Wat is keyword kannibalisatie? 5 effectieve manieren om het op te lossen

Intro

Als het gaat om uw online bedrijfs-ABC's, vereist het verhogen van rangen of inkomsten, het krijgen van meer klanten, en een organisch bereik een overvloed aan goed geplande strategieën, vaak inclusief enige inhoud voor het bereiken van uw doelgroep. Veel ondernemers beginnen een blog, doen hun basisonderzoek, en beginnen regelmatig inhoud te publiceren totdat ze zich realiseren dat hun doelstellingen nog steeds moeten worden gehaald. Soms kan de inhoud te algemeen zijn. Stel echter dat u al het werk volgens het boekje doet. In dat geval doet u misschien alles goed, maar verprutst u toch uw bedrijf, of meer bepaald, doet u hoogstwaarschijnlijk aan keyword kannibalisatie. En hoe hard het ook klinkt, dit fenomeen komt vaker voor dan mensen zich waarschijnlijk bewust zijn. Maar laten we, voordat we er dieper op ingaan, het perspectief en de stappen die een bedrijfseigenaar neemt of al heeft genomen nog eens op een rijtje zetten.

Wanneer de inhoud van een website/blog niet scoort zoals verwacht, beginnen de meeste mensen opnieuw, passen zich aan en proberen de woordstructuur, de toon van de stem of hun sociale mediastrategie te wijzigen, maar niets brengt de verwachte verbetering.

De basisbeginselen van SEO-optimalisatie leren zou slechts het begin van uw reis moeten zijn, want hoog scoren in Google moet zorgvuldig worden gepland. Als meer dan één pagina voor de exacte trefwoorden is gerangschikt, is er soms sprake van interne concurrentie - wat betekent dat u uw eigen bedrijf om zeep helpt. De browser zal in zo'n scenario moeite hebben om de belangrijkste pagina te herkennen. Het resultaat is dat uw bedrijfspagina's lager worden gerangschikt dan andere, waardoor uw zoekwoorden virtueel kannibaliseren en uw bedrijfsbeoordeling verslechtert.

Wat is trefwoord kannibalisatie?

Zoals we al hebben uitgelegd, kan meer dan één pagina die op hetzelfde trefwoord is gericht, leiden tot trefwoordkannibalisatie. De term vindt zijn oorsprong in het negatief beïnvloeden van uw resultaten, het delen van CTR, connecties, inhoud en (vaak) conversie tussen twee pagina's die één zouden moeten zijn. Trefwoordkannibalisatie in SEO betekent dat twee of meer webpagina's zijn geoptimaliseerd voor hetzelfde trefwoord. Ongeacht of het gebeurt door de gelijkenis van de inhoud of de zoekopdracht die logisch antwoord geeft op de vraag met beide resultaten.

Wanneer dit gebeurt, onthult u niet uw expertise aan Google of vergroot u uw autoriteit voor de eerder genoemde vraag. In plaats daarvan vraagt u Google beide pagina's tegen elkaar af te wegen en de pagina te kiezen die relevanter is voor het gezochte trefwoord.

Als de website bijvoorbeeld schoenen verkoopt, en u gebruikt dat ene trefwoord op al uw landingspagina's, vertelt u Google dat elke pagina naar schoenen verwijst. Terwijl u in werkelijkheid verschillende pagina's kunt hebben over bergschoenen, sportkleding of andere seizoensschoenen.

Wat gebeurt er echt?

Om het proces beter te begrijpen, nemen we een voorbeeld waar veel eigenaren van online bedrijven mee te maken hebben gehad: copywriting. Soms volgen eigenaars iets dat alleen maar aanvoelt als een natuurlijke stroom van onderwerpen die uitsluitend gericht zijn op de niche. Focussen op één onderwerp en dat herhalen verhoogt de kans om door Google te worden opgemerkt en hoger te scoren... nou ja, niet precies.

Het opnemen van goed gerangschikte woorden en het plannen van de hele stroom van onderwerpen zou de aanpak moeten zijn waar website-eigenaren naar moeten leunen. Dus, met betrekking tot copywriting, vindt u verschillende onderwerpen op de website, zoals marketing, optimalisatie, bloggen, ondernemerschap, tips, en diverse inhoud met betrekking tot de gerichte niche.

Hoe kan keyword kannibalisatie SEO schaden

Eigenaren van websites die lijden aan keyword kannibalisatie zijn zich er meestal niet van bewust dat er iets niet klopt. Ze hebben misschien geluk dat één pagina van hun website op de vijfde of zesde plaats staat voor het beoogde trefwoord, niet wetende dat één gezaghebbende pagina waarschijnlijk nog hoger staat met een betere conversie.

De tastbare gevolgen zijn vrij duidelijk, want ze blijken uit verloren websiteverkeer, veranderde ranking en, tenslotte, verlies van potentiële verkopen.

Domein autoriteit verliezen

In plaats van één pagina met een hoge autoriteit, verlaagt u de CTR op meer matig relevante pagina's. In wezen creëert dit concurrentie voor uzelf, waardoor de ranking van uw website helemaal omlaag gaat.

Vermindering van backlink- en ankerteksten

Backlinks die naar één enkele informatiebron hadden kunnen gaan, worden verdeeld over twee of meer pagina's. Ook uw ankerteksten en interne links brengen bezoekers naar verschillende pagina's in plaats van naar één gezaghebbende pagina over het onderwerp.

Budget verspillen aan indexering

De budgetteringsindex is het aantal keren dat de browser de website op een bepaald tijdstip zal doorlopen. Als er meer pagina's aan hetzelfde trefwoord worden toegekend, worden er onnodig veel pagina's geïndexeerd.

Een teken van lage website kwaliteit

Meer pagina's gericht op de exacte trefwoorden kan uw publiek erop wijzen dat de inhoud waarschijnlijk verspreid is. Het geeft Google ook het signaal dat uw inhoud misschien niet op elke pagina overeenkomt met de zoekwoorden.

Hoe kunt u uw kannibaliserende trefwoorden herkennen

Als het probleem eenmaal met succes is gedefinieerd, is het wegnemen van de kannibalisatie van zoekwoorden niet zo ingewikkeld. Om te begrijpen voor welke zoekwoorden uw website rankt, is het belangrijk eerst uw website aan te melden bij de Google Search Console.

Door een vergelijkbaar trefwoord te gebruiken voor meerdere websitepagina's, zou de ranking van Google niet kunnen verschillen in welke pagina of tekst het meest relevant is. Dit zou ertoe leiden dat ze allemaal uit het spel worden gehaald. Het is essentieel om te weten dat een soortgelijk resultaat kan optreden als auteurs besluiten de inhoud eenvoudigweg in te vullen met het beoogde trefwoord.

Vroeger was het alleen nodig om trefwoorden meerdere keren in de inhoud te vermelden. Een dergelijke praktijk kan een averechts effect hebben, omdat Google het als oplichterij kan zien en de pagina zelfs helemaal uit de zoekresultaten kan verwijderen. Keyword kannibalisatie wordt op dezelfde manier bekeken, en daarom is het belangrijk om te proberen dergelijke praktijken zoveel mogelijk te vermijden.

Kun je voorkomen dat trefwoorden worden afgeslacht?

Er wordt gezegd dat voorkomen het beste medicijn is, en dat is iets om in gedachten te houden. Ontwikkel een strategie binnen uw vakgebied of niche. En als u al met een paar trefwoord kannibalisatie ongelukken zit, probeer dan zoveel mogelijk naar de juiste bestaande pagina's te linken.

Overweeg een of meer URL's (pagina's/posts) te verwijderen omdat de inhoud irrelevant of verouderd is, of omdat je beter hebt. Verwijder de pagina's of stop met indexeren, en overweeg misschien zelfs een verhuizing als je het werk dat je tot nu toe hebt gedaan wilt behouden. Samenvoegen kan echter de beste optie zijn als een paar pagina's over een specifiek onderwerp kunnen worden samengevoegd. Groepeer de inhoud naar de meest relevante pagina.

Oplossen van trefwoord kannibalisatie problemen op uw site

De meest efficiënte oplossing voor het probleem vereist informatie over hoe het in de eerste plaats is ontstaan. Meestal gebeurt de oplossing door eenvoudigweg de organisatie te herstructureren.

Herstructurering van de website

De eenvoudige oplossing is te kijken naar de grote schaal of de lay-out van de website. Als u vindt dat de inhoud op verschillende pagina's te veel op elkaar lijkt, verminder deze dan en verbeter de kwaliteit van de pagina die het beste is qua kwaliteit en inhoud, dit zou ook de betrokkenheid van klanten moeten stimuleren.

De meest "representatieve" pagina kan de basis zijn en leiden naar meer specifieke alternatieven die gekoppeld zijn als subpagina's, alternatieve maar vergelijkbare trefwoorden, enz.

Een nieuwe landingspagina ontwikkelen

Als u vindt dat de landingspagina die u momenteel hebt onvoldoende is, kunt u overwegen een nieuwe te maken. Maak een lijst van alle segmenten van uw website, probeer de inhoud te hergroeperen. Dit kan wat tijd en onderzoek kosten, misschien zelfs handgeschreven clusters van onderwerpen, maar het zal u achterlaten met meer gepolijste en verenigde inhoud.

Gebruik interlinking

De interne structuur van de relaties kan sommige problemen met kannibalisatie van trefwoorden oplossen. Probeer te bepalen welke inhoud belangrijker is, en plaats dan interlinks van de minder belangrijke inhoud die naar de belangrijkere inhoud leiden. Zo kan Google de interlinks uit elkaar houden en bepaalde inhoud hoger in de browser plaatsen. Bedenk eerst wat de belangrijkste volgorde van de inhoud lijkt te zijn.

Nieuwe trefwoorden toevoegen

Afhankelijk van het specifieke doel van uw site kan het wat moeilijker zijn om te bepalen wat de beste aanpak is om de inhoud te herstructureren. Maar als u de ongewenste concurrentie van uzelf al hebt vastgesteld, probeer dan wat extra onderzoek te doen naar de trefwoorden. U kunt verrast zijn en een betere pasvorm vinden voor sommige inhoud. Dit zal u helpen variatie aan te brengen en alles op te frissen. Het is cruciaal om in gedachten te houden dat de trefwoorden de inhoud van de pagina zo precies mogelijk moeten weergeven.

301 omleiding

Deze oplossing moet komen als laatste optie als uw budget, expertise of inhoud niet kan worden hergebruikt met andere eerder besproken strategieën. Met 301-omleidingen kunt u de gekannibaliseerde inhoud verenigen door alle minder relevante pagina's te koppelen in één gezaghebbende versie.

Deze tactiek kan alleen worden gebruikt voor pagina's met vergelijkbare inhoud en pagina's die specifieke antwoorden geven op bepaalde trefwoorden.

4 tips om toekomstige kannibalisatie van trefwoorden te voorkomen

Na het beoordelen, identificeren en nemen van de nodige stappen om de glitches uit uw SEO te verwijderen, is de laatste fase om te proberen soortgelijke problemen in de toekomst te voorkomen.

Maak een project in SE ranking

Het toewijzen van doel-URL's aan alle doelzoekwoorden zal uw ontwikkeling automatiseren, omdat het een rode vlag kan zetten voor gekannibaliseerde zoekwoorden. Zet het in uw schema om regelmatig de rangen op de gekozen trefwoorden te controleren, en overlap ze niet.

Uw trefwoordenlijst bijwerken

Niche-specifieke websites kunnen hun trefwoordbereik vergroten, dus het is een goed idee om de veranderingen in de Google-ranking te volgen als u ziet dat sommige woorden lager gerangschikt worden. U kunt andere hoger in uw voordeel gebruiken en de inhoud en marketingcampagnes aanpassen aan deze veranderingen.

Houd de inhoud gericht op de intentie

Elk kwartaal probeert u de zoekopdrachten van uw doelgroep en klanten in kaart te brengen. Deel deze inhoud in, bij voorkeur per transactie, navigatie en informatieve intentie. Dit kan u helpen de trefwoorden te sorteren die relevant zijn voor elke categorie.

Long-tail zoekwoorden kunnen de inhoud diversifiëren en de behoeften

Hoewel long-tail keywords een lager zoekvolume hebben, kunnen ze het organische segment van de inhoud helpen. Hoe specifieker het kan, hoe gemakkelijker het voor uw pagina's is om hoger in Google te scoren.

Conclusie

Kortom, probeer altijd unieke inhoud op uw website te hebben, zonder soortgelijke pagina's, titels of trefwoorden op andere URL's. Het samenvoegen van inhoud is een eenvoudige en efficiënte oplossing om alle inhoud waar u hard aan gewerkt heeft te behouden en keyword kannibalisatie te voorkomen. Soms moet u echter op die delete-knop drukken en uw website vrij van repetitieve inhoud laten 'ademen'.

Een goede inhoudsstroom die duidelijk en beknopt is, doet wonderen in combinatie met een goed gebruik van trefwoorden. U kunt dingen veranderen en u opnieuw richten op interne links. Het zal de bezoeker van de webpagina helpen door uw inhoud te navigeren, waardoor ze een verscheidenheid aan informatie krijgen en toch op uw pagina blijven. Natuurlijk hangt de complexiteit van deze taak af van de niche en de hoeveelheid inhoud.

Probeer de lay-out te plannen, en zie uw teksten als een virtuele kaart van informatie. Zorg voor een natuurlijke flow, en fragmenteer de inhoud zo natuurlijk mogelijk. Combineer dat met een goed gebruik van trefwoorden en volg regelmatig de veranderingen in trends, aangezien algoritmen steeds meer worden bijgewerkt, waardoor een complexer en concurrerender web tussen de zoekrangen ontstaat.