Intro
Recent onderzoek door BrightEdge, een toonaangevend bedrijf voor enterprise search marketing, heeft significante verschuivingen aangetoond in de zoekwoorden die Google's AI-overzichten triggeren, evenals opkomende trends in het AI-gedreven zoeklandschap. Het onderzoek toont aan dat Google weliswaar een dominant marktaandeel behoudt, maar dat andere AI-zoekmachines, zoals Perplexity, snel groeien.
Verschuiving AI-overzicht trefwoord triggers
Uit het onderzoek van BrightEdge, dat gebruik maakt van hun eigen BrightEdge Generative Parser™ (BGP) tool, bleek dat de frequentie van AI Overview triggers voor bepaalde zoekwoorden snel verandert. Trefwoorden die het woord "beste" bevatten, die in juni veel voorkwamen, zijn in juli bijvoorbeeld minder vaak gebruikt voor productgerelateerde zoekopdrachten.
Opmerkelijke stijgingen in AI Overzicht triggers werden waargenomen voor de volgende sleutelwoorden in juni 2024:
-
"Wat is: Verhoogd met 20%
-
"Hoe te": Verhoogd met 15%
-
"Symptomen van": Verhoogd met 12%
-
"Behandeling": Verhoogd met 10%
Daarnaast is er een significante stijging te zien in de prevalentie van e-commerce zoekwoorden met AI-overzichten, met een opmerkelijke stijging van 20% begin juli vergeleken met de laatste week van juni. Deze trend omvat een toename van 66,67% in zoekopdrachten naar producten met voor- en nadelen, wat duidt op een groeiende nadruk op het verstrekken van uitgebreide informatie aan consumenten.
Invloed op zoeken en SEO
Jim Yu, oprichter en uitvoerend voorzitter van BrightEdge, benadrukte het voortdurende belang van Google's acties op het gebied van AI voor bedrijven en marketeers wereldwijd. Ondanks nieuwe spelers zoals Perplexity die vooruitgang boeken, blijft Google ongeveer 92% van de organische zoekverwijzingen aansturen, wat de voortdurende dominantie van Google benadrukt.
Interessant is dat het onderzoek een dramatische daling in verwijzingen van user-generated content (UGC) platforms zoals Reddit en Quora via Google's AI-overzichten liet zien. Citaten van Quora daalden met 99,69% en Reddit zag een daling van 85,71%, wat de verschuiving van Google weerspiegelt naar het voorrang geven aan gevestigde, deskundige inhoud boven forumdiscussies.
Markttrends en groei van concurrenten
Terwijl Bing een bescheiden toename in marktaandeel heeft gezien van 4,2% naar 4,5%, betekent Perplexity's maandelijkse groei van 31% een opmerkelijke trend, ook al blijven de werkelijke aantallen klein. Daarentegen blijft het verkeer van chatbots als Claude en ChatGPT minimaal, waarbij het gebruik van het rel=noreferrer-attribuut door OpenAI het traceren van verkeer bemoeilijkt.
BrightEdge verwacht dat het verwijzingsverkeer van grote taalmodellen (LLM's) in de loop van de tijd belangrijker zal worden en mogelijk invloed zal hebben op de manier waarop merken optimaliseren voor verschillende zoekmachines.
Conclusie
De dynamische aard van AI Overview keyword triggers onderstreept het belang voor marketeers om op de hoogte te blijven met up-to-date gegevens en trends. BrightEdge's real-time datamogelijkheden bieden een waardevolle bron voor het maken van geïnformeerde beslissingen in een zich voortdurend ontwikkelend digitaal landschap. Omdat AI de zoekomgeving blijft vormen, is het van cruciaal belang om wendbaar te blijven en je aan te passen aan nieuwe trends om je zichtbaarheid en concurrentievermogen in de markt te behouden.
