De toekomst van SEO: Voorbereiden op een kookloze wereld

Intro

De digitale wereld ontwikkelt zich non-stop, neemt nieuwe technologieën over en verandert bestaande regels om beter te worden. Die vooruitgang heeft vooral betrekking op zoekmachineoptimalisatie (SEO). De cookieloze wereld is de toekomst van online marketing, die drastische veranderingen met zich meebrengt in de prioriteit die wordt gegeven aan de privacy van gebruikers en minder afhankelijkheid van cookies van derden.

De verschuiving is onvermijdelijk. Het betekent echter niet dat u geen succes kunt hebben met SEO-strategieën. Sommige moeten worden aangepast aan de nieuwe regels en het nieuwe beleid. Daarom vertellen we je in dit bericht meer over:

• Wat betekent de kookloze omgeving?
• Hoe zal het SEO beïnvloeden?
• Welke SEO-strategieën passen effectief bij de nieuwe richtlijnen?
• Uitdagingen die u kunt tegenkomen met nieuwe SEO-strategieën.
• Mogelijke toekomstige trends in de cookieloze wereld.

De cookieloze omgeving begrijpen

Websites vragen bezoekers vaak om hun cookies te delen. Dat verzoek bevat essentiële en optionele informatie die u kunt verstrekken.

• First-party cookies zijn kleine stukjes informatie die naar een website gaan, waardoor een platform de gebruikerservaring kan verbeteren en effectieve marketingstrategieën kan uitvoeren.
• Cookies van derden bevatten gegevens over demografische gegevens en ander internetgedrag die naar sociale netwerken en adverteerders gaan voor reclamecampagnes.

De toekomst van de cookieloze omgeving richt zich echter op het verminderen van de behoefte aan cookies van derden. In januari 2024 startte Google het uitfaseringsproces. Chrome beperkt cookies van derden voor 1% van de gebruikers. Dit maakt het mogelijk om te voldoen aan nieuwe vereisten van privacyregels zoals GDPR en CCPA.

Die verandering heeft grote invloed op bedrijven. Om effectief te blijven in marketing en de metrics hoog te houden, zoeken bedrijven naar nieuwe oplossingen en passen deze toe.

Door gebruik te maken van data-engineeringservices kunt u grote datasets veel beter beheren en analyseren, wat leidt tot betere besluitvorming en planning. Deze services stroomlijnen gegevensverwerking, -opslag en -integratie, waardoor uw gegevensbronnen efficiënter worden.

Het gebruik van een wachtwoordmanager kan je online veiligheid aanzienlijk verbeteren door ervoor te zorgen dat al je wachtwoorden worden opgeslagen op een versleutelde, gemakkelijk toegankelijke manier. Dit helpt niet alleen bij het beschermen van je gevoelige informatie, maar stelt je ook in staat om meerdere accounts moeiteloos te beheren. Door een robuuste wachtwoordmanager te gebruiken, kunt u de valkuilen van zwakke wachtwoorden vermijden en ervoor zorgen dat elk account een uniek, sterk wachtwoord heeft, waardoor het risico op inbreuken en ongeautoriseerde toegang wordt verkleind.

[Bron Statista]

Invloed op SEO

De aanstaande uitfasering van cookies van derden zal de gebruikelijke SEO-praktijken sterk beïnvloeden. Marketeers en website-eigenaren zullen niet in staat zijn om gegevens te verzamelen en te gebruiken op de gevestigde manieren. Dat leidt tot het vinden en ontwikkelen van nieuwe methoden om informatie te verzamelen en een publiek te bereiken dat voldoet aan de regelgeving.

Verlies van gedetailleerde tracering

Door het verwijderen van cookies van derden kun je het gedrag van gebruikers online niet met grote nauwkeurigheid volgen. Dat leidt tot het ontbreken van gegevens over de voorkeuren en interesses van een doelgroep. Als gevolg daarvan kunnen klanten geen gepersonaliseerde aanbevelingen krijgen. Bovendien kunnen bedrijven te maken krijgen met lagere conversieratio's wanneer hun marketingstrategieën afhankelijk zijn van specifieke gegevens die niet meer kunnen worden verzameld.

Verschuiving in methoden van gegevensverzameling

In de cookieloze wereld moeten websites meer vertrouwen op gegevens die ze rechtstreeks van hun bezoekers verzamelen. Dat resulteert in het gebruik van verschillende benaderingen, zoals:

• Enquêtes;
• Abonnementen;
• Beoordelingen;
• Feedback
• Directe interacties;
• Loyaliteitsprogramma's.

Om meer informatie te verzamelen, moeten websites tools en technologieën introduceren die zich richten op first-party cookies.

Wijzigingen in advertentietargeting

Omdat traditionele manieren om gebruikers via internet te volgen niet langer beschikbaar zijn, moeten marketeers nieuwe benaderingen aannemen. Een daarvan is contextueel adverteren. Het analyseert inhoud op webpagina's en ontwikkelt advertenties die aansluiten bij het onderwerp. Dat resulteert in het aanbieden van de relevante advertentie aan een publiek.

Strategieën voor SEO in een cookieloze wereld

Effectieve SEO-strategieën zijn afhankelijk van gegevens die zijn verzameld van internetgebruikers. Het gebrek aan third-party cookies moedigt bedrijven aan om over te stappen op first-party cookies.

[Bron Deloitte.Insights]

Niet alle strategieën vereisen echter een omschakeling. Sommige benaderingen introduceren nieuwe manieren om effectieve marketing te bedrijven.

Focus op gegevens van de eerste partij

Met de overstap naar first-party cookies kunnen bedrijven nog steeds effectieve marketing- en SEO-strategieën uitvoeren. Het verzamelen van gegevens vereist meer directe interactie met een publiek. Via enquêtes kunnen gebruikers hun voorkeuren en interesses beschrijven.

Voor e-commercebedrijven zoals Whop is het bijvoorbeeld belangrijk om prioriteit te geven aan first-party cookies nu het SEO-landschap evolueert naar een cookieloze omgeving. Hierdoor kunnen ze direct waardevolle klantgegevens verzamelen, hun CRM's verrijken en meer gepersonaliseerde marketing en gebruikerservaringen mogelijk maken.

Daarnaast moeten bedrijven hun betrokkenheid vergroten. Exclusieve content en loyaliteitsprogramma's helpen bij het opbouwen van vertrouwen in een merk, waardoor gebruikers eerder bereid zijn om hun voorkeuren te delen.

De gegevensstrategie van de eerste partij omvat ook het gebruik van CRM-systemen (Customer Relationship Management). Deze verzamelen informatie over de interactie van gebruikers met het webplatform. Dat levert waardevolle inzichten op in het gedrag van klanten, waardoor bedrijven de gebruikerservaring kunnen personaliseren en verbeteren.

Investeren in contextuele reclame

Met minder afhankelijkheid van cookies kan SEO zich richten op contextueel adverteren. Deze strategie omvat een aantal belangrijke punten om rekening mee te houden:

• Tools voor inhoudsanalyse onderzoeken de inhoud van webpagina's om de onderwerpen en thema's te begrijpen. Hiermee kunnen relevante advertenties worden ontwikkeld die aansluiten bij de interesses van het publiek;
• Dynamische advertentiecreatie richt zich op het begrijpen van website-inhoud in realtime voor adverteerders, waardoor ze advertentieboodschappen en -elementen op maat kunnen maken.
• Samenwerkingsverbanden met uitgevers maken het mogelijk om hoogwaardige en relevante inhoud te verkrijgen, publieksgerichte advertenties te krijgen en positieve merkassociaties te stimuleren.
• Prestatiecijfers werpen licht op viewability en engagement rates en helpen bij het identificeren van de effectiviteit van advertenties en mogelijkheden voor optimalisatie.

Gebruik maken van tagging op de server

Deze strategie richt zich op het verzamelen, verwerken en verzenden van informatie aan de achterkant in plaats van aan de bezoekers van de website. Dit brengt verschillende voordelen met zich mee, waaronder controle en veiligheid van gegevens. Een dergelijke aanpak helpt om te voldoen aan de privacyregelgeving en verlaagt het risico op inbreuken.

Bovendien optimaliseer je de prestaties van je website. Lagere latentie en snellere laadtijden verhogen de gebruikerservaring. Het is ook cruciaal voor SEO. Tijdens het rangschikken houdt Google rekening met de prestaties van een platform.

Om boetes te voorkomen, moet je de privacyregels van GDPR en CCPA volgen. Dat creëert niet alleen een positieve reputatie voor een merk, maar vergemakkelijkt ook zoekmachineoptimalisatie.

Gebruikerservaring (UX) verbeteren

De gebruikerservaring is waar veel bedrijven om geven. Met minder informatie uit cookies van derden over het gedrag van klanten, wordt het cruciaal voor websites om een optimale UX te handhaven. De tevredenheid van het publiek beïnvloedt de retentie, de betrokkenheid en de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).

[Bron Deventure.co]

Eén aspect van het verbeteren van de strategie voor gebruikerservaring richt zich op mobiele optimalisatie. Omdat mobiel verkeer blijft groeien, moet je zorgen voor hoogwaardige prestaties en gebruiksgemak. Het resulteert in positieve feedback en loyaliteit aan een merk. Beoordelingen en reacties van klanten zijn nieuwe bronnen van waardevolle informatie die het verlies van cookies van derden gedeeltelijk kunnen vervangen.

Attributiemodellen heroverwegen

Traditionele attributiemodellen zijn effectief om te analyseren welke kanalen en interacties het meest bijdragen. Ze zijn echter sterk afhankelijk van informatie van derden. In de cookieloze wereld zul je nieuwe modellen moeten gebruiken.

• Mediamixmodellering is een effectieve oplossing die gebruik maakt van statistische analyse om de invloed van marketingkanalen op verkoop en conversies te begrijpen.
• Geleidelijk testen is een ander model dat zich richt op het uitvoeren van experimenten om de effectiviteit van marketing- en reclamebenaderingen te zien.
• Multi-touch attributie is een manier om te onderzoeken hoe verschillende aanrakingspunten en interacties op websites beslissingen van consumenten voor gewenste acties beïnvloeden.

De gemeenschap en merkentrouw versterken

Loyale klanten zijn de topprioriteit voor bedrijven. Dit publiek steunt een merk en blijft de producten kopen. Hoewel het versterken van de communitystrategie niet direct bijdraagt aan SEO, leidt het wel tot een betere online zichtbaarheid en SERP's.

Gepersonaliseerde communicatie is een van de stappen om merkloyaliteit te verbeteren. Het behandelt klanten als individuen, wat de gebruikerservaring verhoogt. Zo'n positieve reactie van een publiek verhoogt de kwaliteit en waarde van het platform, wat resulteert in een hogere ranking.

Een andere stap is het introduceren van loyaliteitsprogramma's. Ze moedigen klanten aan om bezoeken en aankopen te herhalen om beloningen te krijgen voor verdere interactie met het merk en zijn producten. Bovendien blijft je publiek tevreden met de extra voordelen die ze krijgen.

AI toepassen

Kunstmatige intelligentie is niet alleen een trendy technologie. Het is ook zeer krachtig in het faciliteren van SEO. De AI SEO-strategie omvat voorspellende analyses. Bedrijven kunnen klantgedrag voorspellen op basis van bestaande interacties of op een realtime manier. Dat helpt bij het ontwikkelen van overeenkomstige marketingbenaderingen om aan de behoeften van de consument te voldoen.

Daarnaast biedt AI nieuwe manieren om content te optimaliseren. Met een diepgaande analyse van gegevens kan het materiaal produceren dat de gebruikerservaring verbetert en voldoet aan de voorkeuren van zoekmachines. Dat leidt tot betere SERP's en meer organisch verkeer naar een website.

Uitdagingen van de kookloze wereld

Terwijl gebruikers genieten van meer privacy en gegevensbeveiliging in een cookieloze omgeving, kunnen bedrijven te maken krijgen met verschillende uitdagingen:

• Cross-site trackingbeperkingen maken het moeilijk om gebruikersactiviteiten op meerdere platforms te volgen;
• Retargeting strategie barrières verminderen de identificatie van potentiële klanten;
• Doelgroepsegmentatie wordt minder nauwkeurig, waardoor gepersonaliseerde content voor specifieke groepen consumenten minder nauwkeurig wordt;
• Naleving van gegevensprivacy vereist strengere en transparantere maatregelen voor toestemming van gebruikers bij het delen van gegevens;
• Frequentiebeperkingen maken het moeilijker om de blootstelling aan reclame goed te controleren;
• Deanalyse van de prestaties van een website kan wordenverstoord door de afwezigheid van gegevens van derden.

Toekomstige trends

Bedrijven zijn al begonnen zich voor te bereiden op de komende veranderingen. Dat leidt tot mogelijke trends in de nabije toekomst.

Gegevensoriëntatie van de eerste partij

Bedrijven zullen meer vertrouwen op het rechtstreeks verzamelen en benutten van gegevens via strategieën die gebaseerd zijn op toestemming van de gebruiker.

Privacygerichte technologieën

Met de toegenomen behoefte om privacymaatregelen bij te werken, zullen er nieuwe oplossingen en diensten verschijnen.

Diversificatie van marketingkanalen

De behoefte aan multichannelverkeer zal toenemen om te voorkomen dat we alleen moeten vertrouwen op de mogelijkheden van digitale platforms.

Onderwijs & ontwikkeling van vaardigheden

De verschuiving naar een cookieloze wereld vereist experts met overeenkomstige vaardigheden om aan alle nieuwe SEO-behoeften te voldoen.

Samengevat

De kookloze wereld komt steeds dichterbij. Maar je kunt je nog steeds goed voorbereiden op veranderingen om de daling in conversatie te verzachten. Er bestaan al verschillende SEO-strategieën, -tools en -services. Ze kunnen enorm helpen bij de overgang naar nieuwe marketingmodellen en succesvol blijven.