Wat is branded content? Zo maak je het

Intro

Heb je Barbie of The Lego Movie gezien?

Dit zijn uitstekende voorbeelden van branded content - content die draait om een merk en die vormgeeft aan hoe consumenten het merk en al zijn producten zien.

In dit artikel onderzoeken we wat branded content is, hoe het verschilt van traditionele reclame en andere soorten marketing en geven we voorbeelden van hoe je het kunt maken.

Spoiler alert: branded content is niet alleen voor grote merken met enorme marketingbudgetten.

Wat is branded content?

Branded content benadrukt waar een merk voor staat - de waarden, overtuigingen en betekenis van het merk. Het doel is om te beïnvloeden hoe klanten een merk zien en het gaat erom op emotioneel niveau contact te maken met een publiek. Branded content is er in allerlei vormen - van blog- en social media-posts tot audio- en videoproducties - het ontmoet het publiek waar het is.

Branded content vs. native content

Branded content en native content hebben verschillende aandachtspunten. Branded content draait om het creëren van een merkverhaal. Native content, ook bekend als gesponsorde content of native advertising, richt zich op productpromotie.

Native content wordt betaald en komt op een website die niet aan het merk is gekoppeld. Zoals de naam al doet vermoeden, ziet deze content er dankzij het formaat, de toon, de stijl en de informatie native uit op het platform waar het zich bevindt.

Een voorbeeld van native content is te vinden op Spotify, waar gebruikers die zoeken op "Netflix" toegang krijgen tot een bibliotheek met afspeellijsten, soundtracks en podcasts die bij hun favoriete programma's horen.

Bron: Spotify

Branded content vs. contentmarketing

Branded content is een subcategorie van contentmarketing, samen met blogberichten, nieuwsbrieven en inhoud voor sociale media.

Branded content is een type content dat draait om het merk. Contentmarketing is de verzamelnaam voor alle soorten content die door een merk worden geproduceerd. \

Contentmarketing is gericht op educatie en vermaak. De doelgroep bestaat uit huidige en potentiële klanten.

Waarom is branded content belangrijk?

Branded content marketing verhoogt de waarde van je totale merk, niet alleen van een product. Vergeleken met andere marketingactiviteiten is het gekoppeld aan doelen op de langere termijn.

Als je brandinginspanningen succesvol zijn, stimuleren ze de merkbekendheid, het genereren van leads en de klantenloyaliteit.

Maar niet alle branded content-strategieën leveren resultaten op - sommige blijven onopgemerkt en andere kunnen een negatieve reactie uitlokken. We kijken naar succesvolle branded content-campagnes van andere merken om je op weg te helpen met je branding.

Hoe je uitzonderlijke branded content maakt

Hier zijn vier essentiële punten om rekening mee te houden bij het maken van branded content.

1. Begrijp uw publiek

De eerste stap is begrijpen waar je publiek om geeft - wat ze leuk vinden en delen.

Een manier om te "snuffelen" in je branche is door naar Reddit te gaan. Omdat het platform gebruikers anoniem houdt, delen ze hun ongefilterde meningen. Het grootste nadeel van deze aanpak is de schaal - je kunt maar zoveel reacties lezen en het kan zijn dat ze niet representatief zijn voor je publiek. \

Een datagestuurde strategie is het gebruik van een keyword research tool zoals de Keyword Finder van Ranktracker om gemeenschappelijke gespreksonderwerpen in uw branche te vinden. Het geeft je inzicht in het zoekvolume voor elk trefwoord, zodat je kunt bepalen welke onderwerpen populair of niche zijn. Gebruik de landenfilter als u zich richt op een specifieke markt.

Combineer uw zoekwoordenonderzoek met sociale-mediamonitoring - een database van alle sociale-mediaconsulaties over uw merk en producten, concurrenten en brancheonderwerpen. Met tools voor sociale-mediamonitoring kunt u snel grote hoeveelheden gegevens verzamelen en analyseren om trends te ontdekken. Deze aanpak is schaalbaar en kan, net als zoekwoordenonderzoek, worden afgestemd op een bepaalde markt.

2. Definieer je merkboodschap en -waarden

Branded content draait om het laten stralen van je merkboodschap en waarden. Consumenten leggen intuïtief het verband tussen jouw merkwaarden en producten.

Patagonia, een merk voor outdoorkleding, heeft "milieubewustzijn" tot een van zijn kernwaarden gemaakt. Om te laten zien dat Patagonia toegewijd is aan het beschermen van onze planeet, doet het iets wat tegenintuïtief is voor een commercieel bedrijf - het moedigt zijn klanten aan om beschadigde spullen waar mogelijk te repareren.

Er is een hele sectie op de Patagonia website gewijd aan doe-het-zelf reparaties, met video's en artikelen over het repareren van verschillende elementen (ritsen, gespen, etc.).

Bron: Patagonia Reparaties

3. Maak je inhoud boeiend en nuttig

Je wilt dat je publiek je inhoud onthoudt, er een emotie aan koppelt en zich uiteindelijk verbonden voelt met je merk.

Om dit te bereiken, moet je inhoud creëren die aanslaat bij je publiek en tegelijkertijd in lijn is met je merk.

Het kan lastig zijn om de punten te verbinden tussen de huidige trends, de interesses van je doelgroepen, je merkwaarden en de emoties die je wilt oproepen. Om het proces te vereenvoudigen, kun je een concept map gebruiken - een visuele weergave van de relatie tussen verschillende concepten.

Laten we nu eens kijken naar een aantal manieren om boeiende en waardevolle branded content te maken.

Gebruik verhalen vertellen

Het is geen geheim dat storytelling een van de krachtigste marketingtools is. Het komt van onze voorouders die verhalen gebruikten om het leren van nieuwe informatie boeiend en memorabel te maken.

Huggies, een producent van wegwerpluiers en babydoekjes, heeft een campagne gelanceerd met de naam "No Baby Unhugged". De campagne is educatief en promoot de voordelen van knuffels voor baby's - van het verbeteren van de immuniteit tot het helpen bij de ontwikkeling van de hersenen. De campagne steunt ook het liefdadigheidsprogramma van Huggies dat de bouw van ziekenhuisfaciliteiten voor vrijwillige knuffelaars financiert.

Last but not least maakt de campagne contact met de doelgroep van huidige en aanstaande ouders door te laten zien dat de campagne begrijpt wat voor hen het belangrijkst is.

Bron: Huggies

Creëer een multi-zintuiglijke ervaring

Gebruik verschillende formaten voor je branded content om een multisensoriële ervaring te creëren.

Video's, vooral korte video's, behoren tot de meest boeiende en deelbare soorten inhoud. Als je bewijs wilt, kijk dan maar naar TikTok, Instagram of YouTube. Ze zijn krachtig en kunnen veel overbrengen in slechts een minuut.

Doe inspiratie op bij fitnesskledingmerk Gymshar, dat meer dan 90 miljoen likes op zijn TikTok-video's heeft verzameld. Hoe? Door grappige en relateerbare content te maken.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=nl

Audio, met name muziek, is een andere geweldige indeling om een emotionele band met je publiek op te bouwen.

Ontwikkel een merkkarakter

Merkkarakters belichamen alles waar een merk voor staat. Het ontwikkelen van een uniek merkkarakter maakt de content van je merk memorabel en toegankelijk.

Voordat je een personage creëert, moet je de gewenste waarden en persoonlijkheid van je personage bepalen en hoe je wilt dat je publiek het ziet.

Snoo van Reddit is een goed voorbeeld van een sterk merkkarakter. In Reddit's eigen woorden: "Snoo vertegenwoordigt elke Redditor." - Daarom heeft het geen geslacht of kleur. Bovendien is Snoo vriendelijk, wat je op je gemak stelt bij het stellen van vragen en het uiten van meningen. Snoo belichaamt dus het gevoel dat Reddit wil creëren in de hele gemeenschap.

Bron: Reddit

Testen implementeren

Quizzen zijn een vorm van interactieve content die effectief is voor de betrokkenheid van gebruikers en het genereren van leads. Door quizzen te implementeren in je branded content kunnen gebruikers met je merk communiceren.

Denk eens aan de laatste keer dat je een quiz zag op je social media feed - heb je erop geklikt? De kans is groot van wel. Quizzen zijn zo boeiend dat ze de grootste reden zijn voor het succes van Buzzfeed. Je kunt hun aanpak kopiëren door quizzen toe te voegen aan je contentstrategie.

Met Opinion Stage kun je een quiz maken vanaf nul, met een sjabloon of met AI. Vervolgens kun je het thema bewerken en je logo toevoegen om de quiz af te stemmen op de visuals van je merk.

Bron: Opiniepodium

4. Strategische samenwerkingen benutten

Door samen te werken met andere merken of influencers krijgt je branded content een groter bereik omdat je gebruik maakt van het publiek van je partner. Laten we eens kijken naar een paar voorbeelden van strategische samenwerkingen en waar je op moet letten bij het kiezen van je partners.

Samenwerken met andere merken

Co-branding is een samenwerking tussen twee merken voor marketing- en reclamedoeleinden. Door samen te werken krijgt elk merk exposure naar het publiek van hun partnermerk.

Merksamenwerkingen vergroten het bereik, het vertrouwen en de verkoop voor beide merken, terwijl de kosten voor het maken van campagnes lager zijn. Voor succesvolle co-branding moet je andere bedrijven onderzoeken die jouw merkwaarden delen en een vergelijkbaar publiek hebben.

Er zijn veel voorbeelden van co-branding in de voedingsindustrie - Taco Bell en Doritos, Burger King en McDonald's, Pop-Tarts en Dunkin' Donuts, Brownie Brittle en M&M'S, Milka en Philadelphia. De lijst gaat maar door.

Bron: Philadelphia

Samenwerken met beïnvloeders

Het belangrijkste voordeel van het samenwerken met influencers is dat ze bekend worden bij hun loyale volgers. De meeste consumenten vertrouwen merken niet, maar wel wat klanten over een merk zeggen.

Bovendien kan elk merk het zich veroorloven om met influencers te werken. Kleine merken kunnen samenwerken met nano- en micro-influencers (van 1 tot 100K volgers). Afhankelijk van je bedrijf kun je je product of dienst aanbieden in ruil voor promotie door influencers. Je hebt dus niet per se een groot budget nodig om influencer marketing in te zetten.

Net als bij co-branding moet je zorgvuldig nadenken over de online persona's waarmee je samenwerkt. Enkele vragen die je moet beantwoorden zijn:

• Delen ze je merkwaarden?
• Zijn ze betrokken geweest bij schandalen?
• Zijn ze integer?
• Met welke andere merken werken ze samen?
• Is hun aanhang betrokken?

Om aan de slag te gaan met influencercampagnes, ga je op zoek naar tools voor het volgen van influencers. Deze kunnen u helpen de top influencers in uw niche te identificeren, te controleren of hun volgers echt zijn en de prestaties van uw campagnes bij te houden.

Logitech, een fabrikant van computerrandapparatuur, werkt regelmatig samen met influencers om vertrouwen op te bouwen bij zijn publiek en zijn producten in gebruik te laten zien. Daarnaast integreert Logitech door influencers gemaakte merkcontent met door gebruikers gegenereerde content, waardoor er middelen worden bespaard op de productie van content.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Distributiekanalen voor merkinhoud

Je kunt je merkcontent op elk kanaal delen, zoals websites, sociale media, e-mail, podcasts en radio. Begrijp waar je publiek zich bevindt en formatteer je content dienovereenkomstig voor elk platform.

We zullen een paar van de meest gebruikte distributiekanalen voor branded content bekijken, maar er zijn geen beperkingen aan de creativiteit.

E-mail

E-mail is al lang de favoriete manier van marketeers om hun publiek op elk apparaat te bereiken - het is tijdig, personaliseerbaar en betaalbaar, terwijl de resultaten meetbaar zijn.

Om te helpen bij het maken van merkcontent heeft e-mailbouwer Stripo een functie "Merkrichtlijnen" ontwikkeld, die helpt bij het maken van consistente, merkonafhankelijke nieuwsbrieven, ongeacht wie ze ontwerpt. Het is een kit die een PDF-bestand met richtlijnen bevat met de ontwerpstijlen die in een gekozen sjabloon worden gebruikt, zoals koppen, koppen, knoppen en mobiele weergavestijlen. Het bevat ook PDF-bestanden van de sjablonen, inhoudsmodules, afbeeldingen die in campagnes worden gebruikt, merkactiva zoals logo's en contactgegevens.

Sociale media

Sociale mediaplatforms zijn een ander uitstekend distributiekanaal voor uw merkcontent omdat ze een groot bereik hebben en content deelbaar is. Bovendien is sociale-mediamarketing kosteneffectief, waardoor het toegankelijk is voor merken van elke omvang.

Spotify Wrapped - het jaarlijkse overzicht van gebruikersactiviteiten van het audioplatform - is een uitstekende campagne om van te leren. Omdat het gepersonaliseerd is voor elke gebruiker, moedigt het het delen van sociale media aan en stimuleert het gebruikersgesprekken.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Beginnen met merkcontent

Branded content kan de merkbekendheid vergroten, huidige en potentiële klanten betrekken en merkloyaliteit opbouwen. Met alles wat het te bieden heeft, is het tijd om het toe te voegen aan je marketingstrategie.

Begin met het onderzoeken van de onderwerpen waar je publiek om geeft in Keyword Finder.