Drie manieren om de bezorgbaarheid van e-mails te verbeteren voor een hogere ROI

Intro

Als je e-mailmarketing serieus neemt, is het vanzelfsprekend om te focussen op ROI. Winst is immers altijd het einddoel.

Het verkrijgen van een goede ROI lijkt echter meer op versgebakken brood uit de oven halen. Eerst moet je het deeg maken. E-mailmarketing lijkt daar veel op - er zijn voorwaarden voor succesvolle e-mailmarketing voordat je geld kunt verdienen.

Er zijn geen positieve resultaten als de mensen die zich aanmelden om je e-mails te ontvangen, ze nooit zien.

Wacht, krijgen niet al mijn abonnees de e-mails te zien waar ik zo hard aan werk?

Dat is een typische veronderstelling voor nieuwkomers in e-mailmarketing. Voordat iemand die mini-beslissing neemt om op een van de knoppen of links in je e-mail te klikken, moet de e-mail eerst in de inbox belanden.

Hieronder laten we je zien hoe je de kans daarop aanzienlijk kunt vergroten.

Het verbeteren van de e-mail deliverability versterkt de ROI en verlaagt de kosten

De metriek waar veel marketeers zich voornamelijk op richten is de aflevering van e-mails, en dat is begrijpelijk. We willen dat onze promotie-e-mails worden afgeleverd. Maar per definitie wordt zelfs een landing in de spammap als "afgeleverd" beschouwd.

Meer dan een op de vier mensen controleert zijn spammap slechts een paar keer per jaar. 15% zegt nooit de moeite te nemen om in spam te kijken. Wat betekent dat voor u? In de spammap belanden betekent dat er geld en tijd door uw vingers glipt.

E-mailmarketeers die hun doelen echt willen halen, moeten zich richten op een belangrijkere meetwaarde: e-mail deliverability. Hoewel _email delivery _ en e-mail deliverability vergelijkbaar klinken, zijn de concepten die ze beschrijven heel verschillend.

Deliverability van e-mails is de snelheid waarmee je e-mails de inbox bereiken.

Uiteindelijk zullen sommige e-mailadressen op elke lijst verzuren. Ze op de e-maillijst houden resulteert in bounces, wat op zijn beurt betekent dat de deliverability daalt. Het krijgen van bounce-backs bederft de reputatie van je afzender. Zelfs contactpersonen die je e-mails openen, krijgen ze misschien niet meer te zien omdat Internet Service Providers (ISP's) je als een spammer beschouwen.

Je zult ook kosten besparen als je de deliverability van je e-mail onder controle krijgt. Email service providers (ESP's) brengen kosten in rekening op basis van het aantal adressen in je lijst. Het negeren van best practices voor e-mail wordt een samengesteld risico. De deliverability daalt, waardoor de kosten stijgen en de hele reden waarom je e-mails verstuurt verdwijnt.

Hoe de deliverability en ROI van e-mailmarketing verbeteren

Het verbeteren van je e-mail deliverability vereist een holistische aanpak. Je wilt technologisch in topvorm zijn, e-mails versturen die je publiek wil en ze regelmatig versturen.

Laten we eens kijken naar de drie belangrijkste stappen om je campagnes in de inbox te krijgen en de ROI van e-mailmarketing te verhogen.

#1. Houd een standaard bij voor e-mailadressen die je toevoegt aan je lijst

Goede e-mailresultaten beginnen met een e-maillijst van hoge kwaliteit. Je moet alleen mensen e-mailen die echt iets van je willen horen. Dat betekent dat ze zich moeten willen aanmelden om te bevestigen dat ze je e-mails willen ontvangen. Ze voeren hun e-mailadres in op het inschrijfformulier en er wordt automatisch een e-mail met een unieke link verzonden. Om zich in te schrijven, moeten ze op de link klikken.

Maar waarom zou je ze nog meer gedoe bezorgen? Alleen e-mails versturen naar geïnteresseerde abonnees verhoogt de deliverability van e-mails. Een lijst kopen is dus uit den boze. Het is niet omdat je het e-mailadres van een klant hebt, dat je ze zonder toestemming aan je lijst toevoegt.

Sommige van die abonnees zullen ook afhaken, en dat is te verwachten. Ga niet door met het e-mailen van abonnees die niet de moeite nemen om je e-mails te openen. Houd in plaats daarvan alleen mensen in je database die op je e-mails reageren. Als ze niet reageren, leiden ze niet tot een positief resultaat. Het stellen van hoge eisen aan je lijst is de sleutel tot het verhogen van de e-mail deliverability en daarmee tot het verdienen van een hogere ROI.

#2. Controleer je e-maillijst regelmatig op schadelijke gegevens

Het is verstandig om opnieuw na te denken over het idee dat het succes van je e-maillijst afhangt van het hebben van veel e-mailadressen. Bij e-mailmarketing gaat het om kwaliteit, niet om kwantiteit. Dat is nog nooit zo accuraat geweest als wanneer het gaat om de gezondheid van e-maillijsten. E-maillijsten zijn net als zoveel andere bedrijfsmiddelen. Uw lijst heeft voortdurend onderhoud nodig.

Lijstonderhoud betekent dat je alle corroderende gegevens moet verwijderen. Sommige mensen laten hun e-mailadressen in de steek, wat betekent dat ze zich geleidelijk of abrupt niet meer aanmelden. Er liggen zelfs nog meer kwaadaardige soorten slechte gegevens op de loer op lijsten. Voorheen legitieme e-mailadressen worden spamvallen om iedereen die er een e-mail naar stuurt te lokken en te blokkeren.

Dus, hoe vaak moet je slechte gegevens van je lijst verwijderen? Controleer je database minstens elk kwartaal. Het verwijderen van schadelijke of ongeldige e-mailadressen zal de deliverability van je e-mail verbeteren. Bovendien voorkom je dat je lijst uit elkaar valt. Een ongecontroleerde lijst haalt je onvermijdelijk in. Het is veel gemakkelijker als je er gewoon bovenop blijft zitten.

#3. Maak e-mails die abonnees inspireren om ze snel te openen

Als je alle voorwaarden van e-mail list hygiene en zorgvuldige permission-based marketing hebt gevolgd, verdien je een levendige lijst. De ultieme vraag is nu: wat ga je ermee doen?

Dat is het andere deel van de e-mailmarketingvergelijking - het creatieve deel. Hoewel het stimulerender is om over na te denken, is het ook het meest uitdagend - de werkelijke reden waarom mensen zich inschrijven om je e-mails te ontvangen!

De inhoud en bruikbaarheid van je e-mails zijn een van de belangrijkste manieren om de deliverability van e-mails te verbeteren. Je afzenderreputatie krijgt een boost en goede inhoud stimuleert de interactiviteit van abonnees. Als je worstelt met je contentstrategie, ga dan terug naar het begin. Vraag jezelf af:

• Wat is mijn unieke waardepropositie?
• Wat zijn de pijnpunten en wensen van mijn publiek?
• Hoe kan ik ze op een overtuigende manier aanspreken - en het leven van mijn publiek gemakkelijker maken?

De meest succesvolle e-mailmarketingprogramma's blijven bij hun niche en vinden manieren om nuttig te zijn voor hun abonnees. Richt je op educatieve inhoud, omdat dit de meest effectieve tactiek is om ideale klanten naar je merk te trekken - en reacties te krijgen.

Opens, kliks en antwoorden spelen een cruciale rol in de deliverability van je e-mail. Streef ernaar om je engagementratio te verhogen, want dat zal ervoor zorgen dat je e-mails in de inbox terechtkomen.