Het veranderende landschap van SEO: Trends en strategieën in 2023

Intro

SEO wordt met de dag kieskeuriger.

En als je het ons vraagt, is dat een goede zaak.

Met talloze bedrijven die strijden om kostbare posities op de ranglijst, is het niet alleen zinvol om de beste scores te geven aan inhoud met de hoogste waarde, maar worden merken ook gestimuleerd om hun bedrijfsmiddelen te blijven verbeteren.

Als je nieuwsgierig bent naar de nieuwste trends die zorgen voor SEO-succes, blijf dan even hangen. Vandaag behandelen we zes eenvoudige maar krachtige strategieën die je kunt gebruiken om hogere rankings te stimuleren.

1. Groeiend belang van lokale SEO

Omdat steeds meer mensen gebruik maken van mobiel zoeken, spraakgestuurd zoeken en spraakassistenten om informatie te vinden, moeten bedrijven zich meer richten op het optimaliseren voor gelokaliseerde en gespecialiseerde zoekzinnen om in relevante SERP's te verschijnen.

Dit geldt vooral voor bedrijven met een fysieke aanwezigheid of bedrijven die koeriers-, bezorgings-, verzend- of reisdiensten leveren.

Neem de website van Cruise America als voorbeeld van hoe deze trend zich ontwikkelt.

(Afbeelding Bron)

(Afbeelding Bron)

Zoals je kunt zien op de bovenstaande website screenshots, bewegen gebruikers zich weg van algemene zoektermen zoals "camperverhuur" en zoeken ze in plaats daarvan naar meer specifieke locatie zinnen, zoals:

• "Landelijke verhuurlocaties voor campers"
• "Cruise America verhuurcentra in de Verenigde Staten".
• "Cruise America verhuurcentra in Canada"
• "Cruise America verhuurcentra in Alaska".
• "Cruise Amerika - Anchorage"
• "Cruise Amerika - Denver"
• "Cruise Amerika - Las Vegas".

Door zich te richten op deze nichetermen krijgt Cruise America SERP brownie points en komt het merk dichter bij zijn ideale klant.

Om van deze trend te profiteren, moet je nadenken over de soorten inhoud die je kunt optimaliseren voor lokale en niche-zoekopdrachten.

Als je bijvoorbeeld een bloemenbezorgbedrijf hebt, kun je je landingspagina's en website optimaliseren met locatiegebonden zoekwoorden, afhankelijk van waar je bezorgt.

Als je bijvoorbeeld levert in Norfolk, Virginia, kun je trefwoorden toevoegen, zoals:

• "Norfolk bloemen bezorgen"
• "Bloemen bezorgen in Norfolk"
• "Moederdag bloemen bezorgen in Norfolk".
• "Bloemenlevering Norfolk Virginia"

Als je een merk hebt dat volledig op afstand is gevestigd, ziet het optimaliseren voor locatie er iets anders uit, maar je kunt nog steeds de volgende zoekwoorden implementeren waar dat relevant is:

• "Op afstand"
• "Wereldwijd"
• "Internationaal"
• "Online"

Als je bijvoorbeeld een SaaS-contentbureau op afstand hebt, kun je zinnen gebruiken als "contentbureau voor internationale SaaS-merken", "bureau voor online SaaS-contentproductie" of "bureau op afstand voor SaaS".

2. Doordachte linkintegratie

Linkbuilding, intern linken en extern linken blijven een cruciale rol spelen in het zoekrangschikkingspotentieel, maar het is essentieel om het op de juiste manier te doen.

Enkele dingen die Google verwacht zijn:

➡️ Ethische linkbuildingpraktijken

➡️ Externe links met een hoge autoriteit

➡️ Relevante interne links

➡️ Niet te snel linken in de inhoud

Om aan deze maatregelen te voldoen, kun je de volgende checklist gebruiken en delen met je inhoudsteam:

1. Schrijf met waarde en relevantie bij het backlinken naar je inhoud - houd je alleen aan white hat en green hat linkbuildingpraktijken
2. Houd je aan goedgekeurde ankerteksten
3. Link naar gerenommeerde en relevante externe bronnen met hoge DA-scores
4. Link alleen naar interne inhoud die de lezer kan helpen zijn kennis over het onderwerp uit te breiden
5. Vermijd het toevoegen van backlinks in introducties of conclusies van blogposts (deze lijken er als schoenlepel in te zijn gestopt, wat een lage waarde kan overbrengen)

3. Betere leesbaarheidsscores

Leesbaarheid is een rage aan het worden. Sommige sites willen alleen nog content publiceren die geschreven is voor een leesniveau van 6 tot 8 jaar. Sommige uitgevers zijn bereid om tot groep 9 te gaan in The Hemingway Editor, een populaire tool die sites gebruiken om de leesbaarheid van hun content te controleren. Om optimale leesbaarheid te bereiken, evalueren veel schrijvers en contentmakers hun schrijfgewoonten om de kwaliteit van hun content naar een hoger niveau te tillen.

En daar is een goede reden voor.

Eenvoudig taalgebruik wordt steeds belangrijker in alle communicatievormen, inclusief PR, copywriting, nieuws en zelfs in juridische informatie en privacybeleid.

Omdat zoekmachines lezers met een lager leesniveau niet van zich willen vervreemden, geven ze voorrang aan inhoud met:

• Korte en bondige zinnen
• Alledaagse woordenschat en termen
• Voldoende ruimte tussen paragrafen en belangrijke ideeën
• Korte alinea's (maximaal drie tot vier regels)

Om aan deze maatregelen te voldoen, kun je de volgende checklist gebruiken en delen met je inhoudsteam:

Zorg ervoor dat je inhoud:

6. Geen jargon
7. Beperkt het gebruik van bijwoorden
8. Bevat geen lange, ingewikkelde of moeilijk te lezen zinnen
9. Is meestal geschreven met actieve stem
10. Heeft paragrafen die niet langer zijn dan drie tot vier regels
11. Heeft een graad 6 tot 9 in Hemingway

4. FAQ-secties gebaseerd op "Mensen vragen ook" en "gerelateerde zoekopdrachten".

Uitgevers worden concurrerend in het streven naar featured snippets op basis van publiekspersonalisatie.

Niet alleen verschijnen featured snippets bovenaan de SERP van Google, ze zijn ook vaak het eerste wat een spraakassistent leest wanneer een gebruiker een spraakopdracht uitvoert.

Enter: FAQ-secties gebaseerd op "Mensen vragen ook" en "gerelateerde zoekopdrachten".

Google heeft deze termen onlangs bijgewerkt tot "Meer vragen" en "Meer zoekopdrachten". Het heeft onlangs ook een sectie toegevoegd voor sommige termen genaamd "Dingen om te weten".

(Afbeelding Bron)

Om hun steentje bij te dragen voegen websites FAQ's toe aan het einde van hun blogberichten en informatiegidsen. Deze zijn ultra-gepersonaliseerd met termen die te vinden zijn in de SERP-secties "Meer vragen" en "Meer zoekopdrachten" voor hun doelzoekwoorden.

(Afbeelding Bron)

(Afbeelding Bron)

Hier is een voorbeeld van een FAQ-sectie die Friday heeft toegevoegd aan het einde van zijn gids over "35 Beste productiviteitsapps, -hulpmiddelen en -software voor 2023".

(Afbeelding Bron)

** Om deze trend te volgen, voegt u een extra stap toe aan uw contentoptimalisatieproces. Vraag uw SEO content schrijvers om altijd een FAQ-sectie op te nemen op basis van hun trefwoord. **

Hier is een snelle checklist die ze kunnen gebruiken:

1. Zoek het trefwoord van je artikel in Google
2. Screenshot van de secties "Meer om te vragen", "Meer zoekopdrachten" en "Dingen om te weten" die in de SERP verschijnen
3. Kies vijf tot zeven vragen (of termen) uit je schermafbeeldingen en maak er een FAQ-sectie van aan het einde van je artikel
4. Beantwoord gesloten vragen met "Ja" of "Nee", herhaal de vraag en antwoord zo eenvoudig mogelijk - streef naar maximaal één tot vier zinnen.

5. Unieke contenthoeken van concurrenten met gap-analyse

Nu de SEO-concurrentie heviger wordt, is het belangrijker dan ooit om een gap-analyse uit te voeren bij het plannen van uw middelen om u te onderscheiden van de rest.

Om dit consistent te doen, voegt u nog een extra stap toe aan uw contentoptimalisatieproces. Vraag uw SEO content schrijvers om altijd een gap-analyse uit te voeren op basis van hun doelzoekwoord voordat ze hun artikelen schrijven.

Hier is een eenvoudige checklist die ze kunnen gebruiken:

5. Zoek het trefwoord van je artikel in Google of in onze SEO-tool
6. Analyseer de organische inhoud in de top 10 zoekresultaten en denk na over de volgende vragen:
   1. Hoe kan ik meer waarde in mijn artikel opnemen dan ik in de top 10 zoekresultaten bij elkaar zie?
   2. Wat moet er absoluut in mijn artikel staan dat de andere uitgevers ook vermelden?
   3. Hoe kan ik mijn artikel unieker maken dan de top 10 zoekresultaten bij elkaar?
   4. Welke zwakke punten of gemiste kansen zie ik in de top 10 zoekresultaten die ik kan compenseren in mijn artikel?

6. Hogere inhoudsscores in SEO-tools

Merken streven er ook naar om de doelscores voor content die worden aanbevolen door hun SEO-tools te overtreffen. Sommige SEO's streven zelfs naar de maximale contentscore om hun stukken de beste kans op een ranking te geven.

Maar er is een voorbehoud.

Hoewel het behalen van een zo hoog mogelijke score kan leiden tot hogere rankings, kan het je ook tegenwerken als je niet bewust optimaliseert.

Met andere woorden, zorg ervoor dat u ethische SEO-praktijken hanteert wanneer u ambitieuze streefcijfers voor content nastreeft.

Dat betekent:

• Geen keyword stuffing
• Voeg geen willekeurige trefwoorden toe die nergens op slaan of geen waarde toevoegen aan je stuk
• Verweef je belangrijkste en secundaire trefwoorden zo natuurlijk mogelijk in je artikel
• Deel je artikel op in strategische informatieonderdelen waar je publiek om geeft om meer trefwoorden in te passen
• Breid je woordenaantal uit zodat je meer ruimte hebt voor trefwoorden - maar niet ten koste van de waarde - probeer casestudy's, echte voorbeelden en scenario's toe te voegen om je ontwerp meer betekenis te geven.

Inpakken

En daar heb je het!

Vandaag hebben we zes SEO-trends besproken die het landschap van optimalisatie zoals we dat nu kennen, veranderen.

Voor de goede orde volgt hier een kort overzicht van de trends en strategieën die we vandaag hebben besproken:

1. Groeiend belang van lokale SEO
2. Doordachte linkintegratie
3. Betere leesbaarheidsscores
4. FAQ-secties gebaseerd op "Mensen vragen ook" en "gerelateerde zoekopdrachten".
5. Unieke contenthoeken van concurrenten met gap-analyse
6. Hogere inhoudsscores in SEO-tools

Nu over naar jou.

Organiseer een vergadering met je SEO-team en bespreek welke van deze praktijken je in de praktijk gaat brengen. Om ervoor te zorgen dat je consistent bent, kun je overwegen om digitale workflows, checklists en interne gidsen op te stellen waar het hele team naar kan verwijzen bij het maken van content.

Dat is het voor nu, SEO's.

Op uw succes!

PS: Heb je een manier nodig om je rangposities in real-time te monitoren? Ranktracker zal je bevallen! Meld je vandaag nog aan voor een gratis proefversie van 7 dagen.