Wat is on-page en off-page SEO (en waarom heb je beide nodig?)

Intro

Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is een hoeksteen van hoe het internet vandaag functioneert.

Het basisprincipe is dat u, door de inhoud van uw website optimaal te structureren, meer internetverkeer naar uw domein kunt leiden. Daarnaast zal een complete SEO-strategie content op andere websites - 'off-page' - laten linken naar uw domein.

Hoe werkt dit? Welnu, de meeste zoekopdrachten op internet worden afgehandeld door zoekmachines, zoals Google of Bing. Deze bedrijven willen de meest relevante inhoud tonen aan gebruikers op hun resultatenpagina's (SERP's). Daarom hebben ze complexe algoritmen en criteria om websites hoger of lager te 'rangschikken' op hun SERP's. U begrijpt het al - pagina's die bovenaan de resultatenpagina's verschijnen, krijgen een groter aantal bezoekers.

Het benutten van de kracht van SEO kan een krachtig hulpmiddel zijn voor bedrijven. Om te beginnen, het hebben van een hogere site impressies betekent een bredere pool van potentiële klanten. Dat is de reden waarom in de VS alleen al, bedrijven besteden naar schatting $ 80 miljard per jaar aan SEO-diensten.

Bent u nieuw met SEO of wilt u uw kennis opfrissen? In dit artikel zullen we de bouwstenen van een solide SEO strategie uitleggen. We bespreken de verschillen tussen on-page en off-page SEO, en waarom je beide nodig hebt om die felbegeerde nummer 1 plek op Google te bereiken.

(Beeld bron)

Wat is On-Page SEO?

Zoals we aan het begin van dit artikel al aangaven, gaat het bij on-page SEO om het structureren van de inhoud van uw website op een manier die beter is voor zoekmachines.

Iedereen die een domein bezit, kan zijn site vullen met inhoud die relevant is voor het onderwerp, maar als hij geen rekening houdt met elementen van on-page SEO, is de kans groter dat hij naar de achterste pagina's van Google wordt verbannen.

Om het meeste uit hun on-page SEO advies en strategie te halen, kunnen website-eigenaren hun site koppelen aan relevante doelzoekwoorden. U wilt Internet-gebruikers worden doorgestuurd naar uw site als eerste wanneer ze zoeken dat onderwerp trefwoord. Er zijn een paar meer on-page overwegingen die u kunt implementeren om echt te onderscheiden van de massa.

On-Page SEO overwegingen

Titel tags

De title-tag van een pagina is wat u ziet als de link waarop u kunt klikken op een pagina met zoekresultaten. De meest effectieve tags zijn ongeveer 50-60 tekens lang, zodat ze op elk apparaat leesbaar zijn.

U moet trefwoorden in uw title-tags opnemen, aangezien dit een primaire SEO-indicator is die door zoekmachines wordt gebruikt.

Meta beschrijvingen

Een meta description is de paar regels onder de title-tag op een resultatenpagina. U moet een korte zin schrijven die de inhoud van de pagina beschrijft, beperkt tussen 155-160 tekens.

Deze beschrijvingen moeten kort en krachtig zijn. Zoekmachines houden hier rekening met trefwoorden, maar het hoofddoel is de mens achter de zoekopdracht ervan te overtuigen op die link te klikken.

Een pagina over een cloud contact center zou bijvoorbeeld het 'waarom' van het artikel moeten uitleggen; in dit geval wordt beargumenteerd waarom u self-service in uw klanttraject zou moeten opnemen.

URL-structuur

Een andere belangrijke SEO indicator is het hebben van een relevante URL (het adres bovenaan in uw browser).

In het algemeen moet u URL's zo kort mogelijk houden, terwijl u het belangrijkste trefwoord in het begin van de adresregel opneemt. Gebruik ook liever koppeltekens dan underscores, die door zoekmachines niet altijd als woordscheidingsteken worden herkend.

Inhoud van de pagina

De inhoud van een pagina is het brood en de boter van uw website. Als het geen relevant materiaal is, kunt u SEO vergeten - want uw klanten zullen de pagina gewoon sluiten!

Voordat u de tekst voor uw website schrijft, is het de moeite waard om een trefwoordenonderzoek uit te voeren naar het onderwerp van uw pagina. U kunt dit doen met behulp van gratis tools zoals Google Analytics. Zodra u de beste trefwoorden hebt gevonden, neemt u de tijd om ze te integreren in de tekst van uw pagina.

Rubrieken

Binnen een webpagina kan de inhoud worden opgesplitst in koppen (H1, H2, H3 enz.) en hoofdtekst.

Zoekmachines geven paginakopteksten meer gewicht dan de rest van de inhoud van een pagina. Primaire koppen worden verondersteld relevanter te zijn en worden met speciale aandacht bekeken. Daarom moet u actuele zoekwoorden in uw H1-koppen opnemen, en secundaire zoekwoorden in H2- en H3-koppen.

Interne links

Het schrijven van relevante inhoud alleen is niet genoeg - u moet ook rekening houden met de structuur van uw website. Dit aspect van SEO wordt vaak sitemap-optimalisatie genoemd.

Het komt erop neer dat u uw website zo wilt organiseren dat zoekmachines en mensen er gemakkelijk doorheen kunnen navigeren. U kunt dit bereiken door 'pijlerpagina's' te maken voor belangrijke themagebieden - een pijlerpagina vertelt de gebruikers alle basisinformatie over een onderwerp, met links naar subpagina's die aspecten in meer detail uitleggen. De aanklikbare tekst (een 'anker' genoemd) moet altijd een trefwoord voor dat onderwerp zijn.

Door uw site op deze manier te structureren, zien zoekmachines dat cluster van pagina's als meer topical autoriteit hebben. Wees echter voorzichtig met je interne links. Je moet ze integreren in de inhoud van de pagina, zonder te overdrijven! Als je er te veel gebruikt, zal hun waarde verwateren.

Mobiel-vriendelijkheid

Mobiele gebruikers zijn nu goed voor het grootste deel van het internetverkeer. Als zodanig zullen zoekmachines voorrang geven aan sites die toegankelijk zijn voor zowel mobiele als PC browsers. Zorg ervoor dat u dit belangrijke aspect van website ontwerp niet over het hoofd ziet!

Prestaties van de site

Ten slotte wilt u ervoor zorgen dat uw website snelle laadtijden heeft. U kunt dit optimaliseren door bijvoorbeeld HTTP requests te minimaliseren, de bestandsgrootte van afbeeldingen onder de 100kb te houden, en compressie in te schakelen. U kunt ook controleren of de servers van uw domeinprovider voldoende responstijden hebben.

Afbeelding bron: websitebuilderexpert.com

Wat is Off-Page SEO?

Dus dat is de basis van on-page SEO behandeld, maar wat is off-page SEO? Nou, het heeft alles te maken met factoren buiten uw website die invloed hebben op uw zoekmachine rankings. Bijvoorbeeld, links naar uw domein vanaf andere sites zal helpen duwen uw pagina naar de top van Google.

Je vraagt je misschien af waarom off-page SEO belangrijk is? Het is simpel - zoekmachines hebben een manier nodig om te bewijzen dat uw website betrouwbaar en gezaghebbend is. Net zoals een professor een academisch essay met nul referenties naar externe bronnen niet zou accepteren, zullen zoekmachines losgekoppelde websites met meer voorzichtigheid bekijken.

Off-Page SEO overwegingen

Backlinks

De meest invloedrijke factor in off-page SEO is backlinking. Dit is wanneer een externe website linkt naar uw domein, waardoor de autoriteit van uw site toeneemt.

Verschillende factoren beïnvloeden de sterkte van backlinking:

• Hoeveel sites linken naar de jouwe? (Een goed aantal om naar te streven is 20)
• Zijn die links van verschillende websites?
• Wat is de domeinautoriteit van die websites?

Zo zal een artikel over softwarekwaliteitskenmerken dat naar uw pagina verwijst, veel meer waard zijn als het van een bron als BBC Technology komt dan van een minder belangrijke mediaketen.

U kunt backlinks bevorderen door gastberichten te schrijven, persberichten te hosten of linkbare middelen zoals infographics te creëren.

Afbeelding bron: socialmediatoday.com

Domein autoriteit

U kunt domein autoriteit zien als een maatstaf voor hoe gezaghebbend uw site is, op een schaal van 0 tot 100. Alles wat in dit artikel is genoemd draagt bij aan de domeinsterkte, maar een aantal aanvullende overwegingen zijn onder andere:

• Diversiteit van backlinks
• Leeftijd van uw domein
• Totaal siteverkeer
• Hoe lang de gemiddelde bezoeker blijft

Sociale aandelen

Sociale media moeten zeker worden ingezet als onderdeel van uw off-page SEO-strategie. Om te beginnen biedt het aanmaken van bedrijfsprofielen op belangrijke platforms u een gemakkelijke kans voor backlinking.

Niet alleen dat, maar u kunt uw berichten ook delen met een breder publiek, waardoor uw domein meer verkeer en natuurlijke zichtbaarheid krijgt.

Wat maakt een complete SEO strategie?

Als eigenaar van een domein, moet u ernaar streven om elementen van on-page en off-page SEO te combineren als onderdeel van uw digitale strategie. Onze lijst is zeker niet uitputtend, maar het zou u op het juiste spoor moeten zetten.

Wij adviseren u om te beginnen met de basis van on-page elementen, aangezien u als domeineigenaar hier meer controle over heeft. Focus op zoekwoorden onderzoek en site structuur (titels, koppen, meta-tags) om direct site bezoekers te stimuleren.

Zodra die basis is gelegd, kunt u zich richten op het verbeteren van off-page elementen, zoals het verwerven van backlinks van gezaghebbende domeinen. Misschien wilt u een gedeelde werkruimte creëren (zoals een whiteboard met Dialpad) om deze inspanning te coördineren, vooral als u in een hybride team werkt.

Als u de #1 plek op Google wilt bereiken, heeft u zowel on-page als off-page elementen nodig in onze SEO strategie. Of u dit zelf doet of een extern SEO-bureau inhuurt om het verkeer op te drijven, hangt af van u en de specifieke behoeften van uw bedrijf. Hoe dan ook, het hebben van gedegen kennis van SEO is een essentiële vaardigheid voor alle internet burgers en moet worden gewaardeerd in hoog aanzien.