Succes ontsluiten: Belangrijke punten om de Google-ranking van uw website te verbeteren

Intro

In 2023 is Search Engine Optimization (SEO) nog even relevant als altijd, zo niet relevanter. De virtualisatie van de handel, versterkt door de Covid-19 lockdowns, zet door, met een verwachte $5,9 biljoen aan e-commerce verkopen dit jaar, volgens gegevens van Oberlo (Shopify).

Nu steeds meer mensen het internet gebruiken om merken te onderzoeken voordat ze een aankoop doen, is het hebben van een representatieve website van het grootste belang. Maar dat is nog maar het halve werk, want je website moet goed scoren op de zoekresultatenpagina van Google (SERP). SEO is het middel bij uitstek om ervoor te zorgen dat uw website zichtbaar is en organisch verkeer aantrekt, dat door marketingspecialisten wordt omgezet in conversies.

SEO is een dynamische discipline die sterk afhankelijk is van de zoekmachine van Google. In deze gids leggen we de essentiële SEO-richtlijnen in 2023 uit om je website zo hoog mogelijk te laten scoren.

De voordelen van SEO in 2023

We zouden deze paragraaf in één zin kunnen schrijven: uit de gegevens van FirstPageSage blijkt dat de eerste organische Google-spot een duizelingwekkende Click Through Rate (CTR) van 39,8% heeft. Het getal ziet er nog indrukwekkender uit vergeleken met de 2,2% op plek 10.

Met andere woorden, je moet streven naar een zo hoog mogelijke positie in Google omdat lagere posities vaak de investering niet waard zijn. Bedenk dat veel internetgebruikers alleen de eerste paar suggesties bekijken, en we kunnen niet bevestigen of iemand überhaupt naar de tweede pagina gaat voor hulp.

SEO zorgt ervoor dat uw website goed vindbaar is en organische bezoekers aantrekt. Bovendien kunnen SEO-experts zich richten op een specifieke doelgroep die meer geneigd is om een aankoop te doen. Als je bijvoorbeeld een iOS-ontwikkelaar bent, wil je mobiele klanten aantrekken, maar geen Android-gebruikers. SEO zorgt ervoor dat uw website zichtbaar is voor relevante consumenten. Niet al het verkeer is hetzelfde.

SEO is een relatief goedkope manier om uw merk te versterken. Ten eerste, als je organisch scoort op verschillende zoekwoorden, zullen meer mensen je naam leren kennen op zoek naar informatie. Daarom zijn blogberichten een uitstekend kanaal voor merkbekendheid. Zodra u uw website vult met nuttige, trefwoordgeoptimaliseerde inhoud, zullen mensen deze gaan delen op sociale media, waardoor uw marketingcampagne een sneeuwbaleffect krijgt. Zo doe je dat.

SEO op locatie

De eerste stap is het SEO-optimaliseren van je website. Dit omvat websiteprestaties, beveiliging, de structuur en kwaliteit van de inhoud, het gebruik van trefwoorden en interlinking, apparaatcompatibiliteit en verschillende mediatypen. Laten we ze stuk voor stuk bekijken.

Website Prestaties

Google houdt rekening met de prestaties van websites voordat het een index toekent. Een van de belangrijkste criteria is de laadsnelheid van de pagina. Bijna een derde van de gebruikers gaat ergens anders heen als de laadsnelheid van de website stijgt van één seconde naar drie, met een gemiddelde laadsnelheid van 1,65 seconden op toplocaties. Daar moet je naar streven.

Om dit doel te bereiken, moet je je on-site video's en afbeeldingen comprimeren om het verbruik van bronnen te verminderen. Een dichte en compacte codebasis is essentieel als je een website vanaf nul opbouwt. Niet minder belangrijk is een snelle en betrouwbare webhostingprovider. Hier komt veel bij kijken, dus we raden je aan om onze gids over het optimaliseren van de laadtijd van websites te lezen.

Beveiliging

Dit is een relatief recente toevoeging aan het rangschikkingsalgoritme van Google. De meeste websites werken nu met het HTTPS-protocol (in plaats van HTTP) dat extra versleuteling toepast om het online verkeer van gebruikers te beschermen tegen bewaking en cyberaanvallen. Het is gemakkelijk om te zien of een website een veilig protocol gebruikt, omdat webbrowsers de websites die dat niet doen, markeren met de tag 'onveilig' links in de adresbalk. Je kunt je voorstellen hoe goed websitebezoekers dit ontvangen.

Google fronst ook de wenkbrauwen bij websites zonder HTTPS-implementatie. Je kunt je site eenvoudig beveiligen door een SSL-certificaat aan te schaffen bij een bedrijf dat ze verkoopt. Het zorgt ervoor dat de verbinding tussen de webserver en de browser van de gebruiker versleuteld is, en Google zal je hoger ranken.

Vergeet tegelijkertijd de persoonlijke cyberbeveiliging niet. Hackers kunnen uw website aanvallen als deze waardevolle gebruikersinformatie bevat. Je kunt de database van je website snel beveiligen met een sterk wachtwoord met behulp van een wachtwoordmanager, en extra software voor bestandscodering zorgt ervoor dat je zonder risico gegevens kunt uploaden/downloaden naar de server.

Structuur en kwaliteit van de inhoud

Dit is een van de belangrijkste onderdelen waar je goed op moet letten. Google is uitzonderlijk kieskeurig als het gaat om de kwaliteit van content en het is makkelijk om fouten te maken als je niet weet waar Google op let. Je schrijft geen inhoud voor de zoekmachine, maar om de vragen van je lezers te beantwoorden. Google merkt het als je lezers tevreden zijn, want ze zullen meer tijd op je site doorbrengen, waardoor het bouncepercentage daalt.

Zorg er ten eerste voor dat je inhoud informatief is. Het moet een antwoord geven op een specifieke vraag, bijvoorbeeld 'De beste appelcider in Noord-Engeland'. Een blogbericht dat een uitgebreid antwoord geeft met verschillende soorten appelcider, links naar nabijgelegen pubs en tabelinhoud zal zeker goed scoren. Google geeft de voorkeur aan lange inhoud van ten minste 1000, het beste als deze meer dan 2000 woorden bevat, verpakt in een titel, kopteksten en afbeeldingen en video's met een ALT-tag!

Trefwoorden en interlinking

Inhoud vormt de basis van de website en trefwoorden vormen de basis van goede inhoud. Wanneer mensen online surfen, zoeken ze naar antwoorden, zoals waar ze de beste appelcider in het Verenigd Koninkrijk kunnen krijgen. Google markeert de zoekopdracht en zoekt naar antwoorden op geïndexeerde websites. Als uw blogbericht zoekwoorden bevat die mensen zoeken, zal Google uw website hoger plaatsen om deze zichtbaarder te maken.

Bij het structureren van inhoud, maak de titel rond het belangrijkste trefwoord en plaats ondersteunende trefwoorden in relevante paragrafen. Schrijf bijvoorbeeld over moderne en historische ciders, ciders van houtrijping, enz. Je zult je richten op meer trefwoorden voor extra volume en mensen, waaronder Google, zullen je als een expert beschouwen.

Maak ten slotte innerlijke backlinks met specifieke trefwoorden. Als je een ander blogbericht hebt over aardbeiencider, plaats deze woorden dan in de href-tag en voeg er een link naar toe. Interlinking helpt gebruikers om door uw website te navigeren en Google om deze te indexeren.

Compatibiliteit apparaten

Volgens EarthWeb komt meer dan de helft van al het zoekverkeer van mobiele telefoons. Smartphones gaan nergens heen, maar desktopcomputers mogelijk wel. Google zal je veel hoger ranken als je website een mobiele versie heeft. Bij het ontwikkelen van websites wordt dit Responsive Web Design (RWD) genoemd, wat betekent dat de site op verschillende apparaten even goed functioneert.

Meer mediatypen

Gebruikers zullen meer plezier beleven aan je website als je afbeeldingen en video's toevoegt. Vergeet niet een ALT-tag toe te voegen omdat de crawlbot van Google niet kijkt of luistert; hij leest alleen. Hij zal de ALT-tag en de relevantie ervan in de context inspecteren en hoger ranken als alles klopt.

Offsite SEO

Nadat je een tijdje aan de on-site SEO hebt gewerkt, kun je gaan meedingen naar de topposities. Zorg er echter wel voor dat er geen stenen onaangeroerd blijven op je website. Middelen investeren in het opbouwen van backlinks om vervolgens in de SERP te worden gedumpt omdat je mobiele versie buggy is, zal je een paar weken terugzetten.

Backlink bouwen

Stel dat je inhoud net zo goed is als die van je concurrenten, en zelfs beter! Maar maand na maand blijven ze een paar plaatsen boven je staan. De kans is groot dat zij een veel betere backlinkstrategie hebben. Dit is hoe Google weet welke website beter is als ze allebei inhoud van vergelijkbare kwaliteit hebben: het controleert backlinks die op beide websites zijn gericht.

Er zijn verschillende manieren om goede backlinks te krijgen. Ten eerste zullen mensen je organisch vermelden als ze je website informatief vinden, en dat kost niets! Maar opkomende merken kunnen niet meteen organische vermeldingen verwachten en moeten andere methoden gebruiken.

U kunt gastposten plaatsen op gezaghebbende websites die dit toestaan. Als u hen inhoud van hoge kwaliteit levert en een backlink naar uw domein toevoegt, zal Google merken dat een respectvolle website naar u verwijst, waardoor de SERP-plaatsing verbetert.

Je kunt je backlinkstrategie ook verbeteren door je concurrenten te inspecteren. Gebruik tools zoals onze Backlink Checker om te inspecteren welke backlinks naar je concurrenten wijzen en neem contact op met die domeinen om ook naar jou te wijzen. Hoewel deze taak minstens een paar maanden in beslag zal nemen, hoef je, als je eenmaal beter presteert dan de concurrentie, de strategie alleen maar te onderhouden en te genieten van gestage organische groei.

E-A-T Google

In 2014 publiceerde Google de eerste richtlijnen voor zoekkwaliteit met het E-A-T concept. Het staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, en dat is hoe Google de kwaliteit van content meet. Je vraagt je misschien af waarom dit niet in de on-site SEO staat. Dat is omdat het niet genoeg is om op je website te zeggen 'Ik ben een expert' om Google dat te laten geloven.

Je kunt expertise opbouwen door goede inhoud te schrijven, maar Google zal elders controleren op gezaghebbendheid. Het gebruik van auteurschap is een uitstekende manier om auteurschap aan te tonen. Als uw appelciderexpert meer artikelen over het onderwerp heeft geschreven, zal Google deze op internet vinden, waardoor uw ranking verbetert. Bovendien is je domein betrouwbaar als andere prominente appelcidermerken en websites ernaar verwijzen.

Laatste woorden

De belangrijkste punten om hoger te scoren in Google in 2023 zijn inhoud van hoge kwaliteit die is geoptimaliseerd voor trefwoorden, algehele websiteprestaties en mobiele versie, en backlinks die zijn opgebouwd rond autoriteit en vertrouwen. Hoe dieper je gaat, hoe meer trucs je leert, zoals het gebruik van de PAA-sectie voor nog meer verkeer en Google snippets voor merkbekendheid. Het is echter het beste om met de basis te beginnen, want SEO is eenvoudig te begrijpen maar moeilijk te beheersen.