software'.

• Uw site staat op positie 1-10 voor 60 daarvan
• Concurrent A staat in de top 3 voor de meeste zoekwoorden met een hoog volume
• Concurrent B domineert op grote schaal longtail-zoekwoorden

U staat misschien nog steeds op nummer 1 voor een paar veelgebruikte zoekwoorden...

...maar concurrent A zou uw SOV kunnen verdubbelen omdat zij de grootste zichtbaarheidskansen hebben.

Daarom is Share of Voice een betrouwbaardere maatstaf dan 'we hebben 20 zoekwoorden in de top 10'.

Wat is een 'goede' Share of Voice in SEO?

Er is geen universeel getal, omdat het afhangt van:

• hoe competitief de branche is
• of SERP's worden gedomineerd door merken
• hoe breed uw zoekwoordenset is
• uw bedrijfsmodel (lokaal versus wereldwijd, SaaS versus e-commerce)

Maar hier zijn enkele praktische benchmarks:

Voor nieuwe of groeiende websites

• 0–5% SOV = beginfase
• u bent zichtbaar in de niche, maar niet dominant

Voor concurrerende categorieën

• 5–15% SOV = sterke groei
• u neemt een aanzienlijke plaats in in de SERP's

Voor categorieleiders

• 15–30% SOV = marktleider
• je wint consequent belangrijke termen

Voor dominante merken

• 30%+ SOV = bijna monopolistische zichtbaarheid
• gebeurt meestal alleen als je 'het onderwerp beheerst'

Het echte doel is niet om een specifiek aantal te halen.

Het doel is:

✅ consistente groei ✅ gestage groei in de loop van de tijd ✅ beter presteren dan concurrenten

Share of Voice versus Share of Search (verwar ze niet)

Dit zijn verwante, maar verschillende statistieken:

Share of Voice (SEO)

• gebaseerd op zichtbaarheid in uw zoekwoordenset
• wordt meestal berekend op basis van rankings + CTR-modellen
• ideaal voor het bijhouden van SEO-prestaties en concurrenten

Share of Search (merkzoekopdrachten)

• gebaseerd op merkgerelateerde zoekopdrachten ('Ranktracker-prijzen', 'Ranktracker-ranglijsttracker')
• weerspiegelt de vraag naar en bekendheid van het merk
• meer zoals "hoe vaak mensen naar u zoeken ten opzichte van anderen"

Een sterke SEO-strategie verhoogt vaak beide:

• zichtbaarheid van het onderwerp → meer vertoningen
• betere aanwezigheid → meer merkzoekopdrachten
• meer merkzoekopdrachten → sterkere vertrouwenssignalen
• sterker vertrouwen → betere rankings

Wat beïnvloedt Share of Voice in SEO?

Share of Voice wordt niet alleen bepaald door de hoeveelheid content.

Dit zijn de belangrijkste factoren:

1) Verbeteringen in de rangschikking voor zoekwoorden met een hoog volume

Een stijging van positie 9 naar 4 kan de zichtbaarheid enorm vergroten.

2) Clusters bezitten in plaats van geïsoleerde zoekwoorden

Een ranking voor één zoekwoord is niet voldoende.

Het bezitten van een zoekwoordfamilie verhoogt de SOV sneller.

3) Longtail-termen op grote schaal vastleggen

Long-tail zoekwoorden vertegenwoordigen vaak het grootste deel van het zoekwoorduniversum, zelfs als het volume per term laag lijkt.

4) SERP-functies die klikken stelen

Zelfs als u op nummer 1 staat, kunt u zichtbaarheid verliezen als SERP's het volgende bevatten:

• AI-overzichten
• Advertenties
• Lokale pakketten
• Uitgelichte fragmenten
• Video's
• Mensen vragen ook

Daarom kan SOV het beste worden bijgehouden in combinatie met SERP-analyse.

5) Concurrenten die agressief publiceren

U kunt SOV verliezen, zelfs als uw eigen rankings stabiel blijven, simpelweg omdat een concurrent zich uitbreidt naar meer zoekwoorden.

Waarom Share of Voice kan dalen, zelfs als de posities stabiel lijken

Dit komt heel vaak voor.

Dit zijn de belangrijkste oorzaken:

Uw concurrent heeft meer zoekwoorden gedekt

Ze hebben uw hoofdpagina's niet verslagen, maar zich eromheen uitgebreid.

De zoekvraag is verschoven

Sommige onderwerpen worden seizoensgebonden populairder of zijn in opkomst, waardoor het gewicht van zoekwoorden verandert.

De intentie van SERP is veranderd

Uw pagina staat misschien nog steeds hoog in de ranglijst... maar Google geeft nu de voorkeur aan andere formaten.

AI-overzichten hebben de CTR verlaagd

Uw positie is niet veranderd, maar het geschatte aantal klikken wel.

U bent de top 3-posities op 'geldzoekwoorden' kwijtgeraakt

Zelfs een kleine daling in de topposities kan de SOV drastisch verminderen.

Daarom is SOV een eerlijkere maatstaf dan 'top 10 zoekwoordtelling'.

Hoe u uw Share of Voice in de loop van de tijd kunt bijhouden (stap voor stap)

Als u SOV nuttig wilt maken, moet u deze consistent bijhouden.

Hieronder volgt een proces dat werkt.

Stap 1: Kies de juiste set zoekwoorden

Uw SOV is slechts zo nauwkeurig als uw zoekwoordenlijst.

U hebt zoekwoorden nodig die het volgende weerspiegelen:

• commerciële termen
• Informatieve termen
• termen van concurrenten
• long-tail clustertermen

Best practice

Volg zoekwoorden per cluster, bijvoorbeeld:

Cluster: Rangschikking bijhouden

• software voor het bijhouden van posities
• zoekwoord rangvolgordetracker
• serp-rangschikkingstracker
• lokale rangschikking volgen
• beste rangschikkingstracker voor bureaus

Cluster: Zoekwoordonderzoek

• zoekwoordonderzoekstools
• zoekwoordzoeker
• long tail-zoekwoorden vinden
• zoekwoordonderzoek van concurrenten

Zo kunt u SOV niet alleen voor de hele website volgen, maar ook per categorie.

Stap 2: Identificeer uw echte concurrenten (niet alleen 'grote merken')

Uw echte SEO-concurrenten zijn de domeinen die:

• rangschikking voor uw doelzoekwoorden
• steel uw klikken
• verschijn herhaaldelijk in clusters

Dit zijn misschien niet uw zakelijke concurrenten.

Voorbeeld: een blog of affiliate-site kan in organische zoekresultaten sterk concurreren met uw SaaS-site.

Stap 3: Volg de rankings regelmatig genoeg om bewegingen te zien

SOV vereist betrouwbare ranglijstgegevens.

Als u de rankings slechts maandelijks controleert, mist u:

• algoritmevolatiliteit
• pieken bij concurrenten
• tijdelijke indexeringsverliezen
• SERP-functieverschuivingen

Voor de meeste sectoren:

• wekelijkse tracking is goed
• dagelijkse tracking is beter voor concurrerende zoekwoorden

Stap 4: Segmenteer SOV op basis van trefwoordgroepen (hier ligt de waarde)

"Sitewide SOV" is nuttig, maar de inzichten komen uit clusteruitsplitsingen.

U wilt het volgende zien:

• welke clusters groeien
• welke zijn aan het dalen
• welke zijn stabiel maar plafonneren
• waar concurrenten terrein winnen

Dit maakt Share of Voice tot een actiemetriek, niet tot een ijdel cijfer.

Stap 5: Koppel SOV-veranderingen aan SEO-acties

Share of Voice kan het best worden gebruikt om oorzaak en gevolg te identificeren .

Voorbeelden:

• SOV stijgt na publicatie van 10 clusterartikelen
• SOV daalt na een sitemigratie of sjabloonwijziging
• SOV daalt in de cluster 'lokale SEO' nadat concurrenten de top 3 hebben veroverd
• SOV piekt na het verkrijgen van gezaghebbende backlinks naar een pijlerpagina

Als uw rapportage geen verband legt tussen SOV-bewegingen en beslissingen, is het slechts een grafiek.

Hoe u Share of Voice kunt verbeteren (de strategische stappen)

1) Behaal de top 3-posities voor uw meest waardevolle zoekwoorden

SOV is sterk gericht op:

• hoog volume
• topposities

Als u 50 zoekwoorden op posities 6-10 hebt, kan het verbeteren van een handvol daarvan naar de top 3 uw SOV meer beïnvloeden dan het publiceren van 20 nieuwe berichten.

2) Bouw topicclusters die één primaire pagina ondersteunen

In plaats van losstaande artikelen te publiceren, kunt u beter gebruikmaken van:

• één pijlerpagina
• ondersteunende clusterposts
• interne links die autoriteit terugvoeren naar de pijler

Dit verhoogt:

• clusterdekking
• stabiliteit van de ranking
• semantische relevantie
• algemene zichtbaarheid

3) Los kannibalisatie op (het doodt SOV in stilte)

Als meerdere pagina's strijden om één zoekwoordfamilie, stagneert uw SOV.

De oplossing is:

• kies één hoofd-URL per intentie
• consolideer zwakke pagina's
• interne links naar de primaire pagina opnieuw aanmaken

4) Breid uit naar longtail-termen die concurrenten negeren

Long-tail zoekwoorden hebben vaak:

• gemakkelijker ranking moeilijkheid
• meer specifieke intentie
• hogere conversiepercentages

En wanneer u er duizenden verzamelt, stijgt uw SOV gestaag.

5) Verbeter de CTR (want zichtbaarheid is niet alleen een kwestie van ranking)

Hoewel SOV vaak gebaseerd is op geschatte CTR-curves, kunt u deze beïnvloeden door:

• titels optimaliseren voor intentie
• meta-beschrijvingen verbeteren
• afstemmen op SERP-taal
• gebruik van pakkende 'angle hooks'
• datums bijwerken om de perceptie van actualiteit te verbeteren

Hoe Ranktracker u helpt om uw Share of Voice goed bij te houden

Share of Voice wordt krachtig wanneer het meetbaar, gesegmenteerd en op grote schaal traceerbaar is.

Ranktracker ondersteunt dit soort zichtbaarheidstracking door u te helpen met:

✅ Zoekwoordrangschikkingen in grote sets bij te houden

Zodat uw zichtbaarheid niet gebaseerd is op een handvol termen, maar op uw volledige markt.

✅ SERP's met context te analyseren

Veranderingen in SOV komen vaak voort uit SERP-functies en verschuivingen bij concurrenten, niet alleen uit uw eigen content.

✅ Nieuwe zoekwoordkansen ontdekken

Om uit te breiden naar clusters en sneller zichtbaarheid te krijgen in de long tail.

✅ Monitor de groei in de loop van de tijd met echte rapportage

Zodat u de voortgang van SEO kunt aantonen, zelfs wanneer het aantal klikken fluctueert als gevolg van AI-overzichten.

SOV is een van de beste statistieken voor modern SEO-leiderschap, omdat het antwoord geeft op de vraag:

Winnen we elke maand meer SERP-ruimte?

Veelgestelde vragen over Share of Voice

Is Share of Voice hetzelfde als het aandeel in organisch verkeer?

Niet helemaal. SOV is gebaseerd op rankings en geschatte klikken.

Het verkeersaandeel is gebaseerd op echte analytische gegevens. Maar SOV is vaak gemakkelijker te volgen ten opzichte van concurrenten.

Kan Share of Voice helpen bij het voorspellen van SEO-groei?

Ja, vooral wanneer het wordt gesegmenteerd per cluster.

Als uw SOV consistent stijgt, volgt de omzet meestal.

Moet ik SOV wekelijks of maandelijks bijhouden?

Wekelijks is het beste voor concurrerende niches. Maandelijks kan werken voor stabiele sectoren, maar dan mist u de volatiliteit.

Laatste gedachten: Share of Voice is hoe u 'winnende SEO' meet

Op grote schaal is SEO-succes niet 'we scoren goed voor bepaalde zoekwoorden'.

Het is:

• u bent eigenaar van de SERP's
• u beheert de categorie
• uw zichtbaarheid groeit sneller dan die van concurrenten
• u kunt vooruitgang aantonen, zelfs wanneer de zoekresultaten veranderen

Dat is wat Share of Voice meet.

Als je één maatstaf wilt om SEO-dominantie in de loop van de tijd bij te houden, dan is SOV dat.