Top 5 Tools voor nauwkeurige conversietracering op Facebook

Intro

Bent u een marketeer die manieren zoekt om uw Return on Advertising Spend (ROAS) te maximaliseren? Dan is het nauwkeurig bijhouden van conversies een noodzaak.

Door te begrijpen welke campagnes - en welke advertenties binnen die campagnes - de meeste conversies opleveren, kunt u op gegevens gebaseerde beslissingen nemen over hoe u uw budget het beste kunt richten en optimaliseren voor resultaten.

Maar de enige manier om deze inzichten te verkrijgen is door betrouwbare methoden en instrumenten voor conversietracering toe te passen die nauwkeurige en betrouwbare resultaten opleveren die snel en gemakkelijk te interpreteren zijn.

In dit artikel verkennen we de vijf meest uitgebreide tools die momenteel beschikbaar zijn en die het marketeers zoals u gemakkelijker maken om de beste nauwkeurigheid te bereiken bij het meten en evalueren van campagneprestaties en ROAS.

Wat is conversietracering op Facebook?

Bij het leren uitvoeren van advertentiecampagnes op Facebook is het bijhouden van conversies de sleutel tot het beheren van een succesvolle advertentiecampagne.

Facebook is immers een van de hoogste ROI-kanalen voor betaalde acquisitie. En voor marketeers is ROI de naam van het spel.

Maar wat is conversietracking precies?

Eenvoudig gezegd meet en toont conversietracking hoeveel mensen een gewenste actie voltooien (bijvoorbeeld een lead worden of een product kopen) na het zien van uw advertentie op het sociale-mediaplatform.

Waarom is Facebook Conversion Tracking essentieel voor succesvolle campagnes?

Facebook-advertenties zijn een vorm van PPC-reclame - technisch gezien rekent Facebook op basis van een CPM-model - kosten per duizend vertoningen.

Verschillende doelgroepen hebben verschillende kosten om hen te bereiken. De advertentiekosten kunnen dus per doelgroep sterk verschillen.

Maar ongeacht de kosten zijn adverteerders op zoek naar een positieve ROI van hun advertentie-uitgaven, en het bijhouden van conversies is een integraal onderdeel van het beheer van de campagneprestaties en het bereiken van de beoogde KPI's.

Hier zijn enkele voordelen die u zult zien wanneer u de in deze blogpost beschreven hulpmiddelen instelt:

• U kunt Facebook-advertentiecampagnes uitvoeren voor specifieke doelen - zoals inschrijving op uw e-maillijst, aankoop van een product, downloaden van een lead magnet, enz.
• U kent het exacte rendement van uw advertentie-uitgaven - voor elke campagne, advertentieset en zelfs tot op de specifieke advertentie;
• Facebook weet wie je klanten zijn en zal advertenties tonen aan mensen met een grotere kans om een lead of klant te worden.
• U kunt aangepaste doelgroepen aanmaken en remarketingcampagnes uitvoeren voor websitebezoekers, mensen die producten aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd maar niet hebben afgerekend, en specifieke pageviews (door aangepaste conversies in te stellen);
• U kunt recente kopers, leads of websitebezoekers uitsluiten van uw advertentiecampagnes.

Dit zijn enkele sappige voordelen als je het mij vraagt, en als collega-marketeer zie jij waarschijnlijk ook enkele opwindende mogelijkheden.

Top 5 Tools voor nauwkeurige conversietracering op Facebook

De volgende lijst van hulpmiddelen is gerangschikt in aflopende volgorde, te beginnen met de belangrijkste, zoals de Facebook-pixel, conversiegebeurtenissen en Conversie-API.

Vervolgens hebben we een gratis hulpmiddel - Google Analytics, dat een extra laag toevoegt en de native tracking van Facebook verbetert.

En tot slot hebben we ad-tracking tools van derden voor verbeterde en uitgebreidere functies.

Bij elke fase van uw bedrijfsgroei en uw campagne-uitgaven zult u willen investeren in betere en nauwkeurigere hulpmiddelen.

Is het nodig om vanaf de eerste dag te investeren in het mooiste gereedschap? Nou, dat hangt ervan af - vooral van uw budget en behoeften. Maar voor de meeste marketeers en situaties zullen gratis tools voldoende zijn.

Facebook Pixel

(Bron: Facebook Events Manager)

Met Facebook Pixel Code kunnen website-eigenaren doelgroepen voor online reclamecampagnes meten, optimaliseren en opbouwen. Het is in wezen een hulpmiddel dat een brug slaat tussen wat er op uw website gebeurt en het Facebook ads manager platform.

Met behulp van dit kleine stukje code kunnen bedrijfseigenaren het succes of falen van hun Facebook-reclamecampagnes beter volgen, zodat ze slimmere beslissingen kunnen nemen op basis van daadwerkelijke klantinteracties.

Facebook Conversie Gebeurtenissen

(Bron: Facebook Events Manager)

Deze gebeurtenissen werken samen met de Facebook-pixel voor het bijhouden van conversies. Zonder ze in te stellen, kunt u geen conversie- en verkoopcampagnes uitvoeren.

Door het instellen van conversie-events kan Facebook conversies en verschillende klantgedragingen bijhouden om campagnes te optimaliseren op basis van uw campagnedoelstelling.

Deze gebeurtenissen komen in twee vormen voor:

1. Aangepaste conversies;
2. Standaard gebeurtenissen.

Met een aangepast conversie-evenement kunt u uw doelen instellen, zoals het bezoeken van een specifieke pagina of het klikken op een knop.

Een standaardgebeurtenis wordt door veel websites gebruikt - toevoegen aan winkelwagentje, afrekenen, aankoopgebeurtenissen, en nog veel meer.

U kunt een gratis en eenvoudig te gebruiken hulpmiddel gebruiken - de Facebook pixel helper om de gebeurtenissen die u wilt volgen in te stellen zonder kennis van codering. Je vindt het in de evenementenmanager van de Facebook business manager. Je moet ingelogd zijn om toegang te krijgen.

Facebook Conversie API

(Bron: Facebook evenementenbeheerder)

De Facebook Conversion API is een tool van de social media kolos waarmee marketeers nauwkeurig de advertentieprestaties kunnen meten in een post-iOS 14.5 wereld.

Met het nieuwe trackingbeleid van Apple moeten gebruikers er expliciet voor kiezen hun gegevens te delen met adverteerders om gepersonaliseerde advertenties te ontvangen. U kunt zich voorstellen dat de meeste iPhone-gebruikers terughoudend zijn om deze gegevens te delen.

Daar komt nog bij dat het gebruik van desktop Ad blockers in de loop der jaren gestaag is toegenomen.

Deze beide factoren vormen een uitdaging voor marketeers, omdat ze voorkomen dat de Pixel van Facebook het gedrag van gebruikers op uw websiteplatform volgt en deze gegevens naar Facebook stuurt, waardoor elke relevante advertentietargeting wordt omzeild.

De Conversion API gaat dit echter tegen door een extra brug te bieden rechtstreeks van de server van uw website naar het Facebook ads manager platform.

Uiteindelijk opent de Conversion API een heleboel mogelijkheden voor marketeers die ernaar streven effectieve advertenties aan te bieden zonder te worden beperkt door privacyprotocollen voor gebruikers.

Google Analytics instellen met UTM URL-parameters

(Bron: Campagne URL Builder)

Zelfs vóór de update van iOS 14.5 in 2021 was de eigen conversierapportage van Facebook niet erg betrouwbaar of nauwkeurig. De meeste accounts waaraan ik werkte, rapporteerden opgeblazen conversiegegevens.

Maar na de update toont het ads manager platform geaggregeerde conversie schattingen in plaats van specifieke cijfers.

Dit creëert een nachtmerrie wanneer men probeert campagnes te optimaliseren of te schalen. Als marketeers moeten we immers vertrouwen op nauwkeurige statistieken om de campagneprestaties te evalueren.

Het goede nieuws is dat het instellen van Google Analytics met UTM URL-parameters ons nauwkeurige sessie- en conversiegegevens over de website laat zien. Campagne per campagne, advertentie per advertentie.

Het is ook vermeldenswaard dat elk platform standaard verschillende attributie-instellingen gebruikt, wat enigszins verwarrend kan zijn.

Facebook gebruikt een klikvenster van 7 dagen of een weergavevenster van 1 dag, terwijl Google Analytics conversies toekent aan de laatste klik.

Dus als u meer aan de conservatieve kant leunt als het gaat om het rapporteren van advertentieprestaties, vertrouw dan meer op de google analytics-campagneprestatiegegevens.

Software voor advertentietracering, attributie en analyse van derden

Investeren in een ad-tracking tool van derden kan heel voordelig zijn als u met serieuze budgetten werkt en de ROI van uw campagne wilt verhogen.

Deze tools bieden inzichten die de conversietracking van Facebook en Google Analytics niet bieden.

Een van de vele voordelen is cross-device tracking. Als een speciale ad-trackingdienst kunnen deze platforms een persoon matchen vanaf het eerste bezoek gedurende het hele klanttraject - of de persoon nu wisselt van browser (chrome naar firefox), apparaat (telefoon naar laptop), en zelfs IP-adressen.

Als u elk bezoek en gebruikersgedrag kunt volgen, kunt u de levenslange waarde van elke klant nauwkeurig bijhouden.

Door de nauwkeurige lifetime value van een klant te kennen, kunt u de advertentie-uitgaven voor uw best presterende campagnes met veel vertrouwen schalen.

Zo bespaart u onnodige uitgaven aan slecht presterende campagnes en verbetert u uw ROAS aanzienlijk.

Conclusie

In welk stadium uw bedrijf zich ook bevindt, het bijhouden van gegevens over gebruikersacquisitie en conversie is van cruciaal belang om te begrijpen hoe potentiële klanten met uw merk omgaan, waar ze vandaan komen en wanneer ze betalende klanten worden.

Zo kunt u bepalen welke marketingkanalen het meest effectief zijn om tastbare en meetbare bedrijfsresultaten te behalen.

De native tools van Facebook en Google Analytics zijn geweldig voor bedrijven van elke omvang - kleine bedrijven kunnen snel en zonder kosten aan de slag. Terwijl grote, gevestigde bedrijven kunnen profiteren van de robuuste functies die deze platforms bieden.

Wanneer het tijd is om uw advertentie-uitgaven en inspanningen voor klantenwerving op te schalen, bieden softwareoplossingen van derden nauwkeurige tracering die u kan helpen bij het nemen van gezonde zakelijke beslissingen terwijl u groeit.

Welke gegevens houdt u bij om het succes van uw marketingcampagnes te meten?