SEO voor gereguleerde sectoren: Lessen van Vape SEO

Intro

Hoe verandert SEO wanneer betaalde advertenties geen optie zijn? Als u een SEO-project hebt voor een bedrijf in een gereguleerde sector, moet u snel een antwoord op die vraag vinden, want er staat veel meer op het spel wanneer organisch zoeken de enige betrouwbare bron van inkomsten is.

In traditionele niches kunt u terugvallen op betaald verkeer terwijl u wacht tot een SEO-campagne op gang komt. In gereguleerde niches, zoals de alternatieve nicotine- en hennepindustrie, is dat vangnet er echter niet. Het bieden op zoekwoorden en promoties op sociale media zijn riskant en kunnen zelfs leiden tot accountverboden. Dat maakt SEO nog belangrijker.

Werken in een gereguleerde industrie betekent niet alleen dat SEO de enige betrouwbare manier is om klanten naar uw site te halen, het verandert ook het SEO-plaatje volledig.

Hier volgt hoe.

Producten verkopen zichzelf niet in gereguleerde niches

Als u sterke en duurzame resultaten wilt behalen met een SEO-project in een gereguleerde niche, is het van cruciaal belang dat u inzicht heeft in de verschuiving in de intenties en verwachtingen van klanten. U kunt niet zomaar een product op de markt gooien en verwachten dat mensen het kopen zodra ze het zien, omdat potentiële klanten eerst op zoek gaan naar signalen van veiligheid en legitimiteit voordat ze zelfs maar overwegen om het te kopen.

Om dit punt te illustreren, kunt u eens zoeken op de naam van uw bedrijf op een groot forum zoals Reddit, samen met het woord 'legit'. Als u SEO doet voor een nieuw bedrijf, zoek dan eens naar enkele van uw concurrenten. U zult waarschijnlijk een aantal zeer interessante discussies vinden. Mensen willen weten met wie ze te maken hebben voordat ze iets kopen.

Of u nu producten of diensten verkoopt in een gereguleerde sector, uw eerste doel moet altijd zijn om vertrouwen op te bouwen en voldoende bewijs te leveren dat u een legitiem en betrouwbaar bedrijf bent. Als u dat eenmaal hebt gedaan, zullen de verkopen vanzelf volgen. Voor een voorbeeld van hoe dit wordt geïmplementeerd op een servicepagina in een beperkte niche, zie de vape SEO-diensten van eCig One.

Contentstrategieën veranderen wanneer u geen vraag kunt kopen

In elke niche probeert het algoritme van Google websites te identificeren en te promoten die E-E-A-T vertonen. Die afkorting staat voor Experience, Expertise, Authority en Trustworthiness (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) – de vier kwaliteiten die kenmerkend zijn voor elke goede website.

E-E-A-T is cruciaal voor elke website die bestaat om inkomsten te genereren, maar het is dubbel zo belangrijk voor bedrijven in gereguleerde niches omdat mensen bijzonder op hun hoede zijn voor verkopers. In de vaping-industrie hebben mensen berichten gezien over nep- en exploderende vapes. In de hennepindustrie zijn sommige "THC-vrije" CBD-producten getest en bleek dat ze niet-openbaar gemaakte cannabinoïden bevatten.

Google weet dat klanten in gereguleerde sectoren op zoek zijn naar E-E-A-T omdat ze bang zijn voor oplichting. In deze niches zijn de normen dan ook veel strenger.

Hier zijn een paar praktische voorbeelden om ervoor te zorgen dat uw site de juiste E-E-A-T-signalen heeft.

• Beschrijf niet alleen producten op uw productpagina's, maar illustreer ook hun veiligheid en authenticiteit.
• Op pagina's met betrekking tot diensten bouwt u geloofwaardigheid op door onderzoek, ondersteunend bewijs en resultaten te tonen. Richt u niet op harde verkoop, want pure verkooppraatjes worden door Google in gereguleerde niches vaak agressiever gefilterd.
• Vermeld in blogposts de naam van de auteur en leg uit waarom lezers die persoon kunnen vertrouwen.
• Zorg ervoor dat uw site duidelijke contactgegevens weergeeft. Klanten willen weten dat ze geen hoepels hoeven te springen om met iemand te kunnen praten als er een probleem is.
• Zorg ervoor dat uw site voldoet aan alle nalevingsvereisten voor uw branche. De vereisten voor uw niche kunnen bijvoorbeeld zijn dat u een leeftijdsgrens moet hanteren en geen claims over gezondheidsvoordelen mag doen.

Linkrelevantie is belangrijk in gereguleerde niches

In de meeste niches is linkbuilding in wezen een kwestie van het nastreven van domeinautoriteit. Als u een link kunt krijgen van een site met een hogere DR en meer organisch verkeer, is dat waardevoller dan een link van een kleinere website. In gereguleerde niches wordt dit model echter tot op zekere hoogte op zijn kop gezet, omdat een link van een kleinere site met een zeer gerichte relevantie soms juist waardevoller kan zijn.

Linkbuilding in een gereguleerde niche vereist een tweeledig model.

• Domeinautoriteit: net als in elke andere niche moet u links van domeinen met een hoge autoriteit verkrijgen wanneer u actief bent in een gereguleerde branche. Als u echter alleen dit doet, zal uw positie uiteindelijk stagneren.
• Niche-relevantie: In gereguleerde niches moet uw site niet alleen brede autoriteit uitstralen, maar ook autoriteit en legitimiteit binnen zijn niche. Als u links kunt krijgen van websites die organisch verkeer ontvangen en thematisch verband houden met uw bedrijf, moeten die links uw hoogste prioriteit hebben.

Algoritme-updates kunnen leiden tot grotere schommelingen in de rangschikking

De algoritme-updates van Google zijn meestal meer gericht op E-E-A-T dan op iets anders. Na kernupdates fluctueren de rankings, afhankelijk van hoe Google's interpretaties van die signalen zijn veranderd. Aangezien E-E-A-T-signalen belangrijker zijn in gereguleerde niches, kunnen de schommelingen in de rankings soms dramatisch zijn. U moet alert blijven op kernupdates en daarop reageren.

Wanneer Google een nieuwe kernupdate uitbrengt, is dat het perfecte moment om een belangrijke pagina te versterken met:

• Eén link van een uitgever met een hoge autoriteit.
• Eén link van een niche-specifieke uitgever.
• Een interne link van een nieuw stuk content waar veel moeite in is gestoken.
• Elk extra bewijs dat u op de pagina kunt toevoegen, zoals een nieuw gegevenspunt of een casestudy.

SEO-fouten kunnen websites in gereguleerde sectoren ernstig schaden

Vanwege de extra algoritmische controle die Google toepast op bedrijven in gereguleerde sectoren, kunnen veelvoorkomende SEO-fouten soms verlammend werken, terwijl ze normaal gesproken slechts kleine haperingen zouden veroorzaken. Vermijd deze fouten ten koste van alles als u SEO toepast in een gereguleerde niche.

• Zoekwoordkannibalisatie: u wilt nooit een website hebben met twee pagina's die concurreren om dezelfde zoekwoordpositie. In gereguleerde niches kan dit echter een bijzonder schadelijke situatie zijn, omdat u mogelijk probeert te ranken voor zoekwoorden die potentieel zeer lucratief zijn, maar een lager zoekvolume hebben. Als de ondersteunende pagina toevallig een beetje gebruikersbetrokkenheid genereert, kan deze uiteindelijk hoger ranken dan de hoofdpagina in plaats van deze te ondersteunen, omdat Google een laag aantal gebruikerssessies heeft om gedragsstatistieken te beoordelen. Dit kan een zeer moeilijk op te lossen probleem zijn.
• Overoptimalisatie van ankertekst: Oplichters komen veel voor in gereguleerde niches, en daarom trekt Google zo hard aan de E-E-A-T-hendel. Als uw site ook maar de geringste hint van black-hat-gedrag vertoont, kunt u verwachten dat uw rankings in het beste geval stagneren en in het slechtste geval kelderen. Wees zeer voorzichtig bij het bouwen van links en zorg ervoor dat de verdeling van uw ankertekst er altijd natuurlijk uitziet. Als uw groei stagneert, ook al bent u actief bezig met het verwerven van nieuwe links, beschouw dit dan als een teken dat u uw strategie moet aanpassen.
• Dunne servicepagina's: Als u een dienst verkoopt in een gereguleerde sector, is het van cruciaal belang dat u uw expertise aantoont. Details zoals casestudy's, onafhankelijk onderzoek en getuigenissen van tevreden klanten kunnen een lange weg helpen om vertrouwen te winnen, en dat is precies wat Google wil zien. "Laat zien, vertel niet" is hier zeker van toepassing.

Samenvatting: SEO in gereguleerde sectoren vereist een andere mentaliteit

Als Google zegt dat E-E-A-T belangrijk is voor de rankings van uw site, menen ze dat echt als u in een gereguleerde niche actief bent. Er zijn goede redenen waarom sommige sectoren streng gereguleerd zijn, en de meeste van die redenen hebben te maken met het feit dat bedrijven in bepaalde niches soms onbetrouwbaar kunnen zijn. Daarom moet het opbouwen van vertrouwen altijd bovenaan uw prioriteitenlijst staan.

• Potentiële klanten zullen op zoek gaan naar vertrouwenssignalen voordat ze zelfs maar overwegen om geld uit te geven. Zonder vertrouwen heeft u geen kans om iets te verkopen. Het opbouwen van vertrouwen bij klanten zal ook uw verkeer ten goede komen, omdat een goede gebruikerservaring correleert met hogere rankings.
• U moet uw betrouwbaarheid ook op een manier laten zien die het algoritme van Google kan begrijpen. Zaken als referenties van experts, duidelijke contactgegevens, originele gegevens, casestudy's en aanbevelingen van klanten kunnen daarbij een grote rol spelen.