Snackbare inhoud: Schrijven voor aandacht in het tijdperk van de korte aandachtsspanne

Intro

Het maken van hapklare content is een klassieke verschuiving in de manier waarop mensen content consumeren. Stel je een situatie voor waarin de aandacht van je lezers vluchtig is of extreem kort duurt.

Dat is de uitdaging waar contentmakers en marketeers voor staan. Succesvolle contentmarketing vereist een strategische en gerichte aanpak om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden.

Snackbare inhoud speelt in deze context een cruciale rol. Begrijpen hoe je hapklare, gemakkelijk te lezen artikelen schrijft is dus essentieel voor de betrokkenheid en het behoud van het publiek.

Het markeert een opmerkelijke verandering in de manier waarop je publiek omgaat met content en deze absorbeert. De uitdaging is nu om je marketingboodschappen effectief over te brengen in een kortstondig moment.

In dit artikel wordt het volgende onderzocht:

• Wat is hapklare inhoud?
• Voorbeelden van hapklare inhoud
• Het belang van hapklare inhoud voor effectieve communicatie
• Korte aandachtsspanne begrijpen
• Hoe je hapklare inhoud maakt die de aandacht trekt en een blijvende indruk achterlaat
• Soorten hapbare inhoud
• Effectieve platforms voor de distributie van hapklare inhoud

Laten we duiken;

Wat is hapklare inhoud?

Definitie van hapklare inhoud: Snackbare content is hapklare informatie die gemakkelijk te begrijpen en snel te delen is. In tegenstelling tot langere artikelen of content met een lange vorm, consumeren en begrijpen lezers snackable content snel.

Hoe vaak wil je bijvoorbeeld een snelle snack in plaats van een stevige reguliere maaltijd? Snackable content is net zoiets, maar dan voor informatie.

Nu je de betekenis van snackable content begrijpt, gaan we verder met voorbeelden van snackable content marketing.

Voorbeelden van snackbare inhoud

Hoewel verschillende platforms korte posts delen, zijn Instagram stories, quotes, video's en carrousels typische voorbeelden van snackable content.

Een Instagram Story is bijvoorbeeld een standaardvoorbeeld van snackable content omdat ze hapklaar en tijdelijk zijn en na 24 uur verdwijnen.

Deze contentschaarste creëert een gevoel van urgentie en moedigt gebruikers aan om het materiaal snel te bekijken voordat het weg is.

Verhalen belichamen de kenmerken van:

1. Een hapklare brok inhoud
2. Visueel aantrekkelijk
3. Gemakkelijk verbruikbaar
4. Ontworpen voor een mobiel publiek dat waarde hecht aan snelle en authentieke interacties.

Houd echter je adem in, want verderop in dit artikel bespreken we de kenmerken van snackbare inhoud.

Hier zijn een paar voorbeelden van hapklare inhoud:

Grafische citaten

Citaten zijn de filet mignon van de inhoud - heerlijk op zichzelf. Maar net als een sterrenmaaltijd maken de boeiende beelden, de aantrekkelijke achtergrond en het opvallende lettertype van een citaat het een perfect hapklare ervaring.

Als je dus quote-gerichte inhoud maakt die aansluit bij je bedrijf, zul je de interesse van je lezers en potentiële klanten trekken en vasthouden.

Hieronder zie je een illustratie van een hapklare citaatafbeelding die mijn fictieve lifestylemerk vertegenwoordigt.

Wat betekent dit citaat voor marketeers en makers? Het benadrukt de fundamentele en essentiële rol van content in digitale marketing.

In deze analogie gebruikte Rebecca metaforisch het "atomaire deeltje" om aan te geven dat inhoud de basisbouwsteen is die je hele digitale marketinginspanning vormt en aandrijft.

Net zoals atomen de kleine eenheden van materie zijn, is inhoud het basiselement dat verschillende aspecten van je marketingstrategieën aanstuurt.

Deze omvatten:

• Verloving.
• Communicatie.
• Interactie met het publiek.

Het citaat onderstreept het belang van goed gemaakte en relevante inhoud voor het succes van je digitale marketinginspanningen.

Instagram-berichten

Mijn Instagram carrousel-visual hieronder heeft snel betrekking op gebruikers, vooral nieuwe en gevorderde freelance schrijvers die worstelen met het vinden van freelance schrijfjobs.

Afbeelding van de auteur

Het onthult snel impopulaire manieren om freelance schrijfwerk te vinden, waardoor lezers zich bewust worden van hoe ze hun problemen in enkele ogenblikken kunnen oplossen. Snackbare of hapklare posts zijn dus mini-content die mensen helpen met een veelvoorkomend probleem.

Infografieken

Bovendien kan snackable content op zichzelf staan of deel uitmaken van een groter stuk content, zoals een infographic in een blogpost.

Bron: SingleGrain

Je vindt een illustratie hiervan in de blogpost van Eric Siu (SingleGrain). Het is net als het toevoegen van hagelslag aan ijs: het breekt enorme muren van tekst en maakt je inhoud aantrekkelijker en begrijpelijker.

Wat is het belang van hapklare content in marketing?

Snackbare inhoud is waardevol omdat het effectieve communicatie bevordert door beknopte, gemakkelijk verteerbare informatie te bieden die lezers snel kunnen consumeren.

Het is een ideaal contentformaat om een druk publiek te bereiken dat toch op de hoogte wil blijven. Snackbare content is ook cruciaal omdat het je snel informatie geeft om met anderen te delen.

Hier zijn meer redenen waarom deze inhoudsindeling essentieel is:

1. Trektsnel de aandacht: Snackbare inhoud trekt sneller de aandacht van gebruikers omdat het kort en gemakkelijk te begrijpen is. Hierdoor blijven consumenten geïnteresseerd en willen ze meer weten.
2. Gemakkelijk te delen op verschillende platforms: Snackbare inhoud kan gemakkelijk worden gedeeld op sociale media en andere platforms. Het helpt meer mensen om de inhoud te zien en meer te weten te komen over je merk of onderwerp.
3. Gemaakt voor mobiele apparaten: Aangezien steeds meer mensen smartphones gebruiken, moet inhoud gemakkelijk te zien zijn op kleine schermen. Snackbare artikelen zijn ontworpen voor drukke mobiele gebruikers die maar weinig tijd hebben.
4. Zorgt voor meer betrokkenheid: Snackbare inhoud moedigt mensen aan om ermee te interageren door het te delen, commentaar te geven of erop te klikken. Deze activiteiten kunnen een merk of onderwerp helpen om meer aandacht en klanten te krijgen.
5. Minimaliseer bouncepercentages: Scanbaarheid zorgt ervoor dat uw webpagina's gemakkelijk te lezen en te begrijpen zijn. Deze aanpak helpt gebruikers en bezoekers sneller de informatie te vinden die ze nodig hebben. Het moedigt hen aan om te interageren met uw inhoud zodat ze langer blijven, waardoor het bouncepercentage daalt.
6. Ideaal voor drukke mensen: Veel mensen hebben het druk en hebben meer tijd nodig om lange dingen te lezen. Snackbare inhoud is snel en gemakkelijk te lezen, perfect voor drukke mensen die toch willen leren.
7. Werkt op verschillende platforms: Snackbare inhoud, zoals afbeeldingen of video's, kan worden aangepast aan andere platforms. Hierdoor kunnen uw hapklare artikelen verschillende doelgroepen bereiken en effectief zijn op verschillende sites.
8. Verbetert de gebruikerservaring (UX): Verschillende mensen consumeren content op verschillende manieren. Snackbare content helpt om aan individuele voorkeuren te voldoen en maakt het makkelijker voor hen om van de content te genieten.
9. Leidt naar langere inhoud: Snackbare artikelen kunnen lezers ook leiden naar langere inhoud om meer informatie te krijgen. Het kan ervoor zorgen dat mensen geïnteresseerd raken en meer willen weten over een onderwerp.

Belangrijke hapklare en long-form content is essentieel voor een succesvolle contentmarketingstrategie.

Korte aandachtsspanne begrijpen

De aandacht van lezers trekken en vasthouden is een kunstvorm in contentmarketing. Nu de aandachtsspanne krimpt, staan contentmakers en -marketeers voor een grote uitdaging.

Laten we eens kijken naar de invloed van een korte aandachtsspanne op de consumptie van inhoud en de factoren die bijdragen aan dit dilemma.

Afnemende aandachtsspannen en hun invloed op contentconsumptie

Volgens onderzoek wordt de aandachtsspanne van online gebruikers steeds korter. Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde aandachtsspanne is afgenomen van 12 seconden in 2000 tot iets meer dan 8 seconden in 2015.

Bron: Wyzowl

Deze verandering heeft belangrijke gevolgen voor marketeers en makers; het is een uitdaging geworden om de aandacht van het publiek vast te houden.

Daarom is het essentieel om je strategieën voor het schrijven van content aan te passen voor effectieve resultaten.

Psychologische factoren die bijdragen aan een korte aandachtsspanne

Verschillende psychologische factoren dragen bij aan een kortere aandachtsspanne.

Deze omvatten:

• Constante blootstelling aan informatie.
• Snelle technologische vooruitgang.
• Het verlangen naar onmiddellijke bevrediging, om er maar een paar te noemen.

Deze elementen spelen een rol in de trend van de korte aandachtsspanne. Als gevolg hiervan wordt het vermogen van de hersenen om informatie te filteren en te prioriteren op de proef gesteld door de overweldigende hoeveelheid online inhoud.

Daarom kun je, door deze psychologische componenten te doorzoeken of erin te duiken, je marketingboodschappen op maat maken om de aandacht van je publiek te trekken en vast te houden.

Hoe een korte aandachtsspanne van invloed is op contentmakers en marketeers

Zoals gezegd is schrijven voor lezers met een korte aandachtsspanne een uitdaging voor makers en contentmarketeers. Het is dus van vitaal belang om de aandacht van de lezer te trekken binnen de eerste paar seconden na het openen van je pagina.

Als je lezers niet binnen die tijd kunt boeien of boeien, kan dat ertoe leiden dat gebruikers snel naar het volgende stuk content gaan.

Als je deze dynamiek begrijpt, kun je de volgende eigenschappen ontwikkelen en publiceren:

• Meeslepende introducties
• Betoverende visuals
• Beknopte boodschappen die aanslaan bij hun doelgroep.

Inspelen op de korte aandachtsspanne van gebruikers is cruciaal voor het succes van contentmarketing.

Hiermee kun je marketinginhoud maken die de interesse van je publiek trekt en vasthoudt.

Kenmerken van snackbare inhoud

Zoals eerder besproken, creëren we snackbare inhoud als een invloedrijke indeling die is ontworpen om de aandacht van lezers te vangen en vast te houden in een tijdperk van afnemende korte aandachtsspannes.

Hier zijn 07 essentiële kenmerken van snackbare inhoud:

1. Beknoptheid: Snackbare inhoud is meestal kort en bevat alleen de belangrijkste informatie. Het vermijdt lange uitleg en komt direct ter zake zodat lezers de boodschap snel kunnen verteren en begrijpen.
2. Visuele aantrekkingskracht: Snackbare inhoud bevat meestal visueel aantrekkelijke elementen zoals afbeeldingen, video's en grafieken. Visuals trekken de aandacht en maken de inhoud aantrekkelijker en boeiender. Het stelt kijkers in staat om de boodschap snel te begrijpen, zelfs zonder uitgebreide tekst te lezen.
3. Gemakkelijk te begrijpen: Dit soort inhoud is eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen. Ingewikkeld jargon of technische termen worden vermeden om te garanderen dat de inhoud aansluit bij de demografie en het expertiseniveau van je publiek.
4. Deelbaarheid: Bite-sized content is zeer deelbaar via sociale mediaplatforms, e-mail of messaging-apps. Waarom? Het bevat vaak kleine citaten, tips of statistieken die contact maken met kijkers en hen aanmoedigen om het verder te delen.
5. Mobielvriendelijk: Gezien het toenemende gebruik van mobiele apparaten is snackbare inhoud geoptimaliseerd voor mobiel gebruik. Het past mooi op kleine schermen, laadt snel en is gemakkelijk navigeerbaar met aanraakbediening. Hierdoor kunnen gebruikers content onderweg consumeren.
6. Onderhoudend & boeiend: Snackbare inhoud is leuk en trekt meteen de aandacht van lezers of kijkers. Er wordt gebruik gemaakt van verteltechnieken, humor of intrigerende koppen om lezers aan te trekken en te interesseren.
7. Verschillende formaten: Succesvolle snackable content heeft verschillende vormen en platforms. Hieronder vallen snelle instructievideo's, lijstjes, memes, gifs, enquêtes, quizzen of korte blogposts. Diversificatie van het contentformaat houdt je publiek betrokken en voorkomt eentonigheid.

Hoe je hapklare inhoud maakt die de aandacht trekt

Met de toename van de korte aandachtsspanne is het essentieel voor het succes van je contentmarketing om te begrijpen hoe je snackable content kunt produceren.

In dit gedeelte worden zeven praktische technieken besproken voor het maken van marketingcontent op pintgrootte om je publiek te pakken met boeiende, makkelijk verteerbare content. Deze tips zullen je contentstrategie verbeteren en je boodschap onvergetelijk maken.

Laten we aan de slag gaan;

1. Maak je inhoud beknopt en to the point

Snackbare inhoud draait om beknoptheid, dat wil zeggen bondigheid of beknoptheid. Het houdt in dat je je inhoud gemakkelijk scanbaar en verteerbaar maakt voor gebruikers met een korte aandachtsspanne.

Hoe doe je dat?

• Gebruik opsommingstekens
• Subkoppen (h2, h3, & h4) voor scanbaarheid
• Maak korte paragrafen
• Gebruik toepasselijke visuele elementen om de aantrekkingskracht te vergroten

Deze onderdelen breken teksten op en maken je artikelen gemakkelijk scanbaar. Het helpt lezers te vinden wat ze zoeken. Gebruik dus een scanbare schrijfstijl met de bovengenoemde elementen om je inhoud beknopt te maken.

2. Gebruik aandachttrekkende koppen

Je titel moet meteen de interesse van lezers wekken.

Waarom?

Want je koppen zijn de eerste indruk van je inhoud en bepalen of lezers verder lezen of niet. Met andere woorden, als je titel waardeloos is, zal niemand klikken om het artikel te lezen.

Een aandachttrekkende kop helpt dus om de aandacht van de lezer te trekken en moedigt hem aan om het artikel of de inhoud verder te lezen.

Maak daarom koppen die aan de volgende normen voldoen:

• Aanstekelijk
• Intrigerend
• Vragen stellen
• Gebruik nummers
• Creëer een gevoel van urgentie
• Vertel de lezer waarom ze zouden moeten geven om wat je zegt (benadruk het voordeel van je product/dienst).

Met deze koppen kun je binnen de eerste seconden de aandacht trekken. Lees deze checklist met formules voor koppen om je te helpen klikwaardige titels te schrijven.

3. Snel waardevolle informatie leveren

Het vooraf verstrekken van nuttige informatie is essentieel omdat het de gebruikerservaring en -tevredenheid helpt verbeteren.

Snelle levering van info doet het volgende:

• Houdt lezers geïnteresseerd in je materiaal
• Respecteer hun tijd
• Zo kunnen ze onthouden wat ze hebben geleerd.

De juiste informatie vinden zonder stress helpt je doelpubliek om je merk te begrijpen en zich ermee te verbinden. Daarom biedt snackable content onmiddellijke waarde aan de lezer.

Zorg ervoor dat de meest essentiële informatie vooraan staat en gemakkelijk te vinden is. Gebruik waar nodig visuals zoals infographics of afbeeldingen om complexe informatie beknopt over te brengen.

4. Voeg multimedia-elementen toe

Multimedia bestaat uit het samenvoegen van verschillende vormen van inhoud, waaronder tekst, audio, afbeeldingen, animaties of video, om interactieve inhoud te creëren. Multimedia in je teksten is nuttig omdat het de betrokkenheid en interactie van gebruikers stimuleert.

Het toevoegen van multimedia-elementen aan je contentstrategie is dus van vitaal belang omdat het de content spannender en boeiender maakt voor de lezer.

Studies tonen aan dat het opnemen van multimedia stukken zoals video's in uw materiaal de tijd die gebruikers op de pagina doorbrengen met 2,6x kan verhogen.

Een landingspagina met video-inhoud kan conversies met 86% verhogen. Berichten op Facebook met afbeeldingen trekken ook 2,3x meer engagement aan.

Deze aanpak:

• Verbetert de betrokkenheid van gebruikers
• Verbetert het vasthouden van informatie
• Voegt variatie toe aan je artikelen/inhoud
• Doet een beroep op verschillende leerstijlen

Door deze onderdelen te gebruiken, wordt je boodschap beter onthouden en kun je impactvol en effectief communiceren met je lezers en potentiële klanten.

Trek daarom de aandacht door je inhoud te diversifiëren met visuals, video's, GIF's of audiofragmenten. Bekijk de infographic om de belangrijkste vormen van multimedia te zien.

Infographic van de auteur.

Deze elementen maken je inhoud boeiender en deelbaarder, waardoor de kans toeneemt dat de inhoud de aandacht trekt op verschillende platforms.

5. Verhaaltechnieken toepassen

Het gebruik van storytelling tactieken bij het schrijven van content is essentieel omdat het helpt om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden. Door verhalen te vertellen wordt informatie gemakkelijker te begrijpen en te onthouden, waardoor de schrijfstijl boeiender en overtuigender wordt.

Het voegt eraan toe:

• Een emotionele dimensie
• Bevordert verbinding en begrip
• Zorgt ervoor dat je boodschap bij lezers aankomt en een blijvende indruk achterlaat.

Als mensen houden we van nature van verhalen en ze hebben een grote invloed op ons. Als je dus verhaalelementen toevoegt aan je inhoud, raak je je publiek en houd je ze op de pagina.

Het helpt de resultaten van contentmarketing te verbeteren door de conversie met 30% te verhogen. Dat is volgens Search Engine Watch.

Het vertellen van verhalen in content verleidt, vermaakt en zet toevallige lezers om in terugkerende lezers en klanten. Je kunt verhalen vertellen via anekdotes, voorbeelden uit het echte leven of getuigenissen van gebruikers.

6. Optimaliseren voor mobiele apparaten

Prioriteit geven aan mobiele optimalisatie verbetert de gebruikerservaring (UX). Bezoekers van je blog of website moeten je pagina's kunnen openen en de inhoud gemakkelijk kunnen lezen op alle apparaten, inclusief mobiel.

Als je je website niet optimaliseert voor mobiel, zullen gebruikers de toegang tot en de navigatie op je website om je inhoud te lezen als een uitdaging ervaren. Deze onaangename ervaring zal leiden tot hogere bouncepercentages.

Volgens Statista had in het tweede kwartaal van 2023 95,8% van de wereldwijde online gebruikers toegang tot het internet via mobiele telefoons en 93% via smartphones.

Bron: Statista

Deze cijfers suggereren dat hapklare content vaak wordt geconsumeerd op mobiele apparaten. Het optimaliseren van je hapklare stukken content voor mobiele weergave is dus cruciaal. Zorg ervoor dat de inhoud responsief is, snel laadt en gemakkelijk te lezen en te navigeren is op kleinere schermen.

7. Experimenteer met verschillende formats voor snackbare inhoud

Experimenteer met verschillende formaten, zoals snackbare videocontent, om te ontdekken wat het beste aanslaat bij je publiek. Zo kun je je publiek creatief betrekken op nieuwe, innovatieve manieren.

Wist je dat?

Het testen van verschillende snackbare contentformaten helpt:

• Houd je inhoud vers
• Behoudt de belangen van gebruikers
• Vergroot de zichtbaarheid van het merk
• Vangt de aandacht van het publiek waar andere vormen van inhoud falen
• Het laat je praktische manieren ontdekken om je boodschappen over te brengen
• Voldoen aan de voorkeuren en gewoonten van consumenten.
• Garandeer optimale betrokkenheid, impact en ROI's.

Maak je snackable content daarom spannend door verschillende formaten te verkennen, zoals lijsten, how-tos, tips, citaten of quizzen. Meng dingen om tegemoet te komen aan andere publieksvoorkeuren en trek de aandacht door afwisseling.

Soorten hapklare inhoud die aanslaan

Hier zijn zes populaire soorten hapklare inhoud en hun ideale toepassingen:

1. Visuele infografieken

Infografieken verbeteren de geloofwaardigheid. Ze zijn een eenvoudige manier om bestaande inhoud opnieuw te gebruiken in een nieuw, aantrekkelijk formaat. Deze vorm van content zorgt voor meer websiteverkeer, trekt inkomende links aan en stimuleert conversies.

Waarom?

Bekijk de volgende statistieken in deze infographic:

Bron: Vraag

• Lezers onthouden 65% van de informatie wanneer ze deze koppelen aan een relevante infographic.
• Lezers zijn 55% meer geneigd om een boodschap te accepteren als deze in kleur wordt gepresenteerd in plaats van zwart-wit.
• Als er een infographic in staat, zal 45% van de internetgebruikers op een link klikken.
• Gekleurde infografieken hebben een hoge motivatiegraad van 80%.
• 50% van de gebruikers is meer betrokken bij inhoud met afbeeldingen.
• 67% van de gebruikers vindt beknopte, gedetailleerde informatie waardevoller dan tekstmateriaal.

2. Interactieve inhoud

Interactieve content wordt beschouwd als snackable omdat het de essentiële kenmerken van snackable (hapklare) content volgt. Snackbare inhoud is meestal kort, boeiend en licht verteerbaar, ontworpen om de aandacht te trekken en aan te zetten tot interactie.

Interactieve inhoud voldoet om verschillende redenen aan deze criteria. De interactieve aard van dit contentformaat maakt het snackbaar doordat het kort, boeiend en gemakkelijk te consumeren is. Het sluit aan bij de voorkeuren van doelgroepen in de steeds veranderende digitale marketingruimte.

Enkele soorten interactieve inhoud zijn:

• Polls en quizzen.
• Webinars
• Schuifregelaars voor afbeeldingen
• Enquêtes en opiniepeilingen
• Interactieve infografieken
• Interactieve rekenmachines

Dit soort inhoud helpt je waardevolle informatie te verzamelen over je publiek, zodat je de komende verteerbare inhoud kunt aanpassen of op maat kunt maken.

3. Geanimeerde GIF's

GIF's zijn als levende foto's die een wijdverbreid fenomeen zijn geworden op het internet. Deze visuele inhoud kan de aandacht van het publiek trekken en boodschappen snel overbrengen.

Hier is een GIF-voorbeeld om je creativiteit te inspireren:

Bron: GIF Abyss.

Het beste is dat je elke video kunt converteren naar een GIF met behulp van verschillende tools, zoals:

Belangrijk: Controleer altijd de gebruiksvoorwaarden en functies van elke GIFS converter om er zeker van te zijn dat ze aan jouw behoeften voldoen.

4. Memes

Memes behoren tot de meest voorkomende vormen van contentmarketing voor sociale media. Dit type content laat zien dat je merk op de hoogte is van de huidige trends.

Het genereren en verspreiden van memes die aansluiten bij je merk kan dus de relevantie van content bepalen of versterken en de betrokkenheid van het publiek verbeteren.

Gezien de populariteit zijn memes een popcultuursensatie geworden in contentmarketing, omdat je ermee kunt communiceren zonder lange woorden of teksten te gebruiken.

De beste aanpak voor meme marketing is het vinden en presenteren van een bestaande relateerbare meme. Houd je memes echter luchtig, grappig en relevant voor je doelgroep.

Hier zijn enkele van de beste meme-apps die je kunt maken:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video & GIF meme
• Adobe Spark

5. In-app verhalen

Waarom zou je het maken van in-app stories overwegen? Omdat ze gebruikers een snelle en aantrekkelijke manier bieden om informatie of entertainment te consumeren binnen een app.

Hun korte en visueel boeiende formaat maakt in-app verhalen ideaal voor gebruikers met beperkte tijd of aandacht. Het biedt ook interactieve elementen zoals quizzen of polls om de betrokkenheid en deelname van gebruikers te vergroten.

Je kunt ze eenvoudig openen en delen op verschillende platforms, waardoor de merkbekendheid en gebruikersbinding toeneemt. Bovendien gebruiken in-app stories een verticaal formaat dat is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.

Dit formaat zorgt voor een naadloze en plezierige kijkervaring voor gebruikers, waardoor ze een waardevolle en handige vorm van snackable content zijn.

Voorbeeld van een in-app verhaal van 'Stable Money:'.

Stable Money heeft onlangs verhalen opgenomen in zijn app om de voordelen over te brengen en effectief vertrouwen te kweken onder zijn gebruikers.

Bron: Plotlijn

De inhoud van de Stories wordt zorgvuldig aangepast aan de doelstellingen van de app en aan de specifieke behoeften van de gebruikersgemeenschap. Deze stap zorgt voor een snelle en aantrekkelijke respons van de gebruikers.

6. Korte video's

Waarom staan korte video's op de lijst van snackable content? Omdat ze gemakkelijk snel te consumeren zijn, net als een tussendoortje. Mensen kunnen piepkleine video's bekijken tijdens korte pauzes of terwijl ze ergens op wachten zonder er veel tijd aan te besteden.

Deze video's zijn:

• Korte
• Beknopt
• Mobielvriendelijk
• Licht verteerbaar
• Ze duren maar een paar seconden of een paar minuten.

Ze bieden snel entertainment, waardevolle informatie of een uitbarsting van emotie. Ze voldoen ook aan de onmiddellijke behoefte van kijkers aan een snelle en gemakkelijke contentervaring.

Dit is waarom je ze prioriteit moet geven als onderdeel van je contentstrategie:

Bron: HubSpot

Volgens een onderzoek van Hubspot blijft video in korte vorm met 54% het meest winstgevende contentformaat. Op de voet gevolgd door lange video's en live streaming met respectievelijk 36%.

• In 2023 maken korte video's een significante groei door: 33% van de social mediamarketeers investeert meer in dit formaat dan in andere.
• 58% van de short-form video marketeers verhogen hun investering in videomarketing in 2023
• 32% handhaaft zijn huidige investeringsniveau.

Video's blijken het favoriete en meest succesvolle formaat te zijn voor een hoger rendement op investeringen (ROI's) voor sociale mediamarketing.

Deze inzichten maken het cruciaal voor marketeers om het komende jaar de groei van hapklare videomarketing te omarmen en te benutten.

Effectieve marketingplatforms voor de distributie van hapklare inhoud

De volgende platforms zijn ideaal voor het promoten en verspreiden van snackable content om het bereik te maximaliseren.

Sociale mediaplatforms

Het juiste platform kiezen is cruciaal bij het delen van korte en leuke content. Verschillende marketingplatforms werken het beste voor verschillende mensen en merken en hoe zij zich online gedragen.

Instagram en TikTok zijn bijvoorbeeld geweldig voor foto's en video's. Maar Twitter is een fantastisch platform voor informatieve korte tekstberichten. Je kunt lezen over praktische marketingstrategieën voor succes op het gebied van sociale media.

Bijgevolg zijn sociale mediasites, op basis van de voorkeuren van je publiek (waar ze graag content consumeren), ideale platforms voor de distributie van content op pintformaat.

Overweeg het gebruik van de volgende sociale mediaplatforms:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube en
• Draden

Deze zijn perfect voor het verspreiden van snackable content vanwege hun grote gebruikersbestanden en zeer boeiende aard. Deze platforms helpen je om een breed publiek te bereiken en moedigen hen aan om je inhoud te delen met hun netwerken.

E-mailmarketing

Waarom is e-mailmarketing een ideaal kanaal voor de distributie van snackable content? Volgens het'Small Business Now Report' van Constant Contact plaatst bijna 80% (79%) van de marketeers e-mailmarketing in de top drie van meest effectieve marketingkanalen.

Dat is nog niet alles...

De meeste consumenten (55%) geven de voorkeur aan e-mail als hun meest effectieve communicatiekanaal. Dit cijfer overtreft alternatieve marketingkanalen zoals sms en sociale mediaplatforms.

Bron: Constant Contact.

E-mailmarketing blijft dus een effectief platform voor het verspreiden van snackable content, vooral naar je bestaande klantenbestand.

Bovendien leveren e-mailcampagnes kleine, gemakkelijk te lezen inhoud rechtstreeks aan de e-mailinbox van ontvangers. Met deze techniek krijgen abonnees snel informatie en updates van bedrijven en marketeers.

Door je e-maillijst bijvoorbeeld te segmenteren op basis van de voorkeuren van je abonnees, kun je gerichte inhoud sturen die elke groep aanspreekt.

Deze e-mailmarketingstrategie kan het volgende verhogen:

• Openingspercentages van e-mails met 30%
• 50% doorklikratio (CTR)
• Omzettingen met meer dan 10%

Platforms voor het ontdekken van inhoud

Ik gok dat je deze websites niet gebruikt. Content discovery-platforms bevelen gebruikers gepersonaliseerde content aan op basis van hun interesses en voorkeuren. Naast sociale media en e-mails zijn platforms voor het ontdekken van content dus fantastische sites voor het distribueren van content als tussendoortje.

Waarom?

Uit onderzoek blijkt dat Outbrain maandelijks meer dan 560 miljoen wereldwijde bezoekers trekt en 190 miljard artikelen aanbeveelt. Taboola bereikt 550 miljoen maandelijkse bezoekers en biedt dagelijks ongeveer 200 miljard artikelen aan.

Deze ontdekkingsplatforms bevelen inhoud aan die hun lezers opleidt en vermaakt. En aangezien 70% van de mensen liever over een merk leert door middel van tekstmateriaal, kunnen uw hapklare artikelen prospects aanzetten tot actie.

Met andere woorden, platforms voor het ontdekken van content hebben de informatie-uitwisseling tussen merken, consumenten en uitgevers positief veranderd. Iedereen profiteert van deze contenttactiek. Het geeft je een uitstekende kans om nieuwe lezers te vinden en aan je te binden.

Maar je moet de juiste platforms kiezen om succes te garanderen. Deze websites maken het leuk en gemakkelijk voor gebruikers om nieuwe onderwerpen te ontdekken die ze leuk vinden, zoals video's, artikelen/blogs en foto's.

Hier zijn de beste platforms voor het ontdekken van content om te overwegen:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Deze tools voor het ontdekken van content bieden gebruikers relevante content aan in de vorm van aanbevelingen, die vaak onderaan of aan de zijkant van webpagina's staan. Ze kunnen je snackable content verspreiden onder een breder publiek, je bereik vergroten en je merkbekendheid vergroten.

Podcast-platforms

Podcasting is een ideaal platform voor de distributie van snackable content omdat het luisteraars in staat stelt om onderweg korte en informatieve afleveringen te consumeren. Het zijn handige audioformaten die in het leven van luisteraars passen.

Deze manier van contentdistributie maakt podcasts perfect voor snelle en gemakkelijke consumptie door drukbezette individuen. Je kunt podcasts rechtstreeks beluisteren of passief met de mogelijkheid om te downloaden en later te consumeren.

Hier zijn wat onderzoekscijfers om je te inspireren:

• Podcastluisteraars luisteren gemiddeld 4 uur en 10 minuten naar podcasts
• Meer dan 70% van de luisteraars gebruikt podcasts via mobiele apparaten
• 67% van de podcastluisteraars zegt dat gesponsorde berichten nuttig voor hen zijn
• 63% van de podcastluisteraars kocht een product of dienst via podcastadvertenties

Hier zijn enkele van de beste podcasthostingplatforms om te overwegen:

1. Buizerd
2. Podbean
3. Hallo audio
4. Libsyn
5. Apple podcasts
6. Google Podcasts
7. Spotify voor podcasters

Samenwerkingen met influencers

Influencer marketing stelt je in staat om samen te werken met individuen met een aanzienlijke aanhang om de zichtbaarheid van je merk te vergroten.

Je kunt personen met een aanzienlijke aanwezigheid in sociale media benaderen en hen vragen om met je samen te werken aan het maken van snackable content.

Deze samenwerking helpt bij het promoten van je inhoud bij hun volgers, vergroot de zichtbaarheid en vergroot de bekendheid van je artikelen. Met andere woorden, door samen te werken met beïnvloeders in je branche versterk je de verspreiding van je snackable content.

Ze stellen je inhoud bloot aan hun publiek via blogs, posts op sociale media, e-mails, enz. Deze aanpak zorgt voor een gerichte verspreiding onder het zeer betrokken publiek van de influencer.

Hier zijn een paar statistieken over influencer marketing om je te inspireren:

• 82% van de merken heeft in 2023 een budget vrijgemaakt voor influencer marketing, een stijging van 45% ten opzichte van 37% in 2017.
• 67% van de bedrijven is van plan om hun budget voor influencer marketing in de komende 12 maanden te verhogen.
• 15% van de marketeers geeft aan dat ze verwachten hun budgetten hetzelfde te houden als in 2023.
• Meer dan 80% van de respondenten is van plan influencer marketing op te nemen in hun marketingstrategie.
• 23% van de bedrijven besteedt meer dan 40% van hun marketingbudget aan influencercampagnes. Dat is een stijging van 14% ten opzichte van 9% in 2020.

Bron: Influencer Marketing Hub.

Waarom zijn deze cijfers belangrijk voor jou? Veel merken en marketeers verhogen hun uitgaven aan influencer marketing omdat influencers voor hen resultaten opleveren.

Je moet echter wel de beste influencer marketingplatforms gebruiken om naadloos aan te sluiten, te plannen en een succesvolle samenwerkingscampagne met influencers uit te voeren. Met een robuust influencer platform kun je contact leggen en samenwerken met de juiste influencers.

Overweeg het gebruik van influencer platforms of tools zoals:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Invloed
• Upfluence

Deze samenwerkingsapps voor influencers helpen je om binnen minder tijd geschikte influencers te vinden om mee samen te werken. Je kunt je voortgang volgen en de ROI's meten op deze platforms.

Hier lees je hoe je influencer marketing kunt integreren in je contentmarketingstrategie.

Websites met samengevoegde inhoud

Een content aggregator platform verzamelt webinhoud en applicaties van verschillende online bronnen voor hergebruik. Deze marketingstrategie maakt contentaggregatorwebsites ideaal voor je snackable content.

Je hapklare posts passen prima in hun systeem omdat ze diverse inhoud over relevante onderwerpen uit verschillende bronnen verzamelen.

Deze contentmarketingtechniek maakt het makkelijker voor gebruikers om makkelijk verteerbare stukjes informatie snel te consumeren en te delen.

De volgende websites zijn uitstekende platforms om inhoud te verzamelen:

• Flipboard
• Zak
• Feedly
• Panda
• AllTop

Deze platforms verzamelen inhoud en presenteren deze aan gebruikers op basis van hun voorkeuren. Het indienen van je snackbare inhoud bij deze platforms kan helpen om je zichtbaarheid te vergroten, nieuw publiek aan te trekken en verkeer naar je blog/website te leiden.

Belangrijke opmerking: bij het distribueren van inhoud in snackformaat moet u uw materiaal aanpassen aan de specifieke vereisten en het gebruikersgedrag van elk platform.

Analyseer vervolgens de prestaties en engagementgegevens van elk platform om je distributiestrategie te verfijnen en de impact van je content te maximaliseren.

Ben je klaar om Snackable Content toe te voegen aan je Content Strategie?

De essentie van het maken van snackable content is om snel waarde te bieden, je publiek te boeien en te zorgen dat ze blijven komen voor meer.

Het aanpassen van snackable content aan je contentstrategie zal:

• De gebruikerstevredenheid verbeteren
• Maak beter contact met je publiek
• Betrokkenheid vergroten
• Verhoog het rendement op uw investeringen (ROI's)

Als je deze tips toepast, kun je de aandacht van je lezers trekken en de impact van je contentmarketinginspanningen maximaliseren.