Duurzame SEO: Autoriteit op lange termijn opbouwen zonder snelkoppelingen

Intro

Stel je SEO-strategie voor als het planten van een tuin. U hebt misschien moeite om uw kamerplanten in leven te houden, maar u weet dat het niet genoeg is om zaadjes op de grond te gooien en er het beste van te hopen. In plaats daarvan kiest u zorgvuldig de juiste jonge boompjes, voedt u ze met water en zonlicht en beschermt u ze tegen ongedierte. Het opbouwen van een sterke online aanwezigheid door middel van SEO is ongeveer hetzelfde.

SEO gaat niet over het verspreiden van zoekwoorden over uw site en het verwachten van onmiddellijke groei. Volgens een onderzoek van Ahrefs krijgt 96,55% van de pagina's geen organisch zoekverkeer van Google. Dus als je de kansen wilt verslaan en een duurzame tuin wilt aanleggen - of in ons geval, SEO - heb je een veerkrachtige strategie nodig die in de loop van de tijd organisch groeit.**

SEO 101

**Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is simpelweg het verbeteren van de zichtbaarheid van je website op zoekmachines **zoals Google. Het belangrijkste doel is om meer organisch (niet-betaald) verkeer aan te trekken door de positie van de site in zoekmachinepagina's (SERP's) te verbeteren.

Uw klanten zijn online op zoek naar uw bedrijf, zelfs als u zich daar niet van bewust bent, dus een effectieve SEO-strategie is cruciaal voor het genereren van verkeer, het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van de omzet.

Ethische SEO-strategieën

SEO-strategieën kunnen grofweg worden onderverdeeld in twee soorten: black-hat en white-hat.

• Black-hat SEO omvat het gebruik van onethische praktijken zoals keyword stuffing, cloaking en het kopen van links om zoekmachine rankings te manipuleren. Deze tactieken kunnen op korte termijn winst opleveren, maar leiden vaak tot sancties en schade op lange termijn aan de reputatie van een site.
• Aan de andere kant richt white-hat SEO zich op ethische praktijken die in lijn zijn met de richtlijnen van zoekmachines. Dit omvat het creëren van inhoud van hoge kwaliteit, het optimaliseren van on-page elementen en het bouwen van echte backlinks. White-hat SEO geeft prioriteit aan gebruikerservaring en is gericht op het bieden van echte waarde, wat leidt tot duurzame groei en betere rankings.

De "truc" met SEO is om de groei duurzaam te maken. Focussen op snelle oplossingen om uw beoordelingen te verbeteren is uitstekend, maar we staan op het punt om diep in te gaan op het behouden van die beoordelingen en u te voorzien van een gestage stroom organisch verkeer.

Relevante inhoud van hoge kwaliteit maken

Een succesvolle SEO-strategie begint met inhoud van hoge kwaliteit.

Hoewel je misschien denkt dat het genoeg is om wat zoekwoorden in je blogposts te proppen en het voor gezien te houden, vereist duurzame SEO meer werk. Het gaat om het maken van waardevolle, boeiende en informatieve inhoud waar je publiek echt iets aan heeft.

Zo doe je het goed:

Hoogwaardige inhoud

Denk eens na over de laatste keer dat je een artikel van begin tot eind hebt gelezen zonder naar informatie te zoeken. Wat maakte het zo boeiend? De kans is groot dat het informatief was, goed gestructureerd en waarschijnlijk gevuld met relateerbare scenario's.

Dat is het soort inhoud dat je zou moeten maken.

Je wilt dat je inhoud opvalt en lezers uitnodigt om je site verder te verkennen. Daarom is het belangrijk om je meer te richten op diepte dan op breedte. Het is niet eenvoudig om waarde toe te voegen aan brede onderwerpen, dus je moet je meer richten op specifieke niches.

• In plaats van een algemeen artikel over SEO te schrijven, kun je bijvoorbeeld de nuances van lokale SEO voor eigenaren van kleine bedrijven onderzoeken.

Trefwoord onderzoek

We noemden keyword stuffing al een oude methode om zoveel mogelijk zoekwoorden in je tekst te proppen. Het is niet voor niets een verouderde praktijk - het is niet effectief en je kunt gestraft worden door zoekmachines. Maar zoekwoorden zijn nog steeds belangrijk voor het maken van inhoud.

Het is één ding om populaire zoekwoorden te vinden met tools zoals Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs en SEMrush. Het is iets heel anders om de intentie achter die zoekwoorden volledig te begrijpen.

• Waar is je publiek naar op zoek: informatie, aankoop of specifieke service?

Zodra u de reis van uw klant begrijpt en een redelijke lijst met zoekwoorden hebt, kunt u beginnen deze op organische en natuurlijke wijze aan uw tekst toe te voegen. Dit voegt waarde toe voor je lezers terwijl zoekmachines weten dat je tekst relevant is voor het onderwerp.

Bronnen: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Deze grafiek is een visuele weergave die u moet helpen begrijpen hoe belangrijk het is om gebruikers met verschillende intenties te targeten om effectieve SEO-strategieën te creëren. De meeste gebruikers behoren tot de "Informatieve" browsers die antwoorden willen en hun zoekopdrachten beginnen met "Hoe" of "Wat is".

Dit geeft duidelijk aan dat zoekwoorden alleen relevant zijn als je je publiek kent en weet waar ze naar op zoek zijn.

Boeiend en informatief

Ook al hebben we het vandaag over duurzame SEO, je moet onthouden dat je inhoud schrijft voor mensen, niet voor zoekmachines. Als je inhoud droog en moeilijk te lezen is, zal geen enkele hoeveelheid SEO-optimalisatie je publiek vasthouden.

Gebruik bij het schrijven van je inhoud een gemoedelijke toon, breek je tekst op met subkoppen, opsommingstekens en afbeeldingen of voeg voorbeelden en anekdotes uit de praktijk toe. Een andere effectieve manier om je lezers te betrekken is door ze rechtstreeks aan te spreken. Gebruik "je" en "jouw" om je tekst persoonlijker en herkenbaarder te maken.

• Wist je dat 70% van de Gen Z-gebruikers gelooft in personalisatie? Deze generatie van spenders wil dat je website onmiddellijk weet waarvoor ze gekomen zijn en de juiste informatie serveert.

Sociale media inzetten voor SEO

Instagram is misschien geweldig voor selfies en Pinterest voor inspiratie, maar wist je dat sociale media een super krachtige booster kunnen zijn op je SEO reis?

Hier leest u hoe u het meeste uit uw sociale media-accounts kunt halen:

Aanwezigheid in sociale media

Laten we eens kijken naar sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, Instagram en LinkedIn als zoekmachines op zich. Mensen gebruiken deze platforms om inhoud, producten, diensten en entertainment te ontdekken.

Door daar te zijn waar je publiek is, stuur je constante herinneringen en trek je ze meer naar je inhoud toe. Het idee is om ze aan te sporen om te reageren met regelmatige blogposts, video's, infographics of andere inhoud die waarde toevoegt. Onderzoek vervolgens die reactie - neem deel aan opmerkingen en discussies en toon waardering voor hun steun. Waarom?

• Interacties bouwen een loyale gemeenschap op en geven zoekmachines het signaal dat je inhoud waardevol en relevant is.

Invloedrijke marketing

Aanbevelingen van echte bronnen kunnen een wereld van verschil maken voor uw bedrijf, en zelfs 69% van de consumenten is eerder geneigd om influencers te vertrouwen dan directe bedrijfspromotie. Dit is goed nieuws voor je SEO-strategie, omdat je micro-influencing in je voordeel kunt gebruiken.

Influencers hebben trouwe fans die vertrouwen hebben in hun oordeel en aanbevelingen. Dus wanneer een influencer uw inhoud deelt of uw merk vermeldt, kan dit veel verkeer naar uw website leiden en dus uw ranking in zoekmachines verbeteren.

Hoewel deze samenwerkingen vruchtbaar zijn, is het een goed idee om de partnerschappen te formaliseren met een duidelijke influencerovereenkomst. Je kunt een sjabloon voor een influencercontract voor sociale media gebruiken om jullie rollen vast te leggen. Een goed opgesteld influencercontract zorgt ervoor dat beide partijen hun verantwoordelijkheden en verwachtingen begrijpen, wat leidt tot een meer succesvolle samenwerking.

Hier is een snelle visuele weergave van de impact van influencer marketingcampagnes op impressies en betrokkenheid voor Youfoodz, Pedigree en Hulu. Zoals je kunt zien, is er een tastbaar voordeel aan het gebruik van influencer marketing om de zichtbaarheid, betrokkenheid en SEO van een merk te verbeteren.

Cross-Promotie en Backlinks

Sociale mediakanalen zijn sterk met elkaar verweven en deze verbinding betekent dat **je content met kleine aanpassingen kunt cross-promoten. **Deel je laatste blogs, productupdates of speciale aanbiedingen op alle sociale kanalen. Dit zal je volgers aanmoedigen om je website te bezoeken voor meer informatie, waardoor organisch verkeer wordt gestimuleerd en je SEO een boost krijgt.

Bovendien kunnen sociale media u helpen waardevolle backlinks op te bouwen. Wanneer uw inhoud wordt gedeeld, betekent dit dat deze waardevol is en vergroot dit de kans dat andere sites deze inhoud vinden en ernaar linken. Deze backlinks vormen de ruggengraat van uw SEO en laten de zoekmachines weten dat uw inhoud betrouwbaar en gezaghebbend is.

Advertentie accountbeheer

Meerdere accounts beheren en op de hoogte blijven van alle inhoud kan een uitdaging zijn.

Overweeg om professionals in te huren of een marketingbureau in te schakelen om het zware werk te doen. Maar houd er rekening mee dat dit betekent dat je je Facebook-, Instagram- en andere accounttoegang moet delen. Het delen van wachtwoorden en accounttoegang is riskant, dus zorg ervoor dat je aan de veilige kant blijft. Een goede manier om dat te doen is door betrouwbare tools te gebruiken om een gebruiker toe te voegen aan je Facebook-advertentieaccount. Op deze manier kun je de benodigde beheerderstoegang verlenen zonder de beveiliging van je account in gevaar te brengen.

Focus op technische SEO

We hebben tot nu toe het belang van content voor SEO benadrukt, maar laten we de ruggengraat van uw activiteiten niet vergeten - uw website. Hoewel inhoud, sociale media en zoekwoorden essentieel zijn, moet je ook veel aandacht besteden aan de technische aspecten van je website en ervoor zorgen dat zoekmachines je inhoud kunnen crawlen, indexeren en begrijpen.

Technische SEO Basis

Beschouw technische SEO als de optimalisatie van de infrastructuur van je website. Begin met een aantal basisdingen zoals:

• Site snelheid - Gebruikers verwachten snel ladende pagina's. Tools zoals Google PageSpeed Insights kunnen je helpen bij het vinden van potentiële problemen en verbeterpunten.
• Mobiele optimalisatie - 58,67% van het wereldwijde websiteverkeer vindt nu plaats op mobiele apparaten. Dit betekent dat je website mobielvriendelijk en responsief moet zijn en een naadloze ervaring moet bieden op alle apparaten.
• Beveiligde verbindingen - Beveilig je site met een SSL-certificaat om je gebruikers te beschermen en je SEO te verbeteren. Google geeft de voorkeur aan HTTPS-sites in de zoekresultaten.

Technieken voor gevorderden

Als je een extra voorsprong op de concurrentie wilt, duik dan wat dieper in geavanceerde SEO-technieken. Hier zijn een paar suggesties:

1. Schema-opmaak

   Maak gestructureerde gegevens om zoekmachines te helpen de context van je inhoud te begrijpen. Dit is waar schema markup je kan helpen om belangrijke informatie zoals recensies, beoordelingen en evenementdata te markeren, waardoor je aanbiedingen aantrekkelijker worden voor gebruikers.

2. Canonieke tags

   Vermijd dubbele inhoud door canonieke tags te gebruiken en een voorkeursversie van een website op te geven. Dit zal de linkwaarde consolideren en je SEO verbeteren. Als je meerdere pagina's met vergelijkbare inhoud hebt, vertellen canonieke tags de zoekmachines welke versie voorrang moet krijgen.

3. Lui laden

   Niemand heeft tijd om te wachten tot pagina's en afbeeldingen geladen zijn. Je publiek wil direct alle belangrijke informatie, dus je moet het laden van niet-kritieke bronnen vertragen totdat ze nodig zijn. Op deze manier zal je pagina sneller laden.

4. Webpagina indexeren

   Voor sommige geavanceerde SEO-technieken kan een beetje kennis van codering heel nuttig zijn. Dit geldt met name als het gaat om het indexeren en renderen van webpagina's. Maar zelfs als u geen professionele codeur bent, zijn er manieren om ervoor te zorgen dat uw JavaScript-rijke website goed wordt geïndexeerd door zoekmachines. Door uw pagina's vooraf te renderen, kunnen zoekmachines uw inhoud efficiënter crawlen en indexeren.

Websiteontwerp en gebruikerservaring verbeteren

Een goede gebruikerservaring of UX en SEO gaan hand in hand.

Als gebruikers een positieve ervaring hebben op uw site, is de kans groter dat ze langer blijven, meer pagina's verkennen en zelfs converteren in klanten. Aan de andere kant stuurt dit positieve signalen naar zoekmachines, waardoor uw ranking verbetert.

Hier zijn een paar vragen om de gebruikerservaring beter te evalueren:

1. Is uw site gemakkelijk te navigeren, eenvoudig en intuïtief?
2. Laden pagina's snel?
3. Kunnen uw gebruikers op alle apparaten door uw inhoud bladeren?
4. Is je inhoud gemakkelijk te lezen, verteerbaar en boeiend?

Als je alle antwoorden hebt, vind je misschien ruimte voor verbetering. Dit is de perfecte gelegenheid om een prototype te maken van uw website ontwerp, waar u de reis van de gebruiker kunt visualiseren en verfijnen. Maak een prototype op Figma en test verschillende lay-outs, functionaliteiten en gebruikersstromen. Een eenvoudige demo op Figma kan u helpen die geweldige gebruikerservaring voor te stellen en te leveren, zelfs voordat de site live gaat.

Ontdek lokale SEO

Uw duurzame SEO opbouw zal ook afhangen van uw locatie en de wens om klanten aan te trekken in specifieke geografische gebieden. Dat is waar lokale SEO-strategieën en een combinatie van on-page en off-page factoren een belangrijke rol spelen.

Hier zijn enkele van de belangrijkste lokale SEO-strategieën:

Google Mijn Bedrijf

Begin met het claimen en optimaliseren van uw Google Mijn Bedrijf (GMB) vermelding. Zorg ervoor dat uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) up-to-date, nauwkeurig en consistent zijn op alle online platforms.

On-page SEO

Optimaliseer de on-page elementen van je website voor lokaal zoeken. Denk hierbij aan title-tags, meta descriptions, headers en content. Vermeld uw locatie en diensten op de hele website en sluit Google Maps in op uw contactpagina zodat mensen u gemakkelijker kunnen vinden.

Citaten

**Vermeld uw bedrijf in lokale directory's zoals Yelp, Gouden Gids en TripAdvisor. **Consequente NAP-informatie op alle sites kan zoekmachines helpen de legitimiteit van uw bedrijf te verifiëren en de lokale zoekrangschikking te verbeteren.

Service pagina's

Richt je SEO inspanningen op het aantrekken van lokale klanten door je nabijheid en relevantie te benadrukken. Als je bijvoorbeeld een bezorgdienst hebt, kun je de voordelen van een lokale aanbieder benadrukken. Zaken als snellere levertijden of same-day services door je koeriers kunnen meer mensen aantrekken. Je kunt zelfs een stap verder gaan en aparte pagina's maken voor je "Express Koeriersdiensten" en "Geplande Leveringen" op de website, elk geoptimaliseerd voor je specifieke locatie.

Beoordelingen

Een ander ding dat je SEO ranking zal stimuleren, vooral de lokale SEO waar we ons op richten, zijn recensies en beoordelingen. Daarom is het belangrijk om tevreden klanten aan te moedigen om positieve beoordelingen achter te laten op je profielen. Zorg ervoor dat je reageert op alle opmerkingen, positief en negatief, om te laten zien dat je geeft om de feedback van je klanten.

Laatste gedachten

Zie **het opbouwen van duurzame SEO als een marathon, niet als een sprint. **Richt u op het maken van waardevolle inhoud, gebruik sociale media om deze te verspreiden, optimaliseer uw website voor inkomend publiek en vestig uzelf als een gezaghebbend bedrijf.

De sleutel tot succesvolle SEO groei ligt zelden in snelle oplossingen en is vaak te vinden in het bieden van echte waarde aan je (geselecteerde) publiek. Hoewel het verleidelijk kan zijn om binnenwegen te nemen op deze weg naar SEO-succes, is het altijd een goed idee om** ethische praktijken als leidraad te gebruiken.**