Intro

Opvallen op internet is niet alleen een esthetisch aantrekkelijke website hebben met verbluffend creatieve inhoud. Als uw content niet SEO-vriendelijk is, zal het niet scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines. U zult uw doelgroep niet bereiken en u zult niet de conversies krijgen die u wilt.

De laatste cijfers geven aan dat de ROI op SEO marketing kan oplopen tot 12,2 keer uw totale marketinguitgaven. U kunt ook soortgelijke resultaten bereiken door SEO optimalisatie strategieën toe te voegen aan uw content marketing inspanningen.

Het schrijven en publiceren van inhoud met creatieve visuele storytelling is allemaal goed en wel, maar je moet ook je publiek identificeren en begrijpen op welke zoekwoorden je je moet richten.

Gelukkig kunt u deze zaken afvinken met een uitgebreide SEO contentkalender. Hier zullen we onderzoeken hoe u uw contentstrategieën en publicatie-inspanningen kunt maximaliseren met een SEO-gestuurde contentkalender van topklasse.

(Afbeelding Bron: visualcapitalist.com)

Wat is een Content Kalender?

Een contentkalender is een uitgebreide tijdlijn die de toekomstige contentinitiatieven van je merk in detail beschrijft. Het is een masterplan document dat de komende content stukken in een gecentraliseerde locatie houdt.

Een contentkalender is een kaart die uw contentteam laat zien hoe u van plan bent te schrijven en met welke frequentie u blogberichten, casestudy's, bijschriften voor sociale media en andere promotionele content wilt publiceren.

Dit document, ook wel redactionele kalender genoemd, biedt contentmakers, redacteuren en uitgevers een structuur. Het stelt u in staat om georganiseerd te blijven, op koers te blijven met een planning voor het plaatsen van berichten en kan meer verkeer garanderen.

Waarom een Content Kalender Belangrijk Is

Een contentkalender biedt uw team een weloverwogen systeem om de contentmarketinginspanningen te coördineren. Het verwijdert ook het element van haast, wat kan leiden tot content marketing fouten en een disconnect met uw doelgroep.

Door een effectieve contentkalender te implementeren, is de kans kleiner dat u geweldige contentinitiatieven vergeet. U zult ook meer tijd hebben om u te concentreren op het opbouwen van een relatie met uw doelgroep.

Tot slot stelt een contentkalender uw team in staat om voorop te blijven lopen met strategieën voor het creëren van content. Het belang van dit voordeel wordt nog groter wanneer uw inspanningen voor de productie van content meerdere stakeholders omvatten:

• Een SEO strateeg
• Schrijvers van content
• Redacteuren en proeflezers
• Grafisch ontwerpers

How to Build a Best-in-Class SEO-Driven Content Calendar

Benieuwd hoe u de hierboven beschreven voordelen kunt maximaliseren? Hier is een uitgebreide handleiding voor het maken van een SEO-gedreven redactionele kalender:

Begin met een sjabloon voor een contentkalender

Omdat een contentkalender het werken met meerdere creatieven inhoudt, is de go-to om team inspanningen te coördineren met een project management tool. Het is ook altijd beter om een tool te hebben die u helpt bij het beheren van uw grote kalender - een contentkalendersjabloon.

Met de ideale contentkalendersjabloon kunt u in één oogopslag zien wat er als volgende op de agenda staat. Een goede contentkalendersjabloon maakt het toewijzen van data en deadlines aan geplande blogs eenvoudig. Het biedt ook een vogelperspectief dat u helpt fouten te voorkomen, zoals SEO duplicate content.

Een contentkalender sjabloon moet eenvoudig te begrijpen zijn. Misschien nog belangrijker, het moet ook eenvoudig te bewerken, beheren en manipuleren zijn om te voldoen aan de content planning behoeften van uw team.

(Afbeelding Bron: Asana)

Beslis over een Thema van de Campagne van de Inhoud

Het thema is een cruciaal startpunt voor elke content marketing campagne. Als een contentkalender uw team helpt georganiseerd en gefocust te blijven, dan laat het campagnethema het team zien waar het zijn aandacht op moet richten. De keuze van uw thema zal een invloed hebben op de keyword research strategie van uw team en op de content stukken die u maakt.

Met een thema in gedachten, kunt u beginnen met het definiëren van uw doelgroep. U kunt vragen beantwoorden zoals voor wie u inhoud maakt en waarom ze uw inhoud nodig hebben. Het antwoord op deze vragen zal je helpen om inhoud te creëren die relevante bronnen worden voor je doelgroep.

Creëer de juiste Blog Categorieën

Een SEO-gedreven contentkalender gaat niet alleen over zoekwoorden. Het gaat er ook om het mensen gemakkelijk te maken de inhoud te vinden die ze nodig hebben. En met de recente algoritme-update van Google die een premie zet op klantervaringgegevens, is het belangrijk om zoekintentie en uw verkooptrechter in overweging te nemen bij het creëren van blogcategorieën.

U moet beslissen over blogcategorieën die u in staat stellen om een progressieve relatie met uw klant op te bouwen. De meeste bezoekers die voor het eerst op uw website komen, zijn nog niet klaar om een aankoop te doen. Daarom moeten uw blogcategorieën de positie van de koper in de sales funnel weerspiegelen.

Wij raden u aan uw blogcategorieën te creëren met deze zoekintenties in het achterhoofd:

• Informatieve intentie: blogcategorieën moeten zich richten op kopers in de overwegingfase. Deze mensen zijn nog niet klaar om een aankoop te doen. Ze zijn op zoek naar informatie om hen te helpen een aankoopbeslissing te nemen. Denk aan "how-to" blogonderwerpen, zoals, "hoe maak ik een aangepast e-maildomein."
• Transactie-intentie: deze gebruikers zijn klaar om een aankoopbeslissing te nemen. Ze hebben alleen een klein duwtje in de rug nodig in de vorm van prijsgidsen, productrecensies of kortingen.

Bepaal uw blogcategorieën voordat u begint met het rondgooien van ideeën voor uw contentkalender. Deze categorieën moeten divers en strategisch genoeg zijn om uw publiek in de sales funnel te brengen zonder dat er een nieuwsgierigheidskloof ontstaat. Zelfs als u al vooraf bepaalde blogcategorieën hebt, is het creëren van een nieuwe SEO-inhoudskalender altijd een goed excuus voor een audit.

(Afbeelding Bron: socialmediaexaminer.com)

Tijd voor Trefwoord Onderzoek

Een contentkalender kan je team helpen om content in verschillende vormen te beheren. Maar de focus ligt vooral op het maken van blogs, vooral als je wilt dat een contentkalender SEO-gedreven is.

De beste manier om ervoor te zorgen dat uw blogs organisch verkeer genereren, is door uw keuze van blogonderwerpen te laten afhangen van zoekwoordenonderzoek. Verfijn die ideeën vervolgens met de keyword research software van uw voorkeur.

Het creëren van effectieve SEO blog inhoud zonder de nodige trefwoord onderzoek is bijna onmogelijk. U kunt uiteindelijk kostbare uren besteden aan het schrijven over een moeilijk te ranken onderwerp.

Stel dat u een digitaal marketing bureau heeft. Een blog schrijven over de voordelen van reviews lijkt misschien een goed idee. Maar het kan niet de moeite waard zijn als een snelle blik op trefwoord onderzoek onthult een lage maandelijkse zoekvolume van uw potentiële publiek.

Hier is wat u moet onthouden bij het beslissen over zoekwoorden voor een SEO content kalender:

• Relevantie: de beste zoekwoorden zijn relevant voor uw doelgroep zonder vaag te zijn. Overweeg om modifiers toe te voegen om uw zoekwoorden specifieker te maken.
• Moeilijkheidsgraad: de laatste SEO trends laten zien dat u kunt ranken voor moeilijke zoekwoorden als uw website een hoge SEO autoriteit en vertrouwen heeft. Anders, is het beter om te gaan voor zoekwoorden met minder concurrentie.
• Intentie: uw lijst van trefwoorden moet lezers aanspreken op verschillende plaatsen in hun buyer's journey.
• Zoekvolume: elk trefwoord met minder dan tien maandelijkse zoekopdrachten is uw tijd niet waard.

(Afbeelding Bron: neilpatel.com)

Creëer Gedetailleerde Briefings voor Elke Content Asset

De volgende stap om ervoor te zorgen dat uw contentkalender zijn werk doet, is het opstellen van een briefing. Elk gepland blogonderwerp heeft een briefing nodig die het doel van de content uitlegt en hoe deze te creëren.

Een briefing is dubbel zo belangrijk wanneer het teamlid achter een editorial calendar niet degene is die de content creëert. Het brein achter de redactionele kalender heeft vaak een visie voor elk stuk. Als jij dat bent, is het jouw taak om die visie over te brengen aan de contentmaker via de briefing. Anders loop je het risico dat je content krijgt die er helemaal niet uitziet zoals jij wilde.

Content briefings zijn een redmiddel voor teams die gebruik maken van remote collaboration tools. Zonder de actieve supervisie die samenwerking in het echte leven biedt, kan het moeilijk zijn om ervoor te zorgen dat je contentvereisten duidelijk worden doorgegeven. Een inhoudsopgave zorgt ervoor dat je die mogelijke informatiekloof effectief dicht.

Vraagt u zich af hoeveel detail er in de begeleidende briefing voor een blog moet komen? Het antwoord op die vraag verschilt vaak van team tot team. Maar, hier zijn enkele suggesties:

• Identificeer de blogcategorie
• Titel
• Potentiële informatiebronnen
• Primaire en secundaire trefwoorden
• Concurrerende artikelen
• Aanbevolen afbeeldingen

(Beeldbron: Unsplash

Bepaal een strategie voor andere media

De belangrijkste focus van een SEO contentkalender is vaak bloggen. Maar dat is niet de enige manier om de structuur en organisatie die een contentkalender biedt te maximaliseren.

Geen enkele content bereikt zijn volledige potentieel in de marketingwereld door zelfstandig te opereren. U kunt het volledige potentieel van uw contentmarketing alleen realiseren met cross-functionele samenwerking en cross-promotionele inspanningen over verschillende platforms.

Het maakt niet uit of ze gerelateerd zijn aan uw contentmarketinginspanningen. U kunt de volgende contentopties altijd toevoegen aan de redactionele kalender van uw marketingteam:

• Advertenties in de sociale media
• E-mailmarketing
• Webinars
• E-boeken
• Witboeken
• Social media bijschriften en berichten

That's a Date

Leren hoe SEO-content te creëren betekent dat uw merk altijd een gestage stroom organisch verkeer zal krijgen die u mogelijk kunt omzetten in een verkoop. Een uitgebreide SEO-inhoudskalender kan het ontbrekende radertje zijn in de inspanningen van uw marketingteam om de conversie van zoekverkeer te verhogen.

Het goede nieuws is dat we een stap-voor-stap handleiding hebben gemaakt voor het maken van een SEO-redactiekalender die uw team helpt geweldige content te produceren. Zet de eerste stap naar het vereenvoudigen van uw contentaanpak door de bovenstaande tips op te volgen.

Over de auteur

Jessica True - Senior Directeur Marketingstrategie, Dialpad Jessica True is de Senior Director Marketing Strategy bij Dialpad, een modern bedrijfscommunicatieplatform dat elke vorm van conversatie naar een hoger niveau tilt - conversaties omzetten in kansen. Jessica is een expert in het samenwerken met multifunctionele teams om marketinginspanningen uit te voeren en te optimaliseren, voor zowel bedrijfs- als klantencampagnes. Ze heeft geschreven voor sites als Pretty Links en Lucky Orange. Hier is haar LinkedIn.