Tips voor lifestylemerken om het meeste te halen uit visuele sociale media

Intro

Visuele sociale media - denk aan video's, reels, afbeeldingen en verhalen - gaan over veel meer dan virale dansuitdagingen en trendy huidverzorgingsroutines. Het is de manier waarop lifestyle-merken echte emotionele banden aangaan met hun publiek.

De resultaten spreken voor zich: meer dan 83% van de marketeers zegt dat minstens 20% van hun content nu visuals bevat omdat ze de betrokkenheid vergroten en de verkoop stimuleren als geen ander. Maar sociale mediaplatforms zoals Instagram en TikTok veranderen voortdurend - nieuwe functies, algoritmeaanpassingen, nieuwe contenttypes, noem maar op. Dus om bij te blijven en zichtbaar te blijven, moeten merken verse content creëren die op een zinvolle manier contact maakt met hun publiek.

Het goede nieuws? Er zijn manieren om door het lawaai heen te breken.

Vertel het verhaal van je merk

Storytelling tilt je merk boven productpromotie uit en verandert het in een relateerbare en waardegedreven entiteit.

Zo:

• Laat je menselijke kant zien: Persoonlijke verhalen of blikken achter de schermen brengen je merk tot leven. Deze oprechte momenten wekken vertrouwen en maken je merk herkenbaar.
• Wek emotionele banden op: Deel verhalen die weerklank vinden, of het nu gaat om een mijlpaal waar je trots op bent of een goed doel dat aansluit bij de waarden van je merk. Dit zijn de momenten die loyaliteit aanwakkeren.
• Benadruk de waarde van je product: Laat zien hoe je producten of diensten specifieke uitdagingen oplossen of het leven van je klanten verbeteren. Stel je bijvoorbeeld een klant voor die jouw duurzame yogamat heeft gebruikt om een rustgevende, milieuvriendelijke ruimte te creëren voor zijn of haar thuistraining. Deel visuele content om te laten zien hoe het hen heeft geholpen om hun wellnessroutine vol te houden en tegelijkertijd hun waarden op het gebied van duurzaamheid te ondersteunen.

Een overtuigende storytelling gaat over het verschil dat je producten maken, niet alleen over het opsommen van kenmerken.

De #TheFaceOf10-campagne van Dove is een uitstekend voorbeeld van hoe storytelling, geworteld in de waarden van een bedrijf, merkloyaliteit aanwakkert.

In plaats van een algemene productcampagne te lanceren, gebruikte Dove zijn sociale platforms om een belangrijk probleem aan te pakken: jonge meisjes beschermen tegen de druk van anti-verouderingsboodschappen over huidverzorging. Op TikTok en Instagram deelde Dove betrouwbare en authentieke content met de hashtag #TheFaceOf10. Deze boeiende video's stimuleerden gesprekken over schadelijke schoonheidsnormen en moedigden het publiek aan zich te richten op zelfacceptatie.

Naast bewustwording bood Dove ook praktische hulpmiddelen zoals The Gen A Skincare Talk, dat ouders en opvoeders hulpmiddelen biedt om jonge meisjes te helpen met deze druk om te gaan. De impact van de campagne werd versterkt door Drew Barrymore, wiens sympathieke en warme persoonlijkheid aansloeg bij gezinnen en een jong publiek en de oprechtheid van de boodschap van Dove versterkte.

Bron

De #TheFaceOf10-campagne van Dove benadrukt de kracht van storytelling om de waarden van een merk te versterken en betekenisvolle betrokkenheid te stimuleren. Maar storytelling hoeft niet beperkt te blijven tot eenmalige campagnes.

Seriële content op platforms zoals Instagram Stories of TikTok gaat een stapje verder door korte, episodische video's en visuals te bieden die de aandacht trekken en ervoor zorgen dat mensen terugkomen voor meer. Met deze aanpak kunnen merken momenten achter de schermen mixen met leuke of informatieve content, waardoor een verhaal ontstaat dat een sterkere band opbouwt met hun publiek.

Om dit verhaal consistent en boeiend te houden, kunnen tools als Later of Planoly helpen om een duidelijke verhaallijn te behouden. Een serie als "Meet the Makers" kan bijvoorbeeld de ambachtslieden of makers achter je producten in de schijnwerpers zetten, zodat het publiek een beter beeld krijgt van de mensen die je merk definiëren.

Verhoog merkherkenning met consistente visuals

Als de belichting, filters en kleuren van je visuals overeenkomen met de ethos van je merk, vertellen ze samen een samenhangend verhaal dat je identiteit versterkt. Op de natuur geïnspireerde tinten en zachte verlichting kunnen bijvoorbeeld een wellness-gerichte esthetiek communiceren, terwijl felle kleuren en scherpe contrasten energie en innovatie kunnen uitstralen.

Alo Yoga, een premium lifestyle- en activewearmerk, is een uitstekend voorbeeld van hoe een verfijnde visuele identiteit de merkboodschap kan versterken. Hun sociale content combineert consequent studiolicht, natuurlijke tinten en prominente ambassadeurs zoals Rosie Huntington-Whiteley, en weerspiegelt perfect hun wellness-gedreven esthetiek. Door middel van campagnes als "Move Into Wellness" gebruikt Alo Yoga ambitieuze, gepolijste visuals om de premium merkpersoonlijkheid te versterken, een sterkere band met het publiek op te bouwen en haar positie als leider in de wellness- en lifestyle-niche te verstevigen.

Om het niveau van technische en esthetische consistentie te bereiken dat in succesvolle campagnes wordt gezien, kunnen tools zoals Facetune een cruciale rol spelen. Hier lees je hoe:

• Verfijn je beelden: Gebruik precisiebewerking om de belichting te verbeteren, details aan te passen en filters toe te passen die passen bij de identiteit van je merk.
• Benadruk belangrijke details: Leg de nadruk op subtiele elementen zoals manicures of accessoires met de nageltool van Facetune, om het visuele verhaal te versterken en de algehele aantrekkingskracht van je productpresentatie te vergroten.

Bron

• Optimaliseer het maken van content: Produceer moeiteloos meerdere versies van dezelfde visual voor seizoensgebonden campagnes en zorg voor een consistente stroom verse, hoogwaardige content die zowel uw publiek als de algoritmes van sociale media aanspreekt.

Houd video's kort en bondig

Korte video's domineren sociale media omdat ze snel de aandacht trekken en een hoog potentieel voor viraliteit hebben.

Om dit formaat optimaal te benutten, zijn hier drie effectieve videotypen om te overwegen:

• Handleidingen: Snelle, visueel aantrekkelijke how-tos zijn perfect om productfuncties te laten zien of tips te geven in minder dan 30 seconden. Een lifestylemerk kan bijvoorbeeld een eenvoudige huidverzorgingsroutine demonstreren met zijn producten, met stapsgewijze instructies en tekstoverlays om het publiek de weg te wijzen.
• Mini-vlogs: Betrekkelijke fragmenten uit het leven van alledag of momenten achter de schermen helpen om je merk menselijker te maken en een emotionele band op te bouwen met je publiek. Een wellnessmerk kan bijvoorbeeld de ochtendroutine van een yogaleraar documenteren, waarbij rustgevende beelden worden gecombineerd met inspirerende bijschriften om kijkers aan te spreken.
• Interactieve vragen en antwoorden: Instagram Reels en TikTok zijn geweldig voor het beantwoorden van veelgestelde vragen op een leuke en interactieve manier. Ze maken contact maken en echte gesprekken voeren met je publiek gemakkelijk, wat geweldig is voor het opbouwen van een band. Een fitnessmerk kan bijvoorbeeld veelgestelde vragen over de juiste vorm tijdens trainingen beantwoorden en laten zien hoe je de oefeningen uitvoert, waardoor het zowel informatief als boeiend is voor het publiek.

Tools zoals InShot zijn ongelooflijk handig voor het maken van gepolijste korte video's. Het biedt functies zoals bijsnijden, tekstoverlays en muziek om je te helpen bij het produceren van een constante stroom content van professionele kwaliteit voor je sociale media.

Buzz creëren met deelbare, door gebruikers gegenereerde inhoud

User-generated content (UGC) is niet alleen populair; het is een bewezen en effectieve strategie. Onderzoek toont aan dat 40% van de online shoppers de voorkeur geeft aan visueel aantrekkelijke elementen zoals UGC, waardoor het een essentieel hulpmiddel is voor lifestyle merken.

Waarom is UGC belangrijk?

• Authenticiteit: UGC toont echte klanten die uw producten gebruiken, waardoor uw merk betrouwbaarder wordt.
• Sociaal bewijs: Positieve ervaringen gedeeld door anderen wekken vertrouwen. In feite geeft 74% van de consumenten aan dat positieve beoordelingen hun vertrouwen in een bedrijf vergroten.

Een goed voorbeeld van UGC in actie is Sephora's #SephoraSquad campagne. Dit ambassadeursprogramma van een jaar, gelanceerd in 2019, brengt beauty influencers samen om authenticiteit en inclusiviteit te promoten.

Tegen 2023 omvatte het initiatief 68 ambassadeurs die meer dan 6.000 originele content creëerden en daarmee een publiek van meer dan 200 miljoen mensen bereikten. Sephora bevorderde het gemeenschapsgevoel door middel van betrouwbare en diverse stemmen, terwijl hun zichtbaarheid en sociale betrokkenheid aanzienlijk toenamen.

Bron

Het beheren van grootschalige UGC-inspanningen zoals die van Sephora is misschien alleen relevant voor gevestigde wereldwijde merken, maar tools zoals Flockler's UGC Rights Management vereenvoudigen het proces, waardoor kleinere merken de strategie tot op zekere hoogte kunnen kopiëren. Flockler helpt merken bij het verzamelen, organiseren en beveiligen van rechten voor content, zodat ze aan de regels voldoen en tegelijkertijd tijd overhouden om zich te richten op storytelling.

Met de juiste tools kunnen merken UGC gebruiken om diepere banden te smeden en boeiende verhalen te vertellen die aanslaan bij hun publiek.

Ben jij klaar om het meeste te halen uit visuele sociale media?

Nu je de tools en strategieën hebt om je visuele marketing te verbeteren, is het tijd om actie te ondernemen en de aanwezigheid van je lifestylemerk op sociale media een boost te geven. We horen graag hoe jij deze tips toepast - deel je resultaten of vragen in de reacties hieronder en laten we het gesprek voortzetten!