Top 10 strategieën om een sterke merkaanwezigheid op TikTok te bouwen

Intro

TikTok heeft een complete revolutie in marketing teweeggebracht door merken direct toegang te geven tot 1 miljard maandelijks actieve gebruikers. Deze levendige gemeenschap van makers en kijkers biedt enorme mogelijkheden voor bedrijven om op grote schaal betekenisvolle connecties op te bouwen.

Maar opvallen op TikTok vereist een solide marketingstrategie. Je moet begrijpen wat het TikTok-publiek boeit en hun taal spreken.

Deze blog onthult de top 10 tactieken om een invloedrijke en herkenbare merkaanwezigheid te creëren op TikTok in 2023. Je leert hoe je gebruik kunt maken van bedrijfsprofielen, contentformats, beïnvloeders en meer om je doelgroep op TikTok aan te trekken en aan je te binden. Laten we beginnen!

Het TikTok-algoritme begrijpen

Voordat we in de strategieën duiken, is het belangrijk om te begrijpen wat TikTok is en hoe het werkt. TikTok is een app voor korte video's van maximaal 60 seconden in categorieën zoals komedie, dans, eten, dieren - noem maar op.

Het platform staat bekend om zijn creatieve en vermakelijke inhoud en zijn krachtige algoritme dat TikTok-volgers helpt om nieuwe inhoud te ontdekken.

Het algoritme van TikTok houdt rekening met verschillende factoren bij de beslissing welke inhoud aan gebruikers wordt getoond, zoals de locatie, taal en interesses van de gebruiker. Dit betekent dat bedrijven TikTok kunnen gebruiken om een zeer gericht publiek te bereiken met hun content.

TikTok heeft naar verluidt zelfs de hoogste engagementratio's van alle sociale mediaplatforms, met een gemiddelde engagementratio van 17,5% voor accounts met minder dan 1.000 volgers.

10 bewezen tactieken om de aanwezigheid van je merk op TikTok omhoog te stuwen

Laten we nu eens kijken naar een aantal van de meest effectieve strategieën die je in de praktijk kunt toepassen om je merkaanwezigheid op TikTok een boost te geven:

1. Een sterke merkidentiteit creëren

Het vestigen van een echte, overtuigende en volledig consistente merkidentiteit is cruciaal om effectief te kunnen resoneren met gebruikers op TikTok. Volgens een recent onderzoek verbetert het handhaven van een uniforme merkidentiteit op verschillende netwerken de merkherkenning met 23%.

Bepaal voordat je TikTok-content publiceert duidelijk je merkmissie, toon, doelgroep en esthetiek. Ontwikkel gedetailleerde richtlijnen voor bijschriften, hashtags, afbeeldingen en video's die aansluiten bij je merkimago. Je TikTok-bio maakt een belangrijke eerste indruk - zorg ervoor dat deze je onderscheidende kenmerken benadrukt.

Het onderhouden van een consistente branding terwijl je content opbouwt, genereert authenticiteit en vertrouwen bij je publiek en dat is de sleutel om op te vallen op TikTok. Neem van tevoren de tijd om richtlijnen en branding-assets op te stellen die je identiteit versterken.

2. Je doelgroep onderzoeken

Een goed begrip van je doelgroep is cruciaal voor het maken van merkinhoud op TikTok die aanslaat. Voordat je inhoud rond een specifiek thema maakt, voer je het in Rank Tracker in om te zien welke zoekmachineresultaten het oplevert in meer dan 50 landen en beslis je of het de moeite waard is om inhoud rond dat domein te maken of niet.

Analyseer concurrenten en beïnvloeders in je niche voor inzichten in betrokkenheid om branded content naar te modelleren. Onderzoek bestaande volgers rechtstreeks via polls en vragen om waardevolle gegevens van de eerste partij over hun voorkeuren te verkrijgen. Bestudeer TikTok-analyses voor demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en interesses.

Test inhoudsvoorbeelden met verschillende psychografische aantrekkingskracht en analyseer de reacties. Dit laat zien waar je doelgroep het beste op reageert. Een publieksgerichte aanpak resulteert in een hogere betrokkenheid en conversies.

3. Een sterke visuele identiteit ontwikkelen

Uit verschillende recente onderzoeken blijkt dat consistentie een grote invloed heeft op effectieve branding. En 60% van de consumenten koopt liever bij bedrijven met uniforme branding en visuals.

Integreer gedefinieerde visuele identiteitsmiddelen zoals logo's, kleuren, lettertypen en beeldmateriaal in alle TikTok-content. Het hergebruiken van aantrekkelijke visuele elementen maakt kijkers vertrouwd en zorgt voor herkenning.

Strategische partnerschappen met influencers vergroten de merkbekendheid wanneer ze consistent worden gecombineerd met merkvisuals.

Door een consistente creatieve stijl te handhaven in alle video's raakt het publiek na verloop van tijd vertrouwd. Dit zorgt geleidelijk voor meer autoriteit en vertrouwen bij elk aantrekkelijk stuk branded content.

4. Discovery optimaliseren via Hashtags en uitdagingen

De unieke ontdekkingsmechanismen van TikTok, zoals hashtags en uitdagingen, bieden creatieve tactieken om branding te optimaliseren. Experts raden aan om relevante niche-hashtags te combineren met merkhashtags in elke post om het bereik te vergroten.

Het creëren van merkuitdagingen die zijn afgestemd op productlanceringen of campagnes zorgt voor een grotere betrokkenheid van gebruikers en een groter bewustzijn. Het promoten van door gebruikers gegenereerde inhoud met eigen hashtags zorgt voor een evenwichtige zichtbaarheid.

Het tactisch combineren van veelgezochte community hashtags met merk hashtags die gebruikers herkennen, maakt het mogelijk om bredere conversaties aan te boren en tegelijkertijd je content onder de aandacht te brengen bij volgers. Dit doordachte gebruik van beide typen maximaliseert ontdekking en blootstelling.

5. Authenticiteit cultiveren bij beïnvloeders

Gegevens maken duidelijk dat inauthentieke influencer sponsoring zonder afstemming een grote averechtse uitwerking kan hebben. Je kunt een aanzienlijk aantal klanten winnen als je effectief samenwerkt met influencers, waarbij je echt gedeelde waarden en belangen weerspiegelt.

Het is cruciaal om potentiële beïnvloeders grondig door te lichten en niet alleen te kijken naar het aantal volgers. Zoek naar echte afstemming op de merkidentiteit en de interesses van het publiek. Streef geïntegreerde langetermijncampagnes na in plaats van eenmalige sponsoring.

Zorg voor een passende vergoeding op basis van de kwaliteit en prestaties van de inhoud. Als deze relaties strategisch worden aangegaan, kunnen ze authentieke verbindingen tot stand brengen met nieuwe doelgroepen. Authenticiteit moet de drijvende kracht zijn achter partnerschappen met influencers.

6. Postingsfrequentie en -prestaties optimaliseren

Het bepalen van de optimale postingsfrequentie is cruciaal voor het stimuleren van groei en betrokkenheid. Uit een analyse van Socialinsider blijkt dat het aanvankelijk één keer per dag posten en dan verhogen naar 2 tot 3 keer per dag de zichtbaarheid van je merk optimaliseert naarmate je content opbouwt.

Het regelmatig bestuderen van back-end analyses levert waardevolle gegevens op om de beste tijden en best presterende contentformats te bepalen die het waard zijn om opnieuw te gebruiken. Het elimineren van slecht presterende contenttypes en dupliceren van succesvolle content is essentieel.

Door je strategie voor het plaatsen van berichten voortdurend bij te stellen op basis van prestatiegegevens en statistieken, zul je na verloop van tijd betere resultaten behalen. Houd engagementpercentages, likes, kliks en conversies bij om te bepalen wat aanslaat. Ga vervolgens door met die succesvolle formats en schema's.

7. Bouwen aan gemeenschapsbanden

Engagement is van cruciaal belang: een recent onderzoek meldt dat 40% van de consumenten verwacht dat merken binnen het eerste uur reageren op vragen of klachten, en 79% verwacht een reactie binnen de eerste 24 uur. Als je niet op tijd reageert op vragen van je volgers, kan de reputatie van je merk daaronder lijden.

Merken die betrokkenheid en relaties met klanten koesteren, zien een grotere loyaliteit en advocacy. Door te reageren op feedback bouw je vertrouwen op, terwijl exclusieve content fans het gevoel geeft dat ze erbij horen. Betrokkenheid laat klanten zien dat hun stem ertoe doet.

Betekenisvolle interacties die waarde bieden zijn de sleutel. Betrokkenheid gaat verder dan verkooppraatjes en zelfpromotie. Merken die zich authentiek engageren, krijgen loyale pleitbezorgers die zich verbonden voelen met het doel van het bedrijf.

8. Bereik vergroten door middel van reclame

Hoewel organische inhoud de prioriteit heeft, zijn strategische advertenties cruciaal voor het uitbreiden van merkinspanningen. Promoot goed presterende organische inhoud via betaalde advertenties om toegang te krijgen tot nieuwe demografische groepen. Houd de prestaties nauwkeurig bij en optimaliseer voor vastgestelde conversiedoelen.

Betaald adverteren op TikTok is een aanvulling op organische aanwezigheid op sociale media door het bereik uit te breiden naar nieuwe doelgroepen. U kunt ook 'vind ik leuk'-aantallen kopen op TikTok voor uw inhoud om deze op het platform te promoten, wat leidt tot een hogere gebruikersbetrokkenheid voor uw merk.

Versterking van topcontent brengt berichten naar doelgroepen die waarschijnlijk zullen converteren. Optimalisatie zorgt ervoor dat advertenties in lijn zijn met bedrijfsdoelen.

Strategische betaalde reclame moet organische inspanningen niet overschaduwen. Wanneer ze op doordachte wijze worden gecombineerd, creëren versterkte inhoud en gevestigde naamsbekendheid een allesomvattende social media-strategie. Betaalde advertenties vergroten het bereik terwijl organische inhoud relaties en loyaliteit opbouwt.

9. Prestaties bewaken met analytics

Consistente analyse van je TikTok-marketingcampagne maakt datagestuurde optimalisatie mogelijk, waardoor de resultaten na verloop van tijd verbeteren. Traceer weergaven, vind-ik-leuks, opmerkingen, shares en verkeersbronnen. Bepaal welke hero content opnieuw gebruikt kan worden.

Voortdurende analyses leveren de gegevens om inspanningen te optimaliseren voor betere prestaties. Door de betrokkenheid, het bereik en de groeimeters te controleren, kan worden vastgesteld welke inhoud aanslaat bij het publiek. Deze gegevens laten zien wat werkt om de strategie voor de toekomst te bepalen.

Analytics bieden een routekaart, waarbij KPI's worden bijgehouden om successen en hiaten vast te stellen. Consistente prestatieanalyses leiden tot gegevensgestuurde beslissingen die de resultaten na verloop van tijd verbeteren. Per slot van rekening is het optimaliseren van uw B2C- of B2B-marketingstrategie op basis van statistieken en inzichten de sleutel tot groei in sociale media.

10. Aanpassen om te presteren door testen

Zoals eerder besproken, geeft het testen van verschillende inhoudstypen waardevolle prestatiegegevens om dienovereenkomstig aan te passen. Experimenteer met verschillende formats - educatief, UGC, achter de schermen. Analyseer de engagementniveaus. Maak gebruik van wat werkt; elimineer wat niet werkt.

Het testen van verschillende soorten content levert gegevens op om de strategie te optimaliseren. Het vergelijken van prestaties tussen educatieve posts, door gebruikers gegenereerde content en exclusieve toegang achter de schermen geeft informatie over toekomstige beslissingen.

Voortdurend experimenteren en aanpassen is de sleutel, vooral op snel evoluerende platforms zoals TikTok. Laat je content roadmap leiden door gegevens. Wendbaarheid en optimalisatie op basis van testresultaten leiden na verloop van tijd tot betere prestaties.

Belangrijkste opmerkingen

Het opbouwen van een invloedrijke merkaanwezigheid op TikTok vereist toewijding en authenticiteit. Succes komt van het optimaliseren van elk element - visuele branding, contentformaten, influencers, bijschriften, hashtags, analyses en meer.

Hoewel het een uitdaging is, helpt het implementeren van deze bewezen strategieën merken bij het creëren van een invloedrijke aanwezigheid op TikTok. Met consistente optimalisatie op basis van prestatiecijfers is het mogelijk om merkinhoud te maken die echt aanslaat bij de levendige TikTok-community. Veel succes!