Tracking SEO: De complete gids voor het meten van de ROI van SEO

Intro

Bent u klaar om de zichtbaarheid van uw website in zoekmachines naar een hoger niveau te tillen? Dan moet u de kunst van het bijhouden van SEO-metriek onder de knie krijgen.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een cruciaal aspect van elke digitale marketingstrategie, omdat het uw website helpt hoger te scoren in zoekmachines zoals Google en meer organisch verkeer aantrekt.

Maar hoe weet u of uw SEO-inspanningen daadwerkelijk vruchten afwerpen? Dit is waar het bijhouden van SEO in het spel komt. Door de prestaties van uw website te volgen, kunt u zien wat werkt en wat moet worden verbeterd, en uiteindelijk het rendement van uw SEO-inspanningen meten.

En dat is precies wat we zullen behandelen in deze uitgebreide gids over het bijhouden van SEO en het meten van de ROI van SEO.

Wat betekent de ROI van SEO?

Misschien heb je de term "ROI van SEO" wel eens horen rondstrooien, maar dit is wat het betekent:

ROI staat voor return on investment, en in SEO verwijst het naar de voordelen die u ontvangt van uw SEO-inspanningen.

Simpel gezegd is het een manier om het succes van uw SEO-campagne te meten en te bepalen of de tijd, het geld en de middelen die u erin hebt gestoken hun vruchten afwerpen. Natuurlijk heeft u een geweldige content marketing strategie nodig om uw SEO werk te stimuleren.

Om de ROI van SEO te berekenen, moet u specifieke statistieken bijhouden en evalueren hoe deze uw resultaat beïnvloeden. Dit is waar de kennis van SEO-metrieken kan helpen. Enkele veel voorkomende statistieken zijn:

• Websiteverkeer
• Trefwoord rankings
• Omrekeningskoersen
• Verkoop

Door deze statistieken te analyseren, kunt u zien hoe uw SEO-inspanningen de prestaties van uw website beïnvloeden en bepalen of ze de gewenste resultaten opleveren.

(Bron: Sam Romain)

Dus, waarom is het belangrijk om de ROI van SEO te meten?

Als u de financiële voordelen van uw SEO-inspanningen kent, kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw digitale marketingstrategie.

Als u bijvoorbeeld ziet dat uw SEO-inspanningen leiden tot een aanzienlijke toename van het websiteverkeer, maar zich niet vertalen in verkopen, moet u uw inspanningen wellicht richten op het verbeteren van uw conversiepercentages.

Aan de andere kant, als u een positieve ROI ziet van uw SEO-inspanningen, wijs dan meer middelen toe aan uw SEO-campagne en breid uw inspanningen uit.

Het volgen van SEO-metriek en de ROI

Dit is hoe u uw SEO ROI kunt meten:

1. Bepaal uw SEO doelen en KPI's

Voordat u begint met de uitvoering ervan, is het definiëren van uw SEO-doelen en key performance indicators (KPI's) een cruciale stap in het volgen van de ROI van SEO-inspanningen. Zonder duidelijke doelen en KPI's is het moeilijk om te bepalen of uw SEO-campagne de gewenste resultaten bereikt.

Waarom is het zo belangrijk om je doelen te bepalen? Door specifieke, meetbare doelen te stellen, kunt u uw inspanningen richten op wat belangrijk is en de voortgang bijhouden. Hierdoor kunt u verbeterpunten identificeren en uw SEO-strategie zo nodig aanpassen.

"Het hebben van duidelijke doelen en KPI's helpt u de waarde van uw SEO-inspanningen te communiceren aan belanghebbenden, omdat u de impact van uw inspanningen op specifieke, meetbare resultaten kunt aantonen," zegt Jonathan Rogers van Credexel.

Bij SEO doelen zijn er verschillende opties om uit te kiezen, waaronder:

• Websiteverkeer verhogen
• De rangschikking van trefwoorden verbeteren
• De conversie verhogen
• Meer leads of verkopengenereren

Zodra u uw SEO doelen hebt gedefinieerd, is de volgende stap het bepalen van de KPI's die u zullen helpen de voortgang in de richting van die doelen te volgen. Enkele veel voorkomende SEO KPI's zijn:

• Websiteverkeer
• Trefwoord rankings
• Bouncepercentage
• Omrekeningskoers
• Tijd ter plaatse

Door deze KPI's regelmatig bij te houden, kunt u zien hoe uw SEO-inspanningen de prestaties van uw website beïnvloeden en bepalen of u uw doelen bereikt. Met deze informatie kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw SEO-strategie en uw resultaten voortdurend verbeteren.

Gebruik tools voor het volgen van SEO

"Om de ROI van SEO-werk bij te houden, is het hebben van de juiste tools absoluut essentieel. Er zijn verschillende opties beschikbaar, variërend van gratis tot betaald, dus het kan moeilijk zijn om te bepalen welke tools voor u geschikt zijn," zegt Sanjay Gupta, eigenaar van Gurin Products.

Enerzijds zijn er gratis tools beschikbaar, zoals Google Analytics en Google Search Console, die een schat aan gegevens en inzichten bieden in de prestaties van uw website. Gratis tools bieden echter mogelijk niet alle gegevens en functies die u nodig hebt om uw SEO-inspanningen effectief te volgen.

Aan de andere kant bieden betaalde tools, zoals SEMrush en Ahrefs, meer geavanceerde functies en een uitgebreidere reeks gegevens, maar daar hangt een behoorlijk prijskaartje aan.

Dus, wat is de beste optie voor het bijhouden van de SEO ROI? Het antwoord zal afhangen van uw specifieke behoeften en budget. Voor een uitgebreide en alles-in-één oplossing gebruikt u Ranktracker. Dit platform biedt een scala aan SEO tools, inclusief keyword finder, SERP checker en website audits, allemaal op één plek. Het stelt u ook in staat om uw vooruitgang in de tijd te volgen, waardoor het gemakkelijker is om de impact van uw SEO inspanningen op de prestaties van uw website te zien.

2. Websiteverkeer meten

"Dit is een cruciale metriek om bij te houden bij het evalueren van uw SEO ROI. De hoeveelheid verkeer die uw website ontvangt kan samen met Magento to Shopify integratie een significante impact hebben op uw algehele SEO prestaties, omdat het een belangrijke factor is in het bepalen van de zichtbaarheid van uw website in de zoekmachine resultaten pagina's," zegt Jay Soni MD van Yorkshire Fabric Shop.

Er zijn verschillende soorten websiteverkeer:

• Organisch verkeer: bezoekers die uw website vinden via een zoekopdracht in een zoekmachine
• Direct verkeer: bezoekers die rechtstreeks naar uw website navigeren via uw URL
• Verwijzingsverkeer: bezoekers die via een link op een andere website op uw website terechtkomen.
• Betaald verkeer: bezoekers die op uw website terechtkomen via een betaalde zoek- of advertentiecampagne

3. Volg relevante trefwoorden

(Bron: Kai)

De juiste trefwoorden kunnen helpen om verkeer naar uw website te leiden, uw zichtbaarheid in de resultatenpagina's van zoekmachines te vergroten en de relevantie van uw inhoud voor uw doelgroep te verhogen.

Bijvoorbeeld, een onroerend goed website zal zich richten op trefwoorden die van toepassing zijn op hun specifieke klantenpool - mensen die op zoek zijn naar onroerend goed te kopen. Terwijl een e-commerce website zich zal richten op het rangschikken van hun productpagina's op de relevante trefwoorden voor de producten die zij verkopen.

"Het vinden van de juiste trefwoorden om je op te richten is de eerste stap in het volgen van SEO prestaties. Tools zoals Ranktracker bieden waardevolle inzichten in zoekvolume van trefwoorden, concurrentie en andere belangrijke statistieken, waardoor u de trefwoorden kunt selecteren die de grootste impact zullen hebben op uw SEO prestaties," zegt Rene Delgado, oprichter & CEO van Shop Indoor Golf.

Dit is hoe je het kunt doen:

• Identificeer de doelgroep: Begin met het begrijpen van de demografische gegevens, interesses en behoeften van uw doelgroep. Dit zal u helpen de trefwoorden te bepalen die het meest relevant zijn voor uw bedrijf.
• Voer trefwoordonderzoek uit: Gebruik de bovenstaande tools om trefwoordonderzoek uit te voeren. Dit levert gegevens op over zoekvolume, concurrentie en andere belangrijke statistieken.
• Evalueer de concurrentie: Kijk naar de websites die momenteel rangschikken voor de trefwoorden waarop u zich richt. Dit zal u een idee geven van het concurrentieniveau waarmee u te maken krijgt en u helpen de haalbaarheid te bepalen van een ranking voor bepaalde trefwoorden.
• Denk aan de zoekintentie: Begrijp wat de gebruiker probeert te bereiken wanneer hij een zoekopdracht uitvoert met een bepaald trefwoord. Dit zal u helpen bepalen of het trefwoord van toepassing is op uw bedrijf en welk type inhoud u moet maken om ervoor te ranken.
• Gebruik long-tail trefwoorden: Long-tail keywords zijn specifieker en hebben een lager zoekvolume dan brede keywords. Ze zijn gemakkelijker te vinden en zorgen voor meer gericht verkeer naar uw website.

Zodra u de juiste trefwoorden hebt geïdentificeerd, is de volgende stap het volgen van uw trefwoordrangschikking. Dit houdt in dat u de positie van uw website voor specifieke trefwoorden in de loop der tijd volgt en dat u op gegevens gebaseerde beslissingen neemt om uw prestaties te verbeteren.

4. Focus op linkbuilding

Zoekmachines gebruiken links om de geloofwaardigheid en relevantie van een website te bepalen, en links van hoge kwaliteit kunnen de zichtbaarheid van uw website in SERP's helpen vergroten.

Het volgen van het succes van uw linkbuilding inspanningen is cruciaal voor het volgen van SEO inspanningen en hun ROI. Er zijn verschillende statistieken die u kunt gebruiken om het succes van uw linkbuilding inspanningen te volgen, waaronder het aantal links dat u hebt gekregen, de kwaliteit van de links, en het verwijzingsverkeer dat door deze links wordt gegenereerd.

Om het succes van uw link building inspanningen te volgen, moet u zich richten op een verscheidenheid van verschillende links. Dit zijn echter de belangrijkste types:

• Backlinks: Dit zijn links van andere websites die naar uw website verwijzen. Ze zijn een belangrijke factor bij het bepalen van de geloofwaardigheid van uw website en kunnen een grote invloed hebben op uw ranking in de zoekmachines.
• Interne links: Dit zijn links binnen uw website die verwijzen naar andere pagina's op uw site. Ze helpen zoekmachines de structuur en hiërarchie van uw website te begrijpen en kunnen de algehele zichtbaarheid van uw website vergroten.
• Uitgaande links: Dit zijn links van uw website naar andere websites. Ze helpen zoekmachines bij het bepalen van de relevantie van uw inhoud en kunnen zorgen voor extra verwijzingsverkeer naar uw site.
• Nofollow links: Dit zijn links die zijn gemarkeerd met een "nofollow" attribuut, dat zoekmachines vertelt de link niet te volgen. Nofollow links kunnen nog steeds zorgen voor waardevol verwijzingsverkeer naar uw site, maar ze hebben geen directe invloed op uw zoekmachine rankings.

5. Track on-page optimalisatie

On-page optimalisatie omvat het optimaliseren van individuele webpagina's om hoger te scoren en meer relevant verkeer van zoekmachines te krijgen. Het omvat een reeks elementen, zoals paginatitels, metabeschrijvingen, header tags en interne links.

Het bijhouden van de voortgang van uw on-page optimalisatie inspanningen is essentieel voor het meten van de ROI van SEO. Door de prestaties van uw on-page optimalisatie te volgen, kunt u de juiste beslissingen nemen om de zichtbaarheid van uw website in SERP's te verbeteren.

Om de voortgang van uw on-page optimalisatie te volgen, moet u zich richten op een aantal verschillende statistieken. Enkele van de belangrijkste on-page optimalisatie statistieken om bij te houden zijn:

• Paginatitels: De titel van elke pagina op uw website moet worden geoptimaliseerd om de inhoud van de pagina weer te geven en zich te richten op relevante zoekwoorden.
• Meta-beschrijvingen: De metabeschrijving vat de inhoud van elke pagina op uw website samen. Deze wordt weergegeven op de resultatenpagina's van zoekmachines en kan van invloed zijn op de doorklikpercentages.
• Kopteksten: Deze zijn H1, H2, H3, enz., en helpen bij het structureren van de inhoud van uw pagina's en kunnen van invloed zijn op de ranking in zoekmachines.
• Interne links: Interne links helpen zoekmachines de structuur en hiërarchie van uw website te begrijpen en kunnen de algehele zichtbaarheid van uw website vergroten.
• Laadtijd van pagina's: De snelheid waarmee uw pagina's laden kan van invloed zijn op de gebruikerservaring en de positie in zoekmachines.

Pro Tip: Inhoud speelt een belangrijke rol in uw rankings, dus u moet uw inhoud van tijd tot tijd optimaliseren en meer relevante zoekwoorden en zinnen toevoegen en verouderde inhoud bijwerken. Misschien moet u sommige delen van uw inhoud ook herschrijven, wat u ofwel handmatig kunt doen of hulp kunt krijgen van een betrouwbare zinsherformer.

6. Omrekeningskoersen meten

Uw conversiepercentages zijn een cruciaal onderdeel van het bijhouden van SEO statistieken. Ze vertellen u hoeveel bezoekers van uw website de gewenste actie ondernemen, of dat nu het doen van een aankoop is, het invullen van een formulier, of zelfs het aanmelden voor uw nieuwsbrief.

Hoe hoger uw conversiepercentages, hoe effectiever uw SEO-inspanningen zijn om het juiste verkeer naar uw website te trekken. Conversiepercentages kunnen echter worden beïnvloed door een reeks factoren, van de kwaliteit van de inhoud van uw website tot de gebruikerservaring.

Om de conversiepercentages van uw SEO-inspanningen te volgen, moet u uw doelen en de gewenste acties van uw bezoekers duidelijk begrijpen. Van daaruit kunt u een reeks tools gebruiken om uw conversiepercentages te controleren en te analyseren:

• Heatmap-tools: Met heatmap-tools kunt u zien hoe gebruikers met uw website omgaan en gebieden identificeren die voor verbetering vatbaar zijn. Door heatmaps te analyseren, kunt u gebieden van uw website identificeren die uw conversiepercentages kunnen beïnvloeden en gegevensgestuurde beslissingen nemen om uw SEO-prestaties te verbeteren.
• A/B-testen: Hiermee kunt u twee verschillende versies van uw website met elkaar vergelijken en bepalen welke versie beter presteert qua conversie.

Begin vandaag met het verbeteren van uw SEO ROI

"Het bijhouden van SEO is een cruciaal aspect van het maximaliseren van het rendement van uw SEO-inspanningen. Door het verkeer van uw website, keyword rankings, link building inspanningen, on-page optimalisatie en conversiepercentages te monitoren, kunt u waardevolle inzichten krijgen in de effectiviteit van uw SEO-strategieën en uw strategie dienovereenkomstig aanpassen," zegt Jessica Shee van** **iBoysoft.

Of u nu een doorgewinterde SEO-professional bent of net begint, het volgen van deze inspanningen zal u helpen het meeste uit uw tijd, middelen en budget te halen en de SEO ROI-inspanningen te maximaliseren. Dit geldt in hoge mate voor het ontwerp van financiële websites, omdat zij calculators bieden, waarmee gebruikers hun ROI-inspanningen kunnen volgen.