SEO in 2024: 5 belangrijke tactieken voor het optimaliseren van inhoud

Intro

Er worden dagelijks meer dan 6 miljoen blogberichten gepubliceerd en populaire zoekmachines zoals Google en Bing produceren er nog eens miljoenen wanneer gebruikers op de zoekknop drukken.

Dat is veel inhoud op het internet, dus hoe zorg je ervoor dat jouw pagina eruit springt?

SEO-praktijken (Search Engine Optimization) hebben contentmanagers geholpen hun content en producten naar de voorpagina's van verschillende zoekmachines te duwen, waarbij ze gebruikmaken van softwarealgoritmen om bovenaan de zoekresultaten te komen.

Maar de basis voor het rangschikken van pagina's en inhoud verandert met het jaar. Google, bijvoorbeeld, met zijn nuttige inhoud-update, blijft zijn algoritmen bijwerken om ervoor te zorgen dat webgebruikers de beste resultaten krijgen die overeenkomen met hun zoekintentie. Dit betekent dat zoekwoordrangschikkingsfactoren ook voortdurend veranderen.

Het evoluerende algoritme vraagt contentmanagers om de ontwikkelingen voor te blijven door trends bij te houden en tactieken te implementeren die werken om waanzinnig en consistent organisch verkeer naar hun webpagina's te sturen. Hoe kun je SEO anders aanpakken in 2024?

1. Gebruik SERP-functies in uw voordeel

SERP-kenmerken (Search Engine Result Page) zijn elementen op de resultatenpagina's die inzicht bieden in welke aspecten van de inhoud uw doelgroep het meest geïnteresseerd is. Door ze te analyseren kunt u de bruikbaarheid van uw pagina's verbeteren en de manier waarop de zoekmachine ze rangschikt.

Enkele veelvoorkomende SERP-kenmerken zijn:

• Mensen vragen ook panelen
• Aanbevolen fragmenten
• Afbeeldingen en video's
• Beoordelingen
• Verwante zoekopdrachten

De statistieken van SEMRush geven aan dat zo'n 25% van de desktopzoekopdrachten en 17,3% van de mobiele zoekpogingen op Google eindigt zonder een klik en dat ongeveer 75% van de gebruikers nooit verder komt dan de eerste resultatenpagina. Dit zijn aanwijzingen over hoe relevant SERP-functies kunnen zijn bij het leveren van informatie aan gebruikers.

Een van die functies is het gedeelte More to Ask, waar je andere waarschijnlijke vragen kunt vinden waarop gebruikers misschien een antwoord willen.

Je kunt deze vragen verzamelen en ze in je inhoud verwerken, zodat Google een voorbeeld van je blogpagina onder de vragen weergeeft wanneer gebruikers deze uitklappen. Dit werkt alleen als je je pagina optimaliseert voor Google.

Als je bijvoorbeeld googelt op "hoe koop ik koffiebonen", zijn de resultaten op de eerste SERP geoptimaliseerd om te ranken. De vraag die ik heb uitgebreid in de afbeelding hieronder, "Wat zijn de beste koffiebonen voor beginners?", komt van een pagina die is geoptimaliseerd om te ranken, en daarom zie ik hem (en kan ik hem uitbreiden).

Als ik wil, kan ik mijn onderzoek direct voortzetten op de coffeeness-website.

Stel je nu eens voor dat die pagina die mijn vraag direct zou kunnen beantwoorden, niet was geoptimaliseerd voor Google. Dat is veel verkeer dat de website van coffeeness had kunnen verliezen. En dat is waarom je SERP-functies in je voordeel moet gebruiken.

U kunt ook het gedeelte Gerelateerde zoekopdrachten gebruiken om trefwoorden te genereren die u in uw inhoud kunt opnemen.

Terug naar de zoekopdracht "hoe koop ik koffiebonen", hier is het resultaat van de verwante zoeksectie:

Dit betekent dat webgebruikers ook naar deze zoekwoorden zoeken en dat je ze kunt filteren in je inhoud of er aparte pagina's voor kunt maken. Deze strategie zal werken als je koffiebedrijf de zoekopdrachten dekt - als je Gourmetkoffie verkoopt.

2. Gebruik Long-tail Trefwoorden

Long-tail zoekwoorden hebben meestal lage zoekvolumes omdat ze specifieker zijn dan korte zoekwoorden.

Ze worden ook vaak geassocieerd met experts en mensen die aan het einde van hun zoektocht naar informatie zijn.

Wat is een voorbeeld van long-tail zoekwoorden? Een Google-zoekopdracht naar 'waar kan ik koffiebonen kopen in New York' geeft deze resultaten:

Zoals je kunt zien, zijn dit e-commerce pagina's waar ik direct speciale koffiebonen in New York kan kopen.

Als ik in plaats daarvan naar speciale koffiebonen zoek, krijg ik dit:

Dit zijn resultaatpagina's die niet voldoen aan mijn koopintentie - Met andere woorden, gebruik long-tail zoekwoorden voor gebruikers die klaar zijn om te kopen, omdat ze specifieker zijn met hun zoekopdracht dan gebruikers die meer willen weten over uw product of services.

Een andere bonus is het gebrek aan concurrentie op long-tail zoekwoorden. Waarom?

De doelgroep voor deze zoekwoorden is meer gestroomlijnd tot degenen die zich in de beslissingsfase bevinden. Hierdoor heb je een grotere kans om voor deze zoekwoorden te scoren en ook om bezoekers te converteren naar je klanten.

Hoe krijg je long-tail zoekwoorden?

Je kunt aanwijzingen voor long-tail zoekwoorden vinden in het gedeelte Gerelateerde zoekopdrachten van de SERP's; je kunt ook een tool als Answer the Public gebruiken. Een snelle controle voor 'specialty coffee beans' laat dit rapport zien:

Je kunt een keuze maken uit deze trefwoorden en ze in de hoofdtekst van je categoriepagina's of bloginhoud verwerken.

3. Creëer waardevolle, relateerbare inhoud

Bron

De nieuwste algoritmen van Google zijn gebaseerd op EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness).

Deze richtlijnen benadrukken dat het belangrijk is om het maken van inhoud over te laten aan experts en personen die uit de eerste hand ervaring hebben met het onderwerp. Dergelijke inhoud is nauwkeurig en draagt meer persoonlijk inzicht in zich, waardoor het nuttiger en betrouwbaarder is voor gebruikers.

Google wil ervoor zorgen dat de zoekresultaten die bovenaan staan relevant zijn voor gebruikers en dat die pagina's gezaghebbend en betrouwbaar zijn. Hier zijn enkele manieren om ervoor te zorgen dat uw website/blog/inhoud expertise en ervaring uitstraalt:

• Experts de inhoud laten beoordelen, zoals een financieel expert die een zakelijke blog beoordeelt. (nerdwallet doet dit veel; zie het voorbeeld hieronder: de schrijver en de redacteur zijn verschillend, wat betekent dat het is geschreven door een industrie-expert en dat het is gecontroleerd op feiten door één).

Je kunt een gespecialiseerd marketingbureauinhuren -zij hebben toegang tot experts uit de branche en redacteuren die goed gedetailleerde stukken kunnen maken en beoordelen.

• Verwijzingen of hyperlinks naar gerenommeerde bronnen zoals blogs, tijdschriften en gerenommeerde studies.
• Auteurbiografieën maken voor je contentmakers, of het nu gaat om interne experts of gasten.
• Neem praktijkvoorbeelden en casestudy's op die beter te relateren zijn aan de gebruikers.

Door je inhoud up-to-date te houden, zorg je er ook voor dat deze relevant is voor de eisen van gebruikers.

Bij het bijwerken van je blog of contentbank moet je rekening houden met de veranderende interesses van je publiek en je content aanpassen aan hun behoeften op bepaalde momenten.

Een fitnessbedrijf zou bijvoorbeeld blogartikelen kunnen publiceren over thuistrainingstechnieken omdat de huidige fitnesstrends (sinds COVID) verband houden met thuistraining.

Een andere manier om wat realisme toe te voegen aan je inhoud is door gebruikersbeoordelingen op te nemen.

Google is behoorlijk geïnteresseerd geraakt in door gebruikers gegenereerde content (UGC) en zijn algoritmes zijn pagina's met content van gebruikers steeds vaker gaan ranken. Met het oog op de behoefte aan relateerbaarheid en 'echtheid', zijn recensies van gebruikers uitgroeiende tot killer SEO-tactieken.

Naast het verhogen van de SEO-waarde, verhoogt het opnemen van UGC's zoals recensies en getuigenissen op je webpagina de geloofwaardigheid van je site, wat nuttig is voor conversies als je bottom-of-the-funnel blogberichten of productbeschrijvingen schrijft.

Dus terwijl je je lezers overtuigt met de beoordelingen, krijgt je inhoud ook een toppositie in de zoekresultaten.

4. Backlinkontwikkeling: Kwaliteit boven kwantiteit

In het verleden rangschikte Google websites met voldoende backlinks boven andere websites. Destijds gaf Google de voorkeur aan backlinks als indicator van authoriteit en betrouwbaarheid. Hoewel dat is veranderd, waardeert Google nog steeds backlinks van gezaghebbende domeinen (zoals blogs of tijdschriften uit de branche).

Waarom? Backlinks van deze plaatsen laten zien dat je website linkt naar geloofwaardige pagina's, wat je blog op de lange termijn een geloofwaardige bron van informatie maakt.

Hoe krijg je backlinks van hoge kwaliteit? Hier zijn wat tips voor je.

• Focus op nuttige, boeiende inhoud. Andere blogs die een soortgelijk onderwerp onderzoeken, kunnen namelijk naar jouw website linken.
• Schrijf als gast of draag bij aan een gerenommeerde website in dezelfde niche.
• Begin en publiceer relevante brancherapporten zodat gezaghebbende blogs naar je statistieken kunnen linken (en je zo een backlink van een geloofwaardige bron krijgt).

5. Overweeg multimedia-elementen

Beelden zijn al lange tijd een belangrijk element van contentoptimalisatie en door ze aan je webpagina's toe te voegen, vergroot je de kans dat leads worden omgezet in verkopen.

Bovendien is het optimaliseren van dergelijke afbeeldingen met beschrijvingen op basis van trefwoorden van invloed op de algehele SEO-ranking van je pagina, waardoor deze meer aandacht krijgt.

Met Google's recente fixatie op visuele elementen kunnen de afbeeldingen in je content nu worden voorvertoond op de eerste pagina met zoekresultaten. Nog voordat gebruikers om afbeeldingen vragen, worden relevante afbeeldingen weergegeven vóór de organische zoekresultaten op Google, waardoor de kans op conversie door geoptimaliseerde visuals toeneemt.

Deze recente ontwikkelingen zijn nog relevanter voor e-commercewinkels, waar een aantrekkelijk visueel element een belangrijke rol speelt bij het genereren van veel verkeer en het vergroten van de kans op conversie op de webpagina. Dit zijn enkele van de manieren waarop je je webafbeeldingen kunt optimaliseren voor een hogere SEO ranking:

• Comprimeer geüploade afbeeldingen om ze kleiner te maken en de laadsnelheid van de pagina te verbeteren. Pagina's die langzaam laden zijn onaantrekkelijk voor gebruikers en verminderen de kans op conversie.
• Gebruik geen algemene beschrijvingen voor webafbeeldingen, maar label ze met specifieke tags - rekening houdend met sleutelwoorden - om de algehele ranking van de pagina te verbeteren.
• Gebruik geschikte afbeeldingsformaten om ervoor te zorgen dat ze gemakkelijk laden op alle apparaten.
• Structureer je tekst en visuele inhoud op de juiste manier, zodat zoekmachines je gegevens begrijpen en ideaal kunnen ranken.

Lees hier meer over visueel zoeken: Hoe uw SEO-strategie aanpassen aan de opkomst van visueel zoeken.

Om het af te ronden

Contentmarketing is van vitaal belang bij het aanbieden van product- en merkopties aan gebruikers van zoekmachines. En met de hoeveelheid content die dagelijks op het web verschijnt, moet u ervoor zorgen dat uw content bovenaan de SERP's blijft staan om uw doelgroep te bereiken.

Google en andere zoekmachines creëren altijd nieuwe manieren om ervoor te zorgen dat alleen relevante, geverifieerde inhoud bij de gebruiker/consument terechtkomt. Daarom moet u deze trends begrijpen en de zichtbaarheid en conversies van uw blog/website verbeteren.