Voice Search, AI en SEO: Uw strategie voorbereiden op de volgende zoekgolf

Intro

Als je al een jaar of twee in de SEO-sector werkt, weet je al dat zoeken niet langer neerkomt op het intypen van een paar woorden in een zoekvak. Met spraakassistenten, AI-chatbots en multimodale platforms verandert de manier waarop mensen informatie vinden voor onze ogen.

Dit is meer dan een technische update.

Het is een culturele verandering in de manier waarop mensen vragen stellen en hoe bedrijven worden gezien. Als uw strategie nog steeds alleen gericht is op rankings, speelt u al het spel van vorig jaar. De volgende golf gaat over het voorbereiden op een toekomst waarin AI bepaalt wat er naar boven komt en spraakassistenten voor uw merk spreken... of erger nog, het volledig negeren.

Dat gezegd hebbende, als u zich wilt voorbereiden op deze nieuwe verschuiving, lees dan verder, want we bespreken hoe AI en gesproken zoekopdrachten de regels van ontdekking, zichtbaarheid en merkinvloed herschrijven.

De verschuiving van zoekwoorden naar'gesprekken'

Traditioneel zoeken was gebaseerd op zoekwoorden: mensen typten korte, beknopte zoekopdrachten in, zoals 'beste hardloopschoenen' of 'Italiaans restaurant NYC'.

Spraak en AI hebben het ritme veranderd.

Nu is het: 'Wat is de beste hardloopschoen voor platvoeten als ik vooral 's ochtends jog?' of 'Zoek een Italiaans restaurant in de buurt dat nog open is en een terras heeft'.

AI-modellen volgen de context van meerdere vragen, onthouden wat je eerder hebt gevraagd en passen de resultaten daarop aan. Dat betekent dat je content niet op zichzelf kan staan. Het moet verbanden leggen .

Edward Tian, CEO van GPTZero, zei: "In mobiele e-commerce zijn snelheid en personalisatie belangrijk, maar vertrouwen ook. Naarmate AI meer geautomatiseerde productbeschrijvingen en recensies creëert, moeten retailers zorgen voor transparantie, zodat consumenten weten wanneer content authentiek menselijk is."

Ongeveer twee derde van de volwassenen tussen 25 en 49 jaar spreekt nu minstens één keer per dag tegen hun spraakgestuurde apparaten, waardoor deze leeftijdsgroep de meest actieve dagelijkse gebruikers van spraakgestuurd zoeken is. Jongere volwassenen, tussen 18 en 24 jaar, speelden een belangrijke rol bij de vroege acceptatie van de technologie, terwijl 50-plussers geleidelijk aan hun achterstand inhalen.

Dit toont aan dat spraakgestuurd zoeken een gangbare manier wordt voor de meest digitaal actieve bevolkingsgroepen om toegang te krijgen tot informatie.

Bron: Invoca

Stel je voor dat je FAQ-content maakt die anticipeert op vervolgvragen of handleidingen schrijft die zijn gestructureerd als gesprekken. Wanneer AI deze stukjes aan elkaar koppelt, maakt je merk deel uit van een evoluerende uitwisseling in plaats van een eenmalig antwoord.

AI als nieuwe zoeklaag

Google is niet langer de enige poortwachter. Gal Orian Harel, medeoprichter en CEO van Blix.ai, legt uit: "ChatGPT, Gemini en Perplexity fungeren als tussenliggende zoekmachines. Gebruikers slaan traditionele zoekopdrachten volledig over . In plaats daarvan vragen ze AI-assistenten om antwoorden."

Dat verschuift het strijdtoneel.

U kunt hoog scoren in Google, maar volledig afwezig zijn wanneer iemand dezelfde vraag stelt aan een AI-model. Waarom? Omdat AI-antwoorden zijn gebaseerd op trainingsgegevens, gestructureerde inhoud en bronnen die het kan "vertrouwen" om antwoorden te genereren.

Tegen 2030 zal de markt voor AI-modellen naar verwachting 2.280 miljard dollar bereiken, en de groei vertraagt niet. Het lijkt de volgende grote golf te worden, net zoals zoekmachines dat waren in het begin van de jaren 2000.

Bron: Kings Research

Destijds liepen bedrijven die niet digitaliseerden enorme kansen mis, raakten ze begraven onder Google en verloren ze inkomsten.

Hetzelfde geldt vandaag de dag: als bedrijven zich niet aanpassen aan AI-gestuurde zoek- en spraakinterfaces, lopen ze het risico onzichtbaar te worden voor een groeiend deel van hun klanten.

Kirstie Hall, CMO bij Fursonafy, zei: "Zichtbaarheid heeft altijd te maken gehad met timing: het juiste merkproduct onder de aandacht brengen van de juiste doelgroep. AI-gestuurde zoekopdrachten werken op dezelfde manier. Als uw content niet zo is gestructureerd dat deze door AI kan worden gevonden en samengevat, mist u die cruciale ontdekkingsmomenten."

Het AI-leesbaar maken van uw content is nu net zo belangrijk als SEO. Dat betekent gestructureerde gegevens, beknopte uitleg en betrouwbare bronnen.

Bedenk hoe een AI uw artikel in één zin zou samenvatten. Als uw content niet is opgedeeld in duidelijke, verifieerbare stukjes, zal deze niet naar voren komen in deze AI-gestuurde interacties.

De opkomst van zero-click discovery

Spraakassistenten en AI sturen mensen zelden naar websites. Ze geven direct antwoord. Het is de ultieme zero-click-omgeving – handig voor gebruikers, maar wreed voor merken die afhankelijk zijn van verkeer.

"Het gaat niet meer om klikken, maar om aanwezigheid in het antwoord zelf. Als Siri, Alexa of ChatGPT uw product noemt of uw artikel citeert, wint u. Zo niet, dan bent u onzichtbaar", zegt Rameez Ghayas Usmani, bekroond HARO Link Builder & CEO van HARO Link Building.

Zelfs nieuwe updates in Google, de belangrijkste zoekmachine voor het genereren van organisch verkeer, hebben geleid tot minder klikken voor topresultaten. Dat komt doordat het zoekgedrag verandert en ze liever prioriteit geven aan dat gedrag dan het risico te lopen deze nieuwe race te verliezen.

_Bron: emarketer _

Dit vereist een heroverweging van de ROI. Merkvermeldingen, het delen van antwoorden en de zichtbaarheid van assistenten zullen belangrijker worden dan CTR. Om hier te winnen, moet je een autoriteit opbouwen die zo sterk is dat AI naar JOU wil verwijzen .

Lokale zoekopdrachten opnieuw uitgevonden door spraak

Spraak gedijt goed in lokale contexten. De meeste zoekopdrachten met 'in de buurt' of 'nu open' komen via mobiele of slimme assistenten.

Noah Lopata, CEO van Epidemic Marketing: "Voor bedrijven betekent dit dat lokale SEO verder moet gaan dan eenvoudige trefwoorden. Het gaat om het opbouwen van herkenbare digitale voetafdrukken: consistente branding, recensies en gebruikersinteracties die AI kan volgen en oproepen wanneer een klant vraagt naar 'die plek die ik de vorige keer leuk vond'."

De twist is dat AI binnenkort standaard lokale resultaten zal personaliseren. In plaats van te vragen naar "een koffiebar", zullen gebruikers vragen: "Zoek de koffiebar waar ik de vorige keer zo van genoten heb", en AI zal precies weten waar ze naartoe moeten.

Onderzoek toont aan dat bijna 46% van de mensen dagelijks spraakgestuurd zoeken op hun mobiele apparaten gebruikt voor lokale zoekopdrachten, zoals het vinden van een restaurant in de buurt, het controleren van openingstijden of het vragen om een routebeschrijving.

Afbeeldingsbron: Invoca

Dat lijkt misschien maar een fractie, maar als je dit uitrekent naar miljoenen smartphonegebruikers, gaat het om honderden miljoenen dagelijkse interacties waarbij bedrijven kunnen worden ontdekt... of volledig worden gemist.

Voor kleine bedrijven is dit zowel een uitdaging als een kans. Google Business-profielen moeten waterdicht zijn: bijgewerkte openingstijden, nauwkeurige categorieën en veel klantrecensies. Gestructureerde recensies met trefwoorden als "geweldige veganistische opties" of "laat open" maken je vindbaar voor zeer specifieke gesproken zoekopdrachten.

Kenny Philliips, oprichter en CEO van Inbound Suits, zegt: "Kleine bedrijven hebben een digitale aanwezigheid nodig die AI gemakkelijk kan lezen. Uw website, bedrijfsprofiel en inhoud moeten allemaal zo gestructureerd zijn dat virtuele assistenten direct de juiste informatie kunnen ophalen, anders loopt u het risico onzichtbaar te zijn voor lokale klanten."

Het gaat ook om het targeten van micro-momenten. Als AI weet dat een klant op weg is naar huis en vraagt om 'iets snels om te eten in de buurt', zal de assistent opties ophalen die niet alleen zijn geoptimaliseerd voor zoeken, maar ook voor de context.

Lokale SEO is nog nooit zo dynamisch geweest en de bedrijven die zich het snelst aanpassen, zullen de "altijd luisterende" klant voor zich winnen.

De strijd om uitgelichte spraaksnippets

Spraakassistenten geven geen tien resultaten, maar één antwoord. Dat ene antwoord is het ultieme SEO-slagveld geworden. Zelfs als uw content op nummer 1 staat in traditionele zoekresultaten, kan deze onzichtbaar blijven als deze niet is gestructureerd voor AI-gestuurde reacties.

Alison Lancaster, CEO van Pressat: "Gestructureerde content is essentieel. Duidelijke koppen, opsommingstekens en uitvoerbare stappen helpen AI om uw inzichten te begrijpen en te delen, terwijl ze gebruikers ook efficiënt door complexe carrièreonderwerpen leiden."

Om een featured snippet te winnen, zijn nu duidelijkheid, autoriteit en onmiddellijke bruikbaarheid vereist. Deel content op in beknopte, bruikbare stukjes. Gebruik kopjes die vragen direct beantwoorden en maak gebruik van tabellen, genummerde lijsten of opsommingstekens die AI-assistenten snel kunnen lezen en doorgeven. Zo zorgt u ervoor dat uw expertise zichtbaar is voor zowel AI als menselijke doelgroepen.

Voor bedrijven betekent dit dat ze moeten denken als een hybride publiek van mensen en AI. U wilt dat uw content voldoet aan de verwachtingen van zowel de mens die de vraag stelt als de AI die beslist welk antwoord wordt gegeven. Deze dubbele focus verandert niet alleen hoe u schrijft, maar ook hoe u uw informatie structureert en valideert.

Naast de opmaak moeten de onderwerpen die u behandelt ook uw autoriteit op uw vakgebied weerspiegelen. AI heeft de neiging om te verwijzen naar content die blijk geeft van expertise, consistentie en relevantie. Door uw content af te stemmen op trends, best practices en bruikbare inzichten in uw branche, vergroot u de kans dat AI uw materiaal prioriteit geeft in zijn antwoorden.

Strategische stappen voor bedrijven

Hier zijn enkele belangrijke stappen die bedrijven kunnen nemen om voorop te blijven lopen:

Breng de intentie van gesprekken in kaart

Begin met het analyseren van de daadwerkelijke vragen die uw klanten stellen. Spraakgestuurd zoeken is inherent conversatiegericht en gebruikers stellen vaak vervolgvragen. Het is essentieel om deze patronen te begrijpen.

Mensen formuleren vragen vaak op basis van de context: een klant die op zoek is naar kantooroplossingen, vraagt misschien: "Welke kantoorindeling verhoogt de productiviteit?", terwijl iemand die meubels koopt, zich misschien afvraagt: "Welk materiaal voor een bank is het gemakkelijkst te onderhouden?" Door deze gesprekspaden in kaart te brengen, kunt u de onderliggende intentie en prioriteiten van uw publiek blootleggen, veel meer dan wat statische trefwoorden laten zien.

Door content te bouwen rond dialogen met meerdere beurten kan AI informatie vollediger weergeven. Elk antwoord moet op natuurlijke wijze leiden tot de volgende waarschijnlijke vraag. Iemand die bijvoorbeeld vraagt naar ergonomie op kantoor, wil daarna misschien advies over bureau-indelingen, zitopties of opbergoplossingen.

Eli Harel, partner bij Lice Busters, voegt hieraan toe: "Zoekopdrachten weerspiegelen ervaringen. Gebruikers zijn niet alleen op zoek naar een product, ze willen oplossingen die passen bij hun ruimte en stijl. Als je begrijpt hoe mensen praten over meubilair, comfort of designtrends, kun je content creëren die bij elke stap aanslaat."

Investeer in gestructureerde gegevens

Schema-markup is niet langer optioneel; het is de manier waarop AI uw content begrijpt, categoriseert en citeert. Van veelgestelde vragen tot productbeschrijvingen tot lokale bedrijfsvermeldingen, gestructureerde formaten geven AI de signalen die het nodig heeft om uw expertise naar voren te brengen in spraakassistenten, chatbots en antwoordvakken.

Ákos Doleschall, Managing Director bij Hustler Marketing, zegt: "Door FAQ-schema's, productschema's en lokale bedrijfsschema's te implementeren, wordt uw content begrijpelijk voor AI. Dit zorgt ervoor dat uw informatie nauwkeurig wordt geciteerd in aanbevelingen en antwoorden. En voor sectoren zoals thuisdiensten, lokale expertise en technische begeleiding zorgt schema ervoor dat uw oplossingen precies op het juiste moment worden gevonden wanneer gebruikers ze nodig hebben."

Bovendien vergroot goed gemarkeerde content uw kansen om opgenomen te worden in featured snippets, spraakresponsen en AI-aanbevelingen. Zelfs als uw website hoog scoort in traditionele zoekresultaten, kunnen AI-assistenten zonder gestructureerde data uw content over het hoofd zien en de voorkeur geven aan bronnen die ze gemakkelijker kunnen parseren.

Optimaliseer voor resultaten zonder klikken

Veel spraakgestuurde zoekopdrachten leiden niet tot klikken. Richt u in plaats daarvan op het creëren van content die vragen direct beantwoordt. Fragmenten, beknopte samenvattingen, opsommingen en microcontentblokken zijn perfect voor AI om uit te putten, zodat uw merk deel uitmaakt van het antwoord, zelfs zonder dat een gebruiker uw site bezoekt.

Monitor AI-zichtbaarheid

Traditionele rankingrapporten geven niet langer het volledige beeld weer. In een AI-first-omgeving wordt de zichtbaarheid gemeten aan de hand van hoe vaak uw merk of content voorkomt in spraakassistenten, AI-chatoutputs en aanbevelingsengines. Voor zorgverleners en klinieken kan dit betekenen dat ze worden genoemd als een betrouwbare bron voor medisch advies, klinische diensten of patiëntenbegeleiding. AI is nu een poortwachter voor patiëntenbetrokkenheid nog voordat ze uw website bezoeken.

Conclusie

Beschouw SEO niet langer als 'ranking', maar als een AI-zichtbaarheidsstrategie. Uw content moet zowel mensen als machines dienen, anticiperen op gespreksstromen en bruikbare, betrouwbare informatie bieden.

Door nu actie te ondernemen, overleven bedrijven niet alleen de volgende zoekgolf, maar beheersen ze deze ook en bepalen ze hoe gebruikers hun merk ontdekken, ermee omgaan en vertrouwen in hebben in een voice-first, AI-aangedreven wereld.