SEO Copywriting: Een gids voor het maken van inhoud die scoort

Intro

Uit Indexed Web, een project dat dagelijks de groei van het internet bijhoudt, blijkt dat er vanaf 2022 meer dan _vijf en een half miljard _webpagina's beschikbaar zijn om te raadplegen.

Het is cruciaal dat je je als copywriter bewust bent van de enorme omvang van het internet waarvoor je inhoud produceert.

Om uw stuk te laten opvallen tussen meer dan vijf miljard andere artikelen, blogberichten en landingspagina's - om ervoor te zorgen dat het zo hoog mogelijk scoort - moet u de kunst van het SEO-copywriting beheersen.

SEO Copywriting: Een gids voor het maken van inhoud die scoort

Dus wat is SEO copywriting?

Terwijl copywriting alleen staat voor het creëren van geschreven inhoud (of 'copy') voor jezelf of een klant, is _SEO _copywriting een gespecialiseerde vorm van schrijven die zich houdt aan een steeds veranderende reeks regels en principes die worden gedicteerd door zoekmachine-algoritmen.

Om te bepalen welke inhoud waarschijnlijk het meest relevant is voor de zoekopdracht van elke individuele gebruiker, gebruiken zoekmachines zoals Google, Ecosia, Firefox en Safari een reeks filters en crawlers om de allerbeste gekopieerde webpagina's op het internet te vinden voor weergave in hun SERPs.

Of u nu een SEO-expert wilt inhuren, of zelf de uitdaging van SEO-copywriting wilt aangaan, het is de moeite waard om de best practices achter succesvolle 'Search Engine Optimization' onder de knie te krijgen.

De zoekintentie begrijpen en afstemmen

Er zijn verschillende trucs voor het soort taal dat u gebruikt, de HTML-codering die u gebruikt, SEO-tools waarop u vertrouwt, en het formaat van uw artikelen die bijdragen tot een hogere ranking. Toch is het van cruciaal belang dat je je eerst concentreert op het leren kennen van je lezers.

Wat is zoekintentie?

Wanneer iemand, ook jij, een webbrowser gebruikt om iets te zoeken, is daar een specifieke reden voor. Denk erover na, om dit artikel te vinden, is de kans groot dat u begon met het typen van een vraag in uw favoriete zoekmachine. Uw bedoeling, in dit geval, was om meer inzicht te krijgen in hoe u goede SEO-inhoud kunt maken die scoort.

Er zijn drie kerntypes van zoekintentie, waarvan de meeste internetzoekopdrachten er minstens één omvatten:

1. Navigatie-intentie: De gebruiker wil inhoud die hem helpt iets te vinden wat hij zoekt.
2. Informatieve intentie: De gebruiker wil inhoud die hem helpt meer te weten te komen over een onderwerp waarin hij geïnteresseerd is.
3. Transactionele intentie: De gebruiker wil inhoud die hem helpt een product of dienst online te kopen.

Hoe u zoekintentie in uw copywriting implementeert

Bij het bepalen van het soort inhoud dat moet worden gecreëerd, is een goed uitgangspunt om na te denken over de zoekintentie die u wilt bedienen.

Als u bijvoorbeeld een verhalende podcast hebt met korte genrefictie, dan moet de inhoud die u produceert beantwoorden aan _navigerende _intentie - hij moet zoekmachinegebruikers helpen _te vinden _wat ze zoeken: d.w.z. een onderhoudende podcast of een kort audioboek.

Zodra u hebt vastgesteld welke zoekintenties u bedient met uw inhoud - en welke soorten mensen achter deze zoekopdrachten zitten - kunt u uw zoekwoordenonderzoek afstemmen op deze intentie.

Kies de juiste trefwoorden

En over trefwoordonderzoek gesproken...

Een van de eerste dingen waar je over leest als je onderzoekt hoe je inhoud maakt die scoort, en wat de huidige trends in SEO zijn, zijn trefwoorden. Trefwoorden zijn woorden die vaak voorkomen in zoekopdrachten op internet. Hoe meer relevante trefwoorden u gebruikt (en relevant gebruikt) in uw inhoud, hoe hoger deze zal scoren, omdat u daarmee het veld van potentiële zoekopdrachten waarop uw artikel betrekking heeft, hebt uitgebreid.

Trefwoordonderzoek

Voordat u pen op papier zet (of vinger op het toetsenbord), moet u een goed zoekwoordenonderzoek uitvoeren als u wilt dat uw inhoud in de ranglijst komt. Om dat te doen, heb je twee opties tot je beschikking:

1. DIY: Zoek zelf naar artikelen over het door u gekozen onderwerp. Lees de artikelen op de eerste resultatenpagina en maak een uitgebreide lijst van elk nuttig trefwoord dat naar voren komt.
2. Gebruik een trefwoordzoeker: Bespaar uzelf tijd door een speciale AI trefwoordzoeker te gebruiken die het internet voor u afspeurt en een lijst maakt van de populairste trefwoorden, gerangschikt naar populariteit.

Trefwoordclusters

Trefwoordclusters zijn een actuele SEO copywriting trend waarvan het nuttig is om op de hoogte te zijn. Door meerdere relevante trefwoorden te combineren tot langere zinnen, kunt u zowel het potentiële bereik van uw inhoud vergroten _en _dubbel- op de soorten zoekintentie waarop u uw teksten afstemt.

Bijvoorbeeld, hier zijn drie verschillende zinnen:

• Tony's in Brooklyn serveert drie verschillende soorten pepperoni pizza.
• U kunt kiezen uit gewone, hete en super-pikante pepperoni pizza's.
• Het beste stuk peperoni pizza in Brooklyn vind je bij Tony's, of het nu gewoon, heet of superpittig is.

De eerste twee zinnen raken elk slechts één type zoekintentie (respectievelijk navigatief en informatief). De derde, daarentegen, gebruikt een trefwoordcluster om alle drie soorten zoekintenties in één keer te raken (navigatief, informatief en transactioneel).

Het gebruik van dergelijke trefwoordclusters werkt als een trechter voor gebruikers die op zoek zijn naar specifieke, gelokaliseerde antwoorden op hun vragen, waardoor het nut - en dus de ranking - van uw inhoud toeneemt.

Analyseren van concurrenten en andere hooggeplaatste artikelen

Er is één advies dat kan worden toegepast op zowat elk aspect van het leven, en het kan worden teruggebracht tot slechts twee woorden: Marktonderzoek.

Een van de beste manieren om een SEO copywriting master te worden is om de artikelen van andere SEO schrijvers te lezen. Bepaal wat zij het beste doen, wat beter kan, en waarom hun artikelen als eerste verschijnen op de eerste Google SERP voor uw _specifieke _vraag.

Nadat u de concurrentie hebt geanalyseerd, kunt u uw lessen toepassen op uw eigen SEO-copywriting.

Wat te zoeken

Er zijn een paar verschillende dingen waar u op moet letten als u andere top-ranking artikelen voor uw onderwerp-niche leest.

• Lengte - De lengte van een artikel speelt een belangrijke rol in hoe hoog een zoekmachine het zal plaatsen. Te lang, en het algoritme besluit dat het de lezers gaat vervelen. Te kort, en het algoritme besluit dat het niet informatief genoeg is. Zoek uit hoe lang de artikelen van uw concurrenten zijn en streef ernaar de gemiddelde lengte ongeveer te evenaren.

• Taal - Zoekmachines besteden veel aandacht aan de leesbaarheid van een artikel (waar we later dieper op in zullen gaan). Ook hier gaat het erom de juiste balans te vinden tussen duidelijk en gezaghebbend verwoorden, en toch de taal toegankelijk genoeg maken zodat iedereen die de informatie nodig heeft die erin staat die ook kan krijgen.

• Hoek - Google en andere zoekmachines houden echt van artikelen die echt waarde toevoegen aan de ervaringen van hun gebruikers. Je zult merken dat van die 5+ miljard webpagina's die we eerder noemden, een meerderheid ogenschijnlijk replica's van elkaar zijn. Als u een nichehoek voor uw onderwerp kunt vinden die nog niet door uw concurrenten is gebruikt, neem die dan!

• Formaat - Ze zeggen dat inhoud koning is. Nou, formaat is koningin! Over de opmaak zullen we het zo meteen hebben, maar voor nu is het de moeite waard erop te wijzen dat de hoogst genoteerde artikelen zo zijn opgemaakt dat het lezen ervan eenvoudig en aangenaam is, niet alleen voor de menselijke gebruiker, maar ook voor de zoekmachine bots.

Inhoud is koning! Maak gemakkelijk te lezen en plezierige artikelen

Uiteindelijk is het belangrijk dat je de reden waarom je je artikel hebt geschreven niet uit het oog verliest.

Onder al het SEO-jargon staat dit simpele feit: u maakt een stuk inhoud waarvan u wilt dat andere mensen het lezen en ervan genieten.

E-A-T: Deskundigheid, gezaghebbendheid, betrouwbaarheid

Het grote ding van Google op dit moment is E-A-T, wat staat voor 'Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness'. In wezen komt het erop neer dat uw inhoud, om te scoren, 100% accuraat moet zijn en geschreven vanuit een gezaghebbend standpunt. Nu er zoveel inhoud rondzwerft, proberen zoekmachines alleen de meest betrouwbare stukken te promoten.

Om volgens E-A-T normen te schrijven, is het noodzakelijk dat je eerst onderzoek doet. Dit betekent niet _alleen de eerste paar hooggeplaatste pagina's op een SERP lezen en ze parafraseren. Dit betekent echt, echt, eerlijk je verdiepen in je onderwerp, zodanig dat je nieuwe en waardevolle inzichten kunt verschaffen aan een gemeenschap die op zoek is naar betrouwbare informatie.

Leesbaarheid en toegankelijkheid: hoe te formatteren

Tegelijk met het optimaliseren van uw inhoud voor E-A-T moet u er echter ook voor zorgen dat deze leesbaar en toegankelijk blijft. Taalgebruik is belangrijk voor SEO en hoe hoog uw inhoud scoort. Zoekmachines geven de voorkeur aan inhoud die is afgestemd op de gemiddelde lezer, in plaats van op de laagste of hoogste wenkbrauwen.

Dit kan moeilijk te perfectioneren zijn, vooral voor degenen onder ons met specifieke schrijfstijlen die we gedurende jaren en decennia hebben opgebouwd. Gelukkig zijn er echter tools beschikbaar om u te helpen een ideale 'leesleeftijd' te bereiken door uw schrijven in real-time te beoordelen, net als Ranktracker's SEO Checklist.

Optimaliseer uw metadata: Tags, beschrijving en koppen

Metadata is de gecodeerde taal die zoekmachines lezen wanneer ze bepalen welke webpagina's gerangschikt worden. Het is niet altijd zichtbaar voor de eindgebruiker, noch op de webpagina zelf, maar het speelt misschien wel de belangrijkste rol om uw inhoud in de eerste plaats te laten opvallen.

Hier leest u hoe u metadata optimaliseert om ervoor te zorgen dat uw inhoud scoort:

Meta Tags

Tags zijn als #hashtags verbonden aan uw inhoud. U kunt metatags meestal aanbrengen via de websitebouwer of blogprovider die u gebruikt. Tags helpen niet alleen om de kernthema's van een stuk te identificeren, maar ook om het stuk te associëren met andere stukken op uw site, waardoor zoekmachines weten hoeveel autoriteit uw site heeft over een bepaald onderwerp. Gebruik alleen de meest relevante tags voor de beste resultaten.

Meta Titel

De meta-titel van een bericht verwijst naar de blauw gemarkeerde klikbare titel die verschijnt op SERP's (Search Engine Results Pages). De meta-titel die u voor uw inhoud gebruikt, moet anders zijn dan de H1-koptitel die u in het eigenlijke artikel gebruikt, maar moet nog steeds uw belangrijkste zoekwoorden bevatten. Het is ook belangrijk dat uw metatitel niet langer is dan 60-70 tekens.

Meta Beschrijving

Een meta description is het korte tekstblok dat verschijnt onder de meta title van een pagina die op SERP's wordt weergegeven. Uw meta-beschrijving moet ook een paar sleutelwoorden bevatten, maar mag er niet vol mee staan. De beschrijving moet kort en bondig zijn, en direct inspelen op de zoekintentie van de gebruiker. De maximale lengte voor metabeschrijvingen is 120 tekens voor mobiele gebruikers en 160-170 tekens voor desktopbrowsers.

HTML-koppen

We zeiden eerder dat opmaak koningin is, nou, HTML-koppen zijn wat u gebruikt om de opmaak van uw inhoud te perfectioneren. H1, H2, H3, en H4-H6 zijn de soorten koppen die u kunt gebruiken bij de opmaak van uw SEO-copywriting.

• H1 - Voor de titel van uw stuk, het beste één keer helemaal aan het begin gebruikt, om zoekmachine bots precies aan te geven waar uw inhoud over gaat. Moet uw belangrijkste trefwoord bevatten.

• H2 - Voor de verschillende hoofddelen van uw stuk, als duidelijke richtlijnen voor de lezer voor welke specifieke elementen van het overkoepelende onderwerp worden behandeld. Moet ook relevante trefwoorden bevatten.

• H3 - Voor het opdelen van secties in subsecties met nog meer detail, om de totale leeservaring wat gemakkelijker en toegankelijker te maken.

• H4-H6 - Om subsecties nog verder uit te splitsen, alleen te gebruiken als het echt nodig is.

Oproepen tot actie toevoegen

En tenslotte, onze beste tip om uw SEO-copywriting te verbeteren en hoog scorende inhoud te creëren is om een aantal calls-to-action aan uw stuk toe te voegen.

Wat is een Call-to-Action?

Een call-to-action is precies wat het klinkt: een zin of een zin - soms een goed geplaatste backlink - die de lezer aanspoort om actief iets te doen.

Om de rangorde van uw inhoud te verhogen, wilt u echt dat de lezer uw site meer en langer bezoekt. Uiteindelijk willen Google, Firefox, Edge, enz. allemaal hun gebruikers inhoud bieden die hen zo lang mogelijk online betrokken en actief houdt.

Hoe een Call-to-Action gebruiken

Er zijn verschillende manieren om calls-to-action te gebruiken, afhankelijk van uw bedoeling met de lezer.

Als u bijvoorbeeld een product of dienst wilt verkopen, dan moet uw call-to-action zo zijn geformuleerd dat de lezer wordt aangemoedigd een aankoop te doen. Een link naar uw product zou werken, vooral in combinatie met een vriendelijke herinnering dat het product, laten we zeggen, in de aanbieding is.

Als u een blogger bent, wilt u misschien een call-to-action schrijven die de lezer aanmoedigt om naar een ander blogbericht te gaan als hij klaar is met het huidige bericht.

Gebruik een hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie: Inleiding tot Ranktracker

Je kunt SEO copywriting onafhankelijk van tools en apps onder de knie krijgen, zeker. Maar om dat te doen is jarenlange serieuze toewijding nodig (ik kan het weten!).

Aan de andere kant kun je veel sneller leren, en aantoonbaar veel beter presteren als SEO copywriter door te vertrouwen op een van de vele uitzonderlijke AI content optimalisatie tools die tegenwoordig beschikbaar zijn.

Onze favoriet is natuurlijk Ranktracker. Ranktracker biedt talloze tools om u te helpen SEO-copywriting te verbeteren en uw inhoud snel hoog te laten scoren.

Hulpmiddel 1: Rank Tracker

De Rank Tracker tool houdt real-time bij waar uw web pagina's momenteel ranken voor verschillende gerelateerde zoekopdrachten over verschillende zoekmachines en in verschillende lokaliteiten. U kunt de Ranktracker Rank Tracker filteren om de prestaties van uw website onder een aantal verschillende KPI's en metrieken weer te geven.

Hulpmiddel #2: Trefwoordzoeker

De Keyword Finder tool van Ranktracker geeft u directe toegang tot de meest gezochte woorden en zinnen met betrekking tot elk onderwerp, en in elk land.

Hulpmiddel #3: SERP Checker

De SERP Checker is een uniek stuk gereedschap. Hiermee kunt u zien wie er in Google voor een bepaalde zoekterm op de ranglijst staat, en dan kunt u ook zien hoe gemakkelijk (of moeilijk) het zal zijn om met hen te concurreren. Als u een kans hebt om te scoren, kunt u inhoud in die niche gaan maken. Heb je echter geen kans, dan heb je jezelf verspilde tijd bespaard.

Hulpmiddel #4: Web Audit

De Web Audit tool van Ranktracker is de tool die u zult gebruiken om uw website up-to-date te brengen, evenals elk artikel terwijl u het schrijft. De auditor identificeert SEO scores en eventuele problemen over het geheel van uw site, en vertelt u vervolgens hoe u deze kunt oplossen.

Hulpmiddel #5: Backlink Checker

De Backlink Checker tool bepaalt hoe uw belangrijkste concurrenten backlinking gebruiken om hun SEO te verbeteren en hun content te laten ranken, zodat u hun techniek kunt kopiëren - en verbeteren - om iets nog beters te creëren.

Conclusie

SEO copywriting kan in eerste instantie een ontmoedigend vooruitzicht lijken, vooral als u gewend bent te schrijven zonder SEO in gedachten. Laat ons u echter geruststellen dat u met deze uitgebreide gids voor het maken van inhoud die scoort, en met de juiste tools - zoals Ranktracker - de vaardigheid in een mum van tijd onder de knie zult hebben.

(Image Credits: Pexels, Pixabay)