Video & SEO workflow om te optimaliseren voor rankings

Intro

Toen inbound marketing gloednieuw was, hadden marketeers een openbaring dat het niet genoeg was om veel content te publiceren - het moest waardevol zijn en geoptimaliseerd om de zichtbaarheid op de resultatenpagina's van zoekmachines te vergroten.

In het verleden was content meestal geschreven, zoals blogs en artikelen. Nu neemt content een grote verscheidenheid aan vormen aan, waaronder video. Een uitgebreide contentstrategie omvat niet alleen de beproefde blogs en ebooks, maar ook andere soorten media zoals video's en podcasts.

En video is nog nooit zo populair geweest als nu. Met platforms als TikTok en de oude favoriet YouTube, realiseren marketeers zich de kracht van video om klanten aan zich te binden en bedrijfsresultaten te stimuleren.

Meer video gebruiken betekent natuurlijk ook de video optimaliseren voor zoekopdrachten.

Wat is video-optimalisatie?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een methode om de kwaliteit en kwantiteit van het verkeer naar een website te verhogen door pagina's te optimaliseren voor zoekmachineresultaten. De rangschikking wordt bepaald door talrijke factoren, waaronder de kwaliteit van de links, de lengte van de inhoud en de doelzoekwoorden.

Video SEO maakt gebruik van ditzelfde concept, maar dan toegepast op video-inhoud. Met video, kunnen de ranking factoren kwaliteit, pagina laad snelheid, en nog veel meer omvatten. Hoewel dit anders is dan geschreven content, heeft video SEO hetzelfde doel - de zichtbaarheid van video's vergroten.

Er is echter één uniek aspect van video SEO. Zoekmachine bots crawlen websites en indexeren de pagina's door de tekst te interpreteren, dus hoe is dit van toepassing op video?

Video SEO versterken met woorden

Zoals verwacht kan de zoekmachine bot geen video's bekijken of scannen zoals hij dat kan met blogs of ebooks, wat een impact heeft op uw SEO.

De beste manier om dit tegen te gaan is door geschreven tekst op te nemen, zoals transcripties en bijschriften.

Transcriptie is het proces waarbij gesproken inhoud in videobestanden wordt omgezet in geschreven inhoud. Als u dit doet, kunnen zoekmachines de tekst interpreteren en begrijpen hoe ze de video moeten indexeren.

Transcripties kunnen on-page worden gebruikt of in metadata worden opgenomen om de zoekmachine context te geven. Ze verbeteren ook de doorzoekbaarheid, laten trefwoorden zien en inspireren tot afgeleide inhoud.

Net als transcripties bieden bijschriften geschreven woorden die bots van zoekmachines kunnen scannen voor context. Dit wordt gedaan door middel van closed captioning, waarbij audiotranscripties worden gebruikt en kleine stukjes tekst worden gesynchroniseerd met de audio.

Bijschriften kunnen de vorm hebben van een tekstbestand waarnaar de video verwijst terwijl hij wordt afgespeeld, zodat zoekmachines ze kunnen lezen. Ze verbeteren ook de gebruikerservaring en zorgen ervoor dat uw video's voor iedereen toegankelijk zijn. Een ander voordeel is dat mensen video's kunnen bekijken in gevoelige omgevingen, zoals werkpauzes, wachtruimtes, enzovoort.

Optimaliseren van de pagina

Het optimaliseren van de video is niet genoeg om een hoge positie te krijgen voor een concurrerend onderwerp of industrie. De pagina moet worden geoptimaliseerd voor SEO voor zoekmachine bots om het te crawlen in de eerste plaats. Als uw pagina niet geoptimaliseerd is, komt de zoekmachine er misschien nooit om uw video te zien.

Ga na of de video relevant is voor de pagina waarop hij wordt ingesloten. Heeft het betrekking op de video of is het algemeen? Als de pagina algemeen is en de video is daar gewoon geplaatst, is het niet waarschijnlijk dat het een hoge ranking krijgt.

Zorg er daarnaast voor dat de video de enige focus van de pagina is. Als de video verborgen is tussen andere inhoud of onder de vouwlijn staat, waardoor gebruikers moeten scrollen om de video te vinden, krijg je lagere afspeel- en kijkcijfers. Mensen willen niet zoeken naar de informatie die ze nodig hebben, en de bots van zoekmachines gaan niet op zoek naar de video.

Hoewel het moeilijk kan zijn om organisch hoog te scoren, kan de combinatie van een video van hoge kwaliteit en een geoptimaliseerde pagina wonderen doen voor het opkrikken van uw ranking.

Het ontwikkelen van een SEO workflow

Of het nu video SEO of conventionele SEO is, het bereiken van een felbegeerde ranking vereist veel taken en verschillende afdelingen. Vaak omvat het proces het team dat de inhoud schrijft of creëert, het redactieteam, het grafisch ontwerpteam, het IT-team en het SEO-beheerteam.

Met zoveel betrokken mensen kan het video SEO proces vatbaar zijn voor fouten en vertragingen. Een SEO workflow zorgt ervoor dat het hele team op dezelfde lijn zit voor de best mogelijke resultaten. Indien goed ontworpen en geïmplementeerd, kan een SEO workflow de complexe taak van video SEO vereenvoudigen.

Wat is een SEO workflow?

Een SEO workflow is een set van activiteiten die consequent worden uitgevoerd om taken met betrekking tot SEO te voltooien. De workflow gaat meer over het voltooien van taken dan het bereiken van doelen - het overkoepelende doel van de workflow is het afronden van het project.

Denk aan een SEO workflow als een to-do lijst die de taken identificeert die moeten worden gedaan, aan wie ze zijn toegewezen, de tijdlijn, en de voortgang. Het hebben van deze workflow helpt u bij het bewaken van de voortgang, het prioriteren van taken, en het voorkomen van fouten en verwarring.

Het verbetert ook de communicatie tussen afdelingen. Aangezien veel SEO teams meerdere afdelingen omvatten, soms in verschillende tijdzones, kan een SEO workflow alles naadloos op de rails houden.

Online zoekopdrachten gebeuren de hele tijd, dus SEO moet voortdurend op uw to-do lijst staan. Het hebben van een efficiënte en effectieve B2B SEO workflow zorgt ervoor dat u altijd klaar bent om te gaan.

Fasen van een SEO workflow

Video SEO strategie kan zich meer richten op de productie, terwijl SEO workflows er omheen draaien.

Vaststellen van de vraag

Zoals bij elke marketingstrategie, is het belangrijk om uw doelgroep te begrijpen. Je moet weten wie ze zijn, maar je moet ook weten waar ze naar op zoek zijn. U identificeert de vraag naar uw merk en inhoud.

Bij zoekmachinerankings gaat het om meer dan trefwoorden - of het nu om geschreven of video gaat. Gebruikerservaring en betrokkenheid zijn belangrijk, dus neem de tijd om uw publiek te definiëren en hun intentie te begrijpen en hoe dit hun ervaring beïnvloedt.

Benchmarking

Concurrentenanalyse is belangrijk voor het ontwikkelen van uw eigen strategie. Ga na wat uw concurrent goed doet, wat u van hem kunt leren en waar u een concurrentievoordeel kunt behalen. Analyseer hun video-inhoud en kijk hoe deze scoort in de zoekresultatenpagina's, zodat u kunt uitzoeken hoe u uw eigen inhoud kunt verbeteren.

Optimaliseren van de inhoud

Als u doorzoekbaar wilt zijn, moet u uw inhoud optimaliseren. Zoals gezegd, kunnen video's een grotere uitdaging vormen omdat er geen tekst te scannen valt. U moet het gebruik van transcripties, bijschriften, URL-structuur en gebruikerservaring maximaliseren.

Het meten van impact

Net als conventionele SEO-strategie vereist video SEO analyses om te begrijpen hoe de video presteert en hoe u uw inhoud kunt verbeteren. Gebruik software om de betrokkenheid van gebruikers te analyseren en de impact te meten ten opzichte van eerdere campagnes.

Hoe maak je een effectieve video en SEO workflow

Uw workflow structureren

Het creëren van een structuur voor uw workflow zorgt ervoor dat iedereen die betrokken is bij het project zich bewust is van de taken, hun doel en waar ze verantwoordelijk voor zijn. Wanneer de structuur duidelijk gedefinieerd is, is het gemakkelijker om inefficiënties of lacunes in vaardigheden te identificeren. Bovendien laat een volledig gerealiseerde workflow elk teamlid zien hoe hij of zij bijdraagt aan het algemene doel van de organisatie.

Lijst van te leveren prestaties voor elk team

Bij SEO kunnen teams van verschillende afdelingen betrokken zijn, waaronder teams in verschillende landen en tijdzones. Een workflowoverzicht laat zien wie waarvoor verantwoordelijk is en welke taken daarbij horen, zodat zij weten wie taken uitvoert die met de hunne te maken hebben.

Een overzicht zorgt er ook voor dat het team feedback via de juiste kanalen kan communiceren, waardoor de kans op fouten en verwarring afneemt. Vanuit een managementperspectief is alles duidelijk en kan alles worden gecontroleerd en bijgehouden om het project vooruit te helpen.

Check Vaardigheden en Verantwoordelijkheden

In het ideale geval worden uw teams aan taken gekoppeld op basis van hun vaardigheden en ervaring. De contentmakers moeten bijvoorbeeld content creëren terwijl de IT-medewerkers werken aan de technische aspecten van de video en de webpagina's. Zelfs als uw teamleden over een veelzijdige set vaardigheden beschikken, is het het beste om iedereen op zijn eigen terrein te houden om het risico van fouten of vertragingen in kritieke fasen van het project te verkleinen.

U moet ook rekening houden met de tijdlijn en de andere verantwoordelijkheden van de teamleden. Vrije tijd, andere taken of projecten en wijzigingen op het laatste moment kunnen van invloed zijn op het vermogen van een of meer teamleden om taken te voltooien, waardoor het hele project kan ontsporen. Er zullen onverwachte en oncontroleerbare factoren opduiken, dus hoe meer u vooruit kunt plannen, hoe beter u af bent.

SEO is onderdeel van uw strategie, maar niet de enige

SEO is zeer nuttig en effectief, maar het is niet betrouwbaar. Google werkt zijn algoritmen voortdurend bij, en video blijft zich ontwikkelen, dus wat vandaag werkt, is morgen misschien niet meer effectief. Alleen vertrouwen op SEO om uw video's te laten ranken is geen veilige strategie om de aandacht te krijgen die u wilt.

Overweeg naast uw video SEO-strategie en -workflow ook te investeren in betaalde videoreclame. U kunt SEO gebruiken voor organisch verkeer, maar betaalde reclame zal uw video meer kliks en weergaven geven. U hebt tal van opties voor waar u uw video's kunt promoten, waaronder Facebook, Twitter en TikTok, waarmee u een breed en divers publiek bereikt.