Keyword statistieken begrijpen

Intro

Wanneer je trefwoord onderzoek doet, is er een set van trefwoord statistieken die je zult tegenkomen, ongeacht hoe diepgaand je het wilt maken. Dit artikel heeft als doel om elke trefwoord metriek te nemen en het in detail te verkennen tot het punt dat je de context waaronder ze werken volledig zult begrijpen. Er zijn 4 hoofd trefwoord metingen die je zou kunnen vinden in RankTracker en Keyword Finder, of de meeste andere SEO platforms wat dat betreft:

1. Zoekwoorden Volume
2. Moeilijkheid trefwoord
3. Organisch verkeer
4. Kosten per klik (CPC) en betalen per klik (PPC)

Om elke term kort uit te leggen, Keyword Search Volume vertegenwoordigt het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor een trefwoord in een geselecteerd land. Keyword Moeilijkheid schat hoe moeilijk het zal zijn om in de top 10 organische Google zoekresultaten te komen voor een bepaald trefwoord in een bepaald land. Organisch verkeer schat het maandelijkse organische zoekverkeer naar de rankingpagina van de website via het gegeven trefwoord. Kosten per klik (CPC) tenslotte, toont de gemiddelde prijs die adverteerders betalen voor een klik op hun advertentie in de betaalde zoekresultaten van Google voor een bepaald trefwoord in een bepaald land (gebruikt om een alternatieve waarde voor organische klikken weer te geven).

Zoekwoorden Volume

Zoals eerder vermeld, RankTravker's Keyword Search Volume is het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor een trefwoord in een geselecteerd land. SEO Managers letten op de trefwoord zoekvolume metric wanneer ze bepalen hoe populair een trefwoord is. Dit wordt dan gebruikt om hun strategie te bepalen over welke trefwoorden het meest waarschijnlijk de interesse van hun gebruikers zullen wekken en verkeer zullen genereren.

In de bredere context van het organische zoeklandschap is het belangrijk op te merken dat dit aantal het werkelijke aantal zoekopdrachten weergeeft en niet het aantal mensen dat er naar zoekt, omdat dezelfde persoon binnen dezelfde maand terug kan komen en dezelfde zoekopdracht opnieuw kan uitvoeren.

In Google Keyword Planner en andere SEO tools waaronder ook RankTracker, is het organische zoekvolume een jaarlijkse gemiddelde waarde. In tegenstelling tot RankTracker, kan het ook de moeite waard zijn om op te merken dat Google Keyword Planner bepaalde zoekwoorden kan groeperen in groepen, waarbij hun cumulatieve zoekvolumes worden getoond.

Bij het uitvoeren van trefwoordonderzoek is het belangrijk op te merken dat het zoekvolume van trefwoorden niet gelijk is aan het potentiële verkeer dat u kunt verwachten en dat is het geval om verschillende belangrijke redenen:

1. Zoekvolumes zijn niet helemaal accuraat: Door de jaren heen is Google Keyword Planner algemeen beschouwd als de beste bron van zoekvolume gegevens omdat het direct van Google komt. Het is geen geheim dat een groot aantal SEO tools hun zoekvolume gegevens rechtstreeks van Google Keyword Planner verzamelen. Als je echter zelf een mini-experiment zou uitvoeren en de Google Keyword Planner gegevens zou vergelijken met, bijvoorbeeld, Google Search Console gegevens over een set zoekwoorden, dan zul je merken dat die cijfers kunnen variëren en wel met een significante marge. Meer specifiek, als je pagina op de eerste 10 pagina's van de organische Google zoekresultaten staat voor een bepaalde zoekopdracht, zou je in staat moeten zijn om het organische zoekvolume te vinden via het aantal vertoningen dat wordt weergegeven in Google Search Console. Als je dit vergelijkt met het aantal dat Google Keyword Planner geeft, zul je zien dat deze getallen maar ongeveer de helft van de tijd overeenkomen. Je kunt natuurlijk zeggen dat deze getallen verschillende gegevens laten zien, omdat Google Search Console je het exacte aantal vertoningen geeft voor een bepaalde maand, terwijl Google Keyword Planner je gemiddelden geeft voor het afgelopen jaar. Maar zelfs als je een stap verder gaat en die gemiddelden berekent voor het afgelopen jaar in Google Search Console en het afzet tegen de nu vergelijkbare gegevens van Google Keyword Planner, zul je merken dat de laatste de zoekvolumes aanzienlijk overschat in de helft van de gevallen en het doet dit om een aantal redenen. Ten eerste bundelt Google Zoekwoordplanner zoekwoorden met vergelijkbare betekenissen en toont hun cumulatieve zoekvolumes. Ten tweede zijn impressies in Google Search Console vaak direct gekoppeld aan lokale zoekopdrachten van een populair trefwoord, waardoor lagere waarden worden weergegeven.
2. Zoekvolumes zijn jaargemiddelden: Zoals je zou verwachten, omdat zoekvolumes jaargemiddelden zijn, weerspiegelen ze in sommige gevallen niet nauwkeurig de werkelijke zoekvolumes voor die bepaalde maand, omdat de trefwoorden een stijgende of dalende trend kunnen hebben of helemaal een seizoensgebonden trefwoord kunnen zijn.
3. Zoekvolumes houden geen rekening met daadwerkelijke kliks: Op het web wordt gezegd dat van alle uitgevoerde zoekopdrachten slechts één op de drie wordt gevolgd door een doorklik naar een landingspagina, waardoor de andere ⅔ van de uitgevoerde zoekopdrachten geen klik opleveren. Een deel van de reden hiervoor is dat betaalde adverteerders nog steeds een deel van het zoekverkeer uitmaken, wat vooral geldt voor commerciële zoekopdrachten. In andere gevallen vinden gebruikers van zoekmachines gewoon geen resultaat dat het waard is om op te klikken omdat ze verwachten dat de zichtbare zoekresultaten hun vraag niet zullen oplossen. Een van de laatste overheersende redenen waarom sommige zoekopdrachten geen klikken opleveren, is omdat ze direct in de zoekresultaten vinden wat ze zoeken, dankzij de rich snippets van Google.
4. SERP-vastgoed delen: Ongeacht de positie die u inneemt in de organische zoekresultaten, concurreert u met andere spelers, wat betekent dat u slechts een fractie van de daadwerkelijke doorkliks naar uw website kunt krijgen. Hoe hoger uw positie in de organische zoekresultaten van Google, hoe groter de kans dat potentiële klanten op uw website terechtkomen in plaats van op die van anderen.

Op basis van deze inzichten in organische zoekwoordvolumes zijn er verschillende best practices waar je je voordeel mee kunt doen:

• Pas context toe om zoekvolume te begrijpen: Maak geen prognoses voor organisch verkeer die alleen gebaseerd zijn op zoekvolume, maar gebruik deze inzichten om het volledige plaatje te begrijpen. Je beste kans op het creëren van realistische verwachtingen over verkeer is om dingen te overwegen als is dit trefwoord seizoensgebonden of zit het in een neerwaartse of opwaartse trend, en wat is het aandeel van betaald zoeken in SERPs.
• Kijk door de lens van potentieel organisch verkeer: De eerste waarschuwingen hebben direct te maken met het inschatten van je potentieel aan organisch verkeer. Als je zoekopdrachten hebt waarbij een derde van de SERP's wordt bezet door betaalde vermeldingen of die direct binnen SERP's worden beantwoord met rich snippets, maakt dat ze aanzienlijk minder aantrekkelijk omdat je er waarschijnlijk minder verkeer uit zult halen.
• Vermijd om alleen op zoekwoorden met een hoog zoekvolume te jagen: Zoekvolume is slechts één factor om te bepalen hoe aantrekkelijk een zoekwoord kan zijn voor uw website. U moet natuurlijk rekening houden met het verkeerspotentieel en dit kan worden gedaan door beter te begrijpen hoe waarschijnlijk het is dat u er daadwerkelijk voor wordt gerangschikt. Trefwoord Moeilijkheid, onze volgende trefwoord metriek op de radar, is precies wat je nodig hebt om je kansen om daadwerkelijk te rangschikken voor een gegeven trefwoord beter te begrijpen. Als algemene regel zul je Zoekvolume en Zoekwoord Moeilijkheid direct gecorreleerd vinden, hoe hoger het zoekvolume - hoe hoger de concurrentie ervoor. Als je je reis begint met het selecteren van de zoekwoorden waarvoor je daadwerkelijk kunt concurreren, kun je al een heel eind komen in het eerder bereiken van je organische verkeersdoelen.
• Houd trends en seizoensgebondenheid in gedachten: Zoals eerder gezegd zijn trends en seizoensinvloeden een factor om rekening mee te houden bij het maken van beslissingen op welke zoekwoorden je je moet richten. Seizoensgebondenheid is niet per se een negatieve factor die je ertoe moet aanzetten om een bepaalde zoekopdracht te vermijden, maar eerder een factor die je helpt wanneer je je inhoud moet publiceren of updaten om de beste exposure te krijgen. Aan de andere kant moet je onderwerpen met een neerwaartse trend vermijden.

Zoals bij elke praktijk, gebruik gezond verstand bij het zoeken naar nieuwe trefwoorden. Neem bijvoorbeeld de grootte van je bedrijf en je budget mee in het zoekwoordenonderzoek. Als je een grote website hebt met een hoog budget, wees dan niet bang om achter de belangrijkste termen aan te gaan om je concurrentievoordeel te behouden, terwijl als je relatief klein bent, begin dan met zoekwoorden met een langere staart en weinig concurrentie, omdat dit eerder waardevol organisch verkeer oplevert.

Het doel van elke SEO Manager die trefwoordonderzoek doet, is het vinden van een balans tussen het vinden van trefwoorden met een hoog zoekvolume die relatief weinig concurrentie hebben, waardoor gaten in de markt worden opgevuld. Een conclusie op hoog niveau voor het vinden van een balans in je zoekwoordenonderzoeksproces zou zijn om achter de zoekopdrachten aan te gaan die precies goed zijn voor je vermogen om ervoor te concurreren.

Moeilijkheid trefwoord

RankTracker's Keyword Moeilijkheid komt binnen als een kwantificeerbare bron van waarheid voor hoe moeilijk het zou zijn om te ranken voor een organisch trefwoord op de eerste pagina van Google SERPs. De moeilijkheidsgraad van trefwoorden is natuurlijk slechts een schatting omdat Google de meeste van zijn rankingfactoren niet openbaar maakt.

Het kan ook de moeite waard zijn om op te merken dat verschillende tools hun eigen processen hebben ontwikkeld voor het berekenen van Trefwoord Moeilijkheid, maar over het algemeen zijn ze allemaal gericht op hoe concurrerend een bepaalde zoekopdracht is. Dit is toevallig ook de reden waarom je verschillende Keyword Difficulty scores zult tegenkomen op verschillende platforms. [Dit is een kans om meer te praten over hoe de Keyword Difficulty score bij RankTracker eigenlijk is opgebouwd].

Het kan ook de moeite waard zijn om op te merken dat net als in het geval van Trefwoord Zoekvolume, Trefwoord Moeilijkheid geen metriek is waarnaar geïsoleerd moet worden gekeken. Het is zelfs zo dat je bij het optimaliseren van een enkele pagina wordt aangemoedigd om een kijkje te nemen in de daadwerkelijke SERP's om een domein te vinden met een vergelijkbare domeinrating (DR) om beter te begrijpen hoeveel backlinks je nodig hebt voor een bepaalde pagina om te beginnen met rangschikken.

De reden hiervoor is dat er twee offsite metingen zijn die meespelen in de berekening welke pagina's zullen worden gerangschikt. De belangrijkste is het aantal verwijzende domeinen en backlinks die naar de website als geheel leiden (die de domeinwaarderingsscore vormt) en pas op de tweede plaats komt het aantal backlinks dat naar de eigenlijke landingspagina leidt. Dus als je een website vindt met een vergelijkbare domeinrating (DR), zet je het eerste deel van de vergelijking op hetzelfde niveau en alleen dan kun je een idee krijgen van hoe sterk het backlinkprofiel van een bepaalde landingspagina zal moeten zijn.

Dit sluit perfect aan bij hoe de Keyword Moeilijkheid eigenlijk zou moeten worden gebruikt. Namelijk, Keyword Moeilijkheid is vooral nuttig wanneer u werkt met een groot aantal trefwoorden en u deze moet filteren op basis van concurrentie in de vroege stadia van het trefwoord onderzoeksproces, zodat u veelbelovende trefwoord ideeën op schaal kunt vinden.

Als u een voorstander bent geworden van het beter begrijpen van de context van Keyword Difficulty, zijn hier een aantal factoren die u in gedachten moet houden wanneer u werkt met Keyword Difficulty op een meer granulair niveau:

• Bepaal het aantal backlinks dat je nodig hebt: Als je deze factor nogal simplistisch bekijkt, moet je proberen om minstens evenveel backlinks te verzamelen als de pagina met de hoogste positie. Deze benadering kan echter om een aantal redenen zeer gebrekkig zijn, niet de minste daarvan is het feit dat afhankelijk van het verwijzende domein dat naar deze landingspagina's leidt, de backlinks een sterkere of zwakkere stem kunnen hebben. Om de sterkte van het vereiste backlinkprofiel nauwkeurig in te schatten, is het dus een goed idee om de pagina's met de hoogste ranking voor dat specifieke trefwoord te bezoeken en al hun backlinks en verwijzende domeinen te inspecteren. Hoewel dit een tijdrovend proces kan worden, geeft het u een veel beter idee van hoe sterk een landingspagina eigenlijk is en hoe moeilijk het kan zijn om deze te overtreffen.
• De autoriteit van je concurrenten inschatten: Hiermee kun je niet alleen een beter inzicht krijgen in de concurrentie binnen organische SERP's, maar ook in je realistische kansen om een positie te verwerven. De reden hierachter is dat als het gaat om het bepalen van een positie binnen organische SERP's, de belangrijkste offsite rankingfactor niet het aantal of zelfs de sterkte van de backlinks is die naar de landingspagina verwijzen, maar eerder de autoriteit van het domein waaronder die landingspagina is gepubliceerd. Hoewel zoekmachines zoals Google in het verleden hebben ontkend om een soort website-brede metriek voor autoriteit te gebruiken, kan deze in verschillende vormen voorkomen. Een website met een hoge domein autoriteit betekent dat er een groot aantal sterke pagina's zijn met externe backlinks die naar hen leiden en het zou veilig zijn om aan te nemen dat een aantal van die pagina's naar de landingspagina in kwestie linken via interne links, waardoor het ook een pagina met een hoge autoriteit wordt. Een andere factor is dat veel gebruikers bij een organische SERP liever klikken op merken die ze al kennen, waardoor de doorklikresultaten scheefgroeien ten gunste van sterkere merken.
• De zoekintentie begrijpen: Als je de intentie begrijpt, kun je veel doen om beter tegemoet te komen aan de behoeften van de gebruiker. Om de zoekintentie beter te begrijpen, wordt u aangemoedigd om de hoogst genoteerde pagina's te bezoeken en aandacht te besteden aan alle pagina's op de eerste pagina van organische SERP's, zodat u kunt begrijpen welke verwachtingen de gebruikers hebben met betrekking tot de manier waarop een bepaalde zoekopdracht kan worden opgelost.
• Inzicht in de kwaliteit van de inhoud van je concurrenten: Als je de inhoud van je concurrenten bekijkt om gaten te vinden in nauwkeurigheid, actualiteit, deskundigheid en uniekheid, maar ook of de pagina op een aantrekkelijke manier is ontworpen, kun je ook veel doen om mogelijkheden te vinden voor het schrijven van betere inhoud.

Dit zijn slechts een aantal vragen waarmee je jezelf moet confronteren als je nieuwe content bedenkt met als doel je concurrenten te overtreffen.

Geschat organisch verkeer

Niet te verwarren met daadwerkelijk organisch verkeer, het geschatte organische verkeer is meer een ruwe berekening van hoeveel van dat zoekvolume zal veranderen in daadwerkelijk inkomend verkeer. Het is een van de moeilijkste dingen om te berekenen als het gaat om organische trefwoord statistieken en de redenen daarvoor kunnen variëren.

Als alles gelijk blijft, krijgen niet alle zoekresultaten evenveel kliks. Dit hangt grotendeels af van de zoekkenmerken. Zo zullen zoekopdrachten die direct in SERP's worden beantwoord een aanzienlijk deel van het organische verkeer naar een individueel SERP-resultaat wegnemen.

Ten tweede, vooral bij transactionele zoekopdrachten die een groot aantal betaalde vermeldingen hebben, zal het organische verkeer er ook onder lijden omdat een aanzienlijk deel van het verkeer naar de genoemde betaalde vermeldingen zal gaan, waardoor het verkeerspotentieel van de organische SERP-resultaten wordt beperkt.

Ten slotte zal een bepaald SERP-resultaat, afhankelijk van hoe hoog in de zoekresultaten wordt weergegeven, een andere ingangsratio hebben. Er wordt geschat dat de eerste drie resultaten samen een ingangspercentage van ongeveer ⅓ hebben, maar neem dit met een korreltje zout omdat dit sterk kan variëren, afhankelijk van de zoekopdracht.

Kosten per klik (CPC) en betalen per klik (PPC)

Een nogal onderschatte kracht bij het bepalen van de commerciële waarde van een organische zoekopdracht komt in de vorm van Cost-per-click (CPC) en Pay-per-Click (PPC) statistieken. De kosten per klik zijn namelijk een goede indicator van hoe winstgevend een bepaalde organische zoekopdracht kan zijn, terwijl de Pay-per-Click-metriek laat zien hoe concurrerend de betaalde zoekmarkt is voor die zoekopdracht.

Conclusie

Dit zijn de belangrijkste organische trefwoord statistieken die je zou kunnen vinden binnen RankTracker. De SEO statistieken in het algemeen zouden die lijst aanzienlijk uitbreiden. Een van de belangrijkste dingen die je uit dit artikel kunt halen is dat Keyword Metrics het beste bijdragen aan je Keyword Research strategie wanneer ze in context worden genomen met elkaar en met het bredere SEO landschap.