SEO voorspelling: Een belangrijk hulpmiddel bij strategische digitale marketing

Intro

Te vaak kan uw SEO marketingstrategie aanvoelen als een gok.

Je houdt rekening met zoektrends, kiest relevante onderwerpen en onderbouwt je inhoud met goed onderzochte inzichten. Vervolgens gooi je de dobbelstenen en wacht je op de resultaten.

Soms krijg je waar je voor gebeden hebt. In andere gevallen loopt het helemaal mis.

Nu niet meer.

Enter: SEO voorspelling.

Dit is een van de meest effectieve manieren om online verkeersschommelingen te minimaliseren, de potentiële ROI van SEO-inspanningen te projecteren en toekomstige inkomsten uit je huidige acties te voorspellen.

En het beste deel? Het werkt voor zeer niche-rankings en zelfs voor de meest competitieve SERP's die je maar kunt bedenken.

Ik zal je er alles over vertellen.

**Wat is SEO voorspellen & helpt het echt? **

SEO voorspellingen bestaan uit het analyseren van vroegere en huidige website/SERP gegevens om te anticiperen op online rankings, verkeerspotentieel, click-through rates (CTR), conversies en meer.

Maar hoe past dit in digitale marketing?

Ten eerste wijzen dergelijke voorspellingen op definitieve verbeterpunten voor bestaande SEO-inspanningen. Ze bieden ook een schatting van de contextspecifieke ROI voor eventuele corrigerende maatregelen die u neemt.

Stel dat u content plant voor uw SaaS-marketingcampagne. Een speciale SEO voorspellingsstrategie laat zien welk soort artikelen prioriteit moeten krijgen, hoe efficiënt ze zijn in het genereren van klikken en seizoensgebonden onderwerpen voor meer websiteverkeer.

Enkele andere voordelen van SEO voorspellingen zijn:

• Gestroomlijnde toewijzing van middelen voor marketinginitiatieven op basis van hun potentiële ROI
• Realistische en op gegevens gebaseerde inzichten in campagne-uitkomsten en gewenste doelen
• Een concurrentievoordeel voor het cureren van hoogwaardige en branchespecifieke content

Onderzoek toont aan dat de gemiddelde CTR voor organische resultaten ongeveer 22% was voor de eerste link. De tweede genereerde een CTR tussen 9% en 13%, terwijl de derde eindigde met 8% tot 10%.

Een SEO-prognose vertelt je hoe je in de top drie kunt komen en welke beloningen daarbij horen. Het belicht ook trends in zoekintentie, zodat u het consistent kunt doen .

Bron

**8 statistieken om uw SEO voorspellingsstrategie ** te bouwen

Voordat u verder gaat, moet u de metrics begrijpen die betrokken zijn bij SEO voorspellingen. Bekijk de afbeelding hieronder om de acht meest cruciale te bekijken.

Bron

Deze statistieken vallen onder twee specifieke categorieën. De eerste heeft te maken met de uitvoering van je SEO-strategie en omvat:

• Zoekvolume
• Zoekintentie
• CTR
• Organische zoektrends

De tweede zijn operationele indicatoren en weerspiegelen de ROI van uw SEO-prognose. Dit zijn:

• Conversiepercentage (gewenste acties & niet verkopen)
• Lead-naar-verkoop conversie ratio
• Gemiddeld ordervolume (AOV)

Het is je waarschijnlijk opgevallen dat we 'seizoensgebondenheid' hebben overgeslagen. En daar is een reden voor. Seizoensgebondenheid, hoewel belangrijk, is nog steeds gekoppeld aan zoekintentie en -volume. Als je die twee analyseert, houd je automatisch rekening met tijdelijke pieken in populariteit of moeilijkheidsgraad van zoekwoorden.

Dat gezegd hebbende, kun je het nog steeds gebruiken om promotiecampagnes te plannen voor tijdgerelateerde of opkomende onderwerpen.

Een digitaal B2B productmarketingplan kan bijvoorbeeld recente technologische ontwikkelingen in de sector prioriteren om te beslissen welke case studies uitgelicht moeten worden. Dat resulteert in optimale online zichtbaarheid.

**Hoe SEO groei te voorspellen: Een 6-stappen-playbook **

Verschillende AI-tools bieden nu gedetailleerde inzichten in de ROI van uw SEO-inspanningen en digitale marketingcampagnes. Maar je kunt die gegevens niet gebruiken in je voorspellingsstrategie als je niet weet waar je op moet letten.

Hieronder hebben we zes tips verzameld die je daarbij helpen.

1. Stel voorspellingsdoelen en verzamel gegevens over paginaprestaties

Begin met het vaststellen van precieze doelen. Wil je het totale websiteverkeer stimuleren om conversies te verhogen? Of ben je specifiek op zoek naar een hogere CTR voor je productlandingspagina's om je AOV te verhogen? Dan weet je op welke datapunten je je moet richten.

Zodra je je doelstellingen hebt geïdentificeerd, gebruik je een geautomatiseerd hulpprogramma voor webcontrole om de prestaties van je pagina's te scannen.

Bron

Studies tonen aan dat 16% van de marketeers site-/content-audits overslaat omdat het niet direct gerelateerd is aan het voorspellen van SEO-verkeer. Dit is echter wel de basis. En als je hetzelfde doet, zul je maar beperkt succes hebben met het anticiperen op SEO-groei. Uw site zelf is immers niet geoptimaliseerd.

2. Bekijk het zoekvolume en de zoekintentie om het potentiële verkeer te analyseren

Voor nauwkeurige SEO voorspellingen is het cruciaal dat u zoekwoorden gebruikt om potentieel websiteverkeer in te schatten. Hier is een afbeelding van de typen zoekwoorden/LSI-termen die het meest relevant zijn voor uw inspanningen.

Bron

Over het algemeen wil je prioriteit geven aan de bovenste twee categorieën en die onderaan negeren.

Gebruik gespecialiseerde SEO tools, zoals een trefwoordzoeker, om je strategie te begeleiden. Dat helpt je bij het herkennen van long-tail zoekwoorden met een hoog potentieel maar weinig concurrentie. Met dergelijke programma's kunt u ook de zoekintentie identificeren en gebruikers naar de juiste pagina's leiden.

Je kunt bijvoorbeeld commerciële vragen oplossen met een gedetailleerde listicle waarin meerdere alternatieven worden gepresenteerd. Positioneer je product als de 'best-in-class' optie, link naar de demopagina en zie je conversiepercentage stijgen.

3. SERP-ranglijsten gebruiken om CTR te voorspellen en te verhogen

Google heeft specifieke richtlijnen voor het rangschikken van pagina's. De twee belangrijkste zijn:

• Relevante en bruikbare inhoud creëren
• Zorgen voor de juiste plaatsing/opname van alt-teksten, H1-titels & beschrijvende/metatags

De eerste is eenvoudig genoeg om te doen. Gebruik een speciale SERP-checker om de best presterende inhoud in een bepaalde niche te identificeren. Analyseer vervolgens de kopij op hiaten in de kennis en maak een actiegericht stuk om in te gaan op veelvoorkomende gebruikersvragen.

Bron

Nu zal dit misschien niet meteen je online zichtbaarheid verbeteren. Maar het positioneert je merk wel als de 'go-to' bron voor de ontbrekende elementen in de bredere context van het onderwerp. En het zal je ook realistische verwachtingen geven over de CTR-boost die je kunt krijgen.

Gebruik voor het tweede deel een SEO Chrome-extensie. Met deze tools kun je on-page elementen beoordelen en optimaliseren, waaronder metadata, canonicals, headers, alt-tekst en meer.

4. Backlinks gebruiken om te anticiperen op en voort te bouwen op organische zoektrends

Als je een doelgerichte SEO-prognose wilt die zich uitstrekt tot meerdere kanalen, moet je een backlinkanalyse uitvoeren. Dit werkt als volgt:

Laten we aannemen dat je de ROI hebt voorspeld die je zou krijgen op een trending topic met seizoensmarkers en trefwoordanalyse. Vervolgens publiceer je bruikbare inhoud om je doelen te bereiken.

Vervolgens breid je je ROI uit met gezaghebbende backlinks die terugverwijzen naar je inhoud. Neem vervolgens interne links op in die artikelen om gebruikers naar je andere digitale marketingstukken te verwijzen.

De eenvoudigste manier om dit te doen is door een backlink checker te gebruiken om de sites met de hoogste domein autoriteit te vinden. Van daaruit kunt u gastbijdragen plaatsen, publiceren op resourcepagina's of gratis tools (calculators/templates) uitbrengen om tegemoet te komen aan de demografie van uw branche.

Onthoud dit: Wanneer je consistent backlinks van hoge kwaliteit verdient, creëer je een relatie met andere gereputeerde sites. Dit versterkt je algehele SEO-strategie en zorgt er tegelijkertijd voor dat toekomstige inhoud voortdurend zichtbaar is voor voortdurende zoektrends.

5. Conversiepercentages projecteren met een rangordeanalyse

Er zijn veel SEO voorspellingstools die de organische en absolute posities van uw pagina's kunnen monitoren. Google Search Console is er één van en het speciale monitoringprogramma van Ranktracker is een ander.

Welke je ook kiest, je bekijkt voornamelijk drie elementen:

• Het totale aantal vertoningen (voor je betaalde advertentie/content/bronnen)
• Het aantal keren dat gebruikers op het materiaal hebben geklikt
• De verhouding van vertoningen met klikken vs. zoekopdrachten zonder klikken ( CTR)

Bron

Als je alle drie de elementen samen analyseert, krijg je een compleet beeld van je gemiddelde positie in SERP's.

Als je de gegevens eenmaal hebt, importeer ze dan in Excel-spreadsheets. Zo kun je statistische formules gebruiken om de groei van jaar tot jaar te berekenen en een precedent/historische markering instellen om je conversiepercentage te controleren.

6. De lead-naar-verkoop conversieratio & AOV schatten op basis van gebruikersgedrag

In de kern gaat het bij het voorspellen van SEO-groei om het verhogen van uw bedrijfsresultaat.

Maar hoe kunt u precies de impact van uw SEO-inspanningen op dit gebied bijhouden? Om te beginnen analyseert u:

• Aantal gebruikers dat een gewenste conversieactie activeert (gratis proefabonnement)
• Totaal aantal unieke gebruikers die die actie uitvoeren
• Totale inkomsten gegenereerd uit die instantie (proefaccount→premiumaccount)

Google Analytics is hier een uitstekende optie. Het enige wat je hoeft te doen is specifieke gebeurtenissen markeren als 'conversiegericht'. Dat zet de basislijn voor het meten van eerder ongrijpbaar gebruikersgedrag.

Bron

Als dat eenmaal is gebeurd, volg dan het traject van de gebruiker/lead vanaf de trigger tot de uiteindelijke verkoopactie om uw lead-naar-verkoop conversieratio te leren kennen. Doe dit voor alle unieke triggers om een overzicht te krijgen van hoe uw SEO-inhoud de AOV beïnvloedt.

Volg desondanks de aanbevolen richtlijnen van Google voor de beste resultaten.

De eenvoudige waarheid over SEO voorspelling

Voordat je SEO voorspellingstools gaat opzoeken, moet je je een belangrijk feit realiseren: deze voorspellingen zijn niet waterdicht.

Begrijp dit niet verkeerd - een SEO voorspelling _kan _je digitale marketing spel _oppeppen. Maar er zullen gevallen zijn waarin uw projecties niet overeenkomen met de uiteindelijke ROI. En dat komt door alle variabelen die een rol spelen.

Het marktsentiment kan veranderen. Een onvoorziene trend kan viraal gaan en zoekopdrachten omleiden. Seizoensgebonden factoren kunnen de relevantie van een onderwerp verminderen. Er zijn nog veel meer beïnvloedende factoren. Dat is precies waarom u deze gegevens moet aanvullen met andere interne touchpoints.

Als je bijvoorbeeld de bijdrage van een campagne aan het conversiepercentage beoordeelt, kun je ook informatie uit je interne marketingautomatiseringssoftware gebruiken om de kanalen met het hoogste rendement te volgen.

Een andere tip is om consistent digitale marketinginhoud van topkwaliteit te produceren. Dit minimaliseert de schommelingen in gebruikersimpressies, websiteverkeer en algemene SERP-rankings.

Begin met het grondig onderzoeken van je doelgroep en het vaststellen van tastbare doelen. Vermijd veelgemaakte fouten zoals het over het hoofd zien van mogelijkheden voor e-mailmarketing of het maken van overdreven promotiemateriaal.

Bouw vandaag nog uw SEO voorspellingsstrategie

Het is onmogelijk om de onvoorspelbaarheid van een SEO voorspelling te ontkennen. Het is net zo moeilijk om de voordelen ervan over het hoofd te zien.

Gebruik deze gids dus om uw strategie op te stellen. Maar ga niet te ver en maak het niet uw enige kanaal voor het voorspellen van SEO-groei of online verkeer. Behandel het in plaats daarvan als een breed overzicht van suggesties om uw acties te sturen.

Nog belangrijker is dat u conservatief bent in uw schattingen. Immers, goed uitgevoerde SEO voorspellingsstrategieën zijn niet te ambitieus met hun verwachtingen, ze zijn realistisch en gegrond.