Stijg naar de top: een gids voor het veroveren van lokale SEO-zoekresultaten

Intro

Safari Digital meldde dat 97% van de gebruikers online zocht naar diensten en producten die lokaal worden aangeboden. Ook werd 46% van alle Google-zoekopdrachten uitgevoerd met een lokale intentie. Daarom zijn veel bedrijven begonnen met het opzetten van lokale zoekmachineoptimalisatiestrategieën.

Dit artikel zal u begeleiden over hoe u kunt samenwerken met specialisten in lokalisatiediensten om een lokaal zakelijk SEO-plan te maken dat het verkeer naar uw website zal verhogen. Als u hier meer over wilt leren, blijf dan lezen!

Het onderscheid tussen organische en plaatsgebonden zoekopdrachten begrijpen

Laten we zeggen dat u koffiebonen wilt kopen, dus zoekt u het op op een zoekmachinewebsite zoals Google. De zoekmachine van Google biedt automatisch betaalde, organische of lokale resultaten. De resultaten kunnen afhangen van uw vraag en of ze trefwoorden of veelgebruikte zinnen bevatten die andere gebruikers hebben gebruikt.

Het algoritme van Google is gemaakt om de "beste" resultaten te bieden, afhankelijk van de intentie en het doel van de gebruiker. De organische zoekresultaten zijn afhankelijk van hoeveel relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker. De locatiegebonden resultaten houden rekening met waar de gebruiker zich bevindt.

Organisch zoeken is de niet-betaalde zoekresultaten die op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) worden gepresenteerd nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft gegeven. De resultaten zijn inhoud van een website, servicepagina of artikel. Hoe relevanter en nuttiger de inhoud, hoe groter de kans dat deze door gebruikers wordt gevonden.

Om lokale SEO-zoekresultaten te domineren, moet u overwegen welke lokale SEO-technieken u in de inhoud en platforms zult opnemen, omdat sommige methoden relevanter zullen zijn dan andere.

Het is echter cruciaal om onderscheid te maken tussen Google Places en organisch onderzoek. Google Places rangschikt bedrijven, niet websites. Je hebt er niet per se een website voor nodig. Google Places legt meer nadruk op beoordelingen die uw bedrijf krijgt, wat uw ranking kan verhogen. Om deze reden kunnen de lokale zoekresultaten voor kleine bedrijven boven de organische SEO-resultaten verschijnen.

Ondertussen betekent organisch scoren het toepassen van traditionele SEO-methoden. Maar of u nu traditionele of lokale SEO gebruikt om uw online aanwezigheid te optimaliseren, beide hebben hetzelfde doel: verkeer en ranking verhogen.

Eerste lokale SEO taak: het Google bedrijfsprofiel

Een van de eerste en belangrijkste stappen om de lokale SEO te verbeteren, is het maken en optimaliseren van uw Google bedrijfsprofiel. Door een bedrijfsprofiel aan te maken, hebben gebruikers meteen toegang tot essentiële informatie, zoals het telefoonnummer van het bedrijf, het adres, de website en hoe laat ze actief zijn.

Een Google Business Profile is een gratis functie van Google die bedrijfseigenaren kunnen beheren en optimaliseren om betere resultaten te behalen op het gebied van verkeer en impressies. Zoals gezegd hebben veel SEO-specialisten het gebruikt om hun locatiegebaseerde strategie te verbeteren. Nadat u alle informatie over uw bedrijf hebt opgenomen, kunt u beginnen met het opnemen van trefwoorden en het toevoegen van foto's.

Via Google Business Profiles kunt u uw lokale SEO-ranking verhogen. Hiermee kunt u reageren op opmerkingen van uw gebruikers, aanbiedingen publiceren, evenementen plaatsen en producten direct promoten op Google Zoeken en Maps.

Zakelijke websites en apps optimaliseren voor lokale SEO

Naast het optimaliseren van uw Google Business Profile, moet u bij het bespreken van lokale SEO-technieken ook denken aan het optimaliseren van uw website en app. Dit kan gaan om het lokaliseren van inhoud en het identificeren van zoekwoorden en sleutelzinnen die kunnen helpen bij het optimaliseren en het krijgen van betere resultaten in verkeer en conversie van uw websites en apps.

Waarom zeggen we lokaliseren en niet vertalen? Als het gaat om lokale SEO-strategie, moet u de gemeenschappelijke zoekwoorden en zoekopdrachten van uw doelgebruikers identificeren.

Bijvoorbeeld, uw doelgroep gebruikt het sleutelwoord "mobiele telefoon," en u wilt de Duitse en Belgische markt betreden. Na onderzoek komt u erachter dat het sleutelwoord voor "mobiele telefoon" in het Duits "handig" is, terwijl het in de Belgische markt "gsm" is.

Zelfs als het voor een ander Engelssprekend land is, zoals Engeland, moet u nog steeds de inhoud en de gebruikte trefwoorden lokaliseren om deze beter te optimaliseren. Bijvoorbeeld, het sleutelwoord equivalent aan "mobiele telefoon" voor een Brits publiek is "mobiel".

Relevante trefwoorden, zinnen en onderwerpen zijn essentieel om ervoor te zorgen dat uw doelgebruikers de inhoud van uw website en app onmiddellijk kunnen openen.

Websites en apps die het verkeer willen verhogen via lokale SEO moeten trefwoordonderzoek uitvoeren om de meest relevante en populaire trefwoorden in hun branche en locatie te identificeren. Dat komt omdat zoekmachine websites zoals Google keyphrases en keywords gebruiken om te identificeren of content in een webpagina relevant is en de zoekresultaten kan beïnvloeden.

Uw zoekwoordenonderzoek wordt gebruikt in uw Google bedrijfsprofiel, website en app. De zoekwoorden worden geplaatst in uw inhoud, beschrijvingen en metatags om uw platforms toegankelijker te maken voor uw doelgebruikers. We raden echter het overmatig gebruik van zoekwoorden in uw inhoud af, omdat dit het tegenovergestelde kan doen voor uw ranking in de zoekresultaten. Kies in plaats daarvan voor natuurlijke taal en gebruik trefwoorden en sleutelzinnen in secties waar het zinvol is om ze te gebruiken.

Grammatica is nog steeds belangrijk. Veel zoekwoorden en trefwoorden zijn niet logisch, dus kunt u een lidwoord (bijv. de, een, a) toevoegen in een zin of koppelwerkwoorden (bijv. is, am, zijn) om het natuurlijker te laten lijken.

Volgens Statista wordt 60% van de online zoekopdrachten gedaan op mobiele apparaten. Dus wanneer u de hulp inroept van een specialist in lokalisatiediensten, praat dan met hen over hoe u uw website mobielvriendelijker kunt maken. Dit zal uw website helpen te ranken in de zoekresultaten.

Als je een app hebt, kun je deze ook onderdeel maken van je lokale zoekmachine optimalisatie strategie door trefwoorden op te nemen in de beschrijving en titel van de app die enkele geo-target trefwoorden bevatten. Het kan lokale klanten helpen uw bedrijf snel te vinden en de ranking van uw app in de app store resultaten te verbeteren.

Creëer relevante en nuttige inhoud

Zoekmachines zoals Google vinden altijd nieuwe manieren om de gebruikerservaring te verbeteren. Google heeft bijvoorbeeld de noodzaak benadrukt om inhoud van hoge kwaliteit te maken door richtlijnen voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (EAT) te bieden. Het helpt bedrijfseigenaren en marketeers te begrijpen wat inhoud relevant maakt en ervoor zorgt dat deze op de SERP's van Google**'** komt te staan.

Recentelijk heeft Google met zijn updates ook de nadruk gelegd op de ervaring van de gebruiker. Hierdoor is er een toename van gelokaliseerde inhoud op Google, waardoor zoekopdrachten toegankelijker worden in andere talen dan het Engels. Google heeft niet recent een nieuwe update gehad waar je hier alles over leest.

Volgens Visual Capitalist is echter ongeveer 60,4% van de wereldwijde inhoud in het Engels, hoewel slechts 16,2% van de wereldbevolking die taal spreekt.

Het lokaliseren van inhoud in een andere taal houdt een risico in. Als u er bijvoorbeeld niet in slaagt inhoud goed te lokaliseren en te vertalen, kan het uw doelgebruikers beledigen in plaats van hen naar uw bedrijf te lokken.

Maar volgens Think with Google zal 72% van de gebruikers meer tijd op een website doorbrengen als deze in hun moedertaal is, en 82% van de respondenten heeft verklaard dat zij eerder geneigd zullen zijn te kopen van marketingcontent in hun moedertaal.

Dus ondanks het risico dat uw bedrijf verkeerd wordt voorgesteld, wegen de voordelen zwaarder dan de risico's. Daarom zoeken velen experts in lokalisatiediensten die kennis hebben van digitale marketing en taalkunde. Het soort inhoud dat u kunt creëren kan bestaan uit video's, blogartikelen, infografieën en getuigenissen van klanten.

Citeren, linkbuilding en vermeldingen

Bij het maken van een SEO-strategie voor uw doelgroep, verwijst een citaat naar een vermelding van naam, adres en telefoonnummer van een bedrijf (NAP) op een andere website. Dit kan omvatten directories, review sites, en andere websites die de NAP van het bedrijf vermelden. Het is belangrijk omdat zoekmachines ze kunnen gebruiken om de nauwkeurigheid en legitimiteit van de NAP van een bedrijf te bepalen. Naast citaties kunnen linkbuilding en vermeldingen ook de zichtbaarheid van een bedrijf en de ranking in zoekresultaten verbeteren.

Bedrijven die citaties, linkbuilding en lokale SEO-vermeldingen willen verbeteren, moeten ervoor zorgen dat hun NAP nauwkeurig en consistent is in alle online directory's en beoordelingssites. Ze moeten er ook naar streven positieve recensies en beoordelingen van klanten te verzamelen, omdat dit hun positie in de zoekresultaten kan verbeteren.

Het opbouwen van relaties met andere bedrijven en beïnvloeders in de sector kan beide partijen ook helpen hun zichtbaarheid te verbeteren en nieuwe klanten aan te trekken. Daarom moeten bedrijven proberen hoogwaardige, deelbare inhoud te creëren waar andere websites en beïnvloeders naar kunnen linken of die ze in hun eigen inhoud kunnen vermelden.

Verbind uw sociale media met uw lokale SEO-strategie

Content die online viraal gaat, is meestal te danken aan de manier waarop sociale media het verspreiden onder een breed publiek. Daarom is het cruciaal om uw sociale media-accounts te optimaliseren en te lokaliseren. Sociale media kunnen bedrijven helpen in contact te komen met klanten, relaties op te bouwen en hun producten en diensten te promoten.

Om het potentieel van sociale media voor lokale SEO te maximaliseren, moeten bedrijven eerst de sociale-mediaplatforms identificeren die hun doelgroep het meest gebruikt. Vervolgens moeten ze boeiende en deelbare content creëren met locatie-specifieke informatie en trefwoorden. Daarnaast moeten bedrijven streven naar het opbouwen van een aanhang op social media door interactie met klanten, het delen van relevante content en het gebruik van social media reclame om een breder publiek te bereiken.

Conclusie

Het optimaliseren van lokale SEO is essentieel voor bedrijven die lokale klanten willen aantrekken en behouden. Bedrijven kunnen hun online zichtbaarheid verbeteren en nieuwe klanten aantrekken door zich te richten op kritieke gebieden zoals Google bedrijfsprofiel, trefwoorden, content creatie, citatie, linkbuilding, getuigenissen en beoordelingen, en sociale media. Werken met verschillende experts in lokalisatiediensten, lokale SEO en contentcreatie kan helpen de ervaring van uw doellokaal te verbeteren.

Wanneer u lokale SEO niet optimaliseert, heeft dit een negatieve invloed op uw bedrijf door te leiden tot lage zoekmachine rankings, minder website bezoekers, en een verminderd vermogen om te concurreren met andere bedrijven in dezelfde branche en locatie. Hopelijk zullen de tips en adviezen in dit artikel u op het juiste pad brengen in de richting van het verhogen van uw lokale SEO ranking.