Top 11 Tools voor e-mailmarketing die elke specialist moet beheersen

Intro

Omdat e-mailmarketing nog steeds zo'n krachtig middel is om inkomsten te genereren, is het geen wonder dat bedrijven kunnen kiezen uit een groot aantal professionele software. Het grootste probleem is dat deze keuze ronduit overweldigend kan zijn, zeker als je bedenkt dat veel diensten een vergelijkbare set functies bieden - analyse van e-mailcampagnes, leadsegmentering, personalisering van inhoud, enzovoort.

Hoewel de beste e-mailmarketingtools verschillende van deze essentiële functies combineren, is het toch mogelijk om ze in te delen op basis van de gebieden waarin ze echt uitblinken. Laten we eens kijken naar de belangrijkste stappen van een e-mailmarketingcampagne en zien met welke tools je de meeste inspanningen in elke fase kunt automatiseren.

Hulpprogramma's voor het opbouwen van e-maildatabases

Bron: Rahulogy

https://rahulogy.com/wp-content/uploads/2021/03/Leadfeeder-lead-contacts.jpg

Elke e-mailmarketingcampagne begint met het opbouwen van een database - zonder een lijst met leads die je kunt berichten, kom je niet ver. Deze tools moeten je helpen meer leads te vinden en je marketingbereik te vergroten.

Loodvoerder

Leadfeeder integreert met je website en analyseert het gedrag van bezoekers. Het is het meest nuttig voor de B2B-branche omdat de service zich richt op het uitzoeken voor welk bedrijf de websitebezoeker werkt - maar helaas is het niet geschikt voor B2C-marketing. Toch heeft het AI-gestuurde bezoekersanalyses die warme leads voorrang geven boven koude. Een ander voordeel van deze service is dat het kan integreren met top CRM's en messengers zoals GoogleChat of Slack en aanvullende bedrijfsgerelateerde gegevens kan analyseren. En tot slot kan Leadfeeder je ook helpen het websiteverkeer te verhogen door bounces van bezoekers te analyseren - hoewel het geen SEO-tool is, kunnen de gegevens ook worden gebruikt bij de analyse van websiteprestaties.

SignalHire

Deze tool, oorspronkelijk ontworpen voor recruiters, bleek ook erg nuttig voor marketeers - vooral B2B-marketeers. SignalHire is een database van geverifieerde contacten die bulkzoekopdrachten op locatie, branche, functietitel en tal van andere parameters ondersteunt die B2B-marketeers kunnen gebruiken om lijsten met op maat gemaakte e-mailcampagnes te maken. Maar, in tegenstelling tot Leedfeeder, werkt deze tool ook voor het opbouwen van een B2C lead database, omdat de Chrome/Firefox extensie contactgegevens rechtstreeks uit sociale media kan halen, wat je de kans geeft om je CMS geleidelijk bij te werken wanneer iemand zich engageert met je content.

Software voor leadsegmentering

Bron: ActiveCampaign

https://d226aj4ao1t61q.cloudfront.net/jr3r3st4w_threemodules.png

Er zijn verschillende strategieën voor leadsegmentatie voor betere targeting - om te beginnen doe je het handmatig of met behulp van de hierboven genoemde tools; en natuurlijk hebben veel CRM's de functionaliteit voor leadsegmentatie. Minder wijdverspreide maar even effectieve tools zijn onder andere:

ActiveCampaign

ActiveCampaign is een van die tools die functies voor e-mailmarketingautomatisering combineren met CRM-functionaliteit, maar het gebied waar het echt in uitblinkt is het segmenteren van leads. Je kunt praktisch elke targetingcriteria instellen die je wilt, en er is een extra optie om een e-mail te sturen telkens wanneer iemand in je database een aankoop doet. Het heeft ook e-mailsjablonen, automatische respondenten en andere handige planningsfuncties om je e-mailmarketinginspanningen naar een hoger niveau te tillen.

Mailchimp

Mailchimp is een ander alles-in-één e-mailautomatiseringsplatform dat veel meer kan dan alleen leads segmenteren - het plant, plant, analyseert, enz. Toch verdienen de geavanceerde targeting- en segmentatiefuncties een aparte vermelding in deze categorie, omdat Mailchimp tientallen parameters heeft die e-mailmarketeers kunnen specificeren om gepersonaliseerde lijsten te maken die de klantervaring verbeteren. De tool heeft een gebruiksvriendelijk dashboard en verschillende vooraf opgebouwde targetingsegmenten die beginnende gebruikers zullen waarderen.

Brevo

Brevo, voorheen bekend als Sendinblue, is een meerlagige marketingoplossing die integreert met de beste CRM's en werkt als een solide stand-alone product. Het kan leads segmenteren op basis van verschillende criteria, automatische overgangs- en opvolgmails versturen en nog veel meer. De tool is in wezen een CRM omdat het gegevens analyseert over verschillende communicatiekanalen en niet beperkt is tot alleen e-mailmarketing. Het is ook betaalbaarder dan de meeste CRM's en kan erg handig zijn voor kleine en middelgrote bedrijven.

Bonushelpers: AI-gestuurde tekstassistenten

Bron: GrammarlyGo

[scherm, geen bronlink].

Hoewel het niet echt een voorbeeld is van e-mailmarketingsoftware, verdienen AI-tekstassistenten hier wel een plekje omdat ze e-mailantwoorden stroomlijnen en ons helpen lastige typefouten te vermijden. Sommige van deze assistenten kunnen ook AI-prompts voorstellen - een handige functie als je door een schrijfblok struikelt. Zoals de meeste AI-hulpprogramma's draaien ze op OpenAI's ChatGPT-functionaliteit. De beste helpers die het overwegen waard zijn:

GrammarlyGo

Als onderdeel van een premium abonnement heeft GrammarlyGo tot duizend AI-gestuurde prompts per maand - typ gewoon je vraag in het relevante chatvenster en krijg je prompt. Plus, zelfs zonder een AI assistent, controleert de Grammarly browser plugin op typefouten en lastige zinnen.

Lavendel

Deze tool positioneert zichzelf als een e-mail AI-coach, maar wat het echt doet is AI-prompts en integratie met de beste zakelijke apps bieden, waaronder Google Suite en grote CRM's. En hoewel de prompts nogal generiek zijn, kan Lavender het zichzelf aanleren en waar nodig ook e-mailmarketingcoaching bieden.

Compose.ai

Voor zover het 100% AI assistenten betreft, is dit een voor de hand liggende keuze. De plugin integreert met een Gmail-account en biedt prompts en autocomplete functies. Het kan ook je stem 'leren' om met meer persoonlijke prompts te komen.

Software voor e-mailmarketinganalyse

Bron: Campagne Monitor

https://www.campaignmonitor.com/wp-content/uploads/2017/06/cm-insights-campaign-performance.jpg

Marketing en analyse gaan hand in hand. Veel betrouwbare tools combineren segmentering, personalisering, e-mailplanning EN analyse in één - dat is de algemene praktijk. MailChimp past ook in deze categorie en HubSpot blijft een favoriete keuze voor veel marketeers. Meer nuttige software om je te helpen je conversie te verhogen zijn onder andere:

Campagne Monitor

Naast het maken van e-mailsjablonen en superieure aanpassingsfuncties blinkt Campaign Monitor uit in, zoals de naam al doet vermoeden, het monitoren van de resultaten van uw e-mailcampagnes. Het biedt geavanceerde analyses van open- en doorklikratio's, bounces, uitschrijvingen en andere activiteiten van ontvangers. Daarnaast maken de geïntegreerde AI-schrijfhulp en responsieve sjablonen die zich automatisch aanpassen voor mobiel, van deze e-mailmarketing- en automatiseringstool een goede aanvulling op uw verkoopkit.

QuickMail

Net als de meeste andere tools op deze lijst integreert QuickMail met verschillende software, biedt het sjablonen, hulp bij het schrijven en nog veel meer. Maar wat deze tool zo geweldig maakt voor campagnebewaking, zijn de geavanceerde statistieken die valse klikken en geopende e-mails elimineren. Het elimineren hiervan resulteert in nauwkeurigere campagnegegevens, wat zich vertaalt in hogere marketing KPI's. QuickMail schakelt ook moeiteloos tussen verschillende inboxen, waardoor het zo'n goede keuze is voor marketingbureaus die meerdere klantaccounts beheren.

Constant contact

Nog een geweldige tool met veel functies voor e-mailautomatisering en geavanceerde marketinganalyses. Constant Contact kan ook social shares bijhouden, wat een geweldige functie is voor het schalen van je e-mailmarketinginspanningen. En natuurlijk levert het nauwkeurige gegevens over open rates, click-throughs en andere standaard e-mailstatistieken.

Bonus: Marketingintelligentietools

Succesvolle marketing draait vaak om het anticiperen op trends en, nog belangrijker, de behoeften van klanten. Natuurlijk is het niet anders dan gokken op kaarten - je kunt een min of meer berekende voorspelling doen over welke campagnes goed zullen presteren, maar er is geen garantie dat je zult winnen. Maar deze marketingintelligentie en voorspellingstools kunnen je kansen op succes vergroten:

• Clearbit: deze B2B-tool analyseert alle gegevens uit je CRM en kan suggesties geven welke leads de volgende prioriteit moeten krijgen.
• Krijt: het volgt de concurrenten van je bedrijf en markttrends op de voet om je te helpen creatieve, effectieve reclame-ideeën te bedenken.
• Brandwatch: deze tool bespioneert sociale media en kan u inzichten geven in merkvermeldingen en sociale trends die relevant zijn voor uw bedrijf.

Natuurlijk is dit een nogal nominale onderverdeling omdat veel van de bovenstaande voorbeelden meer functies bieden dan alleen analytics en personalisatie. Bovendien beschikken de beste CRM-oplossingen, zoals SalesForce, HubSpot of Zoho, over veel e-mailmarketingfuncties. Maar als je het gevoel hebt dat je huidige inspanningen op een bepaald gebied tekortschieten, zou deze starterslijst met topdiensten je in de juiste richting moeten wijzen.