Inkomstenverdeling voor Twitch-advertenties: CPM, RPM en Echte Inkomsten Uitgelegd

Intro

Twitch-advertenties zijn een van de minst begrepen onderdelen van de creator-economie. Veel streamers zien de advertentie-inkomsten in hun dashboard staan, zonder volledig te begrijpen waar het geld eigenlijk vandaan komt, hoe Twitch de uitbetalingen berekent of waarom de inkomsten van maand tot maand zo sterk kunnen schommelen.

In deze gids wordt precies uitgelegd hoe de advertentie-inkomsten van Twitch werken, inclusief:

• Hoe Twitch-advertenties worden geprijsd (CPM vs. RPM)
• Hoe de inkomsten worden verdeeld tussen Twitch en makers
• Wat telt eigenlijk als een advertentie-impressie
• Hoe affiliates en partners op verschillende manieren geld verdienen
• Waarom advertenties meestal een klein percentage van het totale inkomen uitmaken
• Realistische inkomstenbereiken op verschillende schaalniveaus

Hoe Twitch-advertenties eigenlijk werken

De advertentie-inkomsten van Twitch zijn gebaseerd op advertentievertoningen, niet op weergaven.

Er is sprake van een advertentievertoning wanneer:

• Een kijker krijgt een advertentie te zien
• De advertentie wordt succesvol geladen
• De kijker komt in aanmerking (niet geblokkeerd, niet vrijgesteld)

Als een kijker:

• Gebruikt AdBlock
• Is geabonneerd
• Verlaat de pagina voordat de advertenties worden afgespeeld

👉 Geen vertoning = geen inkomsten

Dit is het belangrijkste concept in het genereren van inkomsten met Twitch-advertenties.

Twitch-advertentieformaten die inkomsten genereren

Twitch genereert voornamelijk inkomsten via twee soorten advertenties:

Pre-roll-advertenties

• Afspelen wanneer een kijker een stream opent
• Wordt vaak overgeslagen of genegeerd
• Lagere betrokkenheid
• Lagere effectieve inkomsten

Mid-roll-advertenties

• Wordt handmatig of automatisch geactiveerd tijdens een stream
• Hogere voltooiingspercentages
• Betere CPM
• Pre-roll-advertenties tijdelijk verwijderen

De meeste inkomsten uit advertenties op Twitch komen uit mid-roll-advertenties, vooral voor partners.

Twitch CPM uitgelegd (kosten per 1000 advertentievertoningen)

CPM is wat adverteerders betalen per 1.000 advertentievertoningen.

Typische Twitch CPM-bereiken:

• $ 2–$ 10 CPM (bruto advertentie-uitgaven)

CPM wordt beïnvloed door:

• Locatie van kijkers (VS/VK/EU betalen meer)
• Seizoensgebondenheid (Q4 is het hoogst)
• Inhoudscategorie
• Advertentieformaat
• Vraag van adverteerders

Dit bedrag is vóór aftrek van het deel van Twitch.

Twitch-inkomstenaandeel op advertenties

Twitch maakt de exacte verdeling van advertentie-inkomsten voor alle makers niet openbaar, maar in de praktijk geldt het volgende:

• Twitch houdt een aanzienlijk deel van de advertentie-inkomsten
• Creators ontvangen het resterende bedrag als netto advertentie-inkomsten
• Partners kunnen betere voorwaarden krijgen dan affiliates

Wat creators in hun dashboard zien, is de omzet na verdeling, niet de ruwe CPM.

Daarom zien creators vaak effectieve advertentie-inkomsten die dichter bij $ 1-4 per 1.000 weergaven liggen, en niet bij $ 10+.

RPM versus CPM: de statistiek die er echt toe doet

CPM (advertentiegericht)

• Alleen op basis van advertentievertoningen
• Adverteerdersgerichte statistieken
• Niet direct gekoppeld aan weergaven

RPM (gericht op weergaven)

• Inkomsten per 1.000 weergaven
• Verantwoordelijk voor:
• AdBlock
• Abonnees
• Advertentiefrequentie
• Gedrag van kijkers

Typische Twitch RPM: $ 0,50–$ 4 per 1.000 weergaven

RPM is de beste maatstaf om de werkelijke inkomsten te schatten.

Twitch-advertentie-inkomsten op basis van schaal

Kleine kanalen (affiliates)

• Weinig mid-roll advertenties
• Veel abonnees in verhouding tot kijkers
• Lage advertentiedichtheid

Typische RPM: $ 0,50–$ 1,50

Advertenties als % van de totale inkomsten: 5–10%

Middelgrote kanalen

• Consistente kijkcijfers
• Incidentele mid-roll advertenties
• Gemengde geografische spreiding van het publiek

Gemiddelde RPM: $ 1,50–$ 3,00

Advertenties als % van totale inkomsten: 8–15%

Grote kanalen (partners)

• Hoog aantal gelijktijdige kijkers
• Geoptimaliseerde mid-roll-strategie
• Sterke vraag naar advertentieruimte

Gemiddelde RPM: $ 3,00–$ 4,00+

Advertenties als % van totale inkomsten: 10–20%

Zelfs op grote schaal domineren advertenties zelden de totale inkomsten.

Geografische invloed op de advertentie-inkomsten van Twitch

Advertentietarieven variëren sterk per land.

Geschatte CPM-trends:

• Verenigde Staten/Canada: Hoogste
• Verenigd Koninkrijk / West-Europa: Sterk
• Australië/Nieuw-Zeeland: Matig
• Oost-Europa: laag
• India / Zuidoost-Azië / Latijns-Amerika: Zeer laag

Een kanaal met voornamelijk Amerikaanse kijkers kan 5-10 keer meer verdienen aan advertenties dan een kanaal met hetzelfde aantal views elders.

Voorbeeld van een uitsplitsing van de advertentie-inkomsten van Twitch

Scenario:

• 100.000 weergaven
• 45% van de kijkers ziet advertenties
• 45.000 advertentievertoningen
• Effectieve CPM: $6

Berekening van de inkomsten: 45.000 ÷ 1.000 × $ 6 = $ 270

Dit komt overeen met rapporten uit de praktijk van middelgrote Twitch-kanalen.

Waarom Twitch-advertenties vaak achterblijven bij de verwachtingen

Veel makers verwachten dat advertenties lineair meegroeien met het aantal views. Dat is echter niet het geval.

Veelvoorkomende factoren die de inkomsten belemmeren:

• Hoge abonneepercentages (geen advertenties)
• Gebruik van AdBlock
• Lage advertentiefrequentie
• Slechte timing van advertenties
• Internationaal publiek
• Kijkersverlies tijdens reclameblokken

Daarom zijn Twitch-advertenties zelden de belangrijkste inkomstenbron.

Twitch-advertenties versus andere inkomstenbronnen

Typische verdeling van inkomsten op Twitch:

• Abonnementen: 40–60%
• Bits & donaties: 20–40%
• Sponsoring: variabel, vaak aanzienlijk
• Advertenties: 5–15%

Advertenties helpen, maar ze zijn zelden de belangrijkste bron van inkomsten voor een kanaal.

Wanneer Twitch-advertenties belangrijker worden

Advertenties worden belangrijker wanneer:

• Je hebt veel gelijktijdige kijkers
• Je plaatst regelmatig korte mid-roll-advertenties
• Je publiek bevindt zich voornamelijk in regio's met een hoge CPM
• U bent een Twitch-partner
• Je hebt lange sessietijden

Zelfs dan presteren abonnementen meestal beter dan advertenties.

Belangrijkste conclusies: uitsplitsing van de inkomsten uit Twitch-advertenties

• Twitch betaalt op basis van advertentievertoningen, niet op basis van views
• CPM varieert van $ 2 tot $ 10, maar makers zien veel minder
• RPM is doorgaans $ 0,50–$ 4 per 1.000 views
• Advertenties maken doorgaans 5 tot 15% uit van de totale inkomsten van Twitch
• Abonnementen, Bits en sponsoring zijn veel lucratiever

Twitch-advertenties werken het beste als aanvulling, niet als basis.