De impact van Blockchain op Marketing Automation in 2023

Intro

Als digitale marketeers zoeken we voortdurend naar manieren om ons leven te vereenvoudigen. Marketingautomatiseringssoftware is de meest voorkomende en effectieve manier waarop we dit bereiken.

Een online tool waarmee ik belangrijke stukken van de marketingpuzzel zoals e-mailberichten, social media-campagnes en gerichte zoekadvertenties kan instellen en vergeten?

Ja, alsjeblieft.

Dankzij marketingautomatisering kunnen digitale marketeers wereldwijd hun aandacht richten op het grote geheel in plaats van op vervelende administratieve taken die ervoor zorgen dat je je laptop tegen de muur wilt gooien.

Maar op weg naar 2023 heeft een bepaalde technologische vooruitgang de marketingautomatisering gerevolutioneerd en veel nauwkeuriger en efficiënter gemaakt.

Die vooruitgang is blockchain.

Wacht! Niet wegklikken!

Ja, blockchain wordt meestal geassocieerd met cryptocurrencies, en u hebt waarschijnlijk veel spam e-mails ontvangen waarin u wordt gevraagd om te beginnen aan een blockchain investeringsreis.

Ik voel mee.

Maar blockchain is niet expliciet verbonden met crypto. Het is een enorme technologische sprong die een gedeeld, gedecentraliseerd digitaal grootboek creëert.

En dat maakt het ongelooflijk nuttig in de wereld van de marketingautomatisering.

Hoe beïnvloedt blockchain precies marketingautomatisering? Hoe kunt u er gebruik van maken om uw marketingcampagnes te verbeteren?

Lees verder en kom erachter.

Waarom wordt blockchaintechnologie gebruikt in marketingautomatisering?

De eerste vraag die je je misschien afvraagt is waarom marketingautomatiseringsplatforms zich tot blockchain wenden. Het antwoord daarop is eigenlijk heel eenvoudig.

Het is veiliger en nauwkeuriger.

Gegevens zijn in het digitale tijdperk vanvitaal belang voor elk bedrijf.

Maar wanneer we derden met hun eigen agenda's vertrouwen om ons die gegevens te verstrekken, kunnen ze worden gemanipuleerd of misbruikt.

Of het nu gaat om het manipuleren van advertentieprijzen door Google of de geschiedenis van misbruik van gebruikersgegevens door Facebook, zowel consumenten als bedrijven willen de greep die deze bedrijven hebben op de reclame-industrie doorbreken ten gunste van iets dat transparanter en veiliger is.

Kom op met blockchain.

Het kan niet worden gemanipuleerd voor zakelijk gewin.

Door blockchain te gebruiken, verwijderen we effectief het vermogen van deze bedrijven om de advertentiecijfers te overdrijven of ons te laten betalen voor klikken die afkomstig zijn van bots.

Bovendien geeft het ons een duidelijker beeld van ons publiek, inclusief hun voorkeuren en interesses, aangezien die in real time veranderen.

Hoe werkt het?

(Beeldbron)

Een door een gebruiker geïnitieerde transactie wordt naar een P2P-netwerk gestuurd. Het netwerk (dat eigenlijk een verzameling computers of knooppunten is) valideert de transactie en verifieert de status van de gebruiker met behulp van geavanceerde algoritmen.

Zodra de knooppunten de transactie verifiëren, wordt deze gecombineerd met andere transacties om een blok met nieuwe gegevens te vormen. Dat gegevensblok wordt dan toegevoegd aan het grootboek van de blockchain.

Het bestaat in deze vorm voor altijd op een manier die publiekelijk beschikbaar en onvindbaar is. Bovendien kan niemand het veranderen of manipuleren.

Dus de vraag waarom we blockchain beginnen uit te rollen kan eenvoudig worden samengevat door te zeggen: "omdat het marketingautomatisering beter maakt." Hoe dat precies in zijn werk gaat, zullen we zo meteen bespreken.

5 manieren waarop blockchain een impact zal hebben op digitale marketingautomatisering

1. Gevolgen campagneprestaties

Marketingautomatisering aangedreven door blockchain kan de algemene prestaties van uw campagnes helpen verbeteren door u een duidelijke kijk te geven op uw publiek en hun gedragingen.

Jarenlang hebben marketeers geautomatiseerde advertentiecampagnes opgezet die uiteindelijk mislukten omdat ze werkten met onjuiste of oude gegevens.

Door blockchain te gebruiken, heb je nu een gecentraliseerde database waar elke afdeling in je bedrijf toegang toe heeft.

Het elimineert ook effectief tussenpersonen uit het advertentie-aankoop- en -verkoopproces. Dit zorgt voor meer vertrouwen en verantwoordelijkheid door volledige transparantie.

Bovendien hoeft u niet langer te vertrouwen op megabedrijven om prestatiegegevens over uw campagnes te leveren. Met het grootboeksysteem van blockchain kunt u klikken, likes en andere waardevolle KPI's controleren die u zullen helpen de toekomst van uw marketingstrategieën te bepalen.

Aangezien het onmogelijk is informatie die op de blockchain is opgeslagen te wijzigen, betekent dit ook dat niemand deze resultaten kan uitschakelen of manipuleren.

2. Verbeterde veiligheid

Blockchain werd oorspronkelijk ontwikkeld met het oog op privacy en veiligheid. Door deze technologie te implementeren in automatiseringsplatforms en te combineren met traditionele methoden zoals "authenticatie zonder wachtwoord", brengen we extra veiligheid in onze marketingcampagnes.

Gegevensbeveiliging is een enorme zorg voor elk bedrijf.

Als kwaadwillenden of cybercriminelen toegang krijgen tot uw database, kunnen zij er met veel van uw waardevolle klantgegevens vandoor gaan.

Een dergelijke inbreuk op de beveiliging kan het vertrouwen dat uw publiek ooit in u had, torpederen.

Maar met de gedecentraliseerde manier waarop blockchain gegevens opslaat, kunt u uw bedrijf beschermen tegen een dergelijke inbreuk.

Blockchain geeft gebruikers anonimiteit in hun transacties. Het koppelt deze transacties niet aan werkelijke identiteiten.

Het netwerk verifieert de transacties en de bijbehorende gegevens. Er worden geen identificatiegegevens opgeslagen.

(Beeldbron)

Dit geeft consumenten meer controle over hoe hun persoonlijke informatie wordt verzameld en gebruikt. U kunt de transactiegeschiedenis gebruiken om automatisch analyses te verzamelen zonder dat de gebruikers zich zorgen maken over hun privacy.

Het voordeel voor u als marketeer is dat betere cyberbeveiliging zowel uw SEO als uw klantervaring kan verbeteren. Het is absoluut een win-win.

(Beeldbron)

3. Bestrijding van fraude

Een groot probleem waarmee gebruikers van marketingautomatisering worden geconfronteerd, is klikfraude. Wanneer u betaalt voor uw advertenties per klik, kunnen frauduleuze impressies van geautomatiseerde bot accounts uw ROI verstoren en valse gegevens genereren.

(Beeldbron)

Bedrijven verliezen 6 miljard dollar per jaar aan valse klikken, waardoor het een kostbare kwestie wordt die de impact van uw advertenties en de gegevens die u genereert in twijfel kan trekken.

Blockchain kan elke klik die u krijgt verifiëren. Met een blockchain-register van geverifieerde digitale verkooppunten kunt u onmiddellijk alle frauduleuze systemen of click-farming scams identificeren die met uw advertenties proberen samen te werken.

Dit creëert een smart contract benchmark via de blockchain die elke indruk en interactie automatisch kan testen op authenticiteit.

Toyota begon in 2018 al met het gebruik van blockchaintechnologie om te controleren op klikfraude. Als gevolg daarvan zag de Japanse autofabrikant een toename in geldige websitebezoekers van 21%.

Het komt allemaal neer op transparantie.

Kwaadwillenden vertrouwen op een gebrek aan transparantie om marketeers op te lichten en ermee weg te komen. Blockchain neemt hun mogelijkheid om zich te verbergen weg, waardoor ze in het licht komen te staan en reclame voor iedereen veiliger wordt.

U kunt uw advertentiecampagnes automatiseren met het volste vertrouwen dat de kliks die u ontvangt en waarvoor u betaalt, geldig zijn.

4. Toezicht houden op de verspreiding van advertenties

Niemand ziet graag dezelfde advertenties herhaaldelijk, dag in dag uit. De kans is groot dat als ze dezelfde advertentie van u al verschillende keren hebben gezien en er niet op hebben geklikt, ze dat ook niet zullen doen.

Moderne consumenten zien voortdurend advertenties; de gemiddelde persoon krijgt tot 10.000 advertenties per dag te zien.

Met blockchaintechnologie zullen gebruikers ervoor kunnen kiezen de advertenties te zien die zij willen zien, of in ieder geval advertenties op basis van de inhoud die zij willen zien.

Dit heeft een paar positieve functies.

Ten eerste kunnen adverteerders meer informatie krijgen over wat hun consumenten willen, terwijl de anonimiteit van die mensen gehandhaafd blijft.

Die gebruikers zullen dan meer advertenties te zien krijgen die op hun specifieke voorkeuren zijn afgestemd. Er zullen niet zoveel irrelevante of herhaalde advertenties zijn op basis van zoiets onnauwkeurigs als de zoekgeschiedenis.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u fitnessapparatuur verkoopt en een advertentiecampagne voert die per impressie in rekening wordt gebracht. Een fitnessfanaat die een familielid bezoekt, gebruikt zijn computer om te zoeken naar een fitnessgerelateerd onderwerp.

Marketingautomatiseringssoftware zal dan bepalen dat de persoon die eigenaar is van die computer en browse-sessie advertenties over fitness wil zien.

Wanneer een van deze advertenties op die computer verschijnt, wordt uw bedrijf in rekening gebracht. Het gebruik van blockchain neemt het giswerk weg en creëert een gepersonaliseerde, transparante en veilige ervaring.

5. Doelgroepen

De eerste stap in elke marketingcampagne is demografisch onderzoek van het publiek.

Maar uw hele campagne wordt scheefgetrokken als u werkt met irrelevante of onjuiste gegevens.

Uw succes hangt af van het feit of u weet wie uw publiek is.

Blockchain kan helpen dat proces zo waterdicht mogelijk te maken.

Door de gegevens in blockchaintransacties te onderzoeken, krijgt u een beter beeld van wie uw klanten zijn.

En dan hebben we het niet alleen over een gegeneraliseerde buyer persona van iemand die geïnteresseerd zou kunnen zijn in wat u aanbiedt - hoewel het essentieel is om gedetailleerde persona's te maken voor uw doelmarkt.

(Beeldbron)

We hebben het over gegevens van mensen die specifiek hebben aangegeven dat ze voldoen aan de criteria die je hebt opgesteld.

U zult in staat zijn om automatisch campagnes te sturen naar iedereen die valt onder een specifieke reeks parameters die u hebt vastgesteld.

Dit kan leiden tot minder impressies, maar dat kan goed zijn als je beseft hoeveel geld je verliest aan irrelevante impressies en kliks.

In plaats van een enorme zee van potentiële klanten te bereiken, van wie velen geen behoefte of interesse hebben in wat u verkoopt, verschijnt u voor authentieke en identificeerbare leads die een behoefte hebben gespecificeerd.

Het komt neer op kwaliteit boven kwantiteit. Wat een hogere conversie betekent.

Doel bereikt.

Conclusie

Marketingautomatisering zal de komende jaren een grote verandering ondergaan.

De opkomst en verdere ontwikkeling van blockchaintechnologie creëren een kans voor verbeterde gegevens die worden gebruikt om advertenties te tonen aan relevante prospects op een manier die hen beschermt en frauduleuze klikken bestrijdt.

Door gebruik te maken van blockchaintechnologie voor uw marketingautomatiseringsbehoeften, verbetert u de prestaties van uw campagnes en creëert u een veiligere omgeving voor u en uw unieke publiek.