SEO voor Lidmaatschap Sites met Inhoud Achter Een Betaalmuur

Intro

Als u hebt besloten om een paywall op uw website te zetten, gefeliciteerd! U bent op weg om extra inkomsten uit uw inhoud te genereren. De laatste tijd kiezen steeds meer nieuwswebsites voor deze monetisatiestrategie. Grote namen als FT.com, independent.co.uk, en theathletic.com gebruiken dit abonnementsmodel al jaren met veel succes. Het is dus een bewezen model.

Maar hoe zorg je ervoor dat je paywalled content nog steeds zichtbaar is voor zoekmachines? Tenslotte is paywalled content ook geschreven voor zoekmachines, niet alleen voor mensen! Het is daarom essentieel dat uw technische zoekmachine optimalisatie (SEO) wordt geïmplementeerd als onderdeel van de marketing van uw paywalled content. Als een specifiek schema niet correct is geïmplementeerd, kunnen de zoekmachines de paywalled content behandelen als cloaking en kunnen uw webpagina's een cloaking penalty oplopen. Lees verder om meer te leren over de specifieke schema's die u moet implementeren en cloaking.

Wat is een betaalmuur?

Een paywall is een manier voor makers van inhoud om geld te verdienen aan hun online inhoud. Het werkt door de toegang tot inhoud achter een paywall te beperken, zodat alleen mensen die betalen of zich abonneren de inhoud kunnen lezen. Dit kan worden gedaan door een volledige paywall, waarbij alle inhoud achter de paywall staat, of door een gedoseerde paywall, waarbij sommige inhoud gratis beschikbaar is, maar andere inhoud achter de paywall staat.

Waarom inhoud achter een paywall zetten?

Uw inhoud achter een paywall plaatsen is een manier om uw inhoud te gelde te maken. Maar niet alleen, het geeft je ook toegang tot beter gekwalificeerde leads aangezien mensen die bereid zijn je hun persoonlijke informatie te geven meestal meer geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen hebt. Bovendien kan het u helpen uw publiek beter te segmenteren en te upsellen aangezien ze al zelf geselecteerd zijn door voor uw inhoud te betalen. Tenslotte wordt betaalde content als waardevoller ervaren. Echter, minder mensen zullen uw website ontdekken als uw website pagina's niet zichtbaar zijn voor zoekmachines. Waarom zou je je afvragen? Als zoekmachines de inhoud van een pagina niet kunnen vinden, zal die pagina niet ranken. Pagina's met een dunne inhoud zullen moeite hebben om te scoren in zoekmachines.

Bovendien moet u ervoor zorgen dat de inhoud die u aanbiedt de toegangsprijs waard is; als dat niet het geval is, zullen mensen minder snel geneigd zijn ervoor te betalen. Of ze nemen misschien een abonnement en zeggen het na een paar maanden op.

Verschillende types van paywall-inhoudsmodellen

Er zijn 3 soorten Paywall-modellen voor inhoud:

1. Freemium betaalmuren

Deze bieden gratis wat basisinhoud aan, maar vereisen betaling voor premium, meer diepgaande inhoud. Dit model stelt gebruikers in staat de inhoud te proeven alvorens te beslissen al dan niet een abonnement te nemen. Een voorbeeld van een freemium paywall is The Guardian die een aantal artikelen gratis aanbiedt. U moet echter maandelijks 30 dollar betalen voor premium nieuwsanalyse-inhoud zonder advertenties.

2. Betaalmuren met meter of zachte betaalmuren

Deze geven gebruikers gratis toegang tot een bepaalde hoeveelheid inhoud voordat betaling vereist is. Meestal 3 tot 5 stukken inhoud per dag. Dit model laat lezers toe vertrouwd te raken met de premium inhoud alvorens te beslissen of ze zich al dan niet abonneren. New York Times is een voorbeeld van gedoseerde paywall en zij hebben een dynamisch systeem dat hen in staat stelt om aan te passen hoeveel lezers per artikel moeten betalen.

3. Harde loonmuren

Dit soort websites biedt geen gratis inhoud aan en vereist betaling van de gebruikers om toegang te krijgen tot de inhoud. Dit model wordt meestal gebruikt door publicaties die unieke of niche-inhoud bieden die elders niet kan worden gevonden. The Wall Street Journal is een succesvol voorbeeld van harde paywall-inhoud.

Welk paywall-model voor inhoud is het beste?

Voordat u overweegt een paywall op uw website te zetten, moet u de voors en tegens zorgvuldig tegen elkaar afwegen. Reken maar uit. The New York Times heeft dit jaar 10 miljoen abonnees bereikt. 11% van de inkomsten van het bedrijf (351,2 miljoen dollar) komt van abonnees. The Guardian's advertentievrije leesabonnementsdienst genereerde vorig jaar 68,7 miljoen pond aan inkomsten uit 961.000 abonnees. Dat bedrag aan inkomsten zou niet mogelijk zijn met display advertenties.

Google's John Muller over tegen betaling aangeboden inhoud

John Mueller, een Webmaster Trends Analyst bij Google, sprak onlangs over de kwestie van paywalls en hoe deze van invloed zijn op het crawlen en indexeren van content door Google. Mueller zei dat paywalled content weliswaar niet zichtbaar is voor gebruikers, maar nog steeds zichtbaar kan zijn voor webcrawlers. Je hoeft je dus geen zorgen te maken dat Google niet in staat is om paywalled content te zien. Bovendien bevestigt Mueller dat het feit dat bepaalde inhoud achter een paywall zit, niet automatisch betekent dat Google het als dunne inhoud ziet.

Uiteindelijk behandelt Google alle inhoud gelijk, ongeacht of die zich achter een paywall bevindt of niet. Dit is goed nieuws voor uitgevers die afhankelijk zijn van paywalls om inkomsten te genereren. In een kantooruren video bevestigt John Muller dat "de paywall content niet een van de dingen is die Google zou tonen als een specifiek rich result type." Hij adviseert om dit te testen door een testpagina te maken of een normale URL-inspectietest uit te voeren met behulp van Google's Mobielvriendelijke testtool of binnen Google Search Console.

Om ervoor te zorgen dat uw inhoud SEO-geoptimaliseerd is en ontdekt wordt door zoekmachines, moet u de volgende stappen volgen voor het ontwikkelen van een SEO-strategie voor paywall-inhoud:

SEO voor Paywall-inhoud - Stap voor stap implementatiegids

1. Voeg geen Archief toe

Door de noarchive tag <meta name="robots" content="noarchive"> aan uw website toe te voegen, verzoekt u zoekmachines om uw inhoud niet in de cache op te slaan. Dit betekent dat de inhoud alleen beschikbaar zal zijn voor abonnees die zijn ingelogd. De noarchive is belangrijk omdat u niet wilt dat inhoud achter een paywall wordt geïndexeerd en ontdekt door mensen die geen betalende abonnees zijn.

2. Maak de Artikel Schema Markup

Voeg de gestructureerde gegevens van het artikel toe aan uw nieuws- of blogartikelen, om zoekmachines te helpen begrijpen wat voor soort inhoud u publiceert. Dit is een stukje code dat uw ontwikkelaars aan uw webpagina's moeten toevoegen om Google te helpen uw inhoud beter te begrijpen. U kunt eenvoudig een artikel gestructureerde gegevens met behulp van tools zoals deze schema builder te maken.

Google heeft nu isAccessibleForFree toegevoegd aan de gestructureerde gegevens van de datasets. In principe kunt u hiermee Google laten weten of de inhoud gratis toegankelijk is of dat u moet betalen om toegang te krijgen tot de gegevens. Voor paywalled inhoud voeg je " isAccessibleForFree": "False" aan uw gestructureerde gegevens toe. Hier is een voorbeeld van een Washington Post pagina

Als u AMP gebruikt met gestructureerde gegevens, kan uw pagina in aanmerking komen voor de Top stories carrousel, visual stories, en rich results in mobiele zoekresultaten. Uw pagina kan ook in aanmerking komen voor FAQ's, video's, how to's, listicles, en afbeeldingen featured snippets.

Als u een niet-AMP webpagina met gestructureerde gegevens, met rijke resultaten, Google

kan de webpagina grondiger begrijpen en uw verschijning in de zoekmachines verbeteren.

3. Voeg een klassenaam toe rond de betalende inhoud

De derde en laatste stap is het toevoegen van een class name rond elk paywalled gedeelte van je pagina om aan te geven welk deel van je inhoud niet gratis toegankelijk is. Hier is een voorbeeld van hoe je de Class Nane gebruikt voor betalende en niet-betalende inhoud op dezelfde pagina:

    <body>

<div class="non-paywall">

<p>Deze inhoud valt buiten de paywall en is voor iedereen zichtbaar.</p>

</div>

<div class="paywall">Deze inhoud staat binnen een betaalmuur, en vereist een abonnement of registratie.</div>

</body> 

Dit helpt zoekmachines te begrijpen welke delen van het artikel verborgen zijn achter een paywall en welke delen voor iedereen zichtbaar zijn.

Google heeft een speciale sectie over deze klasse-naam, hier.

Het vermijden van een Cloaking Penalty

Cloaking is wanneer een website specifieke inhoud toont aan de gebruiker en volledig andere inhoud aan zoekmachines. Door het correct implementeren van de Class Name hierboven vermeld, zullen zoekmachines uw paywalled strategie volledig begrijpen en zal uw website veilig zijn van een cloaking penalty.

Extra tips:

• Sta alleen geverifieerde bots toe om de volledige inhoud te crawlen, d.w.z. de paywalled inhoud. U kunt alle ongewenste bots blokkeren in uw robots.txt bestand door deze regel toe te voegen;

    _User-Agent: omgilibot_
    _Disallow: /_
  

Vervang omgilibot door een andere bot die je wil blokkeren

• Om uw Schema Markup te testen en ervoor te zorgen dat Google de volledige inhoud kan zien, voert u een paar pagina's uit in de Google Rich Results test tool. Deze tool laat je zien of er Schema markup fouten zijn en laat ook zien hoe je content wordt weergegeven. Doe een eenvoudige zoekopdracht in de HTML-sectie van de tool voor alle paywalled inhoud en je zult zien of Google in staat is om de inhoud te ontdekken of niet.

• En als u toch bezig bent met de Google Rich Results tool, controleer dan de More Info sectie voor pagina bronnen die niet geladen kunnen worden of voor andere fouten op de pagina.
• Gebruik trefwoorden strategisch in uw inhoud om ervoor te zorgen dat het nog steeds vindbaar is voor degenen die ernaar zoeken.
• Promoot sommige van uw betalende inhoud via sociale media of andere kanalen om verkeer naar uw site te leiden.
• Bied verschillende abonnementsformules om verschillende lezersgroepen aan te spreken.
• Het belangrijkste is dat u inhoud van hoge kwaliteit aanbiedt die het waard is om voor te betalen! Met waarde zullen uw lezers eerder geneigd zijn zich in te schrijven.

Inpakken.

Een paywall is een manier voor makers van inhoud om geld te verdienen aan hun online inhoud. Het werkt door de toegang tot content achter een paywall te beperken, zodat alleen mensen die betalen of zich abonneren het kunnen zien. Hoewel het implementeren van een SEO strategie voor paywalled content een beetje intimiderend kan zijn als je het nog nooit eerder hebt gedaan, zijn de voordelen de moeite waard. En zoals we in dit artikel hebben vermeld, zijn er slechts 3 stappen nodig om zoekmachine-compliant te worden.

Door de richtlijnen van Google te volgen, vergroot u uw kansen om beter te scoren op de SERP's en het verkeer naar uw website te vergroten.

Kiezen tussen de freemium, harde, en gedoseerde paywall is een beslissing waar je goed over moet nadenken. Over het algemeen hebben grote mediakanalen bewezen dat de voordelen van paywalls opwegen tegen de nadelen. Dit is al een bewezen strategie door duizenden websites en genereert consistente inkomsten voor content creators. Daarnaast helpt het de kwaliteit van de journalistiek te verbeteren.