SEO checklist voor het lanceren van een nieuwe website

Intro

Wanneer je een nieuwe website hebt gebouwd en klaar bent om te lanceren, staat velen een ontmoedigende stap te wachten: Live gaan.

Bestaande en nieuwe klanten krijgen te maken met een compleet nieuw webdesign dat nog niet in de praktijk is getest. Zowel de verkoop als het organische verkeer kan in deze periode kelderen als er fouten worden gemaakt.

Hier bespreken we de aspecten die je volgens mij in overweging moet nemen tijdens een lancering om niet alleen je zuurverdiende posities te behouden, maar mogelijk zelfs nieuwe posities te veroveren.

SEO checklist voor het lanceren van een nieuwe website

Met behulp van een website-audit tool zoals Ranktracker kunnen veel dingen worden geïdentificeerd, wat tijd bespaart.

Hieronder staan de belangrijkste dingen waar we op letten bij de daadwerkelijke lancering.

Checklist voor de lancering

Dit zijn de belangrijkste dingen bij de eigenlijke overdracht. Dit werk moet over het algemeen beginnen wanneer het webdesign vorm krijgt.

• Indien mogelijk: Wijzig geen URL's
• 301-omleidingen implementeren als u URL's wijzigt of verwijdert
• Verwijder geen tekst tenzij het opzettelijk is
• Verminder het aantal interne links naar belangrijke pagina's niet
• Paginatitels en metabeschrijvingen overnemen
• Gestructureerde gegevens overbrengen
• Oude omleidingen overzetten
• WWW of niet-WW onderhouden op basis van je vorige indeling
• Automatisch gegenereerde dunne pagina's opschonen (normale taak voor WordPress-websites)

Algemene SEO tips

Hieronder staan enkele algemene tips die kunnen worden gedaan om de rankings te verbeteren na de lancering van de nieuwe website.

• Grijp de kans om PageSpeed-scores te verbeteren
• Zorg ervoor dat je maar één H1-tag per pagina hebt
• Voeg de XML-sitemap toe aan robot.txt
• Test of canonicals naar zichzelf verwijzen (of naar een andere pagina als dat de bedoeling is)
• Vermijd linken naar een 301 redirect. Link rechtstreeks naar de pagina.
• Geen titels langer dan 60 tekens
• Geen meta-beschrijvingen van meer dan 160 tekens
• Vermijd verweesde pagina's

Checklist na de lancering

Het meeste SEO-werk zou nu al gedaan moeten zijn. Maar hieronder staan een paar dingen om rekening mee te houden, zodat er niets fout gaat:

• Sitemap indienen in Search Console
• Zorg ervoor dat Google de website kan indexeren in Search Console
• Zorg ervoor dat HTTP niet toegankelijk is (je moet worden omgeleid naar https)
• Google Tag Manager en Analytics installeren
• Volg alle tabbladen onder "Ervaring" in Search Console

Voordat we beginnen

Houd er rekening mee dat SEO slechts één van uw marketingkanalen is.

In sommige gevallen is dat je belangrijkste.

In ieder geval. Denk er alsjeblieft over na om de website zo goed mogelijk te maken voor de gebruiker en wat betreft de verkoop.

Eind 2023 werd bekend dat Google al lange tijd interacties van gebruikers volgt.

Het maken van een nieuwe website moet dus ook gericht zijn op deze factoren. Dit is dus het deel waar we na verloop van tijd verkeer kunnen winnen.

Bron: Google is magisch.

SEO checklist: Voor de lancering

Sommige dingen moeten bekend zijn bij de webdesigner en -ontwikkelaar. Stuur deze lijst naar hen voordat ze beginnen.

URL's niet wijzigen als dat niet de bedoeling is

Verander URL's nooit onnodig. Een URL heeft een intrinsieke waarde in Google die moeilijk terug te winnen is zonder opnieuw te beginnen.

Als je URL's moet wijzigen om technische redenen of omdat de bestaande structuur onjuist was, zorg er dan voor dat je 301-omleidingen uitvoert.

Een veelvoorkomende vergissing is het veranderen van het subdomein. Een subdomein is bijvoorbeeld www.ranktracker.com waarbij www een subdomein is van ranktracker.com (zonder www).

Het veranderen van URL's is tegenwoordig iets minder ernstig dan vroeger, maar je moet nog steeds voorzichtig zijn.

Inhoud niet verwijderen tenzij opzettelijk

Bij het maken van een nieuwe website is het onvermijdelijk dat de inhoud verandert. Het doel is om de site zo goed mogelijk te maken, waarbij SEO soms op de tweede plaats komt.

De sleutel is dat je verkeer kunt verliezen als je tekst en afbeeldingen verwijdert.

De beste oplossing is om je hiervan bewust te zijn tijdens de ontwerpfase en ruimtes te creëren die het zo esthetisch mogelijk maken om overbodige SEO-tekst op te nemen. Zelfs als het SEO-signaal lager op de pagina staat, kan het daar worden geplaatst als er geen andere optie beschikbaar is (belangrijke inhoud wordt meestal hoog geplaatst).

Merk op dat dubbele inhoud, dunne pagina's en andere pagina's van lage kwaliteit meestal gewoon kunnen worden verwijderd en dat zou je algehele ranking verbeteren.

Metagegevens overbrengen

Het komt ook vaak voor dat mensen paginatitels, metabeschrijvingen en alt-tags over het hoofd zien. Als je ze gaat veranderen, doe dat dan bewust.

De paginatitel is een bijzonder sterk SEO-signaal, dus het is belangrijk dat deze goed is.

Controleer het mobiele ontwerp

Het is niet ongewoon dat mobiele ontwerpen over het hoofd worden gezien, ook al komen veel potentiële klanten van mobiel. Google is nu ook mobile-first.

Controleer en zorg ervoor dat je geen belangrijke koppelingen of tekst mist op mobiel die wel aanwezig zijn op de desktopversie.

Alle gestructureerde gegevens overbrengen

Alle gestructureerde gegevens (schema markup) moeten worden overgedragen zoals de bovenstaande punten.

U kunt de Rich Result tool van Google gebruiken op uw oude en nieuwe site op een paar geselecteerde URL's en de resultaten vergelijken. Als de gestructureerde gegevens hetzelfde zijn, is dat goed.

Als het niet correct is op de oude site, moet je het natuurlijk veranderen voor de nieuwe.

Interne links bekijken

We hebben besproken hoe URL's en inhoud niet te veel moeten veranderen. Maar iets onzichtbaarders zijn interne links.

In een nieuwe website is het mogelijk dat de structuur er anders uitziet en dat link juice anders stroomt.

Interne links moeten gericht zijn op de belangrijkste pagina's. Een goede truc is om de belangrijkste pagina's te linken in de koptekst, in de inhoud van de index en in de voettekst.

U hoeft niet te herhalen wat u op de oude site deed. Maar als u rankings voor belangrijke pagina's wilt behouden, verlaag dan niet de interne links en verander de ankerteksten niet zodat ze niet overeenkomen met uw zoekwoorden.

Ook de ankerteksten zijn hier belangrijk. Verander de ankerteksten niet te veel. Dat kan je rankings beïnvloeden.

Bij het lanceren van een nieuwe website is dit ook een van die dingen waar je niet alleen voor kunt zorgen dat je geen links verliest. Maar het kan ook een kans zijn om interne links te verhogen en contextuele ankerteksten voor de belangrijkste pagina's te verbeteren. Google zal je website opnieuw beoordelen. Zorg er dus voor dat ze echt begrijpen waar je zou moeten staan.

Huidige 301- en 302-omleidingen overbrengen

Als je 301- en 302-omleidingen van vroeger hebt, moeten deze worden overgenomen. Anders zie je een toename in 404-hits en verlies je linkkracht.

Als het aantal klein is, is het het makkelijkst om deze handmatig over te zetten. Als je er veel hebt, moet je exporteren en importeren via CSV-bestanden.

Terwijl je deze 301-omleidingen repareert, zou ik ook aanraden om te controleren of je een externe link hebt die naar een 404-pagina gaat. Die pagina's zijn perfecte bronnen om een redirect te maken of de link direct te benaderen en te vragen of ze de bestemming van de link willen wijzigen naar de juiste pagina.

Je kunt altijd controleren op externe backlinks in de backlinkchecker.

Tip: Je kunt Google Analytics gebruiken om 404-pagina's te identificeren. Die kun je gebruiken om nieuwe redirects te implementeren.

Controleer op gebroken koppelingen

Het vinden van gebroken links is zowel goed voor SEO als voor gebruikers. Het kunnen links zijn in oude content of links uit een mobiel menu die je over het hoofd hebt gezien toen je de site testte.

WordPress heeft plugins voor gebroken links, zoals "Broken Link Checker".

Anders kun je proberen Siteliner te gebruiken, dat gratis is voor kleinere sites.

Link niet naar 301-omleidingen

Het is niet ongewoon om overgebleven links naar pagina's te hebben die op hun beurt naar een andere omleiden. Het beste wat je kunt doen is je 301 redirect-lijst gebruiken om onjuiste interne links in je database te zoeken en te vervangen. Hiervoor heb je waarschijnlijk een ontwikkelaar of webbureau nodig. Als dit niet mogelijk is, probeer het dan pagina voor pagina handmatig te doen.

Bij het maken van een nieuwe website is het niet ongewoon om URL's te veranderen. Daarom is het goed om dit dubbel te controleren.

Google PageSpeed verbeteren

Grijp bij het maken van een website met een webbureau de kans om te werken aan Google PageSpeed. Het is het makkelijkst om dit te doen voor de lancering en de beste resultaten worden behaald als de ontwikkelaar begrijpt hoe de site is gebouwd voor snelheid.

Merk op dat Google PageSpeed niet alleen gaat over hoe snel een website is, maar ook over hoe deze wordt ervaren. Bijvoorbeeld wanneer de pagina interactief begint te worden.

Bij een herlancering zijn we niet alleen voorzichtig met het verliezen van posities, maar willen we ook nieuwe posities veroveren. Daarom grijpen we deze kans aan om Google PageSpeed te verbeteren, zodat Google blij is als ze de nieuwe site bezoeken.

Paginasnelheid is goed voor de gebruikerservaring en dus voor SEO. Dus elke site zou het moeten doen als ze echt om SEO geven.

Opschonen van dunne pagina's die geen waarde toevoegen

Een sitemap die wordt gegenereerd door bijvoorbeeld Yoast of Rank Math kan onnodige pagina's bevatten. Dit is meestal automatisch gegenereerde inhoud van WordPress die in eerste instantie moet worden verwijderd. Het kan gaan om locaties, evenementen of iets dergelijks.

Deze moeten zowel uit de sitemap als van de site worden verwijderd om dunne inhoud te voorkomen en om te voorkomen dat linksterkte wordt verspreid.

Je moet ook controleren of je geen links in je sitemap hebt die naar 404-pagina's of omleidingen gaan. Deze moeten ook worden verwijderd om je crawlbudget te verbeteren. Technisch gezien moet je deze pagina's als privé instellen in WordPress.

Bij het opruimen kun je ook andere verouderde inhoud verwijderen die niet door Google hoeft te worden bijgehouden, zoals dunne bedankpagina's.

Als je met WordPress werkt, raden we je deze SEO-gids voor WordPress aan.

Na de lancering van de nieuwe website

Na de lancering van een nieuwe website wordt de meeste tijd besteed aan het wachten op resultaten om beter te weten wat er moet worden aangepast.

Afgezien daarvan zijn er een paar aanbevelingen over waar je op moet letten en wat je moet doen om te helpen.

Kan Google de website indexeren?

Ga naar Search Console en voer je URL in het vak hierboven in:

Als je live bent en alles is opgelost, kun je Google vragen om je te indexeren. Het wordt een wachtrij met prioriteiten die varieert in resultaten hoeveel sneller het gaat. Als je problemen ondervindt, kun je het opnieuw doen, zelfs als Google zegt dat het niet helpt om opnieuw aan te geven, we hebben gemerkt dat het verschil maakt.

De XML-sitemap toevoegen aan Google Search Console

Je moet je sitemap altijd toevoegen aan Google Search Console. Als je die nog niet hebt, kun je die eenvoudig verkrijgen met plugins in WordPress zoals Yoast en Rank Math. Je vindt deze meestal door naar /sitemap.xml te gaan.

SEO checklist met een tool

Ik zou ook aanraden om de SEO checklist tool van Ranktracker opnieuw te starten.

Als je er bijvoorbeeld voor zorgt dat Google Analytics is geïnstalleerd, kun je 404-pagina's identificeren die je kunnen helpen bij het vinden van pagina's waarnaar je bent vergeten om te leiden.