Wat zijn nulklik zoekopdrachten en hoe beïnvloeden ze je SEO?

Intro

Zero click zoekopdrachten nemen snel toe. SEO's moeten daarom creatieve manieren vinden om zich aan te passen aan de nieuwe zoekmachine-omgeving.

Er zijn verschillende dingen die een website en het merk erachter kunnen doen om te profiteren van nulklikken. In de eerste plaats kunnen ze worden gebruikt om de reputatie van een bedrijf een boost te geven - er zijn immers meerdere nulklikresultaten waarvoor je kunt ranken.

Door op je bestaande website te zoeken naar mogelijkheden voor nulklikken en je meest prominente inhoud te verrijken, kun je je SEO verbeteren en bovenaan in de zoekresultaten verschijnen.

Klinkt dat goed?

Dit is hoe je het moet aanpakken.

Wat zijn nulklik zoekopdrachten?

Zero-click zoekopdrachten geven antwoorden op gebruikersvragen binnen de pagina met zoekresultaten, waardoor het niet meer nodig is om op een andere link te klikken.

In deze gevallen wordt de oplossing vooraan getoond, op de bovenste plaatsen van de SERP's. Hier is een voorbeeld van een eenhedenomzetter:

       Merk op hoe deze zoekopdracht zowel een eenhedenomzetter als een Mensen vragen ook bovenaan de SERP heeft. Deze leiden tot een nul-klik ervaring.

Zero-click resultaten zijn ontworpen om zich te onderscheiden van de rest. Ze zijn ongecompliceerd en komen exact overeen met de intentie van de gebruiker.

Met nul-klik zoekopdrachten vinden gebruikers in een fractie van een seconde wat ze zoeken zonder dat ze andere pagina's hoeven te bezoeken - tenzij ze meer willen weten over het onderwerp.

Wat zijn voorbeelden van zero click zoekopdrachten?

Zero click zoekopdrachten bieden een verscheidenheid aan visueel aantrekkelijke resultaten in verschillende vormen. Ze zijn allemaal bedoeld om gebruikers uitgebreide antwoorden te bieden.

Enkele voorbeelden van nulklikresultaten zijn:

Snelle antwoorden

Dit zijn uitgelichte fragmenten die het "beste" antwoord geven op relatief eenvoudige vragen, meestal wie/wat/waar/wanneer/wanneer/hoe (5W1H) zoekopdrachten.

Google neemt een fragment van een webpagina en plaatst dit op positie nul in de zoekresultaten. Het benadrukt ook de bron, d.w.z. websitenaam en favicon, pad en paginatitel.

Google gebruikt geautomatiseerde systemen om te bepalen welke webpagina het beste antwoord heeft op een specifieke zoekopdracht en geeft deze weer.

Hier is een voorbeeld van een featured snippet:

       Aanbevolen snippet voorbeeld. Binnenkort nemen we positie nul over voor "wat zijn zoekopdrachten met nul klikken" 😉.

Afbeeldingen bij deze uitgelichte uitsnede komen van dezelfde pagina of van andere relevante bronnen.

Google combineert de beste bronnen die beschikbaar zijn om uitgebreide resultaten zonder klikken te bieden.

Kennisgrafieken

Dit zijn kennisvakken die aan de rechterkant van de zoekresultaten van Google verschijnen. Ze worden weergegeven bij nulklik zoekopdrachten en korte zoekopdrachten:

• Belangrijke persoonlijkheden
• Locaties en lokale bedrijven
• Media (tv-series, boeken, liedjes, enz.)
• Organisaties
• Algemene kennis

...en meer.

Query's die dit type resultaat geven zijn vaak een gewone naam of titel, bijvoorbeeld Coco Chanel, House of Cards, Amandelen, Rome, enz.

Lokaal kennisgrafiekvak voor het zoeken naar een locatienaam.

Kennisgrafieken bieden essentiële informatie met betrekking tot de exacte zoekterm, meestal afkomstig van Wikipedia.

Op deze manier biedt Google gebruikers een snel overzicht van basisfeiten, zodat ze geen websites van derden hoeven te bezoeken.

SEO Tip: Het onderhouden van een uitgebreide Wikipedia-invoer voor uw bedrijf stimuleert uw SEO op verschillende manieren.

Kennispanels

Nul-klik zoekopdrachten naar prominente personen, plaatsen en dingen (of "entiteiten" zoals Google ze noemt) komen tevoorschijn als kennispanelen.

Tegenwoordig combineren de kennispanelen van Google een schat aan bronnen: basisfeiten, afbeeldingen, YouTube-video's, nieuwsberichten, sociale accounts en meer.

Dit is wat er naar boven komt voor Elon Musk:

Een kennispaneel met verschillende infovakken. Merk op dat de vakken "Leeftijd" en "Kinderen" linken naar nieuwe Google-zoekopdrachten voor respectievelijk "Elon Musk geboren" en "Elon Musk kinderen".

Voor dergelijke basisvragen biedt Google allround informatie, zodat je alles wat je moet weten hier bovenaan kunt vinden.

SEO Tip: Je lokale nieuwswebsite kan uiteindelijk ranken in kennispanelen voor lokale beroemdheden en andere relevante zoektermen met weinig concurrentie.

Rekenmachines, omrekeneenheden en kleurkiezers

Eerder in het artikel zagen we een voorbeeld van een eenheidsconverter, bij de zoekopdracht "10 ft naar meters".

Daarnaast biedt Google ook een calculator direct op de SERP, waardoor de waarde van meerdere online calculators wegvalt. Zo ziet dat er hier uit:

Google's rijke resultaat voor rekenmachines.

Tot slot biedt Google ook een eenvoudig te gebruiken kleurenkiezer en -converter, waardoor het werken met kleuren uiterst eenvoudig en intuïtief is. Zo ziet die kleurenkiezer eruit:

Het rijke resultaat van Google's kleurkiezer.

Google heeft een volledige lijst van wat je kunt doen met deze 3 soorten rijke resultaten in zijn documentatie.

OneBox

Dit type nulzoekresultaat geeft feitelijke informatie die geen citaten nodig heeft. Het verschijnt voor zoekopdrachten over wereldtijdverschillen, wisselkoersen, basisfeiten, enz.

Hier is nog een voorbeeld van Elon Musk:

Het nadeel voor rankings hier is dat dit type nul-klik zoekopdracht geen links heeft naar websites van derden.

Het biedt dus geen SEO-waarde.

Andere soorten zoekopdrachten met nul klikken kunnen echter zeer waardevol zijn voor SEO.

Hoe beïnvloeden zoekopdrachten met nulklikken SEO?

Met steeds meer AI-tools gebruikt Google NLP-algoritmen (Natural Language Processing) om de werkelijke gebruikersintentie achter elke zoekopdracht te begrijpen.

Geleidelijk aan bieden populaire zoekopdrachten zoekopdrachten met nul klikken die gebruikers direct uitgebreide antwoorden bieden.

In 2020 bestond bijna tweederde van de Google-zoekopdrachten uit zoekopdrachten zonder klikken. De resterende 35% werd verdeeld tussen klikken op organische zoekresultaten (33,59%) en betaalde zoekresultaten (1,59%). ( bron )

Dit kan het einde betekenen van de rankingfactoren zoals we die kennen. Naarmate de tijd verstrijkt, zullen gebruikersgeschiedenis, voorkeuren en gedrag in het verleden niet langer van invloed zijn op geïndividualiseerde resultaten.

Tot voor kort waren veel SEO's bang dat zoekopdrachten met nul klikken hun rankings en verkeer negatief zouden beïnvloeden. Nu passen ze zich aan aan de nieuwe algoritmes van Google en de nieuwe SEO-mogelijkheden.

Zijn nulklik zoekopdrachten goed voor SEO?

Ja. Nul-klik zoekopdrachten verschijnen op de meest prominente plaatsen in SERP's, wat de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van het merk vergroot.

Voor veel zoekopdrachten die in aanmerking komen voor zoekopdrachten zonder klikken, resulteert meer dan driekwart van de zoekopdrachten in geen klikken.

En als je bedenkt dat 91% van de Google-zoekopdrachten op de eerste pagina wordt uitgevoerd ( bron ), kun je al snel de voordelen zien van een merknaam die bovenaan de zoekresultaten wordt weergegeven.

In dit opzicht zijn klikken en verkeer niet zo belangrijk wanneer SEO de naamsbekendheid vergroot.

Branding is inderdaad belangrijk voor SEO en zero click zoekopdrachten zijn een geweldige manier om dit te doen.

Hoe doe je SEO voor zoekopdrachten zonder klikken?

In 2023 volgen SEO-experts het voorbeeld van Google op het gebied van eenvoud, snelheid en gemak.

Het combineren van standaard SEO-praktijken met de nieuwe trends biedt optimale resultaten voor website-rankings en merkautoriteit.

Hier zijn enkele SEO-tactieken die u kunt volgen voor zoekoptimalisatie zonder klikken.

Gebruikerservaring verbeteren

Gebruikerservaring is al jaren een trend. Vandaag de dag is het nog belangrijker om de algehele ervaring die een gebruiker heeft met je website en je merk op verschillende niveaus te analyseren en te verbeteren.

Schrijf inhoud van hoge kwaliteit

Contentoptimalisatie is een sleutelfactor voor zoekopdrachten zonder klikken. Uw SEO-inspanningen moeten zich in de eerste plaats richten op het bieden van precies datgene wat uw gebruikers zoeken, snel en gemakkelijk.

Tactieken van copywriting in de oude stijl, waarbij gerichte H1/titeltags werden gebruikt terwijl de inhoud erg dun was, werken hier gelukkig niet.

Kwalitatieve inhoud wordt steeds belangrijker. Als je een tekstschrijver bent die geen expertise heeft, kun je nog steeds meer basisinformatie op een fatsoenlijke, waardevolle en zinvolle manier vormgeven.

Bovenop de inhoud moeten websites een zekere mate van actuele autoriteit hebben gecreëerd om goed te scoren in nul-klik of eerste pagina resultaten in het algemeen.

Formatteer je inhoud dienovereenkomstig

Er zijn geen magische trucs of precieze technieken om je merk en webpagina's te laten verschijnen in zoekopdrachten in Google met nul klikken.

Maar je kunt je inhoud zo opmaken dat de algoritmen van Google het opmerken bij het zoeken naar snippets met hoge waarde.

Als je autoriteit op je website hebt verworven voor een specifiek onderwerp, kun je duidelijke tekenen toevoegen dat je inhoud uitstekend geschikt is voor zero-clicks.

Bijvoorbeeld, tutorials hebben genummerde lijsten.

"Wat is [zoekterm]?" vragen worden onmiddellijk gevolgd door "[zoekterm] is..." antwoorden.

Zie je het punt? Maak het Google gemakkelijk om je op positie 0 te zetten.

4 tips om te ranken voor zoekopdrachten zonder klikken

Hier volgen enkele praktische tips om je kans op een positie voor zoekopdrachten met nul klikken te vergroten.

1. EEAT

   Stel eerst en vooral je EEAT (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Vertrouwen) vast.

   Wat de status van je bedrijf in het echte leven ook is, een grondig zoekwoordenonderzoek kan helpen bij het ontdekken van mogelijkheden om je merkautoriteit voor bepaalde zoekopdrachten te vergroten.

2. Optimaliseren voor Voice Search

   Voice search neemt snel toe, vooral onder mobiele gebruikers die hun spraakassistent om alles vragen wat ze moeten vinden.

   Ook hier zijn mensen op zoek naar snelle en duidelijke antwoorden - net als bij zoekopdrachten met nul klikken. Voice search-resultaten vallen vaak samen met positie nul-resultaten.

   Maar gesproken zoekopdrachten zijn langer en lijken op natuurlijke spraak - dus je moet long-tail zoekwoorden gebruiken.

3. Koppen en rijke inhoud

   Een SEO concurrentieanalyse kan u helpen bij het detecteren van aanzienlijke kansen voor nulklik zoekopdrachten. U kunt dan een SEO-strategie plannen voor uw pagina's die hoog scoren en uw koppen en inhoud aanpassen aan zoekopdrachten met nulklikken.

   Neem korte alinea's op met beknopte informatie die veelgestelde vragen beantwoordt en voeg dat beetje extra toe waardoor gebruikers uiteindelijk meer willen weten door op je link te klikken.

   Maak kennis met Ranktracker

   Het alles-in-één platform voor effectieve SEO

   Achter elk succesvol bedrijf staat een sterke SEO-campagne. Maar met talloze optimalisatietools en -technieken om uit te kiezen, kan het moeilijk zijn om te weten waar te beginnen. Nou, vrees niet meer, want ik heb precies het ding om te helpen. Ik presenteer het Ranktracker alles-in-één platform voor effectieve SEO

   We hebben eindelijk de registratie voor Ranktracker helemaal gratis geopend!

   Maak een gratis account aan

   Of log in met uw gegevens

   Voeg indrukwekkende (en geoptimaliseerde) media toe om je inhoud te ondersteunen. Als je tekst niet wordt weergegeven als een featured snippet, worden je foto's dat misschien wel.

4. Genummerde lijsten

   Genummerde lijsten kunnen verschijnen voor een breed scala aan zoekopdrachten en zijn geweldige koppels met koppen als: "5 manieren om je ranking te verbeteren" of "10 natuurlijke huismiddeltjes".

   Genummerde lijsten worden ook gebruikt voor "Hoe"-vragen. Bijvoorbeeld: "Hoe laat ik langere wimpers groeien" of "Hoe vind ik het beste digitale marketingbedrijf?".

Wees creatief en verken verschillende SEO-mogelijkheden.

De toekomst van zoeken zonder klikken

Het lijkt erop dat zoeken met nul klikken een blijvertje is. Het aantal klikken is niet meer belangrijk. Wat telt is engagementkwaliteit - en kwantiteit.

Vanaf nu zal SEO zich concentreren op meeslepende ervaringen die online publiek dichter bij merken brengen op unieke, fantasierijke manieren.