De grondbeginselen van lokale SEO

De grondbeginselen van lokale SEO

Intro

SEO is een breed onderwerp en om het te beschrijven zou meer nodig zijn dan een enkele blog post. Daarom hebben we besloten om deze berichten op te splitsen in kleinere stukjes info die een beetje makkelijker te verteren zijn. In de loop van de gids van vandaag, gaan we je een beetje vertellen over de basis van lokale SEO.

We beginnen met het bespreken van de achtergrond van zoekmachines zoals Google, omdat dat noodzakelijke info is om meer te leren over de evolutie van lokale SEO. Daarna bekijken we wat lokale SEO onderscheidt van bredere vormen van SEO en bespreken we ook wat je focus moet zijn als je te maken hebt met lokale SEO.

Een beetje achtergrond

Het eerste wat je moet overwegen is hoe zoekmachines zijn geëvolueerd, omdat er voorheen geen onderscheid was tussen lokale en algemene SEO. Voorheen liet Google u zoekresultaten zien die niet waren gebaseerd op uw lokale omgeving, in plaats daarvan richtte Google zich alleen op de SEO-waarde van een site.

Het algoritme van Google keek (en kijkt nog steeds) naar veel verschillende factoren, waaronder het aantal backlinks dat een site heeft, hoe goed de site overeenkomt met uw zoekopdracht als het gaat om zoekwoorden, en nog veel meer. De technische aspecten van een site spelen ook een rol in waar hij verschijnt in de zoekresultaten.

Google wil er graag voor zorgen dat alleen sites van hoge kwaliteit hoog in de zoekresultaten verschijnen, dus uw site moet goed in elkaar zitten zodat hij kan schitteren. Zoals altijd, populariteit is een grote factor als het gaat om ervoor te zorgen dat u hoog in de Google-zoekresultaten, dus zelfs als je al je eenden op een rij, heb je een aantal problemen als je niet veel verkeer.

Zoals we al eerder vermeldden, dit is allemaal nog steeds een deel van het Google-algoritme en een groot deel van de reden waarom sommige sites hoger in hun zoekresultaten verschijnen, maar waar komt lokale SEO in het spel? Totdat Google begon rekening te houden met het feit dat mensen lokale bedrijven willen zien, was nabijheid nooit een factor.

Dus hoe is lokale SEO anders?

Lokaal vs Wereldwijd

Lokale SEO en organische zoekresultaten kregen hun start toen Google zich realiseerde dat ze hun klanten beter van dienst kunnen zijn door hen bedrijven te tonen die dicht bij hen in de buurt zijn, vooral in bepaalde industrieën zoals voedsel en horeca. Immers, waarom zou je willen een restaurant dat is vijfhonderd mijl afstand te zien?

U hebt dit waarschijnlijk al eens gedaan door een zoekopdracht te geven met de naam van uw stad of een "dichtbij mij" erin. Wat u misschien niet weet, is dat Google uw locatie meeneemt in zoekopdrachten die deze woorden niet bevatten, vooral als de zoekopdracht betrekking heeft op sectoren die typisch lokaal zijn.

De nabijheidsfactor werkt door rekening te houden met uw locatie wanneer u de zoekopdracht uitvoert en vervolgens zoekresultaten die dicht bij u in de buurt zijn te versterken, waardoor ze hoger op de pagina komen. U kunt dit uitproberen door dezelfde zoekopdracht uit te voeren vanaf twee verschillende plaatsen in uw stad. Als deze locaties ver van elkaar verwijderd zijn, zul je zeker verschillende zoekresultaten krijgen.

Lokaal zoeken was in het verleden niet zo belangrijk als nu, omdat de meeste zoekopdrachten vroeger vanaf computers werden uitgevoerd. Echter, met de opkomst van mobiele apparaten, kunnen mensen nu een zoekopdracht uitvoeren vanaf bijna elke locatie, en Google realiseerde zich dat ze in staat moeten zijn om mensen op basis van locatie tegemoet te komen.

Waar u zich op moet richten als het gaat om lokale SEO

Dus hoe kunt u profiteren van deze als je een marketeer? Het eerste ding dat je moet overwegen is dat er een apart algoritme verantwoordelijk is voor lokale rankings. Ook al zie je de lokale map pack in de reguliere organische zoekopdrachten, er is een heel ander algoritme verantwoordelijk voor dat.

Wat betekent dat in de praktijk? Het betekent dat u uw bedrijf kunt laten verschijnen in de lokale map pack en de organische zoekresultaten. Dit kan een beetje verwarrend zijn in het begin, en het helpt niet dat het klinkt alsof je je SEO-inspanningen moet splitsen op basis van lokale en standaard organische zoekopdrachten.

Als u probeert om uw lokale SEO te verbeteren, zijn er een paar factoren die u zullen helpen opduiken voorsprong op de concurrentie. Ten eerste moet u het vrij duidelijk maken waar uw bedrijf is gevestigd door uw locatie op uw site te vermelden en ervoor te zorgen dat u uw Google Mijn Bedrijf hebt ingesteld.

Als uw bedrijf meerdere locaties heeft, dan heeft u afzonderlijke landingspagina's nodig voor elk van deze locaties om duidelijk te maken waar ze gevestigd zijn. Zoals altijd moet u de SEO best practices volgen door ervoor te zorgen dat uw heading tags en meta descriptions in orde zijn.

Een andere factor die meespeelt bij het verbeteren van uw lokale SEO zijn recensies*. Als u beoordelingen heeft van gebruikers uit een bepaald gebied, dan weet Google dat uw bedrijf daar gevestigd is. Dit is nog een reden waarom het hebben van uw Google Mijn Bedrijf instelling van cruciaal belang is.

U kunt ook SEO tools zoals onze SERP Checker gebruiken om te zien hoe uw bedrijf in verschillende gebieden wordt weergegeven en u kunt ook lokaal trefwoordonderzoek doen om te zien waar het publiek in uw gebied vaak naar zoekt. Vergeet niet om wat locatie-gebaseerde inhoud op uw site te zetten als u het punt echt wilt benadrukken.

Hoe maak je er het beste van

We hopen dat we u een beter idee hebben kunnen geven van wat lokale SEO is en hoe u ervoor kunt zorgen dat uw bedrijf er meer voordeel uit kan halen. Hoewel lokale SEO misschien niet van toepassing op alle bedrijven, het is vrij cruciaal voor degenen die het doet, vooral voor bedrijven zoals restaurants.

Vergeet niet dat lokale SEO is net als elke andere vorm van SEO in dat het steeds verandert, dus niet zelfgenoegzaam worden en zorg ervoor dat u op de hoogte blijven van alle van de meest recente ontwikkelingen om er het beste van te maken.