De grondbeginselen van Google Analytics

Intro

U hebt waarschijnlijk al gehoord van Google Analytics, maar veel mensen gooien de term rond zonder echt de innerlijke werking ervan te begrijpen. Hoewel dit niet noodzakelijkerwijs ingaat op de nitty gritty details van Google Analytics, gaan we u een algemeen overzicht geven van wat Google Analytics zijn en wat ze doen.

Wat is Google Analytics?

Zoals u misschien al uit de naam geraden hebt, is Google Analytics een analyse-instrument dat door Google werd gecreëerd. Een van de belangrijkste dingen die Google Analytics zo populair maakt, is dat het volledig gratis is, en Google onderhoudt het actief, waardoor het een van de meer geavanceerde analyse-instrumenten beschikbaar is.

Als u nog nooit een analytics tool hebt gebruikt, vraagt u zich misschien af hoeveel impact dit ene ding kan hebben op uw bedrijf, maar het verkrijgen van de juiste analytics kan van cruciaal belang zijn. Nauwkeurige analytics zijn als intelligentie in oorlogsvoering, waardoor u uw volgende zet kunt plannen zonder een cruciale fout te maken.

Met de groeiende aanwezigheid van het internet in het bedrijfsleven en het groeiende belang van het handhaven van een goede online aanwezigheid, Google Analytics is nuttiger dan ooit. Als u weet hoe u Google Analytics moet gebruiken, kunt u uitblinken en uw strategie zorgvuldig plannen, hoewel het tijd en ervaring vergt om de gegevens die u uit de tool krijgt goed te analyseren.

Er zijn bijna 60 miljoen sites die Google Analytics geïntegreerd hebben, en het is helemaal geen uitdaging om het voor uw site aan de praat te krijgen. Bezoek gewoon de "analytics help"-pagina op de ondersteuningssite van Google, en u wordt door elke stap van de integratie van Google Analytics in uw site geleid.

De innerlijke werking van Google Analytics

Google Analytics werkt relatief eenvoudig, door het injecteren van een aantal code in uw site. Met deze code kan Analytics bijhouden wat er op uw site gebeurt, en het presenteren op een manier die voor u gemakkelijk te verteren is. Maar wat houdt de code in de eerste plaats bij? Google Analytics kan bijhouden wat mensen doen wanneer ze uw site bezoeken.

Naast het bijhouden van de acties van de bezoekers van uw site, registreert Google Analytics ook informatie over de mensen die naar uw site komen. Dit omvat informatie over de leeftijd, het geslacht en zelfs de interesses van uw bezoekers. Zodra de bezoeker uw site verlaat, wordt die informatie naar de server van Google Analytics gestuurd en gelogd.

Er zijn vier informatieniveaus die Google Analytics u kan bieden, te beginnen met het gebruikersniveau, dat is gebaseerd op de acties die gebruikers uitvoeren. Het volgende niveau is het sessieniveau, dat elk bezoek registreert. Daarna heb je het pageview-niveau, dat gaat over de pagina's die een bezoeker bezoekt. Tot slot volgt het event-niveau wat mensen op elke pagina doen (klikken, views, en meer).

Google Analytics statistieken vs. dimensies

Google Analytics geeft u informatie in de vorm van statistieken en dimensies, en veel beginners hebben moeite om een onderscheid te maken tussen de twee. Om het eenvoudig te zeggen, statistieken bestaan uit de ruwe informatie die u ontvangt van Google Analytics, en dimensies zijn hoe u de gegevens segmenteert.

Om u een voorbeeld te geven, het is niet echt nuttig om het ruwe aantal mensen te kennen die naar uw site komen tenzij u dat volgt in de tijd om groei of verlies te zien. Dat is waar dimensies in het spel komen. Als we het nog steeds over bezoekers hebben, kunnen dimensies je meer vertellen over de mensen die naar je site komen.

U kunt uw informatie over bezoekers bijvoorbeeld segmenteren op basis van hun leeftijd en waar ze wonen. Dit betekent dat dimensies u kunnen vertellen dat de overgrote meerderheid van de mensen die uw site bezoeken 40-jarige mannen zijn die in het zuidoosten van het land wonen. Dit kan het voor u gemakkelijker maken om bijvoorbeeld specifieke mensen te targeten met advertenties.

U kunt de dimensies kiezen die u wilt gebruiken om de gegevens te analyseren waarover u beschikt, zodat u de vragen kunt beantwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf. Aangezien elk bedrijf anders is, geeft Google Analytics u de vrijheid om de informatie te analyseren zoals u dat wilt, in plaats van te proberen een soort one-size-fits-all formule te creëren (wat onmogelijk zou zijn).

Google Analytics Data Soorten

Er zijn twee belangrijke vormen van gegevens die u kunt verzamelen van Google Analytics, en ze kunnen beide nuttig zijn, afhankelijk van wat u probeert te doen. Het eerste type is gegevens over gebruikersacquisitie, terwijl het tweede type gegevens is over gebruikersgedrag. Hier is wat u moet weten over beide:

Gegevens over gebruikersacquisitie

Gegevens over het gebruikersgedrag zijn de gegevens die Google Analytics u kan geven over de mensen die uw site bezoeken nog voor ze er zijn. Deze informatie kan u bijvoorbeeld meer vertellen over een persoon, inclusief hun geslacht, leeftijd en waar ze in geïnteresseerd zijn, wat allemaal belangrijke marketinginformatie kan zijn.

Maar naast gegevens over de persoon die uw site bezoekt, kunnen gegevens over gebruikersacquisitie u ook meer vertellen over waar iemand vandaan komt. Als u bijvoorbeeld een grote toestroom van gebruikers van een site als Facebook hebt, dan weet u waar u uw marketinginspanningen in de toekomst op moet richten.

Dit is waar u veel van de informatie zult verzamelen die u zult gebruiken om uw digitale marketingstrategieën te bepalen en uw leadgeneratiepijplijn verder te verfijnen.

Gegevens gebruikersgedrag

Gegevens over gebruikersgedrag bestaan uit de dingen die u over een persoon te weten komt zodra ze uw website hebben bereikt. Bijvoorbeeld, als iemand naar uw site komt en een bepaalde video bekijkt, zal dat worden vastgelegd in gebruikersgedragsgegevens. Als u merkt dat dit geldt voor de overgrote meerderheid van uw bezoekers, weet u dat u zich moet richten op het produceren van meer video-inhoud.

Een van de nuttigste dingen die u kunt doen met gegevens over gebruikersgedrag is bepalen waar gebruikers hun interesse in uw site verliezen. Als u merkt dat mensen op een bepaalde plaats blijven hangen, geeft dit u een idee van waar u veranderingen moet aanbrengen.