De kracht van interviews in contentmarketing

Intro

Een succesvolle contentmarketingstrategie bestaat uit zowel kwalitatieve als kwantitatieve content. (Zelfs als je content van hoge kwaliteit produceert, is beknibbelen op de kwantiteit gewoon geen optie). Maar zelfs met kwalitatief goede content en een heleboel daarvan, is dat misschien nog niet genoeg om succes te garanderen.

Voor succes in contentmarketing moet je content aantrekkelijk zijn. Dat klinkt als de meest voor de hand liggende uitspraak ooit, toch? Maar wacht. Laat me uitpraten.

Voor succes in contentmarketing moet je inhoud aantrekkelijk zijn - voor spiders.

Laten we hallo zeggen tegen de spinnen

Webspiders - ook wel webcrawlers of zoekmachinebots genoemd - zijn hulpmiddelen die zoekmachines gebruiken om het internet te scannen. Ze worden spiders genoemd omdat ze het internet niet zozeer 'scannen' als wel door alle online geplaatste inhoud 'kruipen' om snel een idee te krijgen van wat de inhoud is, voor wie deze waarschijnlijk nuttig is en hoe goed deze is. Ze maken deze inschattingen bijna onmiddellijk en ze gebruiken hun inschattingen om inhoud op te sporen waarvan ze denken dat die het beste beantwoordt aan de vraag van een gebruiker.

Wanneer je een zoekopdracht intypt in een zoekmachine, gaan de spiders crawlen. En het zijn deze spiders die bepalen welke inhoud volgens hen het beste op uw zoekopdracht reageert. Deze spiders bepalen wat je te zien krijgt in de zoekresultaten en in welke volgorde. En aangezien de overgrote meerderheid van de gebruikers alleen op het eerste getoonde zoekresultaat klikt (of op een van de eerste zoekresultaten die ze te zien krijgen), zijn webspiders inderdaad behoorlijk machtige beestjes. Het creëren van inhoud die aantrekkelijk is voor spiders kan een bedrijf maken of breken, wat een eenvoudige blog verandert in een websensatie, of een maker van inhoud in een echte trendsetter.

Begrijpen wat deze webspiders leuk vinden en inhoud produceren die aantrekkelijk voor ze is, staat bekend als zoekmachineoptimalisatie (SEO). En de trieste waarheid is dat als je inhoud maakt die aantrekkelijk is voor mensen, maar spiders niet interesseert, er een grote kans is dat mensen deze inhoud nooit te zien krijgen.

Aan de andere kant zijn webspiders technisch gezien ontworpen om te begrijpen of te voorspellen waar mensen (gebruikers) in geïnteresseerd zijn. In sommige gevallen gaan de twee hand in hand. Maar in veel gevallen is wat spiders aantrekkelijk vinden niet noodzakelijkerwijs direct duidelijk voor contentmakers. Daarom zijn SEO-professionals zo gewild. (Neem een kijkje op het populaire online vacatureportaal Lensa en zie de vele goedbetaalde vacatures voor SEO-professionals). En waarom SEO tools zoals de SEO Checklist zo belangrijk zijn in de groei van een bedrijf dat online aanwezig wil zijn.

Spinnen houden van interviews en dit is waarom

Wanneer webspiders online inhoud crawlen om inhoud te vinden die volgens hen het beste beantwoordt aan de zoekopdracht van een gebruiker, beoordelen ze de inhoud in wezen op basis van drie factoren.

1. Relevantie - Hoe relevant is de inhoud in relatie tot de zoekopdracht? Zoekmachines baseren hun antwoord op deze vraag grotendeels op trefwoorden.
2. Kwaliteit - Zoekmachines willen antwoorden op zoekopdrachten suggereren die volgens hen van hoge kwaliteit zijn. Ze bepalen de kwaliteit voor een groot deel op basis van een aantal criteria, waaronder laadsnelheid, navigeerbaarheid en de autoriteit van de hostsite van de inhoud.
3. Populariteit - Hoe meer een specifieke webpagina wordt gedeeld door gebruikers of hoe meer er naar andere websites wordt gelinkt, hoe populairder de zoekspiders die specifieke webpagina achten.

Verschillende zoekmachines geven een andere prioriteit aan deze factoren, maar ze beoordelen inhoud allemaal op basis van deze drie factoren. En alle zoekmachines houden van interviews. (Misschien is het nauwkeuriger om te zeggen dat "het voor makers van inhoud gemakkelijker is om inhoud te maken die webspiders aanspreekt als ze het interviewformaat gebruiken") en hier is waarom.

De reden waarom interviews hoog scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines, en snel ook, heeft te maken met het delen van links. Wanneer een contentmaker iemand interviewt, is de kans groot dat de geïnterviewde persoon het interview deelt met zijn of haar netwerk, zowel professioneel als via sociale media.

De populariteit van een site die naar je inhoud linkt, is een belangrijke factor in SEO. Diversiteit is echter ook belangrijk. Als er naar je inhoud wordt gelinkt vanaf een socialmediaprofiel dat nog nooit eerder naar je inhoud heeft gelinkt, is dit voor zoekmachines een indicatie dat je populariteit aanzienlijk is toegenomen. Dit heeft een grote invloed op de SERP (resultatenpagina van zoekmachines) van je content.

Gebruik een geavanceerd hulpmiddel zoals SERP Checker. En als je een paar interviews hebt toegevoegd aan je contentkanalen, zul je merken dat je resultaten verbeteren.

Verkeersbehoeften Volume

(Link naar de rechtenvrije afbeelding van Markus Spiske)

Organisch verkeer naar je website genereren gaat niet van de ene op de andere dag. Het vereist dat je eerst een aanzienlijke hoeveelheid inhoud creëert. Tot op zekere hoogte is het genereren van verkeer een spel van nummers. Een content creator met 100 artikelen zal het veel gemakkelijker hebben om verkeer te genereren dan een content creator met slechts 10 artikelen.

Het creëren van content kost tijd, energie en moeite. Als je geluk hebt, heb je een team van toegewijde professionals die je helpen om content te creëren. Tot op zekere hoogte functioneren interviews op dezelfde manier als een toegewijd team van professionals die content voor je maken. Als je eenmaal een interviewsjabloon hebt dat voor jou werkt, zal de ondervraagde het meeste zware werk doen als het gaat om het genereren van de inhoud.

Voor schriftelijke inhoud hoef je alleen maar een lijst met vragen op te sturen. De ondervraagde schrijft zijn antwoorden. Je moet misschien een beetje redigeren, maar voor een groot deel heeft de geïnterviewde de inhoud voor jou gemaakt. Bij een video-interview werkt dit net zo.

De verschillende vormen van verkeer

Bezoekers komen vanuit verschillende bronnen op je online content terecht. De paden die bezoekers afleggen om op je content terecht te komen, kunnen worden onderverdeeld in 5 categorieën. Laten we eens kijken naar deze 5 categorieën van verkeer en onderzoeken hoe effectief interviews kunnen zijn binnen elke categorie.

Biologisch

Organisch verkeer verwijst naar bezoekers die via een zoekmachine op je inhoud terechtkomen. De bezoeker heeft een zoekopdracht gegeven met behulp van zoekwoorden en de browser van de bezoeker suggereerde dat jouw inhoud waarschijnlijk aan die zoekopdracht zou voldoen. Organisch verkeer is het moeilijkst te genereren en vereist speciale aandacht voor SEO best practices. Begin met een Website Audit en neem de nodige stappen om uw inhoud aantrekkelijk te maken voor zoekmachines.

Direct

Direct verkeer staat ook bekend onder de slecht klinkende naam "dark traffic". Dit betekent dat de bezoeker zonder link of zonder hulp van een zoekmachine op uw site terecht is gekomen. De bezoeker heeft gewoon uw URL rechtstreeks in zijn browser getypt. Dit type verkeer is meestal afkomstig van terugkerende bezoekers. Veel direct verkeer is over het algemeen een teken van klantenbinding.

Verwijzing

Verwijzend verkeer verwijst naar bezoekers die via een link naar je inhoud komen. Dit soort verkeer is waar interviews een grote stimulans kunnen zijn. De truc is dan om je verwijzingsverkeer te koppelen aan meer van je inhoud en een gestage stroom verwijzingsverkeer te creëren dat later direct verkeer wordt.

Sociaal

Sociaal verkeer werkt ongeveer hetzelfde als verwijzingsverkeer, maar het meet meer specifiek de hoeveelheid verkeer die naar je inhoud komt via links in sociale media. Interviews zouden je sociale verkeer moeten stimuleren omdat de geïnterviewde het interview waarschijnlijk zal delen met zijn volgers. Het is aan jou om dat sociale verkeer om te zetten in direct verkeer (met andere woorden, trouwe kijkers of abonnees).

Betaald verkeer

Je kunt bijvoorbeeld betalen voor verkeer via Google-advertenties. Betaald verkeer is effectief, maar een SEO-vriendelijke contentmarketingstrategie met interviews is veel kosteneffectiever. Onderschat de kracht van een goede gastpost niet.

Casestudies

Om een idee te krijgen van hoe effectief interviews zijn in een contentmarketingstrategie, kunnen we dit eenvoudige experiment uitproberen. We doen een zoekopdracht naar een professional in een willekeurig vakgebied. Ik typ bijvoorbeeld vastgoedprofessional in en het bovenste zoekresultaat is een how-to artikel gevolgd door een bedrijf. En het is geen verrassing dat de website van het bedrijf (mijn zoekresultaten kwamen terug voor Fortune Builders) verschillende inhoudsdelen heeft gewijd aan interviews, voor personeel, coaches, studenten en klanten.

Het is geen verrassing dat de website van dit bedrijf hoog scoort op een breed zoekwoord zoals vastgoedprofessional. Elk interview dat ze hebben geplaatst levert hen meerdere link shares op, wat sociaal verkeer en verwijzingsverkeer genereert vanuit verschillende bronnen (en zoekmachines houden van variatie in verwijzingen).

Je kunt dit experiment proberen voor elke niche in het bedrijfsleven of in de creatieve kunsten. Auteurs gebruiken interviews om hun YouTube-kanalen te laten groeien. Ondernemers en start-ups gebruiken interviews om hun online aanwezigheid een boost te geven. De reden waarom zoveel zakelijke professionals en creatieven deze tactiek gebruiken is omdat het resultaten oplevert - en het is gemakkelijk en kosteneffectief om te doen.

Conclusie

Het produceren van interviews zou geen vervanging moeten zijn voor een contentmarketingstrategie, maar wel een essentieel onderdeel ervan. Je moet inhoud creëren - en veel inhoud - en het interviewformaat is gemakkelijk te kopiëren. En omdat de geïnterviewde een groot deel van de inhoud genereert, kan het een geweldige manier zijn om de productiviteit te verhogen zonder je uitgaven te verhogen - terwijl je tegelijkertijd het bereik van je inhoud vergroot en meer verwijzingsverkeer krijgt van nieuwe linkbronnen.